實(shí)習(xí)調(diào)查報(bào)告：地方媒體發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告

1、實(shí)習(xí)調(diào)查報(bào)告：地方媒體發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告實(shí)習(xí)調(diào)查報(bào)告：xxxx 地方媒體發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告研究目的我國，地域面積廣闊，長(zhǎng)期以來如何正確引導(dǎo)輿 論和傳播新聞信息是個(gè)十分復(fù)雜的問題，而在一些偏 遠(yuǎn)的地區(qū)更是不容忽視的領(lǐng)域。然而，解決這些地區(qū) 的媒體發(fā)展問題又是實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)的關(guān)鍵之一，媒介對(duì) 偏遠(yuǎn)地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)的推動(dòng)，就是對(duì)全國 政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)的推動(dòng)。當(dāng)今世界傳播事業(yè)飛 速發(fā)展，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各類媒體迅猛發(fā) 展壯大，繼報(bào)紙、期刊、通訊社之后，廣播、電視和 互聯(lián)的出現(xiàn)使得傳播日趨多元化。所以了解清晰地區(qū)的媒體發(fā)展?fàn)顩r，有利于對(duì)全國政治、經(jīng)濟(jì)、文化建 設(shè)的推動(dòng)樣本發(fā)放原則、構(gòu)成本文的

2、研究主要采取的是定性和定量分析方式， 進(jìn)行了深入全方位的區(qū)域調(diào)查，既有進(jìn)入有關(guān)公司機(jī) 構(gòu)的訪談，也有大規(guī)模的抽樣問卷發(fā)放。收到有效問 卷 329329 份。主要本文研究的地域目標(biāo)是 XXXX 縣城及下轄 的各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊。具體被調(diào)查人員地域分布如下圖：第一章媒體發(fā)展概況、廣播電視媒體的發(fā)展XXXX 年，農(nóng)村整轉(zhuǎn)數(shù)字電視用戶 2372623726 戶，衛(wèi)星電 視地面接收站 3 3 個(gè)，有線電視節(jié)目 6868 套，共有有線電 視用戶萬戶，廣播、電視綜合覆蓋率分別為% %廣播經(jīng)過調(diào)查訪問了解到，xxxx 的廣電事業(yè)開創(chuàng)都比較 早，其中的廣播事業(yè)尤其如此，據(jù)記載，新中國的人 民廣播電視事業(yè)發(fā)展主要分為

3、三大階段，其中第一階 段在 194919491961966 6年，而 xxxx 的廣播事業(yè)在 19561956 年這第 一階段就開始創(chuàng)辦起來了。此后經(jīng)過“文革”后政府 有關(guān)部門的發(fā)展。如今的廣播已經(jīng)發(fā)展成為自辦加轉(zhuǎn) 播額度復(fù)合模式。近些年因?yàn)樾旅襟w的發(fā)展，廣播事 業(yè)也受到挫折，但 xxxx 的廣播在民眾中的接受程度還是 比較高的。這主要是因?yàn)?，XXXX 年，xxxx 縣還全面完成了 有線廣播村村響工程，精致的小廣播成了農(nóng)戶們的順風(fēng)耳和好幫手。特別是在鄉(xiāng)下農(nóng)村，在這里新媒體發(fā) 展并不是很高，接觸信息還是主要靠電視、廣播。報(bào) 紙這些傳統(tǒng)媒體。調(diào)查人員隨機(jī)走訪的長(zhǎng)虹鄉(xiāng)北原村 中，一些在家務(wù)農(nóng)和就近上

