中國(guó)通信業(yè)平面媒體廣告效果分析

1、中國(guó)通信業(yè)平面媒體廣告效果分析通信行業(yè)的平面媒體很多，總數(shù)量達(dá)到80余種，基本分為三大系列，一是中央級(jí)或有全國(guó)影響的媒體，代表性的有人民郵電報(bào)、通信世界、通信產(chǎn)業(yè)報(bào)、電信技術(shù)、電信科學(xué)等，數(shù)量有 20多種，大部分是以技術(shù)或是某一專業(yè)為主，真正高質(zhì)量全國(guó)影響的不到10種，二是各地的通信報(bào)刊，代表性的有山東郵電報(bào)、通信信息報(bào)、浙江郵電報(bào)、四川通信技術(shù)、江蘇通信技術(shù)等 50多種，影響力主要在當(dāng)?shù)?，一般發(fā)行量 只有3000份以下，大都依靠贈(zèng)送，影響力一般，廣告量較少。三是在境外注冊(cè)，進(jìn)入國(guó)內(nèi) 發(fā)行的媒體，代表性的有中國(guó)通信新聞、中國(guó)通信、中國(guó)通信建設(shè)等。通信企業(yè)的廣告大都是集中在中央級(jí)媒體上，因?yàn)槠浒l(fā)

2、行量大，覆蓋范圍廣，影響力較高，而一些境外注冊(cè)的媒體，名義上是境外，事實(shí)上都是在國(guó)內(nèi)編輯出版，國(guó)內(nèi)發(fā)行，因?yàn)?拿不到刊號(hào)，所以在國(guó)外注冊(cè)，這些媒體大都是國(guó)外公司或是和國(guó)內(nèi)一些單位有各種關(guān)系， 經(jīng)營(yíng)靈活，市場(chǎng)感較強(qiáng)，所以也有一些廣告。中國(guó)通信業(yè)廣告效果較好，企業(yè)做廣告的首選媒體分析如下：人民郵電報(bào)【主管單位】信息產(chǎn)業(yè)部，有良好的政府背景，能很好反映政府的意見和態(tài)度。作為信息產(chǎn) 業(yè)部機(jī)關(guān)報(bào)，在通信行業(yè)具有強(qiáng)有力的影響?！景l(fā)行量】7萬(wàn)份，號(hào)稱20萬(wàn)份，實(shí)際數(shù)字是經(jīng)過(guò)報(bào)社內(nèi)部人員證實(shí)，但還是通信業(yè)發(fā) 行量最大的媒體。全部為訂閱戶?！景l(fā)行范圍】通信業(yè)政府、運(yùn)營(yíng)、制造等各行業(yè)發(fā)行面最廣，也是中國(guó)通信業(yè)發(fā)行

3、面最廣的媒體，但是由于是發(fā)行到班組，基礎(chǔ)雖大，有用的讀者數(shù)量并不是特別高?！緝?nèi) 容】以新聞為主，主要反映政府和運(yùn)營(yíng)商的動(dòng)向，作為媒體，涉及的內(nèi)容不夠全面，通信行業(yè)的技術(shù)、市場(chǎng)、 產(chǎn)品涉及較少，制造商的報(bào)道明顯不足， 很難反映一 個(gè)行業(yè)的全貌?！究?讀 性】一般，代表政府的意見和態(tài)度， 對(duì)于企業(yè)需要反映的問題涉及較少，很難反映企業(yè)意見，行業(yè)內(nèi)重大問題常常不涉及。 對(duì)讀者的幫助較少， 很少有特別認(rèn)真 的忠實(shí)讀者。大部分單位是訂而不看?！静邉澦健炕緵]有策劃和研究，缺少研究性和全面的專題策劃，根本沒有系統(tǒng)的研究， 處于被動(dòng)地跟著行業(yè)走，難以帶動(dòng)企業(yè)認(rèn)識(shí)了解整個(gè)行業(yè)?！拘蜗笾С帧枯^好，能開展一定的活

