東風悅達起亞汽車發(fā)賣2004年度品牌履行計劃

1、東風悅達起亞汽車東風悅達起亞汽車 2004年度千里馬暨企業(yè)形象推廣年度千里馬暨企業(yè)形象推廣方案方案提呈:東風悅達起亞汽車提自:上海廣告日期:2004年02月18日產品層面公司層面DYK知名度顯著提高，樹立鮮明形象競爭性競爭更激烈，降價潮將向中級車和MPV、RV車型延伸；新車型04年預計將會有50余款新車上市；服務牌服務將成為更多廠商的主要賣點終端決勝各品牌正積極整合通路資源，銷售終端作用將會顯現(xiàn) 千里馬應繼續(xù)深挖“動力表現(xiàn)”！車的動力心中的動力行動的動力 產品本身特性 消費者的進取心與成功愿景 DYK欲圖樹立鮮明的企業(yè)形象！服務技術KI國際化 DYK可選擇的企業(yè)形象訴求點 公司形象的相關性與價

2、值取向DYK=進取+卓越DYK是現(xiàn)代-起亞中國戰(zhàn)略中的重要一環(huán)現(xiàn)代-起亞世界戰(zhàn)略KI先進國際技術將是DYK面對競爭的主要支持先進技術服務DYK欲通過千日行動做到用戶滿意度第一產品線DYK將通過不斷上市的新產品滿足市場需求已有印象千里馬動力性；上升期中的黑馬企業(yè)通過千里馬進一步的動力表現(xiàn)和嘉華及歐迪馬上市塑造DYK綜合汽車廠商的形象，并通過服務與KIA60周年豐富公司形象內涵。DYK公司形象主線2004年產品/品牌形象形象主線千里馬的動力表現(xiàn)嘉華“頂級MPV”形象歐迪馬世界同步形象DYK服務形象塑造KI60周年國際形象DYK=進取+卓越挑戰(zhàn)精誠，合和超越運動通過“運動”這一紐帶來闡釋千里馬與DY

3、K內在的價值取向繼往開來讓已經發(fā)生的事實證明，千里馬業(yè)績到DYK的理想，進而到現(xiàn)代-起亞在世界的愿景技術KI全球性技術支持是DYK進取與超越的基礎方向方向B方向C全年溝通主題選擇進取精神永動不息事實證明一切源自起亞精誠卓越進取精神，永動不息挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)精誠精誠和合和合超越超越動力廣告訴求奧林匹克精神公司精神心中的動力心中的動力行為的動力行為的動力“劉翔廣告篇劉翔廣告篇”更快更快更高更高更強更強運動進取精神，永動不息線上線下線上溝通的主線將以以上為主要的出發(fā)點，傳遞運動與動力信息KI MOTORS運動+動力主題事件活動公關活動與軟文炒作車展俱樂部贊助活動經銷商活動產品推介其他線下各項活動也將以運動+

4、動力為主題進行DYK動力競技場目的：設置傳遞企業(yè)/產品信息的主題性游樂場，傳遞運動主題同時推介產品時間段：2004年3月6月城市：10個以上全國重點銷售城市設置項目： - 與汽車緊密關聯(lián)的體育運動； - 試乘試駕，消費者游玩之余，可以進入場地進行實車體驗； - 起亞技術展，讓消費者更深入了解KIA； - 千里馬影像館，讓消費者有全方位的接觸； - 充滿激情動感的現(xiàn)場演出秀，吸引更多的人加入；宣傳：當地經銷商的配合宣傳，同時比賽現(xiàn)場當地電視臺汽車欄目跟蹤報道預估參與人數：10個城市，每個城市2天，每天約3000人，參加人數 可達6萬左右。 女韓教頭試車場休閑區(qū)域KI技術館概念車展千里馬影像館RS

5、舞臺區(qū)域11爬坡2卸裝輪胎3倒樁4搬運比賽5過彎與急停6身體技能比賽7裝卸物品RS舞臺區(qū)域起點新聞發(fā)布會上海首站競技場報名與當地宣傳4/10-11上海站比賽4/17-18杭州站比賽4/25-26深圳站比賽5/1-3廣州站比賽5/8-9成都站比賽5/15-16大連站比賽5/22-23天津站比賽全國總決賽5/29-30杭州站競技場報名與當地宣傳深圳站競技場報名與當地宣傳廣州站競技場報名與當地宣傳成都站競技場報名與當地宣傳大連站競技場報名與當地宣傳天津站競技場報名與當地宣傳北京站決賽各當地電視臺汽車欄目全程跟蹤報道RED SHOW紅色動力風暴紅色給人以熱情紅色給人以熱情及有沖勁的感覺及有沖勁的感覺紅

6、色是DYK的logo色紅色是韓國國旗的組成色紅色更是中國國旗的主色調Red Show紅色動力風暴廣場rodshow在重點城市商業(yè)中心路演，結合LED大屏幕奧運轉播，發(fā)放紅色T-恤與手持條幅，號召路人為中國體育健兒加油。4S店頭布置在4S店布置，同時進行活動主題的介紹車 展利用期間的北京/上海車展進行展示地鐵/公交廣告通過地鐵和公交廣告來營造氛圍建筑物布置在重點城市包覆整幢建筑物，配合城市大屏幕進行主題式宣傳啦啦隊在重點城市招募啦啦隊隊員，進行集中的口號與手勢培訓，并編輯啦啦隊舞蹈紅色車城市巡游用紅色千里馬進行彩繪紅色風暴的主題，進行主題式啦啦隊巡游，為中國加油，為中國喝彩KIA60周年活動配合

