廈門書生某某年度品牌推廣建議書

1、 . . .q概念炒作充斥市場(chǎng)。概念炒作充斥市場(chǎng)。20052005年各廠商對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣的傳播多為概念的炒年各廠商對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣的傳播多為概念的炒作，布局成為市場(chǎng)傳播的作，布局成為市場(chǎng)傳播的“關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞”，缺乏真正的業(yè)務(wù)實(shí)施層面的內(nèi)，缺乏真正的業(yè)務(wù)實(shí)施層面的內(nèi)容，公眾難以透過煙霧看到實(shí)質(zhì)。容，公眾難以透過煙霧看到實(shí)質(zhì)。q“群雄并起群雄并起”是是2005 2005 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的主旋律。不論是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的主旋律。不論是“”,”,“”,”,“百度百度”等廠商；還是等廠商；還是“萬網(wǎng)萬網(wǎng)”、“新網(wǎng)新網(wǎng)”、“中企中企”等服務(wù)商，都在等服務(wù)商，都在20052005年年的品牌推廣過程中存在著一些亮點(diǎn)，同時(shí)突出了其

2、核心服務(wù)特點(diǎn)，整的品牌推廣過程中存在著一些亮點(diǎn)，同時(shí)突出了其核心服務(wù)特點(diǎn)，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)市場(chǎng)個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)市場(chǎng)“驚濤駭浪驚濤駭浪”。q媒體反應(yīng)漸趨冷淡。經(jīng)過近一年的炒作之后，由于缺乏實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，媒體反應(yīng)漸趨冷淡。經(jīng)過近一年的炒作之后，由于缺乏實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，和比較鮮明的特點(diǎn)，媒體及公眾逐漸對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)失去興趣。和比較鮮明的特點(diǎn)，媒體及公眾逐漸對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)失去興趣。q回歸理性。接近年底之時(shí)，媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的報(bào)道開始涉及實(shí)質(zhì)性回歸理性。接近年底之時(shí)，媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的報(bào)道開始涉及實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，這包括網(wǎng)絡(luò)新型服務(wù)，一站式企業(yè)內(nèi)容，這包括網(wǎng)絡(luò)新型服務(wù)，一站式企業(yè)E E化服務(wù)等具體內(nèi)容的新聞化服務(wù)等具體內(nèi)容的新聞及評(píng)

3、論及評(píng)論 . .q 傳播階段性較強(qiáng)。由于在項(xiàng)目整合方面的聲音有所加強(qiáng)，導(dǎo)致傳播階段性較強(qiáng)。由于在項(xiàng)目整合方面的聲音有所加強(qiáng)，導(dǎo)致基本分為兩個(gè)階段：中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人的變化和與阿里巴巴之間的基本分為兩個(gè)階段：中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人的變化和與阿里巴巴之間的合作，聲稱目標(biāo)是中國(guó)老大，并強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品能力，傳播較為成合作，聲稱目標(biāo)是中國(guó)老大，并強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品能力，傳播較為成功功q 傳播內(nèi)容務(wù)虛。有關(guān)其網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的傳播內(nèi)容更多的倚賴其技術(shù)傳播內(nèi)容務(wù)虛。有關(guān)其網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的傳播內(nèi)容更多的倚賴其技術(shù)核心，通過一系列的事件帶動(dòng)相關(guān)的傳播開展，緊密結(jié)合業(yè)務(wù)核心，通過一系列的事件帶動(dòng)相關(guān)的傳播開展，緊密結(jié)合業(yè)務(wù)進(jìn)展，并未過多強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略布局、合縱

