“創(chuàng)意最大”廣告大賽活動(dòng)策劃書

1、標(biāo)準(zhǔn)方案示范文本 | Excellent Model Text 資料編碼：CYKJ-FW-656編號(hào)：_“創(chuàng)意最大”廣告大賽活動(dòng)策劃書編輯：_日期：_單位：_“創(chuàng)意最大”廣告大賽活動(dòng)策劃書用戶指南：該方案資料適用于在初步調(diào)查時(shí)，根據(jù)預(yù)定的行動(dòng)方針和思路，制定具備可行性的計(jì)劃，對(duì)從計(jì)劃所需要的條件和各階段的結(jié)果進(jìn)行分析總結(jié)，提出有效的方法和經(jīng)驗(yàn)。對(duì)以后形成類似的事項(xiàng)的應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)?？赏ㄟ^修改使用，也可以直接沿用本模板進(jìn)行快速編輯。主辦方：中央民族大學(xué)教務(wù)處中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院承辦方：中央民族大學(xué)廣告社合作高校北京大學(xué)中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)人民大學(xué)對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué) 北京服裝學(xué)院 中央財(cái)經(jīng)大學(xué)等全國(guó)各大

2、高校評(píng)審團(tuán)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)范小青中央民族大學(xué)廣告學(xué)教研室主任郭梅雨中央民族大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)講師劉衛(wèi)華中央民族大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)講師王斌中央民族大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)講師楊超中央民族大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)講師外校廣告學(xué)專業(yè)老師郭嘉首都師范大學(xué)文學(xué)院教師廣告業(yè)界資深人士雷少東180China北京壹捌零整合營(yíng)銷傳播集團(tuán)總裁、曾擔(dān)任戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)評(píng)委沈虹廣告業(yè)資深人士 中央民族大學(xué)、北京大學(xué)廣告專業(yè)講師活動(dòng)簡(jiǎn)介一、活動(dòng)名稱中央民族大學(xué)第十二屆“創(chuàng)意最大”廣告大賽二、活動(dòng)時(shí)間XX年10月初至XX年3月三、活動(dòng)地點(diǎn)中央民族大學(xué)及參與此次活動(dòng)的各個(gè)高校四、活動(dòng)對(duì)象中央民族大學(xué)全校學(xué)生全國(guó)部分高校廣告專業(yè)及設(shè)計(jì)專業(yè)相關(guān)

3、學(xué)生愛好創(chuàng)意的非廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生五、主辦方中央民族大學(xué)教務(wù)處中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院六、策劃承辦方中央民族大學(xué)廣告社七、協(xié)辦方參與活動(dòng)的各個(gè)高校廣告及設(shè)計(jì)專業(yè)社團(tuán)、我愛競(jìng)賽網(wǎng)、八、活動(dòng)簡(jiǎn)介“創(chuàng)意最大”是我校廣告社舉辦的活動(dòng)，始于XX年，早期的參賽學(xué)生僅限于中央民族大學(xué)的廣告專業(yè)學(xué)生。經(jīng)過幾屆的努力，如今的“創(chuàng)意最大”已沖出中央民族大學(xué)，成為面向北京及部分地方高校、面向廣告專業(yè)及設(shè)計(jì)專業(yè)的大型學(xué)生活動(dòng)。其主要內(nèi)容為廣告創(chuàng)意作品征集比賽，作品形式包括平面廣告、影視作品、廣告策劃、廣告文案等?！皠?chuàng)意最大”活動(dòng)是一個(gè)為所有具有想象力和創(chuàng)造力、熱愛廣告的學(xué)生提供表現(xiàn)機(jī)會(huì)的平臺(tái)。九、活動(dòng)主題闡釋“創(chuàng)意