7、通過4S店組織60個城市參加車隊，進行沿城市主干道和城際公路穿梭接力活動；以各地4S店為基地，迎接車隊前來，并為之進行免費的檢測與維護；在當地4S店進行趣味城際車隊比賽，如拆卸輪胎，倒車過樁等；事先的報名與現(xiàn)場的媒介報道；“60城接力賀甲子”活動“幸運60游KI”活動在一段時間內購車用戶，參加舉辦的抽獎活動，每60人一組可前往KI的韓國總部、美國、歐洲等國的生產廠進行參觀；或通過KI知識問答的形式，全國抽出60名幸運者前往韓國總部；也可同時在美國、歐洲舉辦抽獎60人游韓國或中國的活動，以及60人的聯(lián)誼；全面跟蹤報道擴大影響；千里易站服務推廣活動配合同時在全國各主要城市舉辦一日千里集結賽，招募車

8、主一日往返城市周邊風景地；在周邊風景地舉辦小型聚會，如野外燒烤、探險等活動；公開集體報名，各地千里易站4S服務點將為活動提供技術保障服務；將各地集結賽活動的照片與視頻進行網絡評選；“一日千里”集結賽活動“千里走單騎”環(huán)游中國活動招募志愿者，分東西南北四個方向行進環(huán)游中國，分站進行，每站1000公里；同時在下一站招募志愿者；每隊間隔進行類似“幸存者”的活動，由網絡上進行投票淘汰，由下一站招募志愿者接替淘汰者；各地由4S店進行技術保障支持；連續(xù)進行跟蹤報道，以期引起反響；“千里馬改裝易上手”活動由DYK組織千里馬改裝、升級配件發(fā)放到各4S店，并形成改裝套餐；4S店邀請各興趣用戶到4S店參觀改裝套餐

9、，確認改裝內容；在統(tǒng)一時間段，用戶統(tǒng)一到4S店進行改裝，DYK技師現(xiàn)場予以指導或改裝；有條件城市隨即進行改裝賽車比賽；運動主題創(chuàng)意表現(xiàn)千里馬俱樂部3月4月5月7月8月9月10月 11月12月公關產品推介活動特約經銷店促銷宣傳活動銷售熱銷期千里馬III上市？/新一波熱銷期配合Red Show的廣告千里易站形象推廣KI60周年全球同慶媒體廣告46月特約經銷店活動配合動力競技場7-8月特約經銷店配合紅色動力風暴北京車展運動主題TVC報紙廣告銷售平穩(wěn)期國慶節(jié)6月Red Show紅色動力風暴DYK動力競技場奧運會主題活動軟文為中國加油DYK為中國奧運軍團壯行新車推介/試車報告銷售促進期勞動節(jié)嘉華上市KI

10、60周年活動DYK/重要事件劉翔DYK服務比賽劉翔與千里馬動力競技場奧運足球預選賽大競猜KI60周年慶上海車展劉翔凱旋武漢車展南京車展廣州車展千里易站KI60年輝煌2年間10萬臺下線易站發(fā)布會動力彩裝車網絡訂新車活動媒體答謝俱樂部會員參與動力競技場俱樂部會員參與紅色動力風暴全國統(tǒng)一試車日KI60周年全國4S店展覽9-10月特約經銷店服務明星大賽歐迪馬上市10萬輛下線事實證明一切雅紳世界暢銷史千里馬03年輝煌業(yè)績04年初再續(xù)傳奇DYK一年躋身重要廠商DYK連年產銷翻番DYK擔負重要使命KI國際化KI的技術優(yōu)勢現(xiàn)代-起亞前五位戰(zhàn)略目標繼往開來，事實證明一切事實證明一切產品千里馬品質卓越，熱銷不衰嘉

11、華出身高貴，歐美熱賣DYK源自KI技術，實力超卓誠信服務，重視您的感受歐迪馬技術領先，全球同步誠信守諾，用戶滿意敢于超越，進取心十足KI人性化技術，全球贊許國際實力，遍及海外服務用心，廣受各國好評歷史悠久，勇于進取通過展覽雅紳歷史和在國 內的改進點讓消費者了解 千里馬歷史；專業(yè)賽車手高難度試車讓 消費者了解千里馬的優(yōu)越 性能；現(xiàn)場解剖車展示讓消費者 體驗千里馬的品質；“見證好車”活動“你來找錯”活動在一段時間內讓消費者和用戶對DYK服務網點、人員、與服務機制進行挑錯和提出合理化建議；同時進行評議，對優(yōu)秀的 給予獎勵，如一年免費維 護等；事后公布結果，讓事實證明DYK的服務水平； 同一時刻，見證

12、歷史12月4日，KI60周年 紀念日在全國電視臺同時 播放5分鐘的電視專題片，介紹KI和DYK；在播放前，在電視和報 紙上作節(jié)目預告、日期倒數等活動；播放后請觀眾回答電視片中的問題，并發(fā)放禮品設立獎勵；源自起亞，精誠卓越KI在韓國、底特律、東京都設立研發(fā)中心KI在發(fā)動機上的研發(fā)成就KI以人性化和環(huán)保作為技術研發(fā)的理念源自起亞，精誠卓越技術動力服務DYKKI產品+=技術領先環(huán)保的動力技術更多人性化設施與技術的產品有了技術支持與保障，使DYK服務更具人性化和滿意起亞先進技術支持專為中國研發(fā)力量起亞60年來一直對技術追求DYK招收高校畢業(yè)生作為儲備研發(fā)干部，錄用人員將派往韓國、美國、日本研發(fā)中心進行培訓；外派人員以周記、日記的形式，描繪在KI研發(fā)中心的學習見聞，真實再現(xiàn)KI在汽車研發(fā)方面的雄厚實力；外派人員每年共同設計一輛中國人自己的概念車；網絡與媒介進行跟蹤報道；DYK海外儲備干