太極養(yǎng)生館企業(yè)策劃書(shū)

1、太極養(yǎng)生館開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷企業(yè)策劃書(shū)營(yíng) 銷策劃的目的 現(xiàn)代生活節(jié)奏不斷加快，越來(lái)越多的人經(jīng)常感到精神壓力， 同時(shí) 很多白領(lǐng)階層由于缺少鍛煉身體素質(zhì)也越來(lái)越差。 太極拳作為作為中 華文化的精髓， 對(duì)人們的身體素質(zhì)提高和精神修養(yǎng)都有很大的益處。 而隨著人們對(duì)中華傳統(tǒng)文化的重視度不斷提高， 越來(lái)越多的人欣賞和 參與到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來(lái)。 開(kāi)辦太極養(yǎng)生館既能推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化又能改 善現(xiàn)代人的生活。二、 市 場(chǎng)背景分析隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展， 工業(yè)化水平逐步提高 ， 城市化進(jìn)程日益加快 , 滋生了空氣污染、環(huán)境惡化等一系列的環(huán)境問(wèn)題。人們的生活 環(huán)境逐漸惡化 ， 快節(jié)奏、 高強(qiáng)度的工作生活使人們感到身心俱疲； 有調(diào)

2、查指出 ，有百分之九十以上的國(guó)人都處于亞健康的身體狀態(tài)。 職業(yè)病 的不斷高發(fā)成為人們的困擾。在這樣的背景下 ， 人們的養(yǎng)生意識(shí)逐漸得到增強(qiáng) ， 這就促進(jìn)了養(yǎng)生保健業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展 ， 各類養(yǎng)生會(huì)所、養(yǎng)生理療館、養(yǎng)生SPA如雨后春笑般地出現(xiàn)；但由于城市本身環(huán)境的限制，這些養(yǎng)生產(chǎn)品大多采用藥物或者醫(yī)療的手段，容易給消費(fèi) 者產(chǎn)生距離感，并不能從根本上滿足人們對(duì)養(yǎng)生的需求， 人們?nèi)耘f追 求一種更為自然和諧的的養(yǎng)生手段。在這樣的大背景下 ， 太極養(yǎng)生館應(yīng)運(yùn)而生 ， 受到了社會(huì)各界的關(guān) 注。但當(dāng)前的太極養(yǎng)生館只是處于發(fā)展的起步階段。 依然存在很多不完善之處。但太極拳文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓， 隨著人們

3、對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同度提高，越來(lái)越多的人也了解和參與到這種活動(dòng)中來(lái)。 十八大強(qiáng)調(diào)， 國(guó)家要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)， 必須立足于歷史之根， 弘揚(yáng)文化 之魂，這對(duì)于太極文化的開(kāi)發(fā)無(wú)疑是提供了強(qiáng)有力的政策支持。三、消費(fèi)者分析太極養(yǎng)生館以都市白領(lǐng)為主要消費(fèi)群體。當(dāng)前我國(guó)的白領(lǐng)階層大多收入較高，他們當(dāng)中也大多受過(guò)高等教育，對(duì)于消費(fèi)有一定品味。 但是新白領(lǐng)的職業(yè)生存狀態(tài)絕不像人們看到的高檔寫(xiě)字樓、 高檔辦公設(shè)備、光鮮的外表等等那么美麗輕松。對(duì)待工作 ， 他們幾乎人人奮不 顧身 , 加班是家常便飯， 他們精力充沛而且努力上進(jìn)， 也許晚上回到家時(shí)已累得精疲力盡，但只要在辦公室里，他們永遠(yuǎn)不知疲倦為何物。新白領(lǐng)有著很強(qiáng)的