4、班的務(wù)工人員在每天的 5:505:50 收聽公共廣播的天氣預(yù)報(bào)來大致規(guī)劃一天的有關(guān)行程。隨后會(huì)收聽轉(zhuǎn)播的浙廣早新聞。隨后會(huì) 有“x xx x新聞”播報(bào)等新聞節(jié)目的報(bào)道。此外還會(huì)有一 些消閑娛樂的第3頁共 14 頁節(jié)目，如笑話演繹、評(píng)書大師的評(píng)書以 及音樂賞析。另外還有一些關(guān)于文化的節(jié)目：電影音 樂品鑒、歷史上的今天等?？h廣播站還與縣消防大隊(duì) 聯(lián)系，利用廣播傳播速度快、覆蓋面廣的特點(diǎn)，確定 了以“構(gòu)建消防空中走廊，暢通生命安全通道”為主 題的廣播專欄節(jié)目，并用村民聽得懂、學(xué)得會(huì)、用得 上的方式向居民傳播消防安全知識(shí)， 提醒村民要注意 消防安全。開設(shè)“消防之聲”欄目后，為確保全縣城 鄉(xiāng)居民有效收聽

5、，他們根據(jù)居民生活習(xí)慣，多次調(diào)整 收聽時(shí)間，將熱播時(shí)間放在早中晚居民收聽廣播最集 中時(shí)段，取得了很好的收聽效果。由以上的介紹可以知道，XXXX 的廣播雖然受 到?jīng)_擊但是還是因?yàn)樽约旱莫?dú)特地位受到了民眾的歡 迎，尤其是鄉(xiāng)下的人民。但因?yàn)閺V播自身的原因，發(fā) 展受挫，好在地方廣播站積極創(chuàng)新和改變。電視XXXX 的電視事業(yè)開始于 19851985 年， 如今的廣電大廈 于 1881889 9年建成投入使用。目前，自辦個(gè)電視頻道，每 天播出小時(shí)；有線電視轉(zhuǎn)播 3636 套電視節(jié)目，另外有約 7070 套的基礎(chǔ)數(shù)字電視節(jié)目和其他的增收費(fèi)節(jié)目。XXXX年，隨著山高路陡，交通極為不便的大溪邊鄉(xiāng)茂新村 正式開通

6、有線電視信號(hào)，這也標(biāo)志著 xxxx 縣提前一年完 成有線電視村村通工程。電視，正悄然影響著這個(gè)小 山村村民的生活生產(chǎn)方式。該村村民鄭水美告訴我們， 以前家里看不上電視，外面有什么新聞都不知道?，F(xiàn) 在好了，不用出家門，全世界發(fā)生的事情都成了大家 平日里聊天的話題。平時(shí)，她最愛看的還是農(nóng)業(yè)節(jié)目， 因?yàn)榭梢詮碾娨暽蠈W(xué)到許多實(shí)用的農(nóng)業(yè)信息和農(nóng)技知 識(shí)。鄭水美還說，這兩年她利用從電視里學(xué)到的茶葉 種植和加工技術(shù)， 家里的 8 8 畝茶園單一季就能收獲一 萬多元。如果說有線電視村村通和有線廣播村村響改變了百姓們的生活方式，那么，XXXX 年 1111月 1212 日啟動(dòng)的數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作，則是該縣電視

7、 發(fā)展史上一個(gè)重要的里程碑。市民們都覺得數(shù)字電視 非常不錯(cuò)，臺(tái)多了，畫面也比原先模擬電視清晰多了。 據(jù)了解，自 x xx x縣數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作啟動(dòng)以來，短 短半個(gè)月時(shí)間 xxxx 廣電臺(tái)完成轉(zhuǎn)換近 50005000 戶。截至 XXXX 年底，已順利完成城區(qū)數(shù)字電視轉(zhuǎn)換 XX6XX6 戶，超額完 成了省市和上級(jí)廣電部門交付的任務(wù)，圓滿實(shí)現(xiàn)了城 區(qū)有線電視數(shù)字化。在廣電惠民工程穩(wěn)步推進(jìn)的同時(shí)，廣電新聞宣傳也發(fā)生著日新月異的變化。新農(nóng) 村有線廣播等開播，xxxx 電視臺(tái)主流媒體效應(yīng)逐步顯 現(xiàn)。廣播走鄉(xiāng)村串農(nóng)家和電視三農(nóng)直通車兩 個(gè)對(duì)農(nóng)節(jié)目在社會(huì)上的知名度大大提高，欄目品牌效 應(yīng)逐漸形成；增加民生

