《企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略概論》模擬試卷答案三

1、北京語言大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略概論模擬試卷三1. 試卷保密，考生不得將試卷帶出考場或撕頁，否則成績作廢。請監(jiān)考老師負責(zé)監(jiān)督。2. 請各位考生注意考試紀律，考試作弊全部成績以零分計算。3. 本試卷滿分100分，答題時間為90分鐘。4. 本試卷分為試題卷和答題卷，所有答案必須答在答題卷上，答在試題卷上不給分。、【單項選擇題】（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的四個選答題卷相應(yīng)題號處項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在1、 環(huán)境引力小而企業(yè)實力大所構(gòu)成的SBA（企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營領(lǐng)域）被稱為（）。A 奶牛SBAB難點SBAC瘦狗SBAD明星SBA2、柯達照相

2、器材公司除生產(chǎn)照相器材外，還兼營醫(yī)療設(shè)備、錄像器材、動物飲料等，該公司所采取的發(fā)展戰(zhàn)略屬于（）。A 前向一體化發(fā)展戰(zhàn)略B后向一體化發(fā)展戰(zhàn)略C同心多樣化發(fā)展戰(zhàn)略D復(fù)合型多樣化發(fā)展戰(zhàn)略3、以智能密集型企業(yè)為核心，聯(lián)合工業(yè)企業(yè)、貿(mào)易企業(yè)、金融企業(yè)等組成企業(yè)集團，以開發(fā)高新技術(shù)為目標的戰(zhàn)略屬于（）。A多元復(fù)合型集團化戰(zhàn)略B科技開發(fā)型集團化戰(zhàn)略C產(chǎn)品輻射型集團化戰(zhàn)略D經(jīng)營服務(wù)型集團化戰(zhàn)略4、關(guān)于中小型企業(yè)的作用，下列說法錯誤的是（）。A中小型企業(yè)有拾遺補闕的作用B中小型企業(yè)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有主導(dǎo)作用C中小型企業(yè)有就業(yè)的“蓄水池”作用D中小型企業(yè)對技術(shù)革新有推動作用5、企業(yè)二級經(jīng)營單位采用獨特的先進技術(shù)或?qū)＠?/p>

3、術(shù),提供與眾不同的產(chǎn)品，或提供特色化的服務(wù)，滿足顧客特殊需求所采取的戰(zhàn)略被稱為（）。A成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B集中化戰(zhàn)略C差異化戰(zhàn)略D轉(zhuǎn)移型戰(zhàn)略6、企業(yè)以員工共識的價值觀為基礎(chǔ)，以確立品牌文化尋求顧客所接受的價值信念為立業(yè)之本而采取的營銷策略屬于（）。A 顧客滿意營銷B整合營銷C關(guān)系營銷D文化營銷7、紅星公司生產(chǎn)兩類產(chǎn)品：坦克等軍用產(chǎn)品和轎車等民用產(chǎn)品。這兩類產(chǎn)品的比重構(gòu)成（）。A 產(chǎn)品序列結(jié)構(gòu)B產(chǎn)品用途結(jié)構(gòu)C產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)D產(chǎn)品檔次結(jié)構(gòu)&企業(yè)按照高于同類型產(chǎn)品生產(chǎn)廠家的質(zhì)量標準進行設(shè)計和生產(chǎn)，以比對手更高的質(zhì) 量爭奪顧客而采取的質(zhì)量戰(zhàn)略屬于（）。A 符合性質(zhì)量戰(zhàn)略B 競爭性質(zhì)量戰(zhàn)略C 適用性質(zhì)量