4、緊迫感和壓力 ， 他們擔(dān)心會(huì)被老板炒魷魚(yú) ， 擔(dān)心自己負(fù) 責(zé)的業(yè)務(wù)沒(méi)有進(jìn)展，擔(dān)心別人超過(guò)自己，擔(dān)心在競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)。有關(guān)調(diào)查表明 ， 由于精力和知識(shí)的長(zhǎng)期透支 ， 使新白領(lǐng)的充電意識(shí)非常強(qiáng)。除了身體上的負(fù)擔(dān)，快節(jié)奏的現(xiàn)代生活也給當(dāng)代白領(lǐng)的精神上帶 來(lái)了極大地負(fù)面效應(yīng)。調(diào)查顯示 ： 近 70%的高級(jí)管理人員感覺(jué)自己當(dāng)前承受的壓力較大， 其中21%的人認(rèn)為自己壓力極大。而高級(jí)經(jīng)理人自我感覺(jué)到的壓力與他們的性別和職位有著明顯的關(guān)聯(lián)性 ， 男性高級(jí)管理人員自我描述的壓力明顯高于女性 ， 最高管理層壓力大于部門(mén)經(jīng)理）級(jí)別越高壓力越大。這部分人是白領(lǐng)中的精英者， 在外企的前沿陣 地 , 他們要面對(duì)的不僅是

5、21 世紀(jì)不安定、不可測(cè)的多變經(jīng)營(yíng)環(huán)境， 還每天 ,有 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇、利潤(rùn)空間的持續(xù)壓縮。同時(shí) ， 還要承受來(lái)自上 司的壓力、 來(lái)自公司同事和部屬的挑戰(zhàn)、 來(lái)自公司經(jīng)營(yíng)策略的變化。都會(huì)有新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在他們身邊不斷涌現(xiàn)他們面對(duì)的生存壓力 與岌岌可危的態(tài)勢(shì)絕不是努力加苦干就能應(yīng)付的。 這種長(zhǎng)期的心理壓 力不但會(huì)影響他們的工作和生活狀態(tài)也會(huì)帶來(lái)很多的身體上的疾病。 對(duì)此，不得不引起人們的重視，找到合適的渠道釋放自己心中的壓力。鑒于當(dāng)前白領(lǐng)存在的這兩大方面問(wèn)題， 可以說(shuō)為太極養(yǎng)生館的推 廣提供了廣大的消費(fèi)群體。 因?yàn)樘珮O拳不但對(duì)人體健康有著很好的醫(yī) 療保健作用，也在減壓放松，舒緩心情，調(diào)整心理健

6、康方面有很大的 作用。太極養(yǎng)生有高深的技擊藝術(shù)， 有寶貴的醫(yī)療保健作用。它是一種 把我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的拳術(shù)、導(dǎo)引術(shù)、吐納術(shù)三者結(jié)合， 加以創(chuàng)新的治病強(qiáng)身、增強(qiáng)體質(zhì)和延年益壽的體育運(yùn)動(dòng)。在太極養(yǎng)生精典論著中 ， 就有詳推用意終何在， 益壽延年不老春的話。 太極拳運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn) ， 是舉動(dòng) 輕靈 , 運(yùn)作和緩 ， 呼吸自然 ， 用意不用力。是靜中之動(dòng) ， 雖動(dòng)猶靜 ， 靜所以養(yǎng)腦力 ， 動(dòng)所以活氣血， 內(nèi)外兼顧 ， 身心交修。也就是使意識(shí)、呼吸、動(dòng) 作三者密切結(jié)合， 從而達(dá)到調(diào)整人體陰陽(yáng) ， 疏經(jīng)絡(luò) , 和暢氣血 ， 使人的生命通得以旺盛， 故可使弱者復(fù)壯、病者康， 起到增強(qiáng)體質(zhì)、祛病延年的作用。太極養(yǎng)生

7、屬內(nèi)家拳種之一。練太極養(yǎng)生的人們?cè)诰毴^(guò)程中思想 注意放松并調(diào)整呼吸， 每次練拳下來(lái)心情舒暢精神飽滿。身體微微出 汗 ，增加體內(nèi)的新陳代謝 ， 從而緩解了精神壓力 ， 并起到了健身功效。經(jīng) 調(diào)查 70%的高級(jí)管理人員通過(guò)練習(xí)太極養(yǎng)生可以達(dá)到解壓、養(yǎng)生、祛病的目的。50%的白領(lǐng)人士練習(xí)太極養(yǎng)生是為了調(diào)節(jié)身心健康， 娛樂(lè)的 目的。還有25%的人是工作繁忙由于工作緊張沒(méi)時(shí)間練習(xí)。但經(jīng)調(diào)查 反映 ,長(zhǎng)期有規(guī)律的練習(xí)過(guò)太極養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)的白領(lǐng)人士和沒(méi)練習(xí)過(guò)相比 表明 ， 長(zhǎng)期有規(guī)律鍛煉者每天精神飽滿 ， 身心得到良好的調(diào)節(jié) ， 一些疾 病引發(fā)的困擾也得到了調(diào)節(jié)。四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析太極養(yǎng)生館是講太極拳武術(shù)同健康養(yǎng)