8、新聞的報(bào)道，以平民視角和人 文敘事手法關(guān)注和表現(xiàn)普通百姓的生命、生存、生活、 生計(jì)。第5頁共 14 頁其中三農(nóng)直通車欄目自 XXXX 年開播以來，以服 務(wù)三農(nóng)為宗旨， 立足山區(qū)特點(diǎn)， 通過各種不同形式的 創(chuàng)新和嘗試，展現(xiàn)新農(nóng)村里的新鮮事，每周三檔，是 xxxx 臺(tái)除xxxx 新聞之外又一檔黃金時(shí)間段播出的品牌 欄目。欄目設(shè)置新聞板塊直通第一站，及時(shí)準(zhǔn)確地 為農(nóng)民提供關(guān)于扶持農(nóng)業(yè)發(fā)展、加大農(nóng)業(yè)投入、減輕 農(nóng)民負(fù)擔(dān)和抗災(zāi)減災(zāi)等方面的最新政策信息； 農(nóng)科服 務(wù)板塊 農(nóng)技 110110 ，傳遞農(nóng)業(yè)科技新信息，推廣農(nóng) 業(yè)生產(chǎn)新技術(shù)，幫助農(nóng)民朋友解決在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到 各種困難和問題；典型報(bào)道板塊致富經(jīng)，關(guān)

9、注農(nóng) 民或涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，報(bào)道農(nóng)民身邊的創(chuàng) 業(yè)明星和致富故事；信息板塊供求信息，為農(nóng)民 朋友搭建農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供求的信息平臺(tái)。特色文化版塊XXXX 鄉(xiāng)村土菜寶典介紹 XXXX 鄉(xiāng)村本土特色菜，挖掘 xxxx 民間美食、彰顯 XXXX 農(nóng)家土菜特色、弘揚(yáng) XXXX 飲食文 化；魅力錢江源通過介紹 XXXX 的新農(nóng)村建設(shè)、名茶 或著名景點(diǎn)等方面，展示錢江源的特色和魅力。近年來，電視臺(tái)在抓好節(jié)目宣傳、事業(yè)建設(shè)、經(jīng) 濟(jì)創(chuàng)收的同時(shí)，還不斷加強(qiáng)內(nèi)部機(jī)制改革，大膽推進(jìn) 干部競(jìng)聘、職工競(jìng)崗、收入分配和經(jīng)營機(jī)制等各項(xiàng)改 革，以改革的領(lǐng)先來促進(jìn)發(fā)展的率先。設(shè)立管理通道 和業(yè)務(wù)通道，全面實(shí)行全員競(jìng)聘上崗和崗位

10、績(jī)效工資 制度。面對(duì)如今的各種低俗文化的泛濫，XXXX 電視 臺(tái)還做出了許多弘揚(yáng)健康向上文化的節(jié)目和活動(dòng)，女口： 走進(jìn)錢江源、七彩校園等，此外電視臺(tái)還注重和學(xué)校 農(nóng)村一起舉辦活動(dòng)。同時(shí)電視臺(tái)的工作人員都積極投 身于公益事業(yè)，對(duì)孤寡老人、留守兒童等都樂意照護(hù) 和幫助。這樣的媒體人和媒體的發(fā)展是有利于傳播優(yōu) 秀文化、正能量和建設(shè)中國夢(mèng)的。絡(luò)和新媒體xxxx 廣電的門戶站 xxxx 信息港，在 XXXX 年 4 4 月 1010 日正式上線運(yùn)行。xxxx 信息港也進(jìn)過多次改版，加入視 頻和音頻新聞，在不斷創(chuàng)新新聞宣傳的手段和方式。 他們也在適應(yīng)著新媒體的發(fā)展，在 XXXX 年也開通了自己 的微信公共