4、最大”已經(jīng)走過了十一屆，第十二屆“創(chuàng)意最大”將是一個(gè)新的開始，我們希望在繼承原來(lái)十一屆活動(dòng)的基礎(chǔ)上，能夠取得新的突破。做廣告的人都經(jīng)歷過這樣一種過程，在無(wú)數(shù)次的提出新點(diǎn)子，然后又被否決，再提出新點(diǎn)子，再被否決這樣的反復(fù)后，腦海中忽然浮現(xiàn)出最想要的那個(gè)Idea，當(dāng)要的那個(gè)創(chuàng)意出來(lái)的一瞬間，Bingo！就是它了，無(wú)數(shù)的痛苦與糾結(jié)都終結(jié)在這一刻，創(chuàng)意迸發(fā)的一瞬間所帶來(lái)的歡愉是無(wú)可比擬的。所以我們這一次的主題就定為“Bingo”，帶領(lǐng)所有熱愛創(chuàng)意的人共同體驗(yàn)激爽的那一刻。十、第十二屆“創(chuàng)意最大”目標(biāo)第十二屆 “創(chuàng)意最大”廣告大賽即將開始，在過去的十一屆的大賽累積的基礎(chǔ)之上，“創(chuàng)意最大”已經(jīng)成為中央民族

5、大學(xué)和其他部分高校廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的實(shí)踐平臺(tái)，并成為中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院的一個(gè)優(yōu)秀品牌活動(dòng)。而作為新的開始，第十二屆“創(chuàng)意最大”希望能夠開拓出更新的領(lǐng)域，因此第十二屆“創(chuàng)意最大”的目標(biāo)在于立足于前幾屆“創(chuàng)意最大”的基礎(chǔ)，拓寬本屆“創(chuàng)意最大”參賽人群，能擴(kuò)大活動(dòng)規(guī)模，將“創(chuàng)意最大”推介到全國(guó)更多的高校，使更多非廣告專業(yè)但熱愛創(chuàng)意的高校學(xué)生也能參與其中，從而讓“創(chuàng)意最大”在日后逐漸成長(zhǎng)成為創(chuàng)意愛好者的年度“創(chuàng)意聚會(huì)”，提高活動(dòng)在民大內(nèi)，高校圈內(nèi)甚至是廣告行內(nèi)的影響力，并且打造出優(yōu)秀的活動(dòng)品牌。同時(shí)希望通過這次活動(dòng)提高大家的社會(huì)實(shí)踐能力，多接觸社會(huì)商家，讓這一屆大賽真正成為一屆“接地氣”的，

6、甚至是“真刀真槍”的比賽活動(dòng)，從而鍛煉大家的各方面綜合能力。我們會(huì)圍繞我們的主題和活動(dòng)的宗旨進(jìn)行一系列的宣傳等活動(dòng)，提高活動(dòng)的影響力和知名度，為學(xué)院和學(xué)校做一次成功的品牌推廣，同時(shí)也為廣告社成員和中央民族大學(xué)的學(xué)生提供一次鍛煉機(jī)會(huì)與一個(gè)實(shí)踐平臺(tái)。十二年是一個(gè)輪回，第十二屆“創(chuàng)意最大”是我們歷經(jīng)前十一屆創(chuàng)意收集小結(jié)之后新的開始，是廣告社從稚嫩逐漸走向成熟的一個(gè)見證，也是“創(chuàng)意最大”小組重整思路優(yōu)化創(chuàng)新的一個(gè)開始。本屆“創(chuàng)意最大”，我們將精心挑選往屆優(yōu)秀作品，供大家欣賞參考、同時(shí)也力爭(zhēng)吸引更多的創(chuàng)意愛好者參與進(jìn)來(lái)，為大家提供一個(gè)優(yōu)秀的廣告平臺(tái)，供大家交流與學(xué)習(xí)，點(diǎn)亮idea。我們希望從本屆“創(chuàng)意最

