重慶旅游業(yè)的發(fā)展與前景

1、分析重慶旅游業(yè)的現(xiàn)狀、解決對策與發(fā)展前景以磁器口為例摘要：重慶是我國西部重要的中心城市， 擁有豐富的旅游資源。近年來重慶旅游 業(yè)一直處于發(fā)展上升階段，目前在西部已達(dá)到中等發(fā)展水平。 分析旅游業(yè)的現(xiàn)狀 與發(fā)展前景成了越來越熱門的話題， 本文以重慶磁器口古鎮(zhèn)為例，在總結(jié)前人研 究理論和方法的基礎(chǔ)上，查閱了大量文獻(xiàn)和案例，結(jié)合磁器口的實(shí)際特點(diǎn)以及自 身的探究體驗(yàn)，對其現(xiàn)狀與發(fā)展前景進(jìn)行簡要分析。關(guān)鍵詞：旅游業(yè)磁器口 現(xiàn)狀解決對策發(fā)展前景磁器口位于重慶市沙坪壩區(qū)，因明清時(shí)盛產(chǎn)瓷器和運(yùn)轉(zhuǎn)瓷器而得名，是重慶 主城區(qū)內(nèi)唯一保存完好的明清古鎮(zhèn)，其街巷格局和自然環(huán)境風(fēng)貌依舊，古鎮(zhèn)以古 老的建筑、純樸的民風(fēng)、悠久

2、的文化、奇特的風(fēng)俗對于都市人群有著較大的吸引 力。磁器口古鎮(zhèn)歷史悠久,至今已有1800余年的歷史。今天的磁器口古鎮(zhèn)保護(hù) 面積為1.18平方千米，整個(gè)古鎮(zhèn)所轄面積為1.5平方千米。隨著人們生活水平的不斷提高，外出旅游的的欲望也越來越強(qiáng)烈。由于交通 便利，磁器口日益成為重慶人以及周邊人周末或假期的最佳去處， 而磁器口作為 重慶市內(nèi)最著名的的古鎮(zhèn)，也吸引了大量外來游客。 “磁器口游”越來越熱，磁 器口也在一步一步的發(fā)展，同湖南鳳凰等其他古鎮(zhèn)相比，磁器口還存在一定的劣 勢，但總體上來說它仍然擁有廣闊的發(fā)展前景。1 .磁器口現(xiàn)狀1.1 現(xiàn)狀中的優(yōu)勢1.1.1 區(qū)位條件磁器口古鎮(zhèn)位于重慶市沙坪壩西北部的長

3、江支流一一嘉陵江下游處，地處重慶市最具文化氛圍的沙坪壩區(qū)北部，東北臨嘉陵江與江北區(qū)相望，東南鄰沙坪壩 街道，南與覃家崗鎮(zhèn)相望，西接童家橋街道與井口鎮(zhèn)，西北同石井坡街道緊相連 接，占地面積為43.58公頃，人口 13819。重慶市第二商業(yè)中心沙坪壩三峽 文化廣場約3.5公里，距重慶市政府駐地約15公里。有國道、省道、高速公路等 從這里經(jīng)過。至江北國際機(jī)場只有20分鐘車程，至重慶火車北站（龍頭寺站）4公里，至重慶火車站（菜園壩站）約15公里；至朝天門碼頭約18公里。1.1.2 自然特征磁器口位于美麗的歌樂山下的嘉陵江畔， 境內(nèi)丘陵和溪流相間分布，具有明 顯的沖溝地形，為淺中丘陵景觀，這一景觀將山城