11、號(hào)。隨著廣電的發(fā)展，獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)也很多就比如XXXX年國家級(jí)新聞一等獎(jiǎng)的其中一位得主就是來自xxxx 廣 電的,XX,XX 年， XXXX 縣廣播電視總臺(tái) 三農(nóng)直通車 欄目 選送的 背起竹簍采茶去以其獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格、精 彩的形式內(nèi)容、精致的包裝制作贏得了眾評(píng)委的好評(píng)， 獲得了 XXXX 年全國對(duì)農(nóng)電視節(jié)目專題類的三等獎(jiǎng)。但不足的地方也很突出，請(qǐng)看下圖由上圖可知 xxxx 廣電的有關(guān)節(jié)目和媒 體的社會(huì)接觸還是有待提高的。會(huì)特別留意的只有 26%26%這顯然不夠的。甚至還有 9%9%勺基本不關(guān)心。另 外通過在發(fā)放問卷時(shí)的一些訪談發(fā)現(xiàn)，因?yàn)?xxxx 廣電的 節(jié)目主要是通過廣播電視第7頁共 14 頁電

12、腦等形式傳播，青年人的 接觸比中老年的接觸要低得多。隨著新媒體的發(fā)展， 青年人更愿意利用自己的移動(dòng)設(shè)備去了解自己想要了 解的信息。而 xxxx 廣電如今只有微信這么一個(gè)平臺(tái)，這 是不夠的。另外據(jù)有關(guān)人員告知，xxxx 廣電的廣告年收 入在 380380 萬元左右，但主要是各個(gè)商鋪的廣告，廣告 的制作水品也不高，不具有很好的觀賞性，這是不足 的地方。、報(bào)紙的發(fā)展報(bào)紙如今的 xxxx 報(bào)紙始于 19921992 年的邊界經(jīng)濟(jì)報(bào)， 于 X XX X年改革為xxxx 報(bào)，后由于有關(guān)的改革，縣鎮(zhèn) 的報(bào)紙一律停辦。但當(dāng)?shù)卣鲇趯?duì)外宣傳和對(duì)內(nèi)傳 遞的作用出發(fā)于XXXX 年 9 9 月開辦今日 xxxx，這

13、時(shí)的 報(bào)紙已沒有自己的刊號(hào)。這些年的媒體的發(fā)展，又考 慮到讀者的閱讀習(xí)慣，今日xxxx在 XXXX 年又有了改 版，將報(bào)紙改版成“瘦報(bào)”這一緊跟時(shí)代潮流的“黃 金報(bào)型。如今的今日 xxxx是一份發(fā)行量1XX1XX 份的 日?qǐng)?bào)。每份的報(bào)紙為四版，平均每版 7-87-8 篇稿子和一 張圖片。今年的主要欄目有：記者觀察、三改一拆、 群眾路線等。報(bào)社的管理人員，根據(jù)自身的特色研究出了自己 的管理模式。I.I.稿件編發(fā)報(bào)社十分注重報(bào)紙的質(zhì)量，最主要的步驟是：稿 件有來自記者采寫、通訊社、主動(dòng)投稿等。這些稿件 通過初審和分類到達(dá)負(fù)責(zé) 1 1、2 2 版面的新聞科或者負(fù)責(zé) 3 3、4 4 版面的專題科， 經(jīng)

