某某年月中國手機市場價格走勢分析報告

1、 2006年3月中國手機市場價格走勢分析報告2006年3月，消費調研中心ZDC繼續(xù)對中國手機市 場進行價格監(jiān)測。本次調查共涉及手機廠商36家，市售機型761款。調查結果顯示，本月有18家廠商對旗下累計131款產品進行價格調整，且均表現(xiàn)為降價 行為。眾多產品的價格下滑，導致整體市場價格指數(shù)出現(xiàn)近3.3個百分點的降幅，這是繼2月份以來手機市場再度出現(xiàn)的一次大幅度降價行為。 一、整體市場價格走勢分析 2006年3月，雖然手機市場處于傳統(tǒng)銷售淡季，但新品上市導致廠商加大產品價格調整力度。在ZDC調查中顯示，本月整體市場上降價機型占據產品總量的17.2%，這一比例高出上月近5個百分點。 1、整體市場價格

2、指數(shù)走勢 以2006年3月第1周產品均價為基數(shù)可見，整體市場價格指數(shù)呈直線下滑的勢頭，截止本月第4周，整體下滑近4個百分點。以下是本月四周價格指數(shù)走勢狀況。 (圖) 2006年3月整體手機市場價格指數(shù)走勢 由圖可見，整體手機市場價格指數(shù)呈直線下跌的勢頭，其中在第2周至第3周這一時間段中表現(xiàn)最為明顯，下跌1.4個百分點。隨后一周，價格指數(shù)在下跌0.8個百分點后降至本月最低點。 調查顯示，本次降價行為主要集中于摩托羅拉、諾基亞與三星這三家廠商。其中，摩托羅拉以29款的數(shù)量雄 踞榜首；諾基亞隨后，旗下有24款產品出現(xiàn)價格下滑行為，并涵蓋諾基亞主流6系列產品11款、7系列機型6款、3系列以及其他系列產

3、品累計7款。其中，受 到較高關注的傾慕系列產品7370與7380、以及8800這3款機型也出現(xiàn)不同幅度的降價行為。三星與諾基亞降價產品數(shù)量僅相差1款，其有23款機型降 價。在其他價格調整廠商中，降價產品數(shù)量超過10款的僅有聯(lián)想與LG這兩家，二者降價產品數(shù)量均為11款。余下13家廠商降價產品數(shù)量均在5款及以下。 從降價產品在價位區(qū)間的分布狀況來看，本次降價主要集中在1000-2000元與2001-3000元 這兩大價位區(qū)間中。其中，2001-3000元這一價位區(qū)間表現(xiàn)最為突出，降價產品數(shù)量達到42款，占據降價產品總量的32%以上。1000-2000元 之間降價產品隨后，為40款。1000元以下的

4、產品有23款出現(xiàn)降價，還有15款降價產品集中于3001-4000元這一價位區(qū)間，余下11款降價產品則 分布于4000元以上這一價位區(qū)間中。由此可見，中端手機作為市場主流，其同時承擔著市場降價的主力。而利潤空間較大的高端手機在市場上價格較為穩(wěn)定，僅 出現(xiàn)象征性的價格下滑行為。 2、主流像素產品價格指數(shù)走勢 (圖) 2006年3月主流像素可拍照手機價格指數(shù)走勢 在ZDC調查中顯示，本月30萬像素手機有53款出現(xiàn)下滑，占降價產品總量的40%以上。相比之下，百 萬像素手機更勝一籌，降價產品累計達到55款，高出30萬像素機型2款。其中，降幅最高的為摩托羅拉 MPx220，其在本月出現(xiàn)400元以上的降價行

5、為，市場報價滑至2000元以下。 從價格指數(shù)走勢來看，在本月前三周中，百萬像素手機降幅均高于30萬像素機型，但在第4周，百萬像素手機降幅放緩使其被30萬像素機型反超。，但二者整體降幅仍較為接近，累計均在3.3個百分點左右。 二、均價走勢對比分析 1、主流像素產品均價走勢對比 (1) 30萬像素 (圖) 2006年3月30萬像素可拍照手機均價走勢 由30萬像素可拍照手機均價走勢可見，其市場均價由第1周的1778元降至第4周的1717元，整體下滑61元。其中，在第2周至第3周與最后一周降幅較大，均超過了20元。 (2) 百萬像素 (圖) 2006年3月百萬像素可拍照手機均價走勢 調查結果顯示，36

