X證書(shū)網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣理論題2鴻科經(jīng)緯——SEM推廣策略與賬戶(hù)搭建

1、3-2sem推廣策略以下不屬于百度推廣計(jì)劃類(lèi)型的是（）A）搜索推廣B）閃投推廣C）競(jìng)品推廣D）品牌華表參考答案：C應(yīng)該為競(jìng)秀單選題 推廣賬戶(hù)預(yù)算的設(shè)置方式不包括（）A）日預(yù)算B）周預(yù)算C）月預(yù)算D）不限定預(yù)算參考答案：C多選題以下關(guān)于seM隹廣說(shuō)法正確的是（）A）有助于實(shí)現(xiàn)平臺(tái)流量變現(xiàn)，增加盈利B）有利于商品獲得更多的曝光機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)更快更精準(zhǔn)的成交C）有助于用戶(hù)增加選擇余地，挑選滿(mǎn)意商品D）有助于商家節(jié)約推廣成本，降低網(wǎng)店獲客成本參考答案：A,B,C判斷題 推廣預(yù)算是指一段時(shí)間內(nèi)商家在賬戶(hù)或計(jì)劃內(nèi)愿意支付的最高推廣費(fèi)A）對(duì)B）錯(cuò)參考答案：A單選題 關(guān)于網(wǎng)店質(zhì)量分析，下列說(shuō)法不正確的是（）A）網(wǎng)

2、店整體交易轉(zhuǎn)化能力與店內(nèi)商品交易轉(zhuǎn)化能力影響網(wǎng)店質(zhì)量B）店內(nèi)好評(píng)率、差評(píng)率影響網(wǎng)店質(zhì)量C）網(wǎng)店每日SEM隹廣費(fèi)用的多少，直接影響網(wǎng)店質(zhì)量D）客服響應(yīng)速度影響網(wǎng)店質(zhì)量參考答案：C單選題 不同的匹配方式有不同的特點(diǎn)，設(shè)置（）可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流A） 固定匹配B）廣泛匹配C）精準(zhǔn)匹配D） 定向匹配參考答案：C多選題 人群定向的定向方式分為（）類(lèi)。A） 標(biāo)簽定向B） 基礎(chǔ)定向C）興趣定向D）行為定向參考答案：B,C,D多選題以下關(guān)于seM隹廣說(shuō)法正確的是（）A）有助于實(shí)現(xiàn)平臺(tái)流量變現(xiàn)，增加盈利B）有利于商品獲得更多的曝光機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)更快更精準(zhǔn)的成交C）有助于用戶(hù)增加選擇余地，挑選滿(mǎn)意商品D）有助于商家節(jié)約推

3、廣成本，降低網(wǎng)店獲客成本參考答案：A,B,C判斷題 進(jìn)行seM隹廣時(shí)，推廣商品數(shù)量越多，流量就越多。A）對(duì)B）錯(cuò)參考答案：B單選題當(dāng)進(jìn)行推廣計(jì)劃地域設(shè)置的時(shí)候，設(shè)置了只有江蘇ip消費(fèi)者才有機(jī)會(huì)看到推廣商品，以下能看到推廣信息的是（）A）江蘇人在北京居住B）江蘇附近省市C）坐高鐵路過(guò)江蘇D）北京人在江蘇居住參考答案：D單選題 請(qǐng)問(wèn)以下哪種關(guān)鍵詞的配比方式比較適合新推廣寶貝計(jì)劃（）A） 5哪門(mén)詞，95炊尾精準(zhǔn)詞B） 20啜門(mén)詞，80冰尾精準(zhǔn)詞C） 50啜門(mén)詞，50冰尾精準(zhǔn)詞D） 95哪門(mén)詞，5冰尾精準(zhǔn)詞參考答案：B多選題 SEM隹廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置包括哪些設(shè)置（）A）預(yù)算B）設(shè)備C）推廣時(shí)段D）創(chuàng)意展

4、現(xiàn)方式參考答案：A,B,C,D多選題以下屬于速賣(mài)通直通車(chē)推廣計(jì)劃類(lèi)型的有（）A）店鋪引流計(jì)劃B）重點(diǎn)推廣計(jì)劃C）寶貝引流計(jì)劃D）快捷推廣計(jì)劃參考答案：B,D判斷題 產(chǎn)品廣泛匹配時(shí)，廣告主購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞夏季連衣裙長(zhǎng)款，用戶(hù)查詢(xún)長(zhǎng)款連 衣裙結(jié)果是順序不對(duì)，沒(méi)有展示機(jī)會(huì)。（）A）對(duì)B）錯(cuò)參考答案：B單選題100k like 又叫相似人群擴(kuò)展，以（）用戶(hù)作為種子用戶(hù)A）重定向B）首次C）全網(wǎng)D）未購(gòu)買(mǎi)參考答案：A多選題以下哪些措施有助于商品獲得更好的排名（）A）提高關(guān)鍵詞的出價(jià)B）增加關(guān)鍵詞的數(shù)量C）調(diào)整關(guān)鍵詞的順序D）提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量分參考答案：A,D判斷題 進(jìn)行SEM隹廣時(shí)，為保險(xiǎn)起見(jiàn)，每個(gè)推廣計(jì)劃只

