包裝設計講課改新版611

1、長沙民政職業(yè)技術(shù)學院藝術(shù)學院視覺傳達專業(yè)長沙民政職業(yè)技術(shù)學院藝術(shù)學院視覺傳達專業(yè) 鄧嘉琳鄧嘉琳P A C K A G E D E S I G NP A C K A G E D E S I G N包裝設計PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN 自我簡介自我簡介鄧嘉琳，來自長沙民鄧嘉琳，來自長沙民政職業(yè)技術(shù)學院藝術(shù)政職業(yè)技術(shù)學院藝術(shù)學院視覺傳達專業(yè)，學院視覺傳達專業(yè)，主要從事包裝設計課主要從事包裝設計課程教學。程教學。由于包裝設計與商業(yè)市場聯(lián)系緊密由于包裝設計與商業(yè)市場聯(lián)系緊密因此因此課程設計課程設計對接商業(yè)市場需求對接商業(yè)市場需求在課程中引入在課

2、程中引入工作室包裝設計項目工作室包裝設計項目，3-4名同學組成設計團隊，合力協(xié)作名同學組成設計團隊，合力協(xié)作.本堂課學習任務：本堂課學習任務： 認知包裝設計課程項目運作流程認知包裝設計課程項目運作流程包裝設計PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN 核心課程作用核心課程作用前導課程前導課程 紙盒結(jié)構(gòu)設計紙盒結(jié)構(gòu)設計容器造型設計容器造型設計包裝印刷工藝包裝印刷工藝 后續(xù)課程后續(xù)課程企業(yè)形象設計企業(yè)形象設計品牌推廣設計品牌推廣設計廣告整合設計廣告整合設計包裝設計包裝設計橋梁作用橋梁作用包裝設計PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN

3、 PACKAGE DESIGN 包裝設計學習項目任務書包裝設計學習項目任務書市場調(diào)查市場調(diào)查方案陳述方案陳述材料制作材料制作策劃定位策劃定位草圖繪制草圖繪制正稿表現(xiàn)正稿表現(xiàn)課程項目任務書課程項目任務書項目計劃和內(nèi)容項目計劃和內(nèi)容包裝設計PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN 三、設計制作三、設計制作 我們的實施過程二、分析策劃定位二、分析策劃定位 為什么這樣做一、市場調(diào)研一、市場調(diào)研 我們?yōu)檎l而做 項目運作流程項目運作流程課程項目案例課程項目案例“葛闌特咖啡葛闌特咖啡”包裝設計包裝設計包裝設計PACKAGE DESIGN PACKAGE DES

4、IGN PACKAGE DESIGN 商品內(nèi)容:產(chǎn)品的性質(zhì)、特點產(chǎn)品的性質(zhì)、特點 市場定位:葛闌特的價格檔次、銷售葛闌特的價格檔次、銷售 形式、銷售地點形式、銷售地點目標人群:葛闌特的消費者年齡、性葛闌特的消費者年齡、性 別、愛好特點、消費能力別、愛好特點、消費能力 包裝類型:屬于全新包裝、改良包裝屬于全新包裝、改良包裝市場調(diào)研市場調(diào)研 （葛闌特咖啡）（葛闌特咖啡）作 業(yè): 每組同學請完成一份詳細的產(chǎn)品調(diào)研報告，根據(jù)以上表格的內(nèi)容來歸類書寫。包裝設計PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN 作作 業(yè)業(yè): : 每組同學請完成一份詳細的產(chǎn)品調(diào)研報告。

5、每組同學請完成一份詳細的產(chǎn)品調(diào)研報告。要要 求：求：1 1、調(diào)研市場上最新盒型結(jié)構(gòu)不少于、調(diào)研市場上最新盒型結(jié)構(gòu)不少于1515種種( (配圖及文配圖及文字說明）；字說明）； 2 2、調(diào)研市場上包裝設計色彩搭配類型不少于、調(diào)研市場上包裝設計色彩搭配類型不少于5 5種種(配配圖及文字說明）；圖及文字說明）； 3 3、調(diào)研市場上包裝設計材料不少于、調(diào)研市場上包裝設計材料不少于5 5種；種；(配圖及文字配圖及文字說明）說明）（運用特點、價格、性能）（運用特點、價格、性能） 4 4、有針對性的調(diào)研某種商業(yè)包裝設計。（商品性、有針對性的調(diào)研某種商業(yè)包裝設計。（商品性質(zhì)特點、市場定位、消費群特點。質(zhì)特點、市