6、元的降幅使得百萬像素手機市場均價由第1周的2979元降至第2周的2943元。在 隨后一周時間中，百萬像素手機出現(xiàn)42元的降幅，成為整體市場上降幅最高的一周。在最后一周中，其市場均價降幅放緩，僅下跌21元，市場均價隨之降至 2880元。至此，2006年3月份百萬像素手機累計下跌99元。 2、六大廠商產品均價走勢對比 (1) 30萬像素 (圖) 2006年3月六大手機廠商30萬像素產品均價走勢對比 調查結果顯示，在這六大廠商中，三星成為30萬像素產品均價最高的廠商，而國產廠商聯(lián)想均價最低，與三星均價懸殊在1000元左右。本月，三星與聯(lián)想在本月依次出現(xiàn)57元與46元的降幅。 摩托羅拉市場均價在190

7、0元左右波動，其在本月出現(xiàn)77元的降幅。索愛30萬像素手機沒有出現(xiàn)降價行為，其市場均價停留在1709元。 諾基亞是這六大廠商中均價下滑幅度最高的廠商，其市場均價由第1周的1683元跌至第4周的1586元，整體下滑97元。 與索愛一樣，飛利浦30萬像素手機在本月也未出現(xiàn)降價行為，其市場均價保持在1406元。 (2) 百萬像素 (圖) 2006年3月六大手機廠商百萬像素產品均價走勢對比 調查結果顯示，在這六大廠商中，三星市場均價最高，在4054與4116之間波動。其他五大廠商產品均價與三星懸殊較大，均在3100元以下。其中，摩托羅拉、諾基亞與索愛這三家廠商產品均價較為接近，在2870元到3080元

8、之間徘徊。 飛利浦百萬像素手機均價走勢較為平穩(wěn)，其在本月僅出現(xiàn)13元的波動幅度。緊隨其后的是聯(lián)想，其是這六大廠商中產品均價最低的廠商。從均價走勢來看，其市場均價由第1周的2076元降至月底的2007元，整體下滑69元。 三、六大廠商產品均價對比分析 1、30萬像素 (圖) 2006年3月六大廠商30萬像素手機均價對比 對比整體市場可見，在這六大廠商中，30萬像素產品均價超過2000元以上的僅有三星一家，為2097元。摩托羅拉隨后，市場均價為1889元，其與三星同為均價高于整體市場的廠商。 相比之下，索愛、諾基亞、飛利浦與聯(lián)想是這四大廠商產品均價低于整體市場，其中，索愛與諾基亞接近，二者市場均價

9、分別為1709元與1639元。飛利浦以1406元的均價隨后，聯(lián)想是這六大廠商中均價最低的廠商，產品均價為1106元。 以下是六大廠商30萬像素手機月終降幅對比分析。 (圖) 2006年3月六大手機廠商30萬像素手機月終價格調整對比 據ZDC調查統(tǒng)計顯示，這六大廠商中索愛與飛利浦30萬像素手機在本月未發(fā)生變動，二者均價較為穩(wěn)定。 諾基亞降幅最高，接近100元。摩托羅拉隨后，其30萬像素機型降價產品達到16款之多，月終價格下滑77元。三星與聯(lián)想這兩大廠商月終降幅接近，均在60元以下。 2、百萬像素 (圖) 2006年3月六大廠商百萬像素手機均價對比 調查顯示，三星百萬像素產品均價最高，超過4000

10、元達到4083元，成為這六大廠商中均價最高的廠商。均價超過整體市場的還有摩托羅拉與諾基亞，這兩家廠商產品均價接近，分別為2971元與2946元。 索愛百萬像素手機僅有W系列3款、K系列2款，目前這5款產品的市場均價為2835元。飛利浦與聯(lián)想這兩大廠商產品均價接近，分別為2164元與2029元。 以下是六大廠商百萬像素手機月終降幅對比分析。 (圖) 2006年3月六大手機廠商百萬像素手機月終價格調整對比 由圖可見，摩托羅拉百萬像素手機在本月出現(xiàn)185元的降幅，成為月終價格調整幅度最大的廠商。降幅超過100元的還有諾基亞，其降幅為153元。 聯(lián)想、三星與索愛這三家廠商月終價格調整幅度接近，依次下滑68元、63元與60元。飛利浦月終價格調整幅度最小，僅出現(xiàn)13元的降幅。 總的來看，本月手機市場價格走勢再度滑坡，這是繼2006年2月份以來手機市場出現(xiàn)的又一次大幅度降價行為。但與2月不同的是，本月30萬像素 手機降幅相對較大，高出上月