14、過初步審核到達(dá)各小組， 最后 由兩個(gè)科室的科長(zhǎng)審核。再由編排版面。然后在當(dāng)天 9 9 點(diǎn)左右有關(guān)人員談版會(huì)后敲定細(xì)節(jié)并送往印刷廠付 印。為了將新聞做好，有記者蹲點(diǎn)制度、記者，換崗 制度，還會(huì)定期將記者派下基層兩星期，并且要求每 天至少有質(zhì)量過關(guān)的一篇稿件。同時(shí)為了克服報(bào)紙報(bào)道的時(shí)效性不佳的問題，報(bào)社開創(chuàng)了 xxxx 新聞，通過報(bào) 互動(dòng)將新聞先通過絡(luò)發(fā)布。II.II.人才培養(yǎng)進(jìn)行如今的報(bào)社從當(dāng)初的幾個(gè)人道如今的三十幾個(gè)， 而且大多數(shù)是 8585 后，主要是年輕話趨向。同時(shí)報(bào)社十 分注重對(duì)人才的培養(yǎng)。每周一都會(huì)開班“學(xué)習(xí)會(huì)。 同時(shí)通過“請(qǐng)進(jìn)來，送出去”戰(zhàn)略。請(qǐng)進(jìn)來是指，請(qǐng) 一些有經(jīng)驗(yàn)的專家來講座，

15、如今日早報(bào)都市快 報(bào)南寧晚報(bào)的記者。送出去是指，將報(bào)社里的 優(yōu)秀的記者通過“轉(zhuǎn)崗送去市里的報(bào)社學(xué)習(xí)，另外 中層及以上的領(lǐng)導(dǎo)還會(huì)參加省里的學(xué)習(xí)班進(jìn)行學(xué)習(xí)。隨著報(bào)社的不斷發(fā)展，也獲得了一些肯定：報(bào)社 的記者稿問連續(xù)幾年都獲得了省記協(xié)會(huì)的一二三等 獎(jiǎng)。另有X XX X少女捐獻(xiàn)器官和關(guān)于七八洪災(zāi)的 新聞都獲得了浙江省第9頁共 14 頁新聞獎(jiǎng)。這些成績(jī)的背后，也蘊(yùn)含著問題，其中有當(dāng)今紙 媒所共有的一系列問題，也有自己獨(dú)有的問題。最明 顯的是，因?yàn)檎邌栴}今日 XXXX沒有刊號(hào)，所以沒 有資格將自己優(yōu)秀的新聞作品送去評(píng)獎(jiǎng)，上文提到的XXXX 少女捐贈(zèng)器官新聞也是聯(lián)合市里的報(bào)紙才有機(jī) 會(huì)獲獎(jiǎng)。另外由于這是由

16、縣委縣政府主辦，各種資金 需要財(cái)政部門的統(tǒng)籌，所以主動(dòng)性較差。而且有心拓 展廣告業(yè)務(wù)時(shí)卻不能利用廣告費(fèi)拓展發(fā)展。難以樹立 品牌效應(yīng)。下面有一個(gè)關(guān)于 XXXX 報(bào)社 今日 xxxx 的訂閱的情 況調(diào)查：從以上的表格可以看出，今日 XXXX的個(gè)人訂閱 數(shù)有限的，這主要由這份報(bào)紙的特殊情況決定一一是 只屬于縣委縣政府的宣傳報(bào)紙，沒有刊號(hào)。所以主要 的訂閱是各個(gè)黨政機(jī)關(guān)。新聞上文已經(jīng)提到關(guān)于廣電的“ XXXX 信息港”的建設(shè)， 這一節(jié)主要是通過政府的新聞中心等有關(guān)部門了解到 的 XXXX 新聞的信息。XXXX 新聞?dòng)?XXXX 年開通，是整個(gè)市的 第一家地方性新聞?wù)?，拒不完全統(tǒng)計(jì)日均有萬的訪問 量，每

17、天更新的信息有200200 條以上。在這一年，也開 通了微博，隨之在 XXXX 年開通了微信。同時(shí)利用微信開 展活動(dòng)一一宣傳國家東部公園。這些活動(dòng)通過微信報(bào) 名與民互動(dòng)，并組織游覽 XXXX 的特色。這樣的活動(dòng)反映 良好，不僅宣傳了地方特色，還將自己的媒體進(jìn)行推 廣，擴(kuò)大影響力。這些年的站發(fā)展不錯(cuò)，每年都獲得“浙江十佳支 站“和”浙江在線創(chuàng)新獎(jiǎng)“等獎(jiǎng)項(xiàng)。同樣的依舊有許多問題，最突出的就是相關(guān)的技 術(shù)人員的缺乏，目前只能將站維護(hù)好，此外的論壇、手機(jī)報(bào)、APAPP P客戶端等都因?yàn)閷I(yè)人才不足難以展開。 隨著現(xiàn)在新媒體發(fā)展越來越快，所以這種技術(shù)人員的 需求也是越來明顯。以上的圖可以可以看出，xxx

