長春會展業(yè)對其旅游業(yè)貢獻的顯著性研究

1、長春會展業(yè)對其旅游業(yè)貢獻的顯著性研究摘要：會展旅游已成為當(dāng)今世界旅游發(fā)展的一個重要方向，受到越來越多的政府和經(jīng)濟組織的重視，其對城市旅游的貢獻率成為衡量旅游行業(yè)的重要指標(biāo)。本文通過定量模型分析長春市會展旅游對旅游發(fā)展的貢獻，結(jié)果表明：在會展業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模和水平后，長春市會展業(yè)對旅游業(yè)的貢獻是顯著的。在此分析結(jié)果的基礎(chǔ)上，結(jié)合長春市會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，得出相關(guān)的結(jié)論。關(guān)鍵詞：會展業(yè)；旅游業(yè)；貢獻率；長春引言會展業(yè)是一個新興的、具有很強綜合性的服務(wù)行業(yè)，涉及到工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)等諸多產(chǎn)業(yè)。在大旅游的背景下，會展業(yè)與旅游業(yè)之間的互動關(guān)系越來越引人關(guān)注?！皶孤糜巍弊鳛橐环N高級的、特殊的旅游活動表現(xiàn)方式，

2、一向被視為城市及區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的“助推器”，具有廣闊的市場前景、巨大的經(jīng)濟效益和社會效益（胡天舒 長春市會展旅游開發(fā)研究 東北師范大學(xué) 碩士論文 2010年）。正如國際大會及會議協(xié)會（ICCA）會長林伯格所認(rèn)為的，應(yīng)當(dāng)將會展旅游歸納為一個產(chǎn)業(yè)，因為它擁有每年2800億美元的市場價值。在我國，上海世博會的的巨大成功彰顯了會展旅游的獨特優(yōu)勢，使其成為各大城市競相發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，并成為旅游經(jīng)濟和旅游研究的熱點問題。 周常春（2004）認(rèn)為，會展旅游產(chǎn)品的開發(fā)是城市旅游產(chǎn)業(yè)的一條可取的途徑。周慧穎（2006）認(rèn)為會展旅游滿足的是會展市場的旅游需求，是傳統(tǒng)旅游的發(fā)展與擴大，其價值度高、專業(yè)化強、盈利能力強，是

3、對城市旅游產(chǎn)品的豐富和補充。 越來越多的城市把會展旅游作為新的旅游經(jīng)濟增長點，作為北方園林城市的長春自然也不例外。長春近年來大力發(fā)展會展業(yè)，取得了很大成績。據(jù)此，本文試圖探討會展業(yè)在長春旅游業(yè)中所做出的貢獻，運用定量分析的方法，試圖找到會展旅游活動的貢獻路徑及顯著的結(jié)果，并以此來為長春開展會展旅游活動提出一定的建議。1、 相關(guān)理論及概念1、 會展和會展旅游的概念會展是指會議、展覽和節(jié)事活動的統(tǒng)稱。主要包括三部分：第一是會展展銷活動；第二是各種類型的國內(nèi)外會議；第三是體育競技活動、文化活動、大型節(jié)事活動、民俗風(fēng)情活動等。而會展旅游則是伴隨會展業(yè)的發(fā)展而在近年來興起的一種新型的旅游行業(yè)，根據(jù)國際慣

4、例，一般將會展旅游稱為MICE(Meetings，Incentives，Conventions，Exhibitions)，指包括會議旅游、獎勵旅游、節(jié)事活動、展覽會或博覽會在內(nèi)的綜合性的旅游活動?？梢钥闯觯瑫故且允录蛘呋顒訛橹行膬?nèi)容展開的，重點是活動內(nèi)容和成功舉辦帶來的效應(yīng)，強調(diào)事件的結(jié)果性。而會展旅游它所涉及的不僅是會展活動本身，更多是包括以會展活動為核心吸引力而引發(fā)出來的其他相關(guān)或者不相關(guān)的而旅游活動。2、會展業(yè)、旅游業(yè)、會展旅游之間的關(guān)系會展業(yè)和旅游業(yè)相互促進，共同發(fā)展。會展業(yè)是一個獨立的行業(yè)，具有組團規(guī)模大、消費檔次高、停留時間長、季節(jié)性弱、經(jīng)濟帶動作用強等特點。會展活動的舉辦必定