5、能推廣一個(gè)商品A）對(duì)B）錯(cuò)參考答案：B單選題 行為定向是通過(guò)（）對(duì)用戶(hù)的行為進(jìn)行分類(lèi)篩選的過(guò)程。A）主觀臆斷B）跟蹤報(bào)道C）地域D）數(shù)據(jù)分析參考答案：D多選題百度推廣計(jì)劃類(lèi)型包含以下（）A）搜索推廣B）閃投推廣C）行業(yè)定投D）品牌起跑線(xiàn)參考答案：A,B,C,D判斷題 在不同推廣地域，關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度相同。A）對(duì)B）錯(cuò)參考答案：B單選題 開(kāi)展seM隹廣時(shí)根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇合適的推廣區(qū)域被稱(chēng)為（）策略A）地域策略B）創(chuàng)意策略C）時(shí)間策略D）落地頁(yè)策略參考答案：A多選題推廣組關(guān)鍵詞細(xì)分的作用有哪些（）A）推廣組分的越細(xì)，關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)越精準(zhǔn)B）推廣組邏輯清晰能夠減少重復(fù)，便于后期管理和評(píng)估C）便于商戶(hù)撰

6、寫(xiě)更相關(guān)的創(chuàng)意，有利于創(chuàng)意中嵌入關(guān)鍵詞D）細(xì)分推廣組不利于在搜索結(jié)果頁(yè)呈現(xiàn)用戶(hù)需求點(diǎn)，提高點(diǎn)擊率參考答案：A,B,C多選題 以下關(guān)于關(guān)鍵詞，說(shuō)法正確的是（）A）關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同，出價(jià)越高排名越靠前B）提高出價(jià)是提升排名的方法之一C）出價(jià)對(duì)于質(zhì)量度沒(méi)有任何影響D）出價(jià)是指賣(mài)家為一次點(diǎn)擊所支付的最終價(jià)格參考答案：A,B判斷題長(zhǎng)尾效應(yīng)是指那些原來(lái)不受到重視的銷(xiāo)量小但種類(lèi)多的產(chǎn)品或服務(wù)由 于總量巨大，累積起來(lái)的總收益超過(guò)主流產(chǎn)品的現(xiàn)象。A）對(duì)B）錯(cuò)參考答案：A單選題 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)不包括（）A）隨機(jī)性B）不相關(guān)性C）多樣性D） 公平性參考答案：D多選題 推廣計(jì)劃A設(shè)置了短語(yǔ)否定匹配關(guān)鍵詞為“招聘”，其

7、內(nèi)的推廣單元 1設(shè)置了精確否定匹配“外語(yǔ)培訓(xùn)”，以下哪個(gè)搜索詞將不會(huì)觸發(fā)推廣信息（）A）外語(yǔ)招聘B）外語(yǔ)培訓(xùn)講師C）培訓(xùn)外語(yǔ)D）外語(yǔ)培訓(xùn)招聘參考答案：A,D多選題質(zhì)量得分是系統(tǒng)估算的一種相對(duì)值，它是搜索推廣中用于衡量某些因素間相關(guān)性的綜合指標(biāo)。以下哪些項(xiàng)就是前文提到的“某些因素” （）A）直通車(chē)關(guān)鍵詞B）寶貝推廣信息C）買(mǎi)家搜索意向D）賣(mài)家推廣費(fèi)用參考答案：A,B,C判斷題 批量推廣計(jì)劃通過(guò)對(duì)同類(lèi)商品或不同商品的批量化推廣，降低人力成本，降低推廣費(fèi)用。（）A）對(duì)B）錯(cuò)參考答案：B單選題以下不屬于店鋪評(píng)分指標(biāo)的是（）A）物流服務(wù)B）商品數(shù)量C）描述相符D）服務(wù)態(tài)度參考答案：B單選題以下關(guān)于廣泛匹

