農(nóng)業(yè)推廣典型案例分析考試題答案

1、 博士 獸醫(yī)碩士專業(yè)學(xué)位 碩士 農(nóng)業(yè)推廣碩士專業(yè)學(xué)位 同等學(xué)力在職申請(qǐng)學(xué)位 中職教師攻讀碩士學(xué)位 工程碩士專業(yè)學(xué)位 高校教師攻讀碩士學(xué)位 風(fēng)景園林碩士專業(yè)學(xué)位西 北 農(nóng) 林 科 技 大 學(xué)研 究 生 課 程 考 試 試 卷 封 面（課程名稱： ）學(xué)位課 選修課 補(bǔ)修課研 究 生 年 級(jí)、姓 名 所 在 學(xué) 院 及 專 業(yè) 任 課 教 師 姓 名 考 試 日 期 考 試 成 績(jī) 評(píng) 卷 教 師 簽 字 處 西北農(nóng)林科技大學(xué)研究生課程考試試題（2012-2013學(xué)年第 2學(xué)期 ）考核對(duì)象 博士 碩士 農(nóng)業(yè)推廣碩士專業(yè)學(xué)位 獸醫(yī)碩士專業(yè)學(xué)位 中職教師 高校教師 工程碩士專業(yè)學(xué)位 同等學(xué)力在職申請(qǐng)碩士

2、學(xué)位 風(fēng)景園林碩士專業(yè)學(xué)位課程名稱 農(nóng)業(yè)推廣典例分析 考試方式 開(kāi)卷 命題教師 張保軍 教研組（研究室）主任簽字 馮佰利 考試時(shí)間 2013年5月3日14：30時(shí)至16：30時(shí) 考試地點(diǎn) 3119試用農(nóng)業(yè)推廣學(xué)原理分析某地成功的農(nóng)業(yè)推廣實(shí)例。內(nèi)容要求及內(nèi)容占分1. 實(shí)例重要內(nèi)容；（20分）2. 實(shí)例的經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益、社會(huì)效益；（20分）3. 實(shí)例的技術(shù)路線；（20分）4. 實(shí)例實(shí)施中的工作經(jīng)驗(yàn)；（20分）5. 實(shí)例所采用的農(nóng)業(yè)推廣理論；（20分） 說(shuō)明： 1所有欄目要求填寫(xiě)清楚，除簽名外，可用計(jì)算機(jī)打印。 2考試結(jié)束后，請(qǐng)任課教師將公共課試題原件送交研究生院培養(yǎng)與學(xué)位管理處存檔，專業(yè)課試題

3、送交所在學(xué)院存檔。一、實(shí)例內(nèi)容（一）電子農(nóng)務(wù)概況電子農(nóng)務(wù)是借助現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)，以手機(jī)短信、語(yǔ)音、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)上網(wǎng)等方式，向農(nóng)民提供專業(yè)、權(quán)威、及時(shí)的農(nóng)業(yè)科技、政策、市場(chǎng)行情等各類(lèi)信息的農(nóng)業(yè)推廣咨詢形式。電子農(nóng)務(wù)破解了農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣“最后一公里”的難題，對(duì)于有效推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，特別是對(duì)經(jīng)濟(jì)尚不發(fā)達(dá)的地區(qū)如何以信息化帶動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)提供了可供借鑒的思路，具有強(qiáng)大的生命力。2004年，在陜西省政府引導(dǎo)和支持下，中國(guó)聯(lián)通陜西分公司(以下簡(jiǎn)稱陜西聯(lián)通)搶抓機(jī)遇，在國(guó)內(nèi)率先啟動(dòng)全省電子農(nóng)務(wù)網(wǎng)絡(luò)工程建設(shè)，并建成了為農(nóng)民提供多種致富信息的省級(jí)電子農(nóng)務(wù)平臺(tái)。目前，陜西聯(lián)通已在陜西全省建成450多個(gè)信息站，組成了一支3