8、生相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，故在他的 推廣過(guò)程中也將受到來(lái)自這兩方面的競(jìng)爭(zhēng)壓力。1、 傳統(tǒng)武術(shù)館及健身館此類企業(yè)以鍛煉身體，學(xué)習(xí)實(shí)戰(zhàn)技擊為銷售點(diǎn)。由于起步早，在 我國(guó)已有了多年的發(fā)展歷史，現(xiàn)在已經(jīng)占據(jù)了各個(gè)城市的消費(fèi)市場(chǎng)。 因?yàn)樘峒疤珮O人們的第一映像都把他同武術(shù)聯(lián)系在一起。在觀念上， 消費(fèi)者更愿意到有權(quán)威的武館去學(xué)習(xí)。而武術(shù)館也具備了很多功力扎 實(shí)的太極師傅。在太極武術(shù)學(xué)習(xí)方面，傳統(tǒng)武館有著無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。2、 各類旅游養(yǎng)生館此類企業(yè)以輕松簡(jiǎn)單為突出優(yōu)點(diǎn)。當(dāng)前的養(yǎng)生館如雨后春筍般的 發(fā)展起來(lái)， 但無(wú)論何種養(yǎng)生手段，大多需要建立在消費(fèi)者一定的精力 投入的基礎(chǔ)之上。 但是旅游養(yǎng)生館僅僅需要消費(fèi)者去一些遠(yuǎn)離城市

9、的 環(huán)境旅行就可以了。 并不需要消費(fèi)者投入過(guò)多的精力去學(xué)習(xí)也不需要 太多的持續(xù)時(shí)間，因此，對(duì)于一些時(shí)間緊張，精力不夠的人群，此類企業(yè)更有優(yōu)勢(shì)。3、私人診所和心理醫(yī)生此類企業(yè)以現(xiàn)代科學(xué)為銷售點(diǎn)。 隨著現(xiàn)代生活的不斷發(fā)展，一些 城市中也開(kāi)始出現(xiàn)了以私人健康維護(hù)為工作的私人診所和以心理疾病治療、心理輔導(dǎo)為工作的心理醫(yī)生。這些醫(yī)院和診所以科學(xué)知識(shí)為 基礎(chǔ)，采用現(xiàn)代科技和研究方法，照顧人們的生理和心理健康。這類企業(yè)在西方已經(jīng)非常成熟， 在我國(guó)也為大部分人認(rèn)同。尤其在社會(huì)精 英階層消費(fèi)群體中更有優(yōu)勢(shì)。五、swOMf（一）優(yōu)勢(shì)1、太極拳本身無(wú)可比擬的養(yǎng)生效果運(yùn)動(dòng)生理學(xué)告訴我們 ， 任何運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目必須具有一定的強(qiáng)度， 并且是 持續(xù)時(shí)間比較長(zhǎng)的強(qiáng)度， 可能對(duì)增進(jìn)人體健康， 特別是對(duì)人體的循環(huán)系 統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)產(chǎn)生較大的影響。運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度和持續(xù)時(shí)間合理的結(jié)合， 對(duì)提高循環(huán)系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)的功能是不可少的。太極養(yǎng)生屬內(nèi)家拳種之一。外家拳以練筋、骨、皮為主， 而太極養(yǎng)生以松靜養(yǎng)氣、通絡(luò)為主 ， 也可以說(shuō)以放松、調(diào)整周身氣血為主， 有修心養(yǎng)性之功效。所以為了 養(yǎng)生 ， 調(diào)整氣血的運(yùn)行， 恢復(fù)體內(nèi)的正常循環(huán)， 以練太極養(yǎng)生最為適宜。 肺主一身之氣 ， 肺氣調(diào)則周身氣行， 故練功必須令其