4、動(dòng)， 提升媒體形象，在重要的展會(huì)等場(chǎng)合能進(jìn)行較好的 宣傳?！緩V告價(jià)格】最高，是通信行業(yè)媒體廣告價(jià)格最高的媒體，大部分中小企業(yè)無(wú)法承受。和印刷量、用紙等比千人成本價(jià)格較高。【廣告效果】較好，發(fā)行量大廣告的效果應(yīng)該最好，因?yàn)槊襟w本身可讀性不好，內(nèi)容和廣告 配合效果不好，大大降低了廣告效果。廣告編排的相互干擾度較小?！居∷①|(zhì)量】一般，新聞紙印刷，大部分為黑白，印刷效果不好。【保存價(jià)值】差，報(bào)紙的概念就是看完就扔， 又是新聞紙印刷，且內(nèi)容需要長(zhǎng)期保存的較少， 很少有人長(zhǎng)期保存。【內(nèi)容配合】差，除了對(duì)于少數(shù)大廠商，內(nèi)容對(duì)于廣告的配合幾乎沒有，對(duì)大廠商又太多?！痉?wù)質(zhì)量】差，官商作風(fēng)較大，對(duì)客戶幾乎沒有服

5、務(wù)，客戶很難得到廣告本身之后的服務(wù)和信息，也得到不到反饋意見。【廣告適應(yīng)性】 適合大型企業(yè)形象廣告， 綜合以上分析，這樣的媒體只適合大型企業(yè)做形象 宣傳，中小企業(yè)難以承受，也得不到很好的宣傳效果。產(chǎn)品廣告的效果也較 差，因?yàn)閷I(yè)人員更關(guān)心專業(yè)媒體?！就斗沤ㄗh】大企業(yè)可以通過(guò)投放確立自己的身份。中小企業(yè)慎重，產(chǎn)品廣告慎重。性價(jià)比 較差。通信世界I【主管單位】信息產(chǎn)業(yè)部【主辦單位】 人民郵電出版社，人民郵電出版社為信息產(chǎn)業(yè)部直屬出版社，具有良好的政府背景，得到政府良好的支持，在通信行業(yè)有較好的影響力?！景l(fā) 行 量】5.5萬(wàn)份，號(hào)稱10萬(wàn)，實(shí)際發(fā)行量還是較大的。付費(fèi)訂戶和增閱用戶差不多 各占一半，可

6、以自己掌握發(fā)行數(shù)據(jù)?！景l(fā)行范圍】通信業(yè)管理部門、通信運(yùn)營(yíng)、制造及銷售業(yè)的管理人員、業(yè)務(wù)人員、技術(shù)人員。 該雜志首先推出有效讀者的概念，發(fā)行的對(duì)象準(zhǔn)確，對(duì)廣告有較大的價(jià)值。 行業(yè)宣傳效果較好?！緝?nèi) 容】綜合性內(nèi)容，包括新聞、經(jīng)濟(jì)分析、政策法規(guī)、市場(chǎng)、技術(shù)、產(chǎn)品各方面內(nèi)容?！究勺x性】較好，技術(shù)專題受到業(yè)內(nèi)技術(shù)人員的廣泛歡迎，注意對(duì)業(yè)內(nèi)重大問題的探討，特別策劃受到大家的關(guān)注。在通信業(yè)媒體中可讀性最好。【策劃水平】較好，注意進(jìn)行專題策劃，做到期期有專題有重點(diǎn)，重要專欄的策劃到位，對(duì)于要配合有指向性的廣告有較大價(jià)值?！拘蜗笾С帧渴峭ㄐ判袠I(yè)媒體策劃活動(dòng)最多的媒體，大量的活動(dòng)帶動(dòng)了媒體的發(fā)展，每年10個(gè)以上

7、的活動(dòng)，已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)形成較大影響，得到信息產(chǎn)業(yè)部的大力支持。重大通信展等場(chǎng)合媒體形象的宣傳下了較大功夫。成長(zhǎng)速度最快。【廣告價(jià)格】適中，相對(duì)于發(fā)行量、印刷質(zhì)量、用用紙等比較千人成本價(jià)最低，廣告客戶的絕對(duì)支出數(shù)也不是太高?！緩V告效果】較好，通信業(yè)發(fā)行量最大的刊物，目標(biāo)讀者群準(zhǔn)確，印刷效果較好，廣告編排 的相互干擾度較小?！居∷①|(zhì)量】全彩印刷、全銅版紙，同類媒體中是最好的。但用紙較簿，印刷的效果還沒有達(dá)到高檔印刷品的水平，仍需進(jìn)一步提高。【保存價(jià)值】中等，內(nèi)容適合保存，彩色銅版紙的印刷也為保存提供了理由創(chuàng)造了條件，但大8開的開本顯然不如16開的保存方便?！緝?nèi)容配合】較好，內(nèi)容涉及的廣，尤其是產(chǎn)品、