4、 000多人的專業(yè)技術(shù)隊(duì)伍，并實(shí)現(xiàn)了大宗農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電子農(nóng)務(wù)平臺(tái)的交易，并以權(quán)威、快捷、便利、實(shí)用的特點(diǎn)，及時(shí)解決了廣大農(nóng)民在生產(chǎn)過(guò)程中遇到的各種技術(shù)難題，指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)地進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)發(fā)展，加快了農(nóng)民致富進(jìn)程，深得農(nóng)民歡迎，成為一種全新的信息服務(wù)體系。（二）電子農(nóng)務(wù)的服務(wù)形式與內(nèi)容電子農(nóng)務(wù)通過(guò)對(duì)各種渠道繁雜的農(nóng)業(yè)信息進(jìn)行分類(lèi)、整理、打包，通過(guò)以下形式實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)：（1）信息的訂制和發(fā)布服務(wù)。農(nóng)民通過(guò)發(fā)送短信訂制、點(diǎn)播各種農(nóng)業(yè)科技信息，滿足個(gè)性化信息需求。也可以把自己要發(fā)布的農(nóng)作物供求、運(yùn)輸?shù)绒r(nóng)業(yè)信息發(fā)送到電子農(nóng)務(wù)平臺(tái)，平臺(tái)采用短信群發(fā)方式向訂制相關(guān)欄目的用戶發(fā)送或在網(wǎng)站上公布，從而實(shí)現(xiàn)

5、農(nóng)業(yè)信息的發(fā)布、傳播、交流和溝通。（2）網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。具備上網(wǎng)條件的農(nóng)民可以登錄電子農(nóng)務(wù)網(wǎng)站，進(jìn)行信息瀏覽、檢索、留言和發(fā)布。還可以通過(guò)留言和農(nóng)業(yè)專家進(jìn)行直接交流和溝通。（3）聲訊信息服務(wù)。針對(duì)不會(huì)發(fā)送短信的農(nóng)民，客戶服務(wù)中心專門(mén)開(kāi)辟電子農(nóng)務(wù)服務(wù)專線，受理農(nóng)民在農(nóng)業(yè)方面的業(yè)務(wù)咨詢，農(nóng)民通過(guò)手機(jī)直接撥打至電子農(nóng)務(wù)服務(wù)專線，客戶服務(wù)人員接到用戶咨詢后，可立刻到電子農(nóng)務(wù)網(wǎng)站的農(nóng)業(yè)常見(jiàn)問(wèn)題匯總庫(kù)中查詢，得到答案后立即回復(fù)。如果檢索不到答案，可間接發(fā)表在電子農(nóng)務(wù)網(wǎng)站上的專家解答欄目?jī)?nèi)，由相應(yīng)農(nóng)業(yè)專家回復(fù)，然后通過(guò)電話告知該農(nóng)民。電子農(nóng)務(wù)平臺(tái)的信息服務(wù)內(nèi)容主要包括：(1)供求信息。主要包括水果類(lèi)、種植及養(yǎng)

6、殖類(lèi)、糧油類(lèi)和各種農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)供求信息。(2)價(jià)格行情。主要指蔬菜類(lèi)、糧油、肉、蛋、禽類(lèi)等農(nóng)副產(chǎn)品及各種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料最新價(jià)格行情。(3)農(nóng)業(yè)科技致富信息。主要包括各種農(nóng)作物的病蟲(chóng)害防治、種植、養(yǎng)殖技術(shù)，農(nóng)作物的分析預(yù)測(cè)等信息。(4)專家答疑。主要是蘋(píng)果、植物病理、林學(xué)、獸醫(yī)等各類(lèi)專家，通過(guò)語(yǔ)音為廣大農(nóng)民進(jìn)行答疑解惑，提供季節(jié)性、臨時(shí)性指導(dǎo)意見(jiàn)。(5)政策法規(guī)。主要是國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)的宏觀政策及各類(lèi)農(nóng)村政令，以及市、縣兩級(jí)政府對(duì)各項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品的指導(dǎo)性意見(jiàn)。(6)跟蹤式服務(wù)。這種服務(wù)是一攬子服務(wù)，包括年初國(guó)家對(duì)本年度農(nóng)作物的指導(dǎo)性意見(jiàn)及省、市的具體措施等。二、推廣的效益分析（一）電子農(nóng)務(wù)取得的成效與創(chuàng)新之處

