市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)會(huì)考(1--6)_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)會(huì)考第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述一、單項(xiàng)選擇題1、下列表述中正確的是()A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者創(chuàng)造人們的欲望和需要B.交換是交易的基本單元C.產(chǎn)品是指能夠用以滿足人類(lèi)某種需要或欲望的任何有形東西D.需求、產(chǎn)品、交換、交易是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念2、在交換雙方中,更積極、更主動(dòng)的尋求交換的一方稱為()A.潛在顧客 B.顧客 C.賣(mài)方 D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者3、“迪斯尼樂(lè)園的產(chǎn)品不是米老鼠、唐老鴨,而是快樂(lè)”,這體現(xiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)的是(D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念)D.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念A(yù).生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念4、“本公司旨在制造面粉”體現(xiàn)了下列哪個(gè)觀念(A.生產(chǎn)觀念B.推銷(xiāo)觀念C.生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)觀念5、()是一種

2、“營(yíng)銷(xiāo)近視癥”,它片面強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量,而忽視市場(chǎng)需求。A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念 C.推銷(xiāo)觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念6、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是由英文中哪一詞翻譯而來(lái)的()A. Market B. MarketingC.MarkedD. Marking7、下列關(guān)于需要、欲望和需求的說(shuō)法錯(cuò)誤的是()A.人類(lèi)的需要有限,欲望無(wú)限B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者可以創(chuàng)造人們的需要和欲望C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者可以影響人們的需求D.只要具有購(gòu)買(mǎi)能力,欲望、需要便轉(zhuǎn)化為需求8、假如有幾個(gè)人同時(shí)想買(mǎi)正在市場(chǎng)上出售的某種奇缺產(chǎn)品,每個(gè)準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)的人都盡力使自己被賣(mài)主選中,這種情況下,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者是()A.賣(mài)主 B.買(mǎi)主 C.雙方都是D.雙方都不是9、“請(qǐng)您購(gòu)買(mǎi)我

3、們廠的產(chǎn)品”和“您需要什么?讓我們來(lái)為您生產(chǎn)”這兩句對(duì)顧客說(shuō)的話反映了( )A.生產(chǎn)觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的區(qū)別B.生產(chǎn)觀念和推銷(xiāo)觀念的區(qū)別C.生態(tài)觀念和推銷(xiāo)觀念的區(qū)別D.推銷(xiāo)觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的區(qū)別10、下列企業(yè)行為中,不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的是()A.產(chǎn)品生產(chǎn) B.確定價(jià)格C.售后服務(wù) D.人員招聘11、農(nóng)民王老伯,看到去年姜賣(mài)到7塊多的價(jià)格,心里想我今年要多種些,按照這個(gè)價(jià)格兒子結(jié)婚的房子就不愁了。王老伯的想法體現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)觀念中的()A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.推銷(xiāo)觀念 D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念12、羊毛衫廠的王老板,決定把積壓多年的羊毛衫放到夜市上去低價(jià)銷(xiāo)售,并鼓勵(lì)員工想盡一切方法推銷(xiāo)掉,王老板運(yùn)用

4、的營(yíng)銷(xiāo)觀念是()A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷(xiāo)觀念 D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念13、私人汽車(chē)的大量使用,造成空氣污染、交通阻塞、事故頻繁,這與 是相悖的。()A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 B.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念C.綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念D.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)觀念14、某企業(yè)認(rèn)為“哪里有市場(chǎng)需要,哪里就有我們的市場(chǎng)機(jī)會(huì)”,該企業(yè)奉行的營(yíng)銷(xiāo)觀念是 ()A.生產(chǎn)觀念B.推銷(xiāo)觀念C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念D.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念15、一次交易包括三個(gè)可以量度的實(shí)質(zhì)內(nèi)容,而下列當(dāng)中哪項(xiàng)不是()A.至少有兩個(gè)有價(jià)值的事物B.買(mǎi)賣(mài)雙方的存在C.買(mǎi)賣(mài)雙方所同意的條件D.只要一件有價(jià)值的事物16、汽車(chē)大王亨利福特曾傲慢的宣稱“不管消費(fèi)者需要什么顏色的汽車(chē),我們的汽車(chē)就是黑色

5、的”,) 這體現(xiàn)了哪一種營(yíng)銷(xiāo)觀念()A.生產(chǎn)觀念B.推銷(xiāo)觀念C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念D.產(chǎn)品觀念17、美國(guó)皮爾斯堡面粉公司,在 1930年左右,因銷(xiāo)量減少、競(jìng)爭(zhēng)加劇,把原有的“本公司旨在制造面粉” 口號(hào)改為“本公司旨在推銷(xiāo)面粉”。這體現(xiàn)了哪一種觀念得到重視()A.生產(chǎn)觀念B.推銷(xiāo)觀念C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 D.產(chǎn)品觀念18、“酒好不怕巷子深”體現(xiàn)的是()A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷(xiāo)觀念D.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念19、人們靠 來(lái)滿足自己的各種需要和欲望。()A.消費(fèi)者 B.生產(chǎn)者 C.產(chǎn)品 D.市場(chǎng)20、推銷(xiāo)觀念認(rèn)為()A.以需定產(chǎn)B.只要加大促銷(xiāo)力量,產(chǎn)品不會(huì)沒(méi)銷(xiāo)路C.只要產(chǎn)品質(zhì)量好,不愁沒(méi)有銷(xiāo)路D,以量取勝二、