18、x 新聞的接觸度并不是 很高，特別還有 9%9%勺人，不去瀏覽，其中加大力度建 設(shè)和對(duì)技術(shù)人才的招聘和培養(yǎng)是十分必要的。、廣告公司的發(fā)展當(dāng)今的商品社會(huì)是廣告萬紫千紅的世界。不論在 街道、商店，還是在廣播、電視、報(bào)紙、雜志中，人們 到處可以聽到或看到各種形式廣告。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 使中國制造的產(chǎn)品銷售到世界各地，同時(shí)國外品牌的 商品也在國內(nèi)市場(chǎng)得以熱銷。在這樣的條件下，中國 廣告業(yè)迅速發(fā)展。在各種媒介中都充斥著廣告的身影， 所以想要更好了解媒體的發(fā)展不能忽視廣告公司的發(fā) 展。宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，一起拉動(dòng)著 廣告第11頁共 14 頁業(yè)的發(fā)展。XXXX 年 xxxx 全縣生產(chǎn)總值億元，按可

19、比 價(jià)格計(jì)算，在第三產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)了 10%10%其中的廣告收 入占據(jù)了不低的份額，表現(xiàn)在廣告投放上的特征就是 廣告投放大幅度增加，行業(yè)結(jié)構(gòu)穩(wěn)中有變。隨著國家政策放寬，廣告公司在不斷發(fā)展，而在并 不發(fā)達(dá)的 XXXX 縣城里也有許多的廣告公司。xxxx 的廣告 業(yè)總體發(fā)展還是不錯(cuò)的，主要的廣告公司有 XXXX 縣大洋 廣告有限公司、青蘋果廣告公司、XXXX 印象廣告有限公 司、XXXX 醉根廣告有限公司、新青年廣告公司等等。這 些公司的規(guī)模有大有小，主要是廣告綜合公司。他們 的發(fā)展宗旨主要是以顧客為主的一些發(fā)展理念。青蘋果廣告公司是走在 XXXX 廣告業(yè)的前列的一家 公司。用它的一系列狀況來代表 X

20、XXX 廣告業(yè)的發(fā)展十分 恰當(dāng)。據(jù)了解，它成立于 19981998 年，主要的業(yè)務(wù)是：戶 內(nèi)外的廣告制作發(fā)布、大型活動(dòng)策劃實(shí)施、畫冊(cè)設(shè)計(jì) 印刷、廣告燈箱招牌燈箱等等一些列。如今擁有300300平方米的辦公空間，設(shè)計(jì)隊(duì)伍、管理隊(duì)伍各司其職是 一家部門式廣告公司。他們自己還擁有多個(gè)黃金地段 的廣告位，致力于發(fā)展多種廣告媒介。他們?cè)谧罱?年的廣告客戶不斷擴(kuò)大，從規(guī)模較小的商店到大規(guī)模 企業(yè)。由此可見廣告不再僅僅是紙媒隨之而來的是全 方位立體的。而且近些年來他們的營業(yè)額也不斷提高。通過上述的例子在結(jié)合到政府的經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告和 廣電負(fù)責(zé)人的談話，可以很直觀的發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)的 發(fā)展，媒介被大眾認(rèn)知的范圍不斷擴(kuò)大，從最初的報(bào) 紙廣播電視報(bào)紙戶外廣告牌到絡(luò)、客戶端、DnDn 媒介、 電梯廣告等。另外通過采訪發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在對(duì)廣告不再是 純粹的厭惡而是正確地評(píng)價(jià)，對(duì)于