7、電子農(nóng)務(wù)是以“聯(lián)通公司+政府+SP(專業(yè)的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)提供商)+專業(yè)推廣協(xié)會(huì)(果協(xié)、商協(xié)等)+農(nóng)業(yè)技術(shù)專家”為運(yùn)作模式。在這個(gè)模式中，政府機(jī)構(gòu)發(fā)揮著重要的作用，聯(lián)通公司為投資和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)主體，專業(yè)的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)提供商、專業(yè)推廣協(xié)會(huì)以及農(nóng)業(yè)技術(shù)專家在電子農(nóng)務(wù)工作中起著相應(yīng)的輔助作用。政府通過(guò)這一模式，在缺乏經(jīng)費(fèi)投入的情況下，有效地解決了農(nóng)業(yè)信息進(jìn)村人戶的問(wèn)題，成為轉(zhuǎn)變職能的具體體現(xiàn)。聯(lián)通公司通過(guò)這一模式，不僅獲得用戶在使用業(yè)務(wù)過(guò)程中產(chǎn)生的信息費(fèi)，而且在維護(hù)老用戶的同時(shí)發(fā)展了新用戶，將營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)延伸到每個(gè)鄉(xiāng)村，擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。其他各方在信息服務(wù)過(guò)程中，都從聯(lián)通公司得到了相應(yīng)的利潤(rùn)回報(bào)。電子農(nóng)務(wù)信息服務(wù)

8、體系的創(chuàng)新之處表現(xiàn)在建立以企業(yè)為投資主體的農(nóng)村信息化投資機(jī)制。陜西省在構(gòu)建電子農(nóng)務(wù)服務(wù)新體系的實(shí)踐過(guò)程中，以陜西聯(lián)通為投資主體，探索出政府推動(dòng)、政企結(jié)合、多方合作共贏的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制。為農(nóng)村發(fā)展鋪筑信息坦途，為農(nóng)民脫困搭建致富橋梁，提供了網(wǎng)絡(luò)資源共享和如何讓有限的資金發(fā)揮更大效益的典型，陜西聯(lián)通也因此成為農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的典范。（二）電子農(nóng)務(wù)能有效降低各種成本，提高效益，促進(jìn)農(nóng)民收入首先，可以降低生產(chǎn)成本。農(nóng)民在購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)資料或出售農(nóng)產(chǎn)品之前，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行價(jià)格比對(duì)，選擇最合適的交易者。同時(shí)電子農(nóng)務(wù)可以幫助生產(chǎn)者及時(shí)獲得管理信息、生產(chǎn)技術(shù)。生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者可以在網(wǎng)上簽訂種子、化肥及產(chǎn)品的供銷(xiāo)合同。農(nóng)

9、民也可以在網(wǎng)上通過(guò)集體采購(gòu)、招標(biāo)等手段來(lái)降低生產(chǎn)成本。另外，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以獲得市場(chǎng)技術(shù)、氣象預(yù)報(bào)、法律法規(guī)、蟲(chóng)害預(yù)警等信息，這些信息都有助于降低生產(chǎn)成本和生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。其次，可以減少交易成本。電子農(nóng)務(wù)可以減少第三方或中介組織的參與，農(nóng)民與消費(fèi)者通過(guò)因特網(wǎng)可以直接進(jìn)行交易，提高了市場(chǎng)效率，減少了中間交易成本。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在傳統(tǒng)商務(wù)模式下，商品從訂貨到售出過(guò)程中費(fèi)用約占企業(yè)成本的18%20%，部分企業(yè)利用電子商務(wù)優(yōu)化供應(yīng)鏈后，將該費(fèi)用比例降低到10%12%。同時(shí)，交易雙方信息可以共享，減少中間環(huán)節(jié)由于信息不對(duì)稱而帶來(lái)的損失。從陜西省電子農(nóng)務(wù)的應(yīng)用效果來(lái)看，電子農(nóng)務(wù)已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，要使得電子農(nóng)務(wù)能夠在