7、大”開始，開始新的旅程，能為所有熱愛創(chuàng)意的專業(yè)和非專業(yè)學(xué)生提供揮灑創(chuàng)意的舞臺(tái)。在這里，匯聚來(lái)自各方的創(chuàng)意碎片，讓第十二屆“創(chuàng)意最大”成為學(xué)校創(chuàng)新系列活動(dòng)中新的閃光點(diǎn)！活動(dòng)排期1）初期策劃：XX年9月15日XX年10月7日2）宣傳推廣及公關(guān)活動(dòng)：XX年10月1日XX年11月27日3）啟動(dòng)儀式：XX年11月27日（周四）4）作品征集：XX年11月27日XX年2月25日5）作品評(píng)審：XX年3月5日XX年3月15日6）頒獎(jiǎng)晚會(huì)宣傳：XX年3月5日XX年3月26日7）頒獎(jiǎng)晚會(huì)及作品講評(píng)：XX年3月26日（周四）二、初期策劃（一）贊助合作為了能夠使本次大賽擁有更多宣傳機(jī)會(huì)和更大的影響力，我們共有三種贊助方

8、式供贊助商選擇。1、獨(dú)家冠名贊助2、選題命題贊助3、獎(jiǎng)勵(lì)物資贊助我們會(huì)在比賽過程當(dāng)中為商家提供宣傳，選題命題上可獲得作品，而商家會(huì)相應(yīng)的提供資金或物資，具體請(qǐng)見招商策劃書。（二）確定選題1、由廣告社成員討論出命題大致框架與方向以及作品類型2、通過聯(lián)系贊助商進(jìn)一步明確選題3、最終確定選題及作品類型（三）高校聯(lián)盟有專人負(fù)責(zé)聯(lián)系其他高校，主要聯(lián)系各部分高校的廣告方向和創(chuàng)意方向的社團(tuán)，促使更多學(xué)校參與我們的比賽，并向這些高校發(fā)出邀請(qǐng)函，找到該校的主要推廣人。（四）評(píng)委聯(lián)系由專人負(fù)責(zé)邀請(qǐng)校內(nèi)及外校廣告專業(yè)教師、廣告屆業(yè)內(nèi)人士作為嘉賓和評(píng)委。最終確定評(píng)委。（五）宣傳材料準(zhǔn)備著重進(jìn)行線上宣傳，例如微信公眾平

9、臺(tái)、微博等，同時(shí)在校內(nèi)張貼少量海報(bào)。三、宣傳推廣及公關(guān)活動(dòng)宣傳推廣目的在于擴(kuò)大 “創(chuàng)意最大”廣告大賽的知曉度，更多的人參加“創(chuàng)意最大”，同時(shí)加深廣大師生對(duì)此次活動(dòng)的了解和支持。?面向全校推廣，發(fā)放宣傳單頁(yè)，重點(diǎn)利用帶有二維碼的微信、微博等新媒體客戶端進(jìn)行宣傳。若有疑問也可在線上咨詢。?校外通知：邀請(qǐng)其他首都高校廣告專業(yè)學(xué)生參加。同時(shí)可請(qǐng)外校推廣人在外校發(fā)放宣傳單。?校內(nèi)公關(guān)：邀請(qǐng)?jiān)合殿I(lǐng)導(dǎo)、指導(dǎo)老師；聘請(qǐng)主持人；申請(qǐng)教室、宣傳場(chǎng)地，考核校內(nèi)可利用資源。四、啟動(dòng)儀式（一）活動(dòng)地點(diǎn)及時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)：未定活動(dòng)時(shí)間：XX年11月27日19:00（二）活動(dòng)流程1、18時(shí)廣告社成員集體到會(huì)場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)備工作。項(xiàng)目