4、連橫等熱點(diǎn)詞匯，當(dāng)然務(wù)進(jìn)展，并未過多強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略布局、合縱連橫等熱點(diǎn)詞匯，當(dāng)然務(wù)虛的傳播并沒有帶給公眾更多的可信任度虛的傳播并沒有帶給公眾更多的可信任度 .q 傳播事件性較強(qiáng)。由于其去年在資本市場(chǎng)的變化，百度去年的傳播事件性較強(qiáng)。由于其去年在資本市場(chǎng)的變化，百度去年的新聞點(diǎn)主要在資本市場(chǎng)的相對(duì)成功和對(duì)李彥宏個(gè)人的炒做上。新聞點(diǎn)主要在資本市場(chǎng)的相對(duì)成功和對(duì)李彥宏個(gè)人的炒做上。關(guān)于市場(chǎng)和渠道方面的聲音到多以負(fù)面為主，傳播效果一般關(guān)于市場(chǎng)和渠道方面的聲音到多以負(fù)面為主，傳播效果一般q 傳播內(nèi)容務(wù)虛。產(chǎn)品本身的宣傳內(nèi)容不大，整個(gè)年度的新聞點(diǎn)傳播內(nèi)容務(wù)虛。產(chǎn)品本身的宣傳內(nèi)容不大，整個(gè)年度的新聞點(diǎn)相對(duì)務(wù)虛，對(duì)

5、終端市場(chǎng)帶動(dòng)不大，但是資本市場(chǎng)的成功吸引了相對(duì)務(wù)虛，對(duì)終端市場(chǎng)帶動(dòng)不大，但是資本市場(chǎng)的成功吸引了大眾眼球，得到了一定的新聞效果。大眾眼球，得到了一定的新聞效果。 .長(zhǎng)的階段，市場(chǎng)趨于成熟和理性，應(yīng)用取代概念成為左右市長(zhǎng)的階段，市場(chǎng)趨于成熟和理性，應(yīng)用取代概念成為左右市場(chǎng)的巨手。場(chǎng)的巨手。 . .市場(chǎng)背景市場(chǎng)背景/問題分析（二）問題分析（二） 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)在國(guó)內(nèi)代理體系中占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位與國(guó)內(nèi)各網(wǎng)絡(luò)廠商良好合作；長(zhǎng)期和龐大的客戶資源，保證了對(duì)客戶業(yè)務(wù)的深入理解；多元化的經(jīng)銷優(yōu)勢(shì)，使得各項(xiàng)服務(wù)不至封閉性和局限性；06年逐步轉(zhuǎn)化為技術(shù)服務(wù)為主的新型公司 .市場(chǎng)背景市場(chǎng)背景/問題分析（二）問題分析（二）

6、n廈門書生分析廈門書生分析 品牌弱勢(shì)：最關(guān)鍵的是尚未建立起足夠強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力；品牌弱勢(shì)：最關(guān)鍵的是尚未建立起足夠強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力；競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)：相對(duì)于眾多先行者，服務(wù)方面對(duì)人員和團(tuán)隊(duì)的磨競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)：相對(duì)于眾多先行者，服務(wù)方面對(duì)人員和團(tuán)隊(duì)的磨合需要一個(gè)過程；合需要一個(gè)過程；渠道弱勢(shì)：渠道缺乏對(duì)書生產(chǎn)品的認(rèn)知途徑渠道弱勢(shì)：渠道缺乏對(duì)書生產(chǎn)品的認(rèn)知途徑客戶弱勢(shì)：行業(yè)用戶對(duì)廈門書生品牌缺乏認(rèn)知度，其中的關(guān)客戶弱勢(shì)：行業(yè)用戶對(duì)廈門書生品牌缺乏認(rèn)知度，其中的關(guān)鍵是客戶數(shù)量的基礎(chǔ)和營(yíng)銷的推進(jìn)；鍵是客戶數(shù)量的基礎(chǔ)和營(yíng)銷的推進(jìn)；宣傳弱勢(shì)：現(xiàn)有的對(duì)廈門書生產(chǎn)品服務(wù)的詮釋略顯晦澀，不宣傳弱勢(shì)：現(xiàn)有的對(duì)廈門書生產(chǎn)品服務(wù)的詮釋