10、新農(nóng)村建設(shè)中成功應(yīng)用，就必須做好新農(nóng)村電子農(nóng)務(wù)的建設(shè)，提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。（三）電子農(nóng)務(wù)可以促進(jìn)農(nóng)村的發(fā)展在過(guò)去，農(nóng)民由于得到的農(nóng)業(yè)信息數(shù)量少而且不全，所以種田獲得的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出較低。隨著新農(nóng)村的建設(shè)，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施有了一定的提高，通過(guò)電子農(nóng)務(wù)可以方便的使得商家和農(nóng)民直接對(duì)接，形成“農(nóng)-企”模式，實(shí)現(xiàn)雙贏。同時(shí)，通過(guò)電子農(nóng)務(wù)，提高農(nóng)民的知識(shí)文化水平和農(nóng)業(yè)技能水平，從而為實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的現(xiàn)代化打下基礎(chǔ)。三、推廣的方法或技術(shù)路線陜西聯(lián)通公司利用自己的業(yè)務(wù)為農(nóng)民開(kāi)通的電子農(nóng)務(wù)這種現(xiàn)代農(nóng)業(yè)推廣咨詢順應(yīng)了市場(chǎng)需要，在急需科學(xué)技術(shù)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)推廣上，是與時(shí)俱進(jìn)的，其采用的推廣方法是：大眾傳播法。（一）大眾傳播法的概述

11、大眾傳播法是指農(nóng)業(yè)推廣人員將有關(guān)農(nóng)業(yè)信息經(jīng)過(guò)選擇、加工和整理，通過(guò)各種大眾傳播媒介介紹給農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象的方法。陜西聯(lián)通公司就是組織自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)借助現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)，以手機(jī)短信、語(yǔ)音、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)上網(wǎng)等方式，向農(nóng)民提供專業(yè)、權(quán)威、及時(shí)的農(nóng)業(yè)科技、政策、市場(chǎng)行情等各類(lèi)信息。（二）電子農(nóng)務(wù)具有的大眾傳播推廣方法的特點(diǎn)電子農(nóng)務(wù)具有大眾傳播推廣方法的時(shí)效性特點(diǎn)，傳播的信息量大、速度快、成本低、效益高。大眾傳播法具有信息的溝通一般是單向性的特點(diǎn)。但是電子農(nóng)務(wù)打破了這個(gè)缺點(diǎn)，它通過(guò)與農(nóng)戶電話通話的方式，完成了雙向溝通，使得農(nóng)業(yè)傳播更加具有時(shí)效性。（三）大眾傳播法的應(yīng)用從事農(nóng)業(yè)推廣工作，要根據(jù)大眾傳播法的不同特點(diǎn)

12、和農(nóng)民采用新技術(shù)夫人不同時(shí)期，靈活選擇合適的傳播媒介，提高農(nóng)業(yè)推廣的效果，陜西電子農(nóng)務(wù)正是利用自己的業(yè)務(wù)拓寬自己的經(jīng)營(yíng)范圍，將農(nóng)務(wù)拉攏到自己的消費(fèi)群體之中，利用手機(jī)，電話和網(wǎng)絡(luò)為農(nóng)戶服務(wù)。一般來(lái)講，大眾傳播法適用于以下情況：1.介紹農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品和新成果等，讓廣大農(nóng)民認(rèn)識(shí)新事物的存在及其基本特點(diǎn)，從而引起他們的注意和激發(fā)他們的興趣。2.傳播具有普遍指導(dǎo)意義的有關(guān)信息。3.發(fā)布市場(chǎng)行情、天氣預(yù)報(bào)、病蟲(chóng)害預(yù)報(bào)、自然災(zāi)害警報(bào)等實(shí)效性較強(qiáng)的信息，并提出應(yīng)采取的具體防范措施。4.針對(duì)多數(shù)推廣對(duì)象共同關(guān)心的生產(chǎn)和生活問(wèn)題提供咨詢服務(wù)。5.宣傳有關(guān)的農(nóng)村政策與法規(guī)。6.介紹推廣成功的經(jīng)驗(yàn)，以擴(kuò)大影響。四、所用的農(nóng)業(yè)推廣方面的理論（一）電子農(nóng)務(wù)所采用的農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的方式是三級(jí)信息站服務(wù)方式：以聯(lián)通公司為中心；政府進(jìn)行政策引導(dǎo)；SP(專業(yè)的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)提供商)和農(nóng)業(yè)技術(shù)專家為農(nóng)民答題解疑組成一體的三級(jí)信息服務(wù)組織，通過(guò)多種方式為農(nóng)民服務(wù)，解決農(nóng)村信息“最后一公里”的問(wèn)題。（二）電子農(nóng)務(wù)所采用的農(nóng)業(yè)推