10、組：會(huì)場(chǎng)布置，主持人串詞宣傳組：投影設(shè)備檢查，ppt、視頻準(zhǔn)備外聯(lián)組：蒞臨啟動(dòng)儀式領(lǐng)導(dǎo)、老師、嘉賓聯(lián)系及接待。辦公室：?jiǎn)?dòng)儀式所需物品的管理、搬運(yùn)及管理現(xiàn)場(chǎng)簽到，禮儀就位安排2、18:30暖場(chǎng)音樂播放。3、19:00啟動(dòng)儀式正式開始。啟動(dòng)儀式開幕視頻暖場(chǎng)節(jié)目主持人介紹蒞臨嘉賓宣布大賽正式啟動(dòng)互動(dòng)環(huán)節(jié)你畫我猜大賽策略單發(fā)布、獎(jiǎng)項(xiàng)介紹并現(xiàn)場(chǎng)答疑互動(dòng)環(huán)節(jié)猜廣告系列講座儀式結(jié)束。4.儀式結(jié)束后廣告社成員留下收拾會(huì)場(chǎng)。五、報(bào)名方式采用中央民族大學(xué)教務(wù)處報(bào)名系統(tǒng)六、作品征集所有作品線上提交，工作人員將作品統(tǒng)一整理遞交給評(píng)委會(huì)。七、作品評(píng)審本校評(píng)委與外校評(píng)委以及業(yè)內(nèi)受邀人員進(jìn)行作品評(píng)審，廣告社主要負(fù)責(zé)人為籌

11、辦頒獎(jiǎng)晚會(huì)做準(zhǔn)備，主要是晚會(huì)主題及形式策劃。八、頒獎(jiǎng)晚會(huì)宣傳制作噴繪、宣傳單頁(yè)及晚會(huì)演示文稿為頒獎(jiǎng)晚會(huì)進(jìn)行具體細(xì)化安排場(chǎng)地申請(qǐng)?jiān)斠婎C獎(jiǎng)儀式策劃書九、頒獎(jiǎng)晚會(huì)及作品講評(píng)聯(lián)系院領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)老師、學(xué)生會(huì)干部以及受邀廣告公司從業(yè)人員，同時(shí)盡可能邀請(qǐng)外校學(xué)生參加十、成果展示?將優(yōu)秀作品上傳學(xué)院網(wǎng)站以及教務(wù)處實(shí)驗(yàn)教研中心網(wǎng)站?同時(shí)將優(yōu)秀作品刻成光盤?將作品放到廣告社微信公眾平臺(tái)及微博上供更多人欣賞參賽事項(xiàng)一、參賽對(duì)象中央民族大學(xué)學(xué)生北京及其他地方高校廣告專業(yè)相關(guān)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生愛好創(chuàng)意與廣告的非專業(yè)學(xué)生二、參賽作品統(tǒng)一按指定命題及相關(guān)要求進(jìn)行創(chuàng)作，具體內(nèi)容見后期的大賽策略單三、參賽作品類別（1）平面類（2）影視

12、作品類（3）微電影類（4）廣播廣告類（5）廣告策劃類（6）文案創(chuàng)意類（包含廣告文案與創(chuàng)意腳本兩種形式）四、參賽辦法個(gè)人參賽或以小組為單位參賽五、作品提交時(shí)間XX年11月27日2月25日六、作品提交方法統(tǒng)一將作品打包發(fā)至cyzdbingo轉(zhuǎn)為郵箱后綴七、大賽評(píng)委中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院廣告專業(yè)教師外校廣告學(xué)專業(yè)教師受邀廣告業(yè)內(nèi)資深人士。八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（1）從所有影視廣告作品統(tǒng)一評(píng)出金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)1名，銅獎(jiǎng)1名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干;（2）從所有平面廣告作品分別評(píng)出金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)2名，銅獎(jiǎng)3名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干；（3）從所有廣播廣告作品統(tǒng)一評(píng)出金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)1名，銅獎(jiǎng)1名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干；（4）從所有策劃類作品中分別評(píng)出金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)1名，銅獎(jiǎng)1名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干；（5）從所有微電影作品中分別評(píng)出金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)1名，銅獎(jiǎng)1名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干；（6）從所有