8、技術(shù)欄目等對(duì)廣告有較好的配合作用?！痉?wù)質(zhì)量】最好，是通信行業(yè)媒體最早設(shè)有客戶服務(wù)部的，注意為客戶，提供各方面的幫助，對(duì)客戶的服務(wù)態(tài)度較好。 雖然還有許多地方可以改進(jìn)提高，但是服務(wù)意識(shí)絕對(duì)第一。【廣告適應(yīng)性】適合各類企業(yè)投放廣告，雜志的發(fā)展已經(jīng)有很大的知名度和較好形象，大型企業(yè)的形象廣告較為合適，讀者群面廣又較為準(zhǔn)確，中小型企業(yè)的產(chǎn)品廣告 也較適合?！就度虢ㄗh】各類廠商投入均可，也適合各種不同的廣告，效果也較好。應(yīng)該說(shuō)是最好的廣 告載體，價(jià)格適中，印刷質(zhì)量好，發(fā)行量也較大，讀者準(zhǔn)確。是大部分廠商的 首選。通信產(chǎn)業(yè)報(bào)【主管單位】信息產(chǎn)業(yè)部【主辦單位】賽迪集團(tuán)，是電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院組建的IT信

9、息服務(wù)企業(yè)，有一定的政府背景，顯然電子系統(tǒng)和郵電系統(tǒng)還是有較大的區(qū)別。該報(bào)訂資源在制造商， 對(duì)于運(yùn)營(yíng)商的影響力很小?！景l(fā) 行 量】3萬(wàn)份，號(hào)稱更多，屬于正常，3萬(wàn)份基本正確，訂閱為主，贈(zèng)閱較少，限制了 一定的發(fā)行量。【發(fā)行范圍】通信業(yè)各行業(yè)，不過(guò)明顯偏向制造商，運(yùn)營(yíng)商偏少。電子行業(yè)的特色很濃?！緝?nèi) 容】主要是以新聞為主， 文章較碎，沒有特色是最大的特點(diǎn)。 由于編輯、記者較少, 主要精力都在編排稿子上，深入的思考和策劃基本很少?！究?讀 性】一般，較人民郵電報(bào)、通信世界不如。難有有影響的文章?！静邉澦健枯^差，大部分是沒有策劃，月末版雖然有一定的策劃，但總是跟差別人走，數(shù) 量也較少?！拘蜗笾С帧?/p>

10、一般，在大部分的展會(huì)尤其是國(guó)外的展會(huì)缺少足夠的宣傳，也很少舉辦在業(yè)內(nèi)有較大影響的活動(dòng)，一直處在依靠媒體自身發(fā)展的狀態(tài)?！緩V告價(jià)格】適中，價(jià)格并不特別高，不過(guò)性價(jià)比也不高。大部分中型企業(yè)可以負(fù)擔(dān)?！緩V告效果】一般，由于廣告量較少，廣告的相互干擾較少，但影響力較低，在一定意義上 影響了廣告的效果。【印刷質(zhì)量】一般，青涂紙彩色印刷，包括廣告的印刷質(zhì)量水平也不高，保存價(jià)值有報(bào)紙的 感覺，內(nèi)容和形式都使之難以長(zhǎng)期保存?！緝?nèi)容配合】較好，經(jīng)常有配合廣告的文章，做廣告廠商可以得到較多的配合，但是一定程度上影響了媒體的質(zhì)量和可讀性?！痉?wù)質(zhì)量】一般，有一定的服務(wù)，但還沒有形成明確的服務(wù)理念，服務(wù)方式也一般?！?/p>

11、廣告適應(yīng)性】適合各類廣告投放，畢竟是周刊類媒體，如企業(yè)費(fèi)用充足可以試著投放?！就斗沤ㄗh】如果不是因?yàn)殛P(guān)系， 可以不投。但畢竟是報(bào)刊類媒體， 還是有點(diǎn)機(jī)關(guān)報(bào)的感覺， 如果企業(yè)費(fèi)用充足可以試一試，效果就只有自己感覺了。電信技術(shù)【主管單位】信息產(chǎn)業(yè)部【主辦單位】 人民郵電出版社，人民郵電出版社為信息產(chǎn)業(yè)部直屬出版社，具有良好的政府背景，得到政府良好的支持，在通信行業(yè)有較好的影響力?！景l(fā) 行 量】3萬(wàn)，訂閱為主，付費(fèi)訂閱者，對(duì)雜志較注意?！景l(fā)行范圍】通信業(yè)的技術(shù)人員，有交的專業(yè)讀者。但是以技術(shù)人員為主，是通信行業(yè)的主流人群。讀者質(zhì)量較高?！緝?nèi) 容】以通信技術(shù)為主， 注重具體技術(shù)，注意解決具體問題，受到