4、山水之特色展現(xiàn)的淋漓盡致。磁器口為亞熱帶季風(fēng)濕潤氣候，由于有嘉陵江的調(diào)節(jié)作用，與沙坪壩區(qū)東部地區(qū) 比起來，氣溫較低，氣溫日變化不大。植被以亞熱帶常綠闊葉林為主，主要樹種 有黃桶樹、竹林等。1.1.3 交通條件沙坪壩屬重慶主城區(qū)，區(qū)內(nèi)交通便利，快捷，擁有大量通往磁器口古鎮(zhèn)的公 交車等交通工具。因重慶多山地，區(qū)內(nèi)地形比較復(fù)雜，磁器口則是現(xiàn)狀組團(tuán)道路 結(jié)合地形無規(guī)則分布于建筑前后，交通錯綜復(fù)雜，古鎮(zhèn)內(nèi)形成若干曲盡通幽的小 街巷。1.1.4 自身獨(dú)特性磁器口是重慶主城區(qū)內(nèi)唯一一處現(xiàn)存的古鎮(zhèn)， 現(xiàn)以生產(chǎn)香脆可口的“陳麻花” 而聞名于重慶及周邊地區(qū)。古鎮(zhèn)內(nèi)街巷建筑依山就勢、錯落有致.大多是明清建 筑風(fēng)格，

5、有小天井四合院建筑，有穿斗木壁結(jié)構(gòu)小青瓦民居，有磚木結(jié)構(gòu)的院落， 也有民國時(shí)期中西合璧的近代建筑。 獨(dú)特的居住環(huán)境構(gòu)成原始的民風(fēng)民俗， 錯綜 的街巷空間，加深了人與人之間的溝通與交流。 而形式多樣的建筑群落，也促進(jìn) 了文化活動的傳承與發(fā)展。因此，磁器口是具有代表性并有自己特色的空間。1.1.5 歷史文化豐富宗教文化。宗教文化是歷史記載出現(xiàn)于磁器口最早的文化之一。 磁器口有“九 宮十八廟”之說，佛、道、儒三教并存，寶輪寺、鳳凰寺、云頂寺、復(fù)元寺、文 昌宮？不一而足。現(xiàn)在保存較為完好的是寶輪寺巴渝文化。磁器口素有“小重慶”之稱，是巴渝文化的縮影，主要表現(xiàn)在川劇藝術(shù)，茶館社交，民間工藝，巴渝民俗與飲

6、食文化4個(gè)方面，諸多民風(fēng)、民俗以及飲食文化在磁器口得到保存，成為古鎮(zhèn)文化的重要組成部分。沙磁文化。磁器口古鎮(zhèn)是沙磁文化的發(fā)源地，是重慶抗戰(zhàn)文化中最為重要的 一支?？箲?zhàn)時(shí)期，這里不僅是重慶文化的圣地，而且是全國文化精英集中最多、 層次最高的地方。紅巖文化。紅巖文化是以抗日救國為中心的沙磁文化的延續(xù)和發(fā)展， 從抗戰(zhàn) 文化到紅巖文化，磁器口文化由突出愛國主義轉(zhuǎn)向突出革命傳統(tǒng)教育， 極具歷史 性的意義。1.2 現(xiàn)狀中存在的問題1.2.1 建筑古鎮(zhèn)內(nèi)現(xiàn)狀建筑大多為清末民國初年所建， 建筑類型豐富多樣，不同的建筑 類型蘊(yùn)含著不同的生活內(nèi)涵，因而有著不同的平面形式和立面以及空間上的特 色。片區(qū)內(nèi)現(xiàn)狀建筑平面

7、組合形式屬于典型的川東地區(qū)三合院形式，受它的歷史文化以及自然條件影響等諸多因素，但許多建筑由于現(xiàn)狀室內(nèi)面積不能滿足住戶 需求，住戶私自搭建、外挑改造現(xiàn)象嚴(yán)重，風(fēng)貌較差且建筑質(zhì)量難以保證。建筑 層數(shù)主要為多層和低層。多層建筑墻體多為磚結(jié)構(gòu)，立面形式比較簡單，雖有歷 史上和文化上的痕跡，但與瓷器口的傳統(tǒng)建筑聯(lián)系不強(qiáng)。 低層多為竹木結(jié)構(gòu)傳統(tǒng) 民居建筑。甚至有的建筑看起來顯得與原有傳統(tǒng)建筑格格不入，無法吸引游客眼球，缺少了本該有的美感。1.2.2 環(huán)境不佳重慶設(shè)直轄市以來，大力發(fā)展工業(yè)使得城市周圍的環(huán)境受到很大破壞。近幾 年來,受到政府及相關(guān)部門的重視，環(huán)境問題已經(jīng)得到了很大程度上的改善 ，相比 以前