5、對城市的酒店、旅行社、交通、購物等產(chǎn)生較大需求，這無疑促進了城市旅游需求增加。另外，會展業(yè)對環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施的要求高，這會促進政府和企業(yè)對環(huán)境和設(shè)施的改善，進一步提升了旅游環(huán)境。此外，旅游業(yè)具有極強的綜合性，食、住、行、游、購、娛等旅游活動的要素基本涵蓋了會展業(yè)除專業(yè)化活動之外的所有需求，旅游業(yè)發(fā)達的城市對外具有很強的吸引力，這為會展業(yè)的發(fā)展起到了很好的輔助作用?？傊?，旅游業(yè)是會展業(yè)發(fā)展的必要條件，會展促進旅游、旅游輔助會展，會展和旅游之間是互惠互利的對接關(guān)系，如圖（2-1）。圖2-1：會展業(yè)與旅游業(yè)的對接關(guān)系會展旅游是在會展業(yè)和旅游業(yè)的的互動中發(fā)展起來的，是基于會展業(yè)的一種城市旅游類型，它在本

6、質(zhì)上實現(xiàn)了會展業(yè)與旅游業(yè)的對接，將會展活動的參與者轉(zhuǎn)化為高素質(zhì)、高消費的旅游者。所以，會展業(yè)、旅游業(yè)和會展旅游之間是一種良性的促進循環(huán)關(guān)系。3、 會展業(yè)對城市旅游業(yè)貢獻的研究思路周慧穎（2006）從會展旅游對旅游業(yè)的貢獻層面指出，會展旅游滿足的是會展市場的旅游需求，是傳統(tǒng)旅游活動的發(fā)展和擴大，是在會展舉辦期間及會展結(jié)束之后所進行的一系列旅游活動。其價值度高、專業(yè)化強、盈利能力強，是對城市旅游產(chǎn)品的豐富和補充。武虹劍提出，為了加強旅游業(yè)與會展業(yè)的互動，應(yīng)該以旅游企業(yè)為切入點，設(shè)計會展旅游產(chǎn)品，并運用知識產(chǎn)權(quán)來保護研發(fā)成果。 綜上所述，學(xué)者們從旅游活動、旅游需求和旅游產(chǎn)品等方面論述了會展業(yè)、會展旅

7、游與旅游業(yè)的互動關(guān)系。盡管本文探討的是會展業(yè)對旅游業(yè)的貢獻，而仍要對會展旅游進行說明，是因為從會展旅游的形成機制和發(fā)展路徑可以看到它與城市旅游之間的內(nèi)在聯(lián)系，在會展業(yè)對旅游業(yè)產(chǎn)生影響的過程中，需要設(shè)計會展旅游產(chǎn)品，并將會展活動參與者變成旅游者，產(chǎn)生會展旅游直接作用于旅游業(yè)。因此，本文的研究思路主要是：以“會展業(yè)會展旅游城市旅游業(yè)”為主線，通過定量分析在一定程度上解釋會展業(yè)在多大程度上促進了旅游業(yè)的發(fā)展，以及會展業(yè)如何與旅游業(yè)契合，也就是生產(chǎn)怎樣的會展旅游產(chǎn)品來滿足這一市場需求，促進旅游經(jīng)濟發(fā)展。二、實證研究1、研究對象的選擇本文選取北方園林城市長春市作為樣本城市，首先基于其較為成熟的會展業(yè)發(fā)展

8、環(huán)境，其次為其統(tǒng)計數(shù)據(jù)的詳實，從這兩方面為出發(fā)點，并以其會展業(yè)對城市旅游業(yè)的貢獻為研究內(nèi)容展開分析。由長春市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報的數(shù)據(jù)可以看出，2000年以來，長春的會展數(shù)量每年以15%左右的速度快速增長（除2014年由于政策原因數(shù)量下降外），會展帶來的直接經(jīng)濟收入和相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入更是持續(xù)增長；而旅游業(yè)總收入也是以每年23%以上的速度持續(xù)增長。如圖3-1所示。圖3-1：2005-2014年長春市會展和旅游業(yè)發(fā)展趨勢會展旅游業(yè)作為長春旅游業(yè)新的熱點和增長點受到極大關(guān)注，而會展業(yè)的蓬勃發(fā)展和旅游業(yè)的不斷增長之間有著怎樣的必然聯(lián)系，這正是本文所要著力探討和分析的。2、 數(shù)據(jù)來源和研究方法在研究中