4、戰(zhàn)略D 等級性質(zhì)量戰(zhàn)略9、一些罐頭食品廠建立了自己的果品生產(chǎn)基地，較好地解決了原料供應(yīng)。這些罐頭食 品廠所采取的物力資源戰(zhàn)略屬于（ ）。A 聯(lián)合開發(fā)資源戰(zhàn)略B采購物力資源戰(zhàn)略C 自主開發(fā)資源戰(zhàn)略D培植資源戰(zhàn)略10 、企業(yè)人才層次結(jié)構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略指（）。A 企業(yè)管理層次所需的各級管理人才，應(yīng)形成合理結(jié)構(gòu)B 企業(yè)各種學(xué)科的人才之間應(yīng)有一個合理的比例C 各個等級的職稱人才比例合理化，向金字塔型結(jié)構(gòu)優(yōu)化D 由于執(zhí)行企業(yè)管理職能工作的需要， 應(yīng)配備各種專業(yè)管理人才， 并使他們相互匹配， 形成合理結(jié)構(gòu)二、【多項選擇題】 （本大題共 5小題，每小題 3分，共 15分）在每小題列出的四個選項 中有二至四個選項是符

5、合題目要求的，請將正確選項前的字母填在 答題卷相應(yīng)題號處 多選、少選、錯選均無分。11 、穩(wěn)定型戰(zhàn)略的特點有（）。A 滿足于企業(yè)過去經(jīng)濟效益水平，決定繼續(xù)追求與過去相同或相似的經(jīng)濟效益目標B 繼續(xù)用基本相同的產(chǎn)品或勞務(wù)為原有的顧客們服務(wù)C 力爭保持現(xiàn)有的市場占有率和產(chǎn)銷規(guī)?；蛘呗杂性鲩L， 穩(wěn)定和固定企業(yè)現(xiàn)有的競爭 地位D 在戰(zhàn)略期內(nèi)，每年所希望取得的成就按大體相同的比率增大12、企業(yè)對產(chǎn)品進行市場細分應(yīng)遵循的原則有（）。A 市場特性的可衡量性B市場開發(fā)的效益性C 進入市場的可行性D市場保持的穩(wěn)定性13 、企業(yè)科技戰(zhàn)略的特點有（）。A 從屬性 B 靜態(tài)性C超前性 D 創(chuàng)新性14 、企業(yè)實行橫向一

6、體化戰(zhàn)略的好處有（）。A 能夠吞并和減少競爭對手B 能夠使企業(yè)對市場的變化做出更快的反應(yīng)C 能夠形成更大的競爭力量去與別的競爭對手抗衡D 能夠取得規(guī)模經(jīng)濟效益和被吞并企業(yè)的技術(shù)及管理等方面的經(jīng)驗15 、企業(yè)制定戰(zhàn)略目標的基本要求是（）。A 戰(zhàn)略目標必須有科學(xué)的依據(jù)B 目標必須明確和具體，并規(guī)定出完成期限C 目標必須具有挑戰(zhàn)性，并切實可行D 目標應(yīng)突出重點三、【名詞解釋】 （本大題共 5 小題，每題 5 分，共 25分）請將答案填寫在 答題卷相應(yīng) 題號處 。16、橫向一體化戰(zhàn)略17、戰(zhàn)略對策18、經(jīng)營單位定位戰(zhàn)略19、適應(yīng)性緊縮戰(zhàn)略20、規(guī)模經(jīng)濟四、【論述題】（本大題共 2 小題，每題 10分，

7、共 20分）請將答案填寫在 答題卷相應(yīng)題 號處 。21、試述中小型企業(yè)具有的特點。22 、在不同產(chǎn)品壽命周期階段企業(yè)可以采取不同的產(chǎn)品戰(zhàn)略。試述在投入期和成熟期企業(yè)適宜采取的產(chǎn)品戰(zhàn)略。五、【案例分析題】 （本大題共 1小題，每題 15分，共 15分）請將答案填寫在 答題卷相 應(yīng)題號處 。23、案例材料山居小棧的經(jīng)營策略山居小棧位于一個著名的風(fēng)景區(qū)邊緣， 旁邊是國道， 每年有大批旅游者通過這條公 路來到這個風(fēng)景名勝區(qū)游覽。羅生兩年前買下山居小棧時是充滿信心的， 作為一個經(jīng)驗豐富的旅游者， 他認為游 客真正需要的是樸實但方便的房間舒適的床，標準的盥洗設(shè)備以及免費有線電視。 像公共游泳池等沒有收益的