12、普通技術(shù)人員廣泛 重視?！究勺x性】較好，對(duì)于非技術(shù) 人員，可讀性就打折扣了， 但對(duì)技術(shù)人員尤其是具體操作 人員可讀性還是較好的。【策劃水平】一般，以來(lái)稿居多，50年的發(fā)展有充足的稿源，本身的專題策劃反而較弱，水平一般。【形象支持】一般，大部分就是在展會(huì)上做一些宣傳，沒有對(duì)形象的專業(yè)策劃?！緩V告價(jià)格】適中，同樣檔次屬于價(jià)格較高，但絕對(duì)數(shù)不大，一個(gè)企業(yè)全年十幾萬(wàn)就可以解決問題?！緩V告效果】較好，雜志有較長(zhǎng)的歷史，有同類媒體較好的發(fā)行量，背景不錯(cuò)，讀者也較為準(zhǔn)確。廣告量較多，效果也較好?！居∷①|(zhì)量】較好，06年開始將改為全彩印刷，質(zhì)量也較好，廣告的印刷質(zhì)量較高。【保存價(jià)值】高，16開的雜志，有利于保

13、存，技術(shù)內(nèi)容等處理非常專業(yè)，保存價(jià)值很好，許多人保存了幾十年的雜志?！緝?nèi)容配合】?jī)?nèi)容以技術(shù)為主，配合廣告宣傳的文字較少，一個(gè)專業(yè)技術(shù)媒體的特色，并不需要用文字配合廣告。【服務(wù)質(zhì)量】一般，還是老媒體的感覺，對(duì)于服務(wù)上面沒有下太大的功夫?！緩V告適應(yīng)性】 非常適合產(chǎn)品廣告，也適合在企業(yè)的形象廣告，尤其是針對(duì)操作人員的產(chǎn)品效果更好?！就度虢ㄗh】大企業(yè)可以進(jìn)行較多投放，錢不算太多，效果總體不錯(cuò)。產(chǎn)品廣告可以根據(jù)情況適時(shí)投放。電信科學(xué)【主管單位】信息產(chǎn)業(yè)部【主辦單位】中國(guó)通信學(xué)會(huì)、人民郵電出版社，具有良好的政府背景，得到政府良好的支持， 在通信行業(yè)有較好的影響力?！景l(fā)行量】3萬(wàn)，訂閱為主，付費(fèi)訂閱者，對(duì)雜

14、志較注意。也有一定的贈(zèng)閱，保證了有效 讀者群?！景l(fā)行范圍】通信各行業(yè)，以技術(shù)人員為主，讀者質(zhì)量較高?！緝?nèi) 容】以技術(shù)為主，市場(chǎng)的內(nèi)容較少，技術(shù)性的文章受到讀者的廣泛關(guān)注。【可讀性】較好，專業(yè)性很強(qiáng)，對(duì)技術(shù)人員還是沒有太大問題，其他人員就較困難?！静邉澦健恳话悖瑢ｎ}較少，缺少有影響的策劃，內(nèi)容以來(lái)稿居多，但50年的發(fā)展也有較充足的稿源。【形象支持】一般，主要利用展會(huì)等開展宣傳活動(dòng)。偶爾也會(huì)辦一些活動(dòng)?！緩V告價(jià)格】適中，是同類刊物報(bào)價(jià)較低，從性價(jià)比來(lái)說(shuō)還是不錯(cuò)，一個(gè)企業(yè)的全年支出不 大，適合許多企業(yè)進(jìn)行選擇。【廣告效果】較好，從發(fā)行量來(lái)說(shuō)，也是行業(yè)內(nèi)發(fā)行較大的月刊類媒體，廣告的干擾度不是很大，讀者也較為準(zhǔn)確。【印刷質(zhì)量】較好，雖然正文為黑白印刷，但質(zhì)量較好，廣告的印刷質(zhì)量也較好?！颈４鎯r(jià)值】高，16開的雜志，國(guó)際流行開本，適合保存?！緝?nèi)容配合】對(duì)廣告主有一定的內(nèi)容配合。【服務(wù)質(zhì)量】較好，一個(gè)正在市場(chǎng)化的刊物， 不過(guò)還是有老媒體的感覺，在服