8、有了很大的提高。但仍然存在不文明游客的亂寫亂畫現(xiàn)象， 這樣必然污染和 損壞文物，亂扔廢物又會導(dǎo)致垃圾如山。另外，當(dāng)?shù)鼐用窈徒?jīng)營者缺少環(huán)保意識， 大量“三廢品”傾入嘉陵江，嚴(yán)重影響了磁器口古鎮(zhèn)的環(huán)境和嘉陵江的水質(zhì)。1.2.3 布局混亂在磁器口古鎮(zhèn)的商業(yè)街上，各類商業(yè)交替出現(xiàn)，目前的布局較為混亂，引發(fā)了 一系列的問題。而且在魚龍混雜的店鋪中，重慶特色的店鋪缺乏獨(dú)特的吸引力。 消費(fèi)時(shí)間較長的商業(yè)店鋪，其過度大量的密集導(dǎo)致某段時(shí)間內(nèi)大量人流的聚集，引起交通阻塞，已成為磁器口街道上交通擁擠的主要因素；而餐飲的散亂布局還 導(dǎo)致了環(huán)保問題、社會問題等。1.2.4 市場范圍小，宣傳力度小筆者曾經(jīng)做過一個(gè)小的調(diào)

9、查，顯示磁器口的主要游客來源為重慶當(dāng)?shù)厝嘶蛑貞c周 邊人，以四川人居多，且大多為工薪階層或者學(xué)生，高收入階層只占了很少一部 分。由此可見，磁器口的旅游市場范圍比較狹窄，對外影響力嚴(yán)重不足，需要加 強(qiáng)整體旅游形象的塑造，增強(qiáng)對外吸引力。調(diào)查還顯示，朋友之間口碑相傳是磁 器口旅游信息對外傳播的主要方式，這也是磁器口的游客大多為當(dāng)?shù)厝说闹匾?因。同時(shí)，游客對磁器口旅游資源了解程度一般， 甚至有一部分游客之前對磁的 器口一無所知，只有極少的人對磁器口非常了解。 可見，磁器口對外宣傳力度不 夠，沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng)、電視、雜志、報(bào)紙等宣傳渠道。1.2.5 接待能力不佳磁器口古鎮(zhèn)建筑面積比較小，對外接待能力

10、上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于鳳凰等古鎮(zhèn)。加之市政、部分游客在燃?xì)?、自來水等設(shè)施供應(yīng)落后，同時(shí)也限制了磁器口的接待能力 磁器口停留的時(shí)間較短，一般在 2小時(shí)以內(nèi)，大多數(shù)游客的停留時(shí)間在 24 小時(shí)，只有一成左右的游客能呆上一天，幾乎沒有游客在此過夜。2 .解決對策2.1 合理指導(dǎo)改造設(shè)計(jì)建筑古鎮(zhèn)的建筑是古老的見證，是古鎮(zhèn)旅游的重要看點(diǎn)之一。面對目前古鎮(zhèn)的建 筑新、舊雜陳，遭受傷殘這種情形，采取措施，如涂抹防腐劑、防蛀劑，添谿消防設(shè) 施,防蛀、防火，減少自然風(fēng)化，禁止人為破壞。對于特色民居，則應(yīng)在維持原有的 建筑風(fēng)貌將室內(nèi)更新使之更適合現(xiàn)代的生活方式 ，外部根據(jù)原有建筑利用同樣質(zhì) 地、樣式、形狀的新構(gòu)件，來替換已損