7、略顯晦澀，不夠通俗具體，不能使企業(yè)真正了解其產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)夠通俗具體，不能使企業(yè)真正了解其產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì) .市場(chǎng)背景市場(chǎng)背景/問題分析（二）問題分析（二） n廈門書生分析廈門書生分析 全球網(wǎng)絡(luò)服務(wù)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)和客戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的需求將促進(jìn)國(guó)內(nèi)企業(yè)信息化建設(shè)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)和對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的需求，同時(shí)，國(guó)外企業(yè)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后也將帶來本地化的服務(wù)需求服務(wù)市場(chǎng)中還未形成本地領(lǐng)導(dǎo)廠商（象市場(chǎng)的聯(lián)想）廈門書生原有的數(shù)量龐大的代理商資源及中小企業(yè)客戶將是先天的潛在客戶群 .市場(chǎng)背景市場(chǎng)背景/問題分析（二）問題分析（二） n廈門書生分析廈門書生分析 企業(yè)E化的大旗能扛多久？經(jīng)過1-2年的虛熱，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)并未能給中小企業(yè)市場(chǎng)帶

8、來生氣，置疑之聲不絕于耳；品牌面臨重塑；同行業(yè)廠商產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)延伸導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng) .市場(chǎng)背景市場(chǎng)背景/問題分析（三）問題分析（三） n廈門書生品牌推廣的主要問題廈門書生品牌推廣的主要問題 品牌管理問題品牌管理問題 核心不清。廈門書生的產(chǎn)品服務(wù)強(qiáng)在哪？目前來看，應(yīng)該核心不清。廈門書生的產(chǎn)品服務(wù)強(qiáng)在哪？目前來看，應(yīng)該是企業(yè)是企業(yè)E化的一站式服務(wù)；從用戶角度講，是強(qiáng)在應(yīng)用，強(qiáng)化的一站式服務(wù)；從用戶角度講，是強(qiáng)在應(yīng)用，強(qiáng)在業(yè)務(wù)，但這一點(diǎn)還沒有向市場(chǎng)說清楚；在業(yè)務(wù)，但這一點(diǎn)還沒有向市場(chǎng)說清楚； 缺乏完整的、獨(dú)特的理論依據(jù)。廈門書生要將中國(guó)中小企缺乏完整的、獨(dú)特的理論依據(jù)。廈門書生要將中國(guó)中小企業(yè)業(yè)E化的的大旗

9、繼續(xù)扛下去，必須要對(duì)企業(yè)化的的大旗繼續(xù)扛下去，必須要對(duì)企業(yè)E化有清晰、獨(dú)化有清晰、獨(dú)特的見解，使之外符合市場(chǎng)需求，內(nèi)符合自己優(yōu)勢(shì)，并且特的見解，使之外符合市場(chǎng)需求，內(nèi)符合自己優(yōu)勢(shì)，并且通俗易懂，易記。通俗易懂，易記。 .市場(chǎng)背景市場(chǎng)背景/問題分析（三）問題分析（三）n廈門書生品牌推廣的主要問題廈門書生品牌推廣的主要問題 推廣戰(zhàn)術(shù)問題推廣戰(zhàn)術(shù)問題 品牌宣傳缺少品牌宣傳缺少“差異性差異性”。廈門書生的產(chǎn)品服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)。廈門書生的產(chǎn)品服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的應(yīng)該是既有相同，又有不同，宣傳的重點(diǎn)應(yīng)是手的應(yīng)該是既有相同，又有不同，宣傳的重點(diǎn)應(yīng)是“不不同同”，但現(xiàn)在對(duì)于差異性的宣傳顯得不夠，與用戶沒有共，但現(xiàn)在對(duì)