8、配優(yōu)勢(shì)說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）A）能定位更多的潛在用戶(hù)B）能給買(mǎi)家留下潛在印象C）提高曝光量，增加品牌知名度D）能夠提高廣告創(chuàng)意點(diǎn)擊率參考答案：D設(shè)置廣泛匹配一般會(huì)降低創(chuàng)意點(diǎn)擊率多選題關(guān)于標(biāo)品關(guān)鍵詞策略描述正確的是（）。A）標(biāo)品的推廣費(fèi)用相對(duì)而言要比非標(biāo)品的高B）商品的同質(zhì)化嚴(yán)重C）標(biāo)品類(lèi)目的關(guān)鍵詞較少，大都是屬性詞或者品牌詞等短詞D）標(biāo)品類(lèi)目關(guān)鍵詞出價(jià)時(shí)要提高僅有的精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞的出價(jià)，搶占精準(zhǔn)流 量參考答案：A,B,C,D判斷題 創(chuàng)意是指在seM隹廣時(shí)設(shè)置的廣告圖片與廣告語(yǔ)，用戶(hù)在搜索關(guān)鍵詞進(jìn) 入搜索結(jié)果頁(yè)時(shí)，第一眼看到的就是網(wǎng)店推廣的創(chuàng)意圖片與創(chuàng)意標(biāo)題。A）對(duì)B）錯(cuò)參考答案：A單選題 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞流量

9、總和與核心關(guān)鍵詞流量總和相比，（）總流量大A）無(wú)法比較B）核心關(guān)鍵詞C）長(zhǎng)尾詞D） 一樣大參考答案：C判斷題 短語(yǔ)匹配相比于廣泛匹配有更強(qiáng)的針對(duì)性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。（）A）對(duì)B）錯(cuò)參考答案：A多選題 搜索推廣的推廣計(jì)劃類(lèi)型可以分為哪幾種（）A）智能推廣B）批量推廣C）標(biāo)準(zhǔn)推廣D）品牌推廣參考答案：A,B,C,D多選題人群畫(huà)像分析主要從（）等方面進(jìn)行。A）屬性B）時(shí)間C）來(lái)源D）行為參考答案：A,B,C,D 判斷題 長(zhǎng)尾效應(yīng)是指那些原來(lái)不受到重視的銷(xiāo)量小但種類(lèi)多的商品或服務(wù)由 于總量巨大，累積起來(lái)的總收益超過(guò)主流商品的現(xiàn)象。A）對(duì)B）錯(cuò)參考答案：A 單選題 關(guān)于網(wǎng)店的動(dòng)態(tài)評(píng)分描述不正確的是（

10、）。A）店鋪評(píng)分也稱(chēng)DS網(wǎng)態(tài)評(píng)分B）每項(xiàng)店鋪評(píng)分取連續(xù)六個(gè)月內(nèi)所有買(mǎi)家給予評(píng)分的算術(shù)平均值C）動(dòng)態(tài)分飄紅代表三項(xiàng)優(yōu)于同行平均D）動(dòng)態(tài)分飄綠則是代表三項(xiàng)優(yōu)于同行平均參考答案：D單選題 不設(shè)任何定向條件而進(jìn)行的廣告投放會(huì)導(dǎo)致成本高效果未必會(huì)提升的 投放方式，被稱(chēng)為（）A）精準(zhǔn)投放B）局部投放C）盲目通投D）特定人群投放參考答案：C多選題 以下關(guān)于推廣計(jì)劃的描述正確的是（）。A）批量推廣主要利用網(wǎng)店提供的結(jié)構(gòu)化商品信息，對(duì)同類(lèi)商品或不同商 品的批量化推廣B）批量推廣可以使投放更便捷，降低人力成本C）競(jìng)品/行業(yè)追蹤推廣是指通過(guò)追蹤官網(wǎng)、競(jìng)品網(wǎng)站、行業(yè)知識(shí)網(wǎng)站等, 快速獲取競(jìng)品行業(yè)流量的推廣方法D）競(jìng)品