9、，本文選擇根據(jù)長春市統(tǒng)計局網(wǎng)站提供的長春市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報中會展業(yè)和旅游業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)。由于會展旅游沒有具體的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，因此，本文假設(shè)展會訪客人數(shù)全部轉(zhuǎn)化為旅游者，他們都或多或少地為當(dāng)?shù)氐穆糜胃鱾€行業(yè)和部門如交通、住宿、餐飲、購物場所等做出一定的貢獻，也就是說，會展業(yè)每增加一單位的收入，旅游業(yè)也相應(yīng)的會有一定的收入增加。數(shù)據(jù)整理見表3-2。表3-2：2005年2014年長春會展和旅游業(yè)主要指標(biāo)數(shù)據(jù)年份會展業(yè)直接收入（億元）旅游業(yè)總收入（億元）年份會展業(yè)直接收入（億元）旅游業(yè)總收入（億元）2005年7.2120.22010年20.9350.42006年8.5148.22011年24431.

10、652007年101822012年30548.32008年11.7228.32013年36685.82009年17.78284.52014年40851.2資料來源：根據(jù)20052014年長春國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報中會展和旅游業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)整理得到。本文運用的研究方法是Eviews8.0軟件和最小二乘估計法（OLS）。Eviews軟件是一個用于數(shù)據(jù)分析、回歸和預(yù)測的軟件工具，利用它可以方便而有效的處理收所集到的數(shù)據(jù)。最小二乘估計法（OLS）可以用來建立線性回歸的模型，從而尋找參數(shù)估計值，使離差平方和達到極小，最終使得樣本的觀測值能無限接近總體的真實情況。3、建立模型經(jīng)過數(shù)據(jù)的收集和整理，由于會展

11、業(yè)訪問人數(shù)數(shù)據(jù)的缺失，又考慮有會展業(yè)對旅游業(yè)的帶動作用，故本文在研究長春會展業(yè)與旅游業(yè)關(guān)系時，以2005年2014年長春會展業(yè)直接收入作為解釋變量(X)，長春旅游總收入為被解釋變量(Y)建立相關(guān)的模型。 為了更直觀的觀察和表現(xiàn)X與Y的關(guān)系，從而建立模型，首先運用SPSS18.0生成散點圖，如圖3-3所示。 圖3-3:2005-2014年長春會展業(yè)收入和旅游業(yè)收入散點圖在該散點圖中，被解釋變量Y用縱軸表示，解釋變量X用橫軸表示。從圖中可以看出，每一會展業(yè)收入X的變化都會引起旅游業(yè)總收入Y相應(yīng)的變化，模型呈現(xiàn)的是直線形式，且呈現(xiàn)出遞增的狀態(tài)。其中，線性（R2）達到0.98，說明線性擬合度很高。為了

12、使結(jié)果呈現(xiàn)最優(yōu)的擬合，根據(jù)圖形的形態(tài)，構(gòu)建線性回歸模型如下：Y=C1+C2 *X4、 模型的參數(shù)估計與檢驗 將預(yù)設(shè)的線性回歸模型，運用Eviews8.0軟件對該模型進行OLS回歸，結(jié)果如表3-4所示。表3-4： 會展業(yè)收入與旅游業(yè)總收入的基本統(tǒng)計表DependentVariable: Y Method: Least Squares Date: 01/02/16 Time: 16:26Sample: 2005 2014 Included observations: 10 Variable Coefficient Std. Error t-Statistic Prob. （自變量） （相關(guān)系數(shù)）

13、（標(biāo)準(zhǔn)差） （統(tǒng)計量值） C -42.79370 24.45658 -1.749783 0.1183X 20.66424 1.044170 19.79012 0.0000 R-squared 0.979982 Mean dependent var 383.0550Adjusted R-squared0.977480 S.D. dependent var 244.9224S.E. of regression 36.75450 Akaike info criterion 10.22325Sum squared resid10807.14 Schwarz criterion 10.28377Log