11、壞的建筑構(gòu)件，并讓替換物保持本色，在色彩 上與老構(gòu)件形成適度反差。2.2 加強(qiáng)布局與經(jīng)營方式的管理針對目前店鋪布局過于混亂的現(xiàn)象，應(yīng)該經(jīng)由政府相關(guān)部門加以干涉。通過 行政手段切實(shí)根除這種混亂現(xiàn)象，對暫時(shí)不能解決的也應(yīng)該采取措施加以緩解。 整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序，重點(diǎn)整治“五低”即低價(jià)格競爭、低水平管理、低效 益運(yùn)營、低質(zhì)量服務(wù)、低素質(zhì)從業(yè)的問題。2.3 加強(qiáng)環(huán)境治理和保護(hù)在目前規(guī)劃建設(shè)古鎮(zhèn)時(shí)，首先，假日游人過多的情形，測評出磁器口合適的環(huán) 境容量，把每天的游客控制在合適的容量之內(nèi)。 因?yàn)槿藬?shù)適量是保證游客有舒適、 享受感的前提，也是古鎮(zhèn)旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的必要條件。其次，制定古鎮(zhèn)環(huán)境保護(hù)條 例，對

12、綜合開發(fā)的小鎮(zhèn)要將吃、住、娛，停車場等設(shè)施放谿在古鎮(zhèn)的核心保護(hù)區(qū)之 外，并配好排污系統(tǒng)。再次,增設(shè)符合古鎮(zhèn)格調(diào)的垃圾箱，避免游人亂丟垃圾。最后, 以環(huán)境整治為任務(wù)，禁止在嘉陵江磁器口段（飲用水源保護(hù)區(qū)內(nèi)）發(fā)展餐飲、娛樂業(yè), 對飲用水源保護(hù)區(qū)現(xiàn)有的餐飲、娛樂業(yè)應(yīng)堅(jiān)決予以取締，并防止死灰復(fù)燃，切實(shí)保護(hù)飲用水源水質(zhì)。加大力度繼續(xù)清理清水溪、小街溪兩條河道，并對河道兩旁的山林進(jìn)行整治，形成灌木、喬木多層次的綠化系統(tǒng)。給水管道全部入地進(jìn)房、污 水全部進(jìn)入城市污水處理系統(tǒng)。2.4 整體規(guī)劃的基礎(chǔ)上突出古鎮(zhèn)的旅游形象充分利用西部大開發(fā)的機(jī)遇和國家的優(yōu)惠政策， 沙坪壩區(qū)對磁器口旅游的重 視，加大景區(qū)的開發(fā)、旅

13、游接待設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施等的建設(shè)為增強(qiáng)景區(qū)吸引力，拓 寬市場打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。針對磁器口旅游資源特色和市場新需求， 加強(qiáng)對旅游產(chǎn) 品的開發(fā)，提高檔次、擴(kuò)大規(guī)模、突出特色、豐富內(nèi)容，加快旅游精品的創(chuàng)建， 優(yōu)化旅游線路，開發(fā)出具有民族文化特色和地方特色的旅游精品。加強(qiáng)與國內(nèi)外大型、信譽(yù)較好的旅行社，旅游代理商的聯(lián)系，協(xié)作與合作，增強(qiáng)招攬游客和推 行旅游產(chǎn)品的力度，不斷發(fā)展和壯大銷售渠道網(wǎng)絡(luò)。加強(qiáng)區(qū)域性合作，聯(lián)合周邊 地區(qū)共同宣傳促銷，組合旅游產(chǎn)品，提高市場競爭力，不斷擴(kuò)大市場占有率，發(fā) 展大旅游開拓大市場。完善步游古街道（石板路）修繕工程、景區(qū)入口的停車場 的建設(shè)，保證旅游的空間活動過程暢通、安全。3