10、于差異性的宣傳顯得不夠，與用戶沒有共鳴。鳴。品牌宣傳缺少品牌宣傳缺少“事件性事件性” 。廈門書生。廈門書生06年應(yīng)注重事件性宣年應(yīng)注重事件性宣傳帶來的效果傳帶來的效果 .目標(biāo)（目標(biāo)（V V）戰(zhàn)略（戰(zhàn)略（S S）行動(dòng)方案（行動(dòng)方案（A A）廈門書生品牌推廣廈門書生品牌推廣 .廈門書生品牌推廣（一）廈門書生品牌推廣（一）n品牌推廣目標(biāo)品牌推廣目標(biāo)/ /前景前景 （1 1）建立業(yè)務(wù)型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)概念建立業(yè)務(wù)型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)概念產(chǎn)品型（藥廠），指目前以產(chǎn)品技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)廠商，產(chǎn)品型（藥廠），指目前以產(chǎn)品技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)廠商，其出發(fā)點(diǎn)是自有的產(chǎn)品技術(shù)，這就象是面向各種類型的患者，其出發(fā)點(diǎn)是自有的產(chǎn)品技術(shù)

11、，這就象是面向各種類型的患者，以藥廠的身份出現(xiàn)以藥定癥；以藥廠的身份出現(xiàn)以藥定癥； 業(yè)務(wù)型（醫(yī)生），指以客戶業(yè)務(wù)需求為出發(fā)點(diǎn)，從客戶業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)型（醫(yī)生），指以客戶業(yè)務(wù)需求為出發(fā)點(diǎn)，從客戶業(yè)務(wù)的角度提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，其特點(diǎn)是熟悉客戶業(yè)務(wù)流程，擁有長(zhǎng)的角度提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，其特點(diǎn)是熟悉客戶業(yè)務(wù)流程，擁有長(zhǎng)期的行業(yè)客戶系統(tǒng)集成經(jīng)驗(yàn)和一大批行業(yè)專家，其載體是行期的行業(yè)客戶系統(tǒng)集成經(jīng)驗(yàn)和一大批行業(yè)專家，其載體是行業(yè)應(yīng)用軟件對(duì)癥下藥業(yè)應(yīng)用軟件對(duì)癥下藥 .n品牌推廣目標(biāo)品牌推廣目標(biāo)/ /前景前景 （2 2）業(yè)務(wù)型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)特點(diǎn)業(yè)務(wù)型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)特點(diǎn)服務(wù)基于業(yè)務(wù)。所提供的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是結(jié)合自身業(yè)務(wù)并圍繞客服務(wù)基于業(yè)務(wù)。所提供的網(wǎng)

12、絡(luò)服務(wù)是結(jié)合自身業(yè)務(wù)并圍繞客戶業(yè)務(wù)所展開的，即以客戶需求為中心，向客戶提供量身定戶業(yè)務(wù)所展開的，即以客戶需求為中心，向客戶提供量身定制的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。制的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。豐富的資源及經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)。以豐富的資源及經(jīng)驗(yàn)為客戶提供專豐富的資源及經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)。以豐富的資源及經(jīng)驗(yàn)為客戶提供專業(yè)的咨詢及服務(wù)，最大限度的貼近客戶業(yè)務(wù)，滿足其不同層業(yè)的咨詢及服務(wù)，最大限度的貼近客戶業(yè)務(wù)，滿足其不同層次的需求。次的需求。 .廈門書生品牌推廣（一）廈門書生品牌推廣（一）n品牌推廣目標(biāo)品牌推廣目標(biāo)/ /前景前景 （3 3）廈門書生建立業(yè)務(wù)型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的優(yōu)勢(shì)廈門書生建立業(yè)務(wù)型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的優(yōu)勢(shì)擁有大量的復(fù)合型人才。長(zhǎng)期專注于行業(yè)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)服