8、花哨設(shè)施是不必要的。而且他認為重要的不是提供的服務(wù)， 而是管理。但是在不斷接到顧客抱怨后，他還是增設(shè)了簡單的免費早餐。然而經(jīng)營情況比他預(yù)料的要糟，兩年來的入住率都維持在55左右，而當?shù)氐穆糜尉纸y(tǒng)計數(shù)字表明這一帶旅店的平均入住率是68。毋庸置疑，競爭很激烈，除了許多高檔的飯店賓館外，還有很多家居式的小旅社參與競爭。其實， 羅生對這些情況并非一無所知， 但是他覺得高檔賓館太昂貴， 而家庭式旅社 則很不正規(guī)，象山居小棧這樣既具有規(guī)范化服務(wù)特點又價格低廉的旅店應(yīng)該很有市場。但是他現(xiàn)在感覺到事情并不是他想的這么簡單。 最近又傳來旅游局決定在本地興建更多 大型賓館的風(fēng)聲，羅生越來越發(fā)覺處境不利，甚至決定退

9、出市場。這時他得到一大筆親屬贈予的遺產(chǎn)， 這筆資金使得他猶豫起來。 也許這是個讓山居 小棧起死回生的機會呢 ?他開始認真研究所處的市場環(huán)境。從一開始羅生就避免與提供全套服務(wù)的度假酒店直接競爭， 他采取的方式就是削減 “不必要的服務(wù)項目” ，這使得山居小棧的房價比它們要低40，住過的客人都覺得物有所值，但是很多游客還是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)然后去別家投宿了。羅生對近期旅游局發(fā)布對當?shù)赜慰偷恼{(diào)查結(jié)果很感興趣：1 68的游客是不帶孩子的年輕或年老夫婦；2 40的游客兩個月前就預(yù)定好了房間和旅行計劃；3 66的游客在當?shù)赝Ａ舫^三天，并且住同一旅店；4 78的游客認為旅館的休閑娛樂設(shè)施對他們的選擇很重要；5 38的游客

10、是第一次來此地游覽。得到上述資料后， 羅生反復(fù)思量， 到底要不要退出市場，拿這筆錢來養(yǎng)老， 或者繼 續(xù)經(jīng)營 ?如果繼續(xù)經(jīng)營的話，是一如既往，還是改變山居小棧的經(jīng)營策略?問題：1) 導(dǎo)致山居小棧經(jīng)營不理想的主要原因是什么 ?2) 你認為山居小棧的發(fā)展前景如何 ?如何改變山居小?，F(xiàn)在的不利局面 ?企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略概論模擬試卷三 答案、【單項選擇題】（本大題共10小題，每小題2分，共20分）題號12345678910答案ADBBCDBBDA、【多項選擇題】（本大題共5小題，每小題3分，共15分）題號1112131415答案ABCDABCDACDACDABCD三、【名詞解釋】（本大題共5小題，每題5分，共

11、25分）16、標準答案：橫向一體化戰(zhàn)略是指企業(yè)通過購買與自己有競爭關(guān)系的企業(yè)或者與之聯(lián)合及兼并來擴大營業(yè)，獲得更大利潤的發(fā)展戰(zhàn)略。復(fù)習(xí)范圍或考核目標：參考課件第五章第二節(jié)內(nèi)容17、標準答案：戰(zhàn)略對策是指為實現(xiàn)戰(zhàn)略目標而采取的重要措施和重要手段。復(fù)習(xí)范圍或考核目標：參考課件第二十一章第二節(jié)內(nèi)容18、標準答案：經(jīng)營單位定位戰(zhàn)略是指企業(yè)的二級經(jīng)營單位在決定進入的行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)什么產(chǎn) 品或提供何種服務(wù)所做出的長遠性的謀劃與方略。復(fù)習(xí)范圍或考核目標：參考課件第一章第三節(jié)內(nèi)容19、標準答案：適應(yīng)性緊縮戰(zhàn)略是指由于外部環(huán)境的變化，經(jīng)濟陷入衰退之中，致使企業(yè)處于不利地位，財務(wù)狀況不佳，企業(yè)為了避開環(huán)境的威脅，渡過