6、場定位、消費群特點。包裝設計 分析研究分析研究 （葛闌特咖啡）（葛闌特咖啡）產(chǎn)品分析:發(fā)現(xiàn)葛闌特的個性特征、商品特點發(fā)現(xiàn)葛闌特的個性特征、商品特點 消費群分析:根據(jù)調(diào)查資料分析葛闌特的消費根據(jù)調(diào)查資料分析葛闌特的消費群的心理需求群的心理需求市場分析:比較同類競爭商品的市場占有率、比較同類競爭商品的市場占有率、市場優(yōu)勢、包裝形象特點市場優(yōu)勢、包裝形象特點策劃定位:根據(jù)調(diào)研分析的總結(jié)歸納，強調(diào)葛根據(jù)調(diào)研分析的總結(jié)歸納，強調(diào)葛闌特包裝設計的針對性、目的性、功利性、闌特包裝設計的針對性、目的性、功利性、最終確立設計的內(nèi)容與方向。最終確立設計的內(nèi)容與方向。 消費群心理需求消費群心理需求產(chǎn)品形象特點產(chǎn)品形

7、象特點市場競爭特點市場競爭特點包裝設計PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN 策劃定位策劃定位 （葛闌特咖啡）（葛闌特咖啡）我們的研究結(jié)論：葛闌特咖啡定位于中高檔消費品，目標人群為葛闌特咖啡定位于中高檔消費品，目標人群為25-4025-40歲收入固定、歲收入固定、 生活情趣高尚的小資白領(lǐng)群體。生活情趣高尚的小資白領(lǐng)群體。設計方向：緊扣目標人群渴望放松、休閑的生活狀態(tài)、心理狀態(tài)，凸顯葛闌特咖啡緊扣目標人群渴望放松、休閑的生活狀態(tài)、心理狀態(tài)，凸顯葛闌特咖啡 純正優(yōu)良的口味品質(zhì)，力求將其打造為引領(lǐng)咖啡風尚的領(lǐng)跑者。純正優(yōu)良的口味品質(zhì)，力求將其打造為引

8、領(lǐng)咖啡風尚的領(lǐng)跑者。作業(yè):請每個小組按照項目分析研究的過程,寫一分策劃報告,要求明確設計的方向與內(nèi)容包裝設計PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN 設計制作設計制作 （葛闌特咖啡）（葛闌特咖啡）確定設計風格確定設計風格包裝設計PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN 傳統(tǒng)型傳統(tǒng)型歷史、地域、民俗、文化歷史、地域、民俗、文化 優(yōu)雅型優(yōu)雅型小資、高雅、休閑小資、高雅、休閑現(xiàn)代型現(xiàn)代型簡約、時尚、前衛(wèi)簡約、時尚、前衛(wèi)設計制作設計制作 風格定位根據(jù)商品包裝策劃定位來進行設計風格探索根據(jù)商品包裝策劃定位來進

9、行設計風格探索我們最終將這套包裝的設計風格確定為：我們最終將這套包裝的設計風格確定為：小資情調(diào)小資情調(diào)草圖繪制包裝設計PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN 根據(jù)商品性質(zhì)與商品的使根據(jù)商品性質(zhì)與商品的使用方法用方法, ,探索包裝的造型、探索包裝的造型、結(jié)構(gòu)設計、材料選擇。結(jié)構(gòu)設計、材料選擇。首先要符合包裝功能需求首先要符合包裝功能需求具有使用過程趣味性、互具有使用過程趣味性、互動性、個性化特點動性、個性化特點 設計制作設計制作 造型結(jié)構(gòu)設計造型結(jié)構(gòu)設計造型結(jié)構(gòu)與材料選擇包裝設計PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN PACK

10、AGE DESIGN 根據(jù)根據(jù)設計風格設計風格定位選擇包裝設計定位選擇包裝設計的圖形文字色彩元素，共同體現(xiàn)的圖形文字色彩元素，共同體現(xiàn)風格特征。風格特征。設計制作設計制作 視覺元素表現(xiàn)視覺元素表現(xiàn)按照印前要求進行電腦稿設計。按照印前要求進行電腦稿設計。注意：版式設計要按視覺流程體注意：版式設計要按視覺流程體現(xiàn)出元素的層次感，使信息要素現(xiàn)出元素的層次感，使信息要素主次分明，一目了然。主次分明，一目了然。包裝設計PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN 設計制作設計制作 材料制作成型材料工藝制作材料工藝制作設計圖印刷打樣設計圖印刷打樣包裝成品制作完成

11、包裝成品制作完成紙材:在工作室制作工具:美工刀、三角板、圓規(guī)、鉛筆、膠帶木材：木工房制作工具無需自備金屬：準備成型胚料包裝設計PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN 葛闌特咖啡葛闌特咖啡 包裝包裝宣傳品設計配套畫冊配套畫冊配套海報配套海報包裝展示設計包裝展示設計包裝設計PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN 課程評價課程評價 評價方式評價方式 行業(yè)專家、客戶與教師評價結(jié)合 教師與學生自評、互評結(jié)合 學習過程與學習結(jié)果評價結(jié)合評價方式評價方式包裝設計PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN 網(wǎng)絡互動網(wǎng)絡互動QQ: 631988848E-mail: 631988848QQ.com課程網(wǎng)站：課程網(wǎng)站：久久包裝設計網(wǎng)久久包裝設計網(wǎng)中國