14、likelihood -49.11627 Hannan-Quinn criter.10.15687F-statistic 391.6489 Durbin-Watson stat1.141475Prob(F-statistic) 0.000000從上表結(jié)果可以看出，常變量C(截距項)值為-42.79370，系數(shù)值為20.66424，將其直接帶入方程模型或者運用Eviews8.0軟件進一步操作，得出回歸分析模型： Y = -42.7937009339 + 20.6642420872*X本研究是采用OLS方法進行參數(shù)估計，但在橫截面樣本中，最容易產(chǎn)生的是異方差性，從而違背經(jīng)典假設(shè)，使方程不具備最優(yōu)性

15、。為此，通過隨機序列的異方差性檢驗來對方程進行驗證，主要采用懷特(White)檢驗方法:，運用Eviews8.0軟件，輸出結(jié)果如表3-5：表3-5：White檢驗結(jié)果F-ststisticP值Obs*R-squaredP值2.3249210.16823.9913350.1359 上表說明懷特統(tǒng)計檢驗量為3.991335，原假設(shè)H0存在同方差的概率為0.1359，大于預(yù)先設(shè)定的0.05，說明不存在異方差。所以，隨機干擾項序列的異方差性不顯著，則原數(shù)據(jù)異方差不存在。 所以，經(jīng)過上述檢驗，會展業(yè)收入與旅游收入兩者關(guān)系的最優(yōu)模型即： Y = -42.7937009339 + 20.6642420872

16、*X （X>2.07）其中，它的擬合優(yōu)度（R2）達到0.979982，并且是一個增函數(shù)，在X>2.07的情況下，隨著X的不斷增加，Y值為正并不斷增加，說明長春的會展業(yè)對旅游業(yè)發(fā)展的影響是顯著的。5、 結(jié)果分析通過簡單的回歸模型，我們可以發(fā)現(xiàn)，長春會展業(yè)的收入對長春旅游業(yè)收入的發(fā)展貢獻是顯著的，即由會展帶來的收入每變化單位1的數(shù)量，長春旅游業(yè)的收入就會增加大約20.67倍。但是，由于統(tǒng)計數(shù)據(jù)都是以收入為變量的，所以，因果關(guān)系存在一定不足。從模型來看，會展業(yè)收入在大于大約2.07個單位時，旅游收入才有最為明顯的增加。 盡管其顯著性由于統(tǒng)計的復(fù)雜性而不能進行精確量化，但是會展業(yè)在城市旅游

17、業(yè)中的重要作用正在不斷凸顯，尤其是會展業(yè)和旅游業(yè)天然的耦合性，表現(xiàn)在會展業(yè)的綜合性和相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動性和旅游業(yè)完美契合。尤其是會展業(yè)通過會展旅游帶動旅游業(yè)的發(fā)展是會展業(yè)作用的外延效益，并且效益十分豐厚，直接或間接增加了旅游業(yè)多個行業(yè)的經(jīng)營和消費。如表3-6所示，會展業(yè)的發(fā)展直接帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入收入極大的持續(xù)提高。 表3-6：20052014年長春會展業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入年份直接收入（億元）相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入（億元）2005年7.2652006年8.5772007年1092.52008年11.71082009年17.781602010年20.91882011年242162012年302702013年3637

18、82014年40360 資料來源：20042015年長春市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報。會展業(yè)可以帶動酒店、飲食、購物、交通和娛樂等額外消費是不爭的事實，從上述數(shù)據(jù)也可以清晰看出會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動性很強。所以，這也就佐證了上述模型分析的結(jié)果，更為合理的解釋了會展業(yè)促進旅游業(yè)發(fā)展的顯著性。三、結(jié)論通過以上分析可以得出以下結(jié)論： 1、會展業(yè)的發(fā)展確實能夠在較大程度上促進一個城市旅游業(yè)的發(fā)展，主要表現(xiàn)在會展業(yè)提高了旅游業(yè)的相關(guān)需求，比如酒店住宿、餐飲、娛樂、交通和景區(qū)等等。并且這其中的相關(guān)性需要會展業(yè)發(fā)展到一定程度才能凸顯，這主要是因為會展業(yè)作為一個獨立行業(yè)有其核心的內(nèi)容，只有當(dāng)其發(fā)展到一定階段（例如本文X>2.07），會展的多樣化發(fā)展產(chǎn)生會展旅游需求，到這一時期就會產(chǎn)生較大的旅游業(yè)績效。所以，長春市把會展業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點而大力發(fā)展是正確的。 2、會展業(yè)要促進旅游業(yè)的發(fā)展需要一