11、/行業(yè)追蹤推廣的缺點(diǎn)是推廣費(fèi)用較高參考答案：A,B,C,D多選題以下關(guān)于爆款打造關(guān)鍵詞策略的描述正確的是（）。A）爆款商品可以添加核心詞、品牌詞等熱門(mén)搜索詞B）適當(dāng)添加精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞搶占精準(zhǔn)流量C）核心是與同行業(yè)網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者競(jìng)爭(zhēng)最大流量入口D）爆款商品推廣關(guān)鍵詞的選擇應(yīng)優(yōu)先選擇行業(yè)內(nèi)的熱搜詞參考答案：A,B,C,D判斷題關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配能夠有效控制花費(fèi)，提升商品展現(xiàn)機(jī)會(huì)。A）對(duì)B）錯(cuò)參考答案：B3-3SEM推廣賬戶(hù)搭建單選題兩位賣(mài)家通過(guò)直通車(chē)同一關(guān)鍵詞分別推廣的寶貝 A和寶貝B, A的排名 比B僅高出一位但質(zhì)量得分都是10分，寶貝B的關(guān)鍵詞出價(jià)此時(shí)為2元。忽略 人群、時(shí)間溢價(jià)，請(qǐng)問(wèn)賣(mài)家推廣的寶貝 A的

12、關(guān)鍵詞扣費(fèi)是多少（）A） 元B）元C）元D）元參考答案：B單選題 關(guān)鍵詞出價(jià)時(shí)，按照市場(chǎng)平均價(jià)的150%B價(jià)為元，則關(guān)鍵詞市場(chǎng)平均價(jià) 是（）元A）B）C）D）參考答案：A多選題 推廣賬戶(hù)預(yù)算目前有哪幾種設(shè)置方式A）日預(yù)算B）周預(yù)算C）不限定預(yù)算D）年預(yù)算參考答案：A,B,C多選題設(shè)定推廣時(shí)間的作用有（）。A）擴(kuò)大投放覆蓋受眾B）提高轉(zhuǎn)化率C）節(jié)省推廣費(fèi)用D） 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)間段投放策略參考答案：A,B,C判斷題 創(chuàng)意類(lèi)型是指開(kāi)展創(chuàng)意的著眼點(diǎn)，從而達(dá)到不同的創(chuàng)意效果。A）對(duì)B）錯(cuò)參考答案：A單選題 某賣(mài)家設(shè)置的人群出價(jià)中的智能投放為元，在展示位置中已買(mǎi)到的寶貝 溢價(jià)為20%夜間22: 00以后

13、折扣為80%若買(mǎi)家夜間23: 00是通過(guò)已買(mǎi)到的 寶貝位置點(diǎn)擊，請(qǐng)問(wèn)該賣(mài)家的最終出價(jià)是多少（）A）B）C）D）參考答案：D單選題推廣計(jì)劃地域設(shè)置的作用描述不正確的是（）。A）在不同地區(qū)設(shè)定相同出價(jià)B）精準(zhǔn)定位網(wǎng)店潛在客戶(hù)C）提升轉(zhuǎn)化效果D）展現(xiàn)力強(qiáng)參考答案：A 多選題 關(guān)鍵詞出價(jià)需要根據(jù)（）因素進(jìn)行分析A）同行競(jìng)爭(zhēng)B）關(guān)鍵詞詞性C）推廣的時(shí)間段D）商品價(jià)格參考答案：A,B,C判斷題 關(guān)鍵詞推廣是指網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)家在搜索寶貝時(shí)使用的搜索關(guān)鍵詞， 平臺(tái)根據(jù)關(guān)鍵詞質(zhì)量分和出價(jià)，綜合衡量商品排名，決定店鋪、商品的展現(xiàn)機(jī)會(huì) 和排名。A）對(duì)B）錯(cuò)參考答案：A單選題 在文案創(chuàng)意中加入地域通配符可以提高（）

14、A）展現(xiàn)率B）復(fù)購(gòu)率C）點(diǎn)擊率D）曝光率參考答案：C多選題 關(guān)鍵詞出價(jià)的依據(jù)主要有（）。A）詞本身的出價(jià)B）根據(jù)時(shí)間出價(jià)C）根據(jù)地域出價(jià)D）根據(jù)人群出價(jià)參考答案：A,B,C多選題圖片上體現(xiàn)促銷(xiāo)信息要避免（）A）促銷(xiāo)信息混亂B） 喧賓奪主C）字體比例失調(diào)D）顏色過(guò)多參考答案：A,B,C,D判斷題 seM隹廣是一種付費(fèi)推廣的競(jìng)價(jià)廣告產(chǎn)品。（）A）對(duì)B）錯(cuò)參考答案：A單選題 直通車(chē)推廣標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制為多少個(gè)漢字以?xún)?nèi)（）A） 10 個(gè)B） 15 個(gè)C） 20 個(gè)D） 30 個(gè)參考答案：C多選題確定推廣計(jì)劃名稱(chēng)主要有（）等方法。A）按推廣關(guān)鍵詞類(lèi)型B）按照商品類(lèi)型C）按推廣地域D）按推廣時(shí)段參考答案：A

