傳播學(xué)概論課件4

1、一 模式方法是深入研究傳播的有效方法模式方法是深入研究傳播的有效方法之一。之一。 模式方法是通過科學(xué)的抽象，把傳播模式方法是通過科學(xué)的抽象，把傳播的全過程分解為若干組成要素，然后分別的全過程分解為若干組成要素，然后分別研究各個組成要素在傳播過程中所處的地研究各個組成要素在傳播過程中所處的地位和作用，以及這些要素之間的相互聯(lián)系位和作用，以及這些要素之間的相互聯(lián)系和作用，并用最簡要的方式描述出來和作用，并用最簡要的方式描述出來 。最早的傳播模式最早的傳播模式n公元前4世紀古希臘的亞里士多德模式(Aristotle Model)。它載于修辭學(xué)(Rhetoric)一書中，扼要提出五個傳播的基本要素：說

2、話者、演講內(nèi)容，聽眾、效果及場合。 說話者Speaker演 講Speech聽 眾Audience效 果Effect場合Occasion Says What 雅虎搜索雅虎搜索(阿虎篇阿虎篇)百度搜索百度搜索(唐伯虎篇唐伯虎篇) 思考：以下幾則廣告是否有噪音干擾？思考：以下幾則廣告是否有噪音干擾？n雨水化妝品雨水化妝品羅納羅納“痘痘”多？哎，進球不如發(fā)多？哎，進球不如發(fā)痘多！痘多！n雨水化妝品雨水化妝品李奧李奧“痘痘”多？情竇難抵痘痘多！多？情竇難抵痘痘多！思考：以下一則新聞稿在傳播過程中是否思考：以下一則新聞稿在傳播過程中是否存在噪音干擾？存在噪音干擾？一男對京廣鐵路高壓線撒尿被燒成“烤鴨”(圖

3、)死者就是站在圖中所示天橋上撒尿，掉在380千伏鐵路高壓線上觸電身亡的。 一男對京廣鐵路高壓線撒尿被燒成一男對京廣鐵路高壓線撒尿被燒成“烤鴨烤鴨” 一男子站在廣園西天橋上向京廣鐵路高壓線撒尿被電死 事件未對鐵路列車造成較大影響昨天上午9時15分，一外省男子站在廣州市廣園西路通通酒店旁邊的天橋上對著橋下京廣鐵路邊的高壓線撒尿，由于尿液導(dǎo)電，該男子當(dāng)場斃命。幸好鐵路職工對事故處理及時，沒有對京廣鐵路奔馳的列車造成較大的影響?，F(xiàn)場就地撒尿情況嚴重（續(xù)前）現(xiàn)場就地撒尿情況嚴重（續(xù)前）昨天上午，記者趕到現(xiàn)場，大批警察正在現(xiàn)場處理，觸電身亡的男子躺在京廣鐵路的路基旁邊。記者在現(xiàn)場看到，死者全身被高壓線燒得

4、黑黑乎乎的，像燒焦的烤鴨。通通酒店旁邊有一座天橋，天橋上面是環(huán)衛(wèi)工的工具房，工具房后面有一根粗大的水管連著橋通過，橋下是京廣鐵路。橋距離鐵路約有10多米高，鐵路旁邊是供列車用的高壓線，橋離高壓線約有3米左右。該路段比較偏僻，附近一些地方十分骯臟，一些人就地撒尿的情況十分嚴重，在現(xiàn)場一股刺鼻的尿騷味，熏得人想作嘔?！盀t灑瀟灑”撒尿當(dāng)場斃命（續(xù)前）撒尿當(dāng)場斃命（續(xù)前）據(jù)附近一發(fā)廊的女工告訴記者，昨天早上9時15分左右，一外省男子站在天橋環(huán)衛(wèi)工工具房后面的水管上，對著橋下鐵路邊的高壓線撒尿，由于鐵路高壓線沒有用絕緣膠包起來，那男子對著高壓線撒尿時，突然聽見“砰”的一聲，那名男子整個身體被高壓線吸引過

5、去，被粘在上面，這時又發(fā)出“砰”的一聲巨響，那男子的衣服突然著了火，燃燒1分鐘左右后，男子的衣服燒光后變成了“烤鴨”從10多米的高壓線上掉下來當(dāng)場斃命。出事后，附近的鐵路職工第一時間得知后就立即把死者尸體從鐵路中間拖到了路邊，并報警。警察趕到后，封鎖了現(xiàn)場，并對尸體進行了處理。( 蔡民 大鉞) 這個模式充分體現(xiàn)了大眾傳播的特點這個模式充分體現(xiàn)了大眾傳播的特點 并時反饋：并時反饋：是指一種與信息傳遞行為同時發(fā)生并為傳播者同時接收的反饋。優(yōu)點在于：傳播與反饋之間的時距很短，傳播者可以迅速地在大腦中將剛剛進行的活動和剛剛得到的反饋進行對照分析，從而做出判斷，找到癥結(jié)。前饋前饋：受傳者在傳播活動發(fā)生前對傳播媒介的希望與要求，如要求報紙刊登某些方面的內(nèi)容，希望電視臺開辦某類節(jié)目等。聽眾點歌，預(yù)約電視等等，都是在獲得受眾前饋的基礎(chǔ)上開辦的節(jié)目。獲得受眾前饋，可以提高傳播活動的計劃性和針對性，對改進傳播效果，提高媒介企業(yè)的效益有重要意義。n信息在傳遞過程中會產(chǎn)生畸變現(xiàn)象，經(jīng)常產(chǎn)生偏差。傳播系統(tǒng)并不存在高度一體化的狀況，存在許多變量。n產(chǎn)生偏差的原因：1.環(huán)境因素n 2.自身因素（經(jīng)驗&語言）n“剩女”現(xiàn)象一、一、什么是結(jié)構(gòu)什么是結(jié)構(gòu)? 所謂結(jié)構(gòu)，即構(gòu)成一個事物整體的各個要所謂結(jié)構(gòu)，即構(gòu)成一個事物整體的各個要素及其相互關(guān)系。素及其相互關(guān)系。 這