13、務(wù)使擁有大量的復(fù)合型人才。長(zhǎng)期專注于行業(yè)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)使廈門書生的員工成為既擁有豐富行業(yè)知識(shí)的行業(yè)專家，又具廈門書生的員工成為既擁有豐富行業(yè)知識(shí)的行業(yè)專家，又具有豐富經(jīng)驗(yàn)的資深人員的復(fù)合型人才，從而更好的提供基于有豐富經(jīng)驗(yàn)的資深人員的復(fù)合型人才，從而更好的提供基于業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。通過在長(zhǎng)期積累及近期有效的資本運(yùn)具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。通過在長(zhǎng)期積累及近期有效的資本運(yùn)作，獲得了大量的服務(wù)行業(yè)客戶的有益經(jīng)驗(yàn)，這將大幅提升作，獲得了大量的服務(wù)行業(yè)客戶的有益經(jīng)驗(yàn)，這將大幅提升廈門書生基于業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力。廈門書生基于業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力。 .廈門書生品牌推廣（一）廈門書

14、生品牌推廣（一）n品牌推廣目標(biāo)品牌推廣目標(biāo)/ /前景前景 （4 4）提出提出“網(wǎng)絡(luò)改變生活網(wǎng)絡(luò)改變生活”的口號(hào)的口號(hào)基于客戶業(yè)務(wù)（符合市場(chǎng)需求）基于客戶業(yè)務(wù)（符合市場(chǎng)需求）行業(yè)客戶不愿意聽產(chǎn)品技術(shù)介紹，但愿意聽業(yè)務(wù)解行業(yè)客戶不愿意聽產(chǎn)品技術(shù)介紹，但愿意聽業(yè)務(wù)解決方案，從根本上來說，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)要解決的也是業(yè)務(wù)問題；決方案，從根本上來說，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)要解決的也是業(yè)務(wù)問題； 結(jié)合結(jié)合/完善自身業(yè)務(wù)（立足產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)）完善自身業(yè)務(wù)（立足產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)）廈門書生的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)不是一個(gè)廈門書生的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)不是一個(gè)“換湯不換藥換湯不換藥”的口的口號(hào)，所有業(yè)務(wù)都是緊密圍繞企業(yè)號(hào)，所有業(yè)務(wù)都是緊密圍繞企業(yè)E化來布局的，從先天的優(yōu)化來

15、布局的，從先天的優(yōu)勢(shì)到后天的完善，廈門書生已具有為客戶提供切實(shí)的業(yè)務(wù)型勢(shì)到后天的完善，廈門書生已具有為客戶提供切實(shí)的業(yè)務(wù)型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的能力。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的能力。 .廈門書生品牌推廣（二）廈門書生品牌推廣（二）n品牌推廣一般戰(zhàn)略品牌推廣一般戰(zhàn)略策略策略/手法手法切合用戶需求：切合用戶需求：“業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)” 是客戶永遠(yuǎn)關(guān)注的重點(diǎn)，從是客戶永遠(yuǎn)關(guān)注的重點(diǎn)，從“業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)” 角度切入提出全年訴求的主題，容易引起客戶共鳴角度切入提出全年訴求的主題，容易引起客戶共鳴高起點(diǎn)、全方位展示實(shí)力：高起點(diǎn)、全方位展示實(shí)力： 比如在年中舉行全國(guó)性的巡展，比如在年中舉行全國(guó)性的巡展，以對(duì)地方市場(chǎng)提供強(qiáng)有力的支持，以及全方位的客戶大

16、會(huì)，以對(duì)地方市場(chǎng)提供強(qiáng)有力的支持，以及全方位的客戶大會(huì)，這都是面向行業(yè)市場(chǎng)的大企業(yè)為建立大品牌所必須做的。這都是面向行業(yè)市場(chǎng)的大企業(yè)為建立大品牌所必須做的。資源整合策略資源整合策略 。品牌建立必須通過整合營(yíng)銷，而整合營(yíng)銷。品牌建立必須通過整合營(yíng)銷，而整合營(yíng)銷的前提是資源整合，必須將所有的市場(chǎng)資源在某個(gè)階段內(nèi)朝的前提是資源整合，必須將所有的市場(chǎng)資源在某個(gè)階段內(nèi)朝一個(gè)方向前進(jìn)；一個(gè)方向前進(jìn)； 媒體優(yōu)化策略。傳播應(yīng)向地方、行業(yè)、財(cái)經(jīng)管理媒體傾斜。媒體優(yōu)化策略。傳播應(yīng)向地方、行業(yè)、財(cái)經(jīng)管理媒體傾斜。 .n品牌推廣特定手法之一品牌推廣特定手法之一n寫好一篇文章成功案例寫好一篇文章成功案例 .n6.以上工