15、,B,C,D判斷題 搭建推廣組是指在推廣計(jì)劃內(nèi)，確定推廣組名稱(chēng)，設(shè)定推廣組出價(jià)，添 加關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，完成關(guān)鍵詞出價(jià)和匹配及人群定向，形成關(guān)鍵詞和創(chuàng)意多對(duì)多 關(guān)系等一系列操作。A）對(duì)B）錯(cuò)參考答案：A單選題 地域詞是指產(chǎn)品詞、通俗詞等與（）的組合A）地域名稱(chēng)B） 本地C）落地頁(yè)D）優(yōu)惠參考答案：A單選題 在不同的匹配模式下，同一個(gè)關(guān)鍵詞展現(xiàn)概率依次降低的是（）A）精確匹配 廣泛+否定短語(yǔ)匹配 短語(yǔ)+否定 廣泛匹配B）廣泛匹配 短語(yǔ)+否定短語(yǔ)匹配 廣泛+否定 精確匹配C）精確匹配 短語(yǔ)+否定短語(yǔ)匹配 廣泛+否定 廣泛匹配D）廣泛匹配 廣泛+否定短語(yǔ)匹配 短語(yǔ)+否定 精確匹配參考答案：D多選題 以下

16、關(guān)于精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞的描述正確的是（）。A）精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流B）長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞搜索人氣相對(duì)較低C）搜索長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的消費(fèi)者往往帶有明確的購(gòu)買(mǎi)意向D）設(shè)置精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞可以有效的控制花費(fèi)參考答案：A,B,C,D單選題以下關(guān)于推廣地域的設(shè)置策略描述不正確的是（）A）根據(jù)流量來(lái)源與網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者地域分布制定地域策略B）根據(jù)業(yè)務(wù)覆蓋范圍制定地域策略C）根據(jù)業(yè)務(wù)輻射范圍制定地域策略D）根據(jù)用戶(hù)收貨地址制定地域策略參考答案：D多選題 關(guān)鍵詞添加后進(jìn)行批量出價(jià)時(shí)出價(jià)方式有（）A）默認(rèn)出價(jià)B）自定義出價(jià)C）市場(chǎng)平均價(jià)的百分比出價(jià)D）固定出價(jià)參考答案：A,B,C多選題推廣組關(guān)鍵詞細(xì)分的作用有（）。A） 推廣組分的越細(xì)，關(guān)

17、鍵詞對(duì)應(yīng)越精準(zhǔn)B） 推廣組邏輯清晰能夠減少重復(fù)，便于后期管理和評(píng)估C） 便于網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者撰寫(xiě)更相關(guān)的創(chuàng)意，有利于創(chuàng)意中嵌入關(guān)鍵詞D） 細(xì)分推廣組便于在搜索結(jié)果頁(yè)呈現(xiàn)用戶(hù)需求點(diǎn)，進(jìn)而吸引更多注意，提高點(diǎn)擊率參考答案：A,B,C,D判斷題 關(guān)鍵詞的質(zhì)量分是SEM!鍵詞排名與扣費(fèi)的重要影響因素，質(zhì)量分越高, 越能實(shí)現(xiàn)以較小的花費(fèi)獲得較好的排名。A）對(duì)B）錯(cuò)參考答案：A單選題下列關(guān)于創(chuàng)意編輯的說(shuō)法不正確的是（）A) 一個(gè)單元需要包括設(shè)置2個(gè)以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意B)可嘗試使用疑問(wèn)句C)創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞D)關(guān)鍵詞的位置不會(huì)影響創(chuàng)意的效果參考答案：D單選題 賣(mài)家為關(guān)鍵詞羽絨服設(shè)置出價(jià)1元，對(duì)已購(gòu)買(mǎi)過(guò)該寶貝的搜索人群溢價(jià) 50%分時(shí)折扣為每天22:00以后是50%其余時(shí)間100%請(qǐng)問(wèn)，若有位已購(gòu)買(mǎi)過(guò)該寶貝的買(mǎi)家在23:00再次點(diǎn)擊此關(guān)鍵詞，此時(shí)羽絨服的最終出價(jià)是多少()A)B) 1C)D)參考答案：A多選題 根據(jù)鎖定人群的差別，定向推廣分為()0A) 訪客重定向：瀏覽或購(gòu)買(mǎi)過(guò)店內(nèi)商品的用戶(hù)B) 相似商品定向：瀏覽或購(gòu)買(mǎi)過(guò)相似商品的用戶(hù)C) 子類(lèi)目定向：近期對(duì)推廣商品所屬子類(lèi)目訪問(wèn)的用戶(hù)D) 興趣點(diǎn)定