14、.發(fā)展前景盡管磁器口古鎮(zhèn)在在發(fā)展中出現(xiàn)了各種各樣的問題，但磁器口作為千年古鎮(zhèn)，歷史悠久，文化底蘊(yùn)豐厚，仍然有不錯的發(fā)展前景。它是重慶歷史文化名城 極其重要的組成部分，也是重慶旅游資源不可或缺的一部分。3.1 政府大力支持1998年瓷器口被國務(wù)院確定為重慶市重點(diǎn)保護(hù)傳統(tǒng)街。 中共沙坪壩區(qū)區(qū)委、 區(qū)政府高度重視磁器口古鎮(zhèn)歷史傳統(tǒng)街區(qū)的保護(hù)開發(fā)工作。按照“云南有麗江、江蘇有周莊、重慶有磁器口”的定位，努力將磁器口打造成世界級旅游品牌，吸 引海內(nèi)外游客觀光旅游。極具特色店旅游資源和政府的支持， 磁器口也創(chuàng)造著巨 大的經(jīng)濟(jì)效益。2011年，重慶市人民政府辦公廳發(fā)布重慶市旅游業(yè)發(fā)展“十二 五”規(guī)劃，規(guī)定“

15、十二五”時(shí)期全市旅游業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)是：優(yōu)化旅游發(fā)展空 問格局，推動旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，加強(qiáng)旅游市場宣傳營銷，完善旅游產(chǎn)業(yè)體系， 提升旅游企業(yè)競爭力，促進(jìn)旅游人才隊(duì)伍建設(shè)，推進(jìn)旅游資源與環(huán)境保護(hù)。磁器 口作為重點(diǎn)建設(shè)的旅游項(xiàng)目，可以搭乘“十二五”規(guī)劃的班車，進(jìn)一步完善基礎(chǔ) 設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施，努力讓旅游產(chǎn)品提檔升級，使旅游業(yè)得到創(chuàng)新發(fā)展。3.2 保存完整，擴(kuò)建空間大一條石板路，千年磁器口。從保存狀況看，磁器口的古建筑保存較好，從宋 朝至今逐步發(fā)展，中間沒有斷層，沒有遭受大的破壞，至今原汁原味。政府的開 發(fā)以維修改善為主，沒有推倒重來，沒有異地重建。目前磁器口古鎮(zhèn)的核心面積 并不是很大，但規(guī)劃方已

16、做出擴(kuò)建的決定，以后面積將逐步擴(kuò)大，5至8年之后， 整個(gè)游覽面積擴(kuò)大到3平方公里，擴(kuò)容60倍。屆時(shí)磁器口的接待能力將大大提 Mi。3.3 、越來越強(qiáng)的可進(jìn)入性。磁器口古鎮(zhèn)交通便利，位于重慶市主城區(qū)。沙坪壩目前擁有地鐵，輕軌，公 交等多種交通工具，磁器口和市區(qū)交通主干線相連接，擁有直達(dá)景區(qū)的城市道路。水路方面,古鎮(zhèn)位于嘉陵江畔,水上交通具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。公共交 通便利，便于滿足大眾旅游者的需求，且擁有較明顯的道路標(biāo)識和景點(diǎn)標(biāo)識。重 慶所打造的“八小時(shí)重慶”交通 工程建設(shè)，更是方便游客來渝來磁器口。因此,景區(qū)的可進(jìn)入性擁有一定的優(yōu)勢。綜上所述，磁器口古鎮(zhèn)是我國優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)資源，只有合理的開發(fā)利用它，它才會有更好的前景，才能實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展與豐富人民精神生活的雙贏。重慶，非去不可。而去重慶，磁器口非去不可。注：“8小時(shí)重慶”交通工程建設(shè)，是指以重慶主城為軸心，構(gòu)建一個(gè)以高速公路為主骨架，輔之以高等級公