17、作不僅僅限于成功案例的撰寫，也包括為各部門提供基于品推的市場(chǎng)推廣建議，使之配合整個(gè)的品牌推廣。n品牌推廣特定手法之一品牌推廣特定手法之一n寫好一篇文章成功案例寫好一篇文章成功案例 .n品牌推廣特定戰(zhàn)略之二品牌推廣特定戰(zhàn)略之二n整合一批人聯(lián)席會(huì)議整合一批人聯(lián)席會(huì)議 .n品牌推廣特定戰(zhàn)略之三品牌推廣特定戰(zhàn)略之三n開好一個(gè)會(huì)議市場(chǎng)策略會(huì)議開好一個(gè)會(huì)議市場(chǎng)策略會(huì)議 .n品牌推廣特定戰(zhàn)略之三品牌推廣特定戰(zhàn)略之三n20062006年度執(zhí)行計(jì)劃年度執(zhí)行計(jì)劃 .媒體名單媒體名單 媒體名單可以分為以下六大類媒體名單可以分為以下六大類專業(yè)媒體專業(yè)媒體行業(yè)媒體行業(yè)媒體黨政媒體黨政媒體其它大眾媒體其它大眾媒體 網(wǎng)絡(luò)媒

18、體網(wǎng)絡(luò)媒體 主要外地媒體主要外地媒體 . .重點(diǎn)媒介分析重點(diǎn)媒介分析北京青年報(bào)定位：團(tuán)市委領(lǐng)導(dǎo)下的有著“每日新聞+深度報(bào)道+特色副刊+專業(yè)產(chǎn)經(jīng)周刊”全新報(bào)紙結(jié)構(gòu)，同時(shí)也是日版數(shù)最多的報(bào)紙讀者群：政府人員、企業(yè)白領(lǐng)、社會(huì)精英、廣大青年；發(fā)行量60萬份相關(guān)版面“財(cái)經(jīng)新聞”（每天財(cái)經(jīng)大事，時(shí)效性強(qiáng)）；“數(shù)碼時(shí)代”（專注報(bào)道的版塊，每周一次，對(duì)新聞性要求高，同時(shí)兼顧服務(wù)性）北京晚報(bào)定位：京報(bào)集團(tuán)旗下歷史悠久的一份以“立足北京，面向全國(guó)，反映生活，服務(wù)生活，指導(dǎo)生活”為辦報(bào)宗旨的優(yōu)秀媒體讀者群：廣大北京市民，分布在各行各業(yè)；發(fā)行量：80萬份相關(guān)版面：“經(jīng)濟(jì)新聞”（每天一次對(duì)當(dāng)天的財(cái)經(jīng)新聞以最及時(shí)的報(bào)道）

19、；“前景周刊”（每周對(duì)財(cái)經(jīng)、領(lǐng)域特定市場(chǎng)做全面報(bào)道）；“E時(shí)代”（專注領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)新聞性與服務(wù)性） .重點(diǎn)媒介分析重點(diǎn)媒介分析北京娛樂信報(bào)定位：關(guān)注新聞、娛樂、財(cái)經(jīng)、社會(huì)生活等諸多領(lǐng)域的綜合性日?qǐng)?bào)讀者群：政府公務(wù)員、企業(yè)白領(lǐng)、成功人士、青年人居多；相關(guān)版面“財(cái)富透視”（對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的情況做綜合性報(bào)道，企業(yè)的信息可以例證的形式放入）；“周刊”（專注的?？瑥?qiáng)調(diào)市場(chǎng)、事件的分析，同時(shí)保持本身的媒體服務(wù)性）北京晨報(bào)定位：京報(bào)集團(tuán)旗下一份重要報(bào)紙，特別強(qiáng)調(diào)新聞快餐的概念，是北京每天上市最早的報(bào)紙讀者群：廣大北京市民，尤以上班族為多；發(fā)行量：30萬份相關(guān)版面：“財(cái)經(jīng)新聞”（對(duì)每周財(cái)經(jīng)、領(lǐng)域特定市場(chǎng)做全面專訪