12、危機，以求發(fā)展而采取的 緊縮型戰(zhàn)略。復(fù)習(xí)范圍或考核目標：參考課件第六章第五節(jié)內(nèi)容20、標準答案：規(guī)模經(jīng)濟是指在一定時期內(nèi)產(chǎn)品的單位成本隨著企業(yè)總產(chǎn)量的增加而降低的 現(xiàn)象。復(fù)習(xí)范圍或考核目標：參考課件第七章第三節(jié)內(nèi)容四、【論述題】（本大題共 2 小題，每題 10 分，共 20 分） 21、復(fù)習(xí)范圍或考核目標：參考課件第八章內(nèi)容 答：中小型企業(yè)具有以下七個特點：（ 1）生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模中等或微小，因而投資較省，建設(shè)期短，收效較快；（ 2）對市場變化的適應(yīng)性強， " 船小好調(diào)頭 " ；（ 3）機制靈活，能發(fā)揮 "小而專 "、"小而精"、&quo

13、t;小而活 "的優(yōu)勢；（ 4）經(jīng)營范圍具有廣泛性，行業(yè)齊全，點多面廣；（ 5）成本較高，提高經(jīng)濟效益的任務(wù)艱巨；（6）" 船小易翻船 " ，抵御經(jīng)營風(fēng)險的能力?。唬?7）資金薄弱、籌資能力差。前四個特點反映了中小型企業(yè)的優(yōu)勢， 后三個特點反映了中小型企業(yè)的劣勢。 因此， 中 小型企業(yè)要善于揚長避短或揚長克短。22、復(fù)習(xí)范圍或考核目標：參考課件第十一章內(nèi)容答： 所謂產(chǎn)品壽命周期是指產(chǎn)品從投入開發(fā)到投入生產(chǎn)、投放市場開始，經(jīng)過成長、 發(fā) 展、成熟到衰退，被另一種新產(chǎn)品所淘汰為止的整個過程。產(chǎn)品壽命周期階段的劃分 廣義的產(chǎn)品壽命周期指產(chǎn)品從開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、直至產(chǎn)品退出

14、市場為止的過程。 狹義的產(chǎn)品壽命周期指產(chǎn)品的投入期、 成長期、成熟期、衰退期四個階段。 它是以年銷 售增長率為依據(jù)而劃分的。不同壽命周期階段產(chǎn)品戰(zhàn)略（一）投入期的產(chǎn)品戰(zhàn)略1、以新領(lǐng)先戰(zhàn)略； 2、新品完善戰(zhàn)略； 3、新品形象戰(zhàn)略（二）成熟期的產(chǎn)品戰(zhàn)略1、改進或改革產(chǎn)品戰(zhàn)略； 2、優(yōu)質(zhì)低價戰(zhàn)略； 3、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略五、【案例分析題】 （本大題共 1 小題，每題 20分，共 20分）23、復(fù)習(xí)范圍或考核目標：參考課件第八、十一章內(nèi)容答： 1、對顧客需求的理解有誤是導(dǎo)致山居小棧經(jīng)營不理想的主要原因：旅游局對當?shù)?旅客的調(diào)查結(jié)果顯示： 78的游客在選擇旅館的時候非常重視休閑娛樂設(shè)施，但羅生認為游客真正需要的是樸實但方便的房間。2、山居小棧的發(fā)展前景是十分樂觀的：越來越多的人把旅游作為一種放松身心的必要 方法，市場潛