20、式的報(bào)道）；“數(shù)碼資訊”（主要是報(bào)導(dǎo)數(shù)碼產(chǎn)品如何有效地為消費(fèi)者服務(wù)，同時(shí)也兼顧報(bào)道重大企業(yè)的重大戰(zhàn)略） .重點(diǎn)媒介分析重點(diǎn)媒介分析21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道定位：南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的一份關(guān)注產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、新經(jīng)濟(jì)的極富影響力的新銳財(cái)經(jīng)媒體，每周發(fā)行二次讀者群：有較高收入的白領(lǐng)、企業(yè)主、經(jīng)理人、政府人員，年輕而富有活力，是社會(huì)的主流階層；發(fā)行量20萬份相關(guān)版面：“21世紀(jì)”（產(chǎn)業(yè)報(bào)道，強(qiáng)調(diào)事件新聞性，及故事性）；“21世紀(jì)財(cái)富”（報(bào)道風(fēng)云人物的創(chuàng)業(yè)故事）；“21世紀(jì)管理”（報(bào)道管理實(shí)務(wù)、管理理念、職場(chǎng)精英）經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)定位：一份充分市場(chǎng)化的，強(qiáng)調(diào)理性、建設(shè)性的新興財(cái)經(jīng)媒體讀者群：政府人士、企業(yè)主管、職業(yè)經(jīng)理人、

21、白領(lǐng)，發(fā)行量20萬份相關(guān)版面：“商業(yè)”（報(bào)道領(lǐng)域新聞事件，充分發(fā)掘新聞背后的故事）；“商業(yè)評(píng)論”（報(bào)道職業(yè)精英、管理理念及公司經(jīng)營(yíng)） .重點(diǎn)媒介分析重點(diǎn)媒介分析中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)定位：創(chuàng)刊于1989年，由工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所主辦，關(guān)注傳統(tǒng)行業(yè)，側(cè)重報(bào)道營(yíng)銷管理的一分出色的、歷史最悠久的財(cái)經(jīng)媒體讀者群：企業(yè)管理層、工商界人士、企業(yè)營(yíng)銷人員、白領(lǐng)，發(fā)行量20萬份相關(guān)版面：“導(dǎo)刊”（強(qiáng)調(diào)新聞性，沖突性）“管理導(dǎo)刊”（專注管理經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)營(yíng)銷案例、理念，強(qiáng)調(diào)理性）中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)定位：財(cái)政部主管，國(guó)家唯一指定發(fā)布政府采購(gòu)信息的媒體讀者群：全國(guó)財(cái)政、稅務(wù)、會(huì)計(jì)、金融、保險(xiǎn)、證券、商貿(mào)等領(lǐng)域的機(jī)關(guān)、企業(yè)和研究單位相關(guān)版面：“方案商?？保ㄖ饕P(guān)注電子政務(wù)相關(guān)的話題）；“政府采購(gòu)?？保ㄖ饕P(guān)注軟件方面的報(bào)道） .重點(diǎn)媒介分析重點(diǎn)媒介分析金融時(shí)報(bào)定位：人民銀行主管，金融行業(yè)第一大報(bào)讀者群：金融經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和工商企業(yè)干部職工，同時(shí)還有政府經(jīng)濟(jì)主管部、大中型企業(yè)、股份制企業(yè)以及廣大股民和證券經(jīng)營(yíng)者。相關(guān)版面：“金融科技”（對(duì)個(gè)產(chǎn)業(yè)做整體的觀察，主要關(guān)注金融信息化相關(guān)的話題）中國(guó)證券報(bào)定位：新華