6、多項(xiàng)選擇題1、下列關(guān)于交換與交易說(shuō)法中正確的是()A.交換是一個(gè)過(guò)程B.人們往往先交易或交換C.交易是交換活動(dòng)的基本單元D.雙方進(jìn)行談判且達(dá)成協(xié)議,可視為發(fā)生了交易行為2、交換的發(fā)生,必須具有以下哪些條件()A.至少有兩方B.每一方都有被對(duì)方認(rèn)為有價(jià)值的東西C.每一方都能溝通信息和傳遞物品D.每一方都可以自由接受或拒絕對(duì)方的產(chǎn)品3、下列有關(guān)需要、欲望與需求的說(shuō)法,正確的是()A.人類(lèi)的需要是無(wú)限的,欲望是有限的B.人類(lèi)的需要和欲望是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)-可編輯修改-C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者可以創(chuàng)造人們的需要和欲望D.當(dāng)具有購(gòu)買(mǎi)能力時(shí),欲望、需要便轉(zhuǎn)化成需求4、下列屬于現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念的是()A.推銷(xiāo)觀念 B

7、.產(chǎn)品觀念 C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念D.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念5、下列說(shuō)法屬于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的是()A. “本公司的第一目標(biāo)是降低生產(chǎn)成本”B. “本公司最重要的人才是底層推銷(xiāo)人員”C. “本公司旨在制造面粉”D. “顧客需要什么,就賣(mài)什么”6、下列屬于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的是(A.推銷(xiāo)觀念 B.產(chǎn)品觀念C.7、下列屬于傳統(tǒng)觀念的是()A.觀念的出發(fā)點(diǎn)是顧客需求C.觀念的目的是通過(guò)擴(kuò)大銷(xiāo)售獲利8、下列屬于現(xiàn)代觀念的是()A.觀念的出發(fā)點(diǎn)是顧客需求C.觀念的目的是通過(guò)擴(kuò)大銷(xiāo)售獲利)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 D.生產(chǎn)觀念B.觀念的方法是增產(chǎn)或推銷(xiāo)D.觀念是以產(chǎn)定銷(xiāo)B.觀念的方法是整體營(yíng)銷(xiāo)D.觀念是以產(chǎn)定銷(xiāo)9、下列企業(yè)行為中,不屬于市場(chǎng)經(jīng)

8、營(yíng)活動(dòng)的是()A.市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)B.交換 C.交易 D.促銷(xiāo)員招聘10、對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者的描述正確的是()A.它是指希望從別人那里取得資源并愿意以某種有價(jià)之物作為交換的人B.它可以是賣(mài)主C.它可以是買(mǎi)主D.它可以是被動(dòng)地交換三、判斷題( )1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的范圍僅僅包括流通領(lǐng)域,而不包括生產(chǎn)領(lǐng)域及消費(fèi)領(lǐng)域。( )2、人類(lèi)的需要和欲望是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。( )3、需求是之欲望沒(méi)有得到滿足時(shí)的感受狀態(tài)。( )4、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者創(chuàng)造了欲望。( )5、服務(wù)是無(wú)形產(chǎn)品。( )6、交換是一種行為,而交易是一個(gè)過(guò)程。( )7、“我賣(mài)什么,顧客就買(mǎi)什么”是生產(chǎn)觀念。( )8、“能賣(mài)什么,企業(yè)就生產(chǎn)什么”是產(chǎn)品觀念。

9、( )9、“您需要什么,讓我們來(lái)為您生產(chǎn)”是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念。( )10、從推銷(xiāo)觀念到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念是企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的一次重大飛躍。( )11、買(mǎi)賣(mài)雙方中必有一方是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者,一方是潛在顧客。()12、人類(lèi)的欲望是有限的,需要是無(wú)限的。()13、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念是指企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的基本指導(dǎo)思想。()14、產(chǎn)品觀念是在賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)過(guò)度時(shí)期產(chǎn)生的一種以生產(chǎn)為中心的經(jīng)營(yíng)觀念。()15、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念以生產(chǎn)為中心,而現(xiàn)代觀念是以顧客需求為中心。第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析一、單項(xiàng)選擇題1、社會(huì)文化環(huán)境包括三個(gè)方面的內(nèi)容,不在其中的是()A、風(fēng)俗習(xí)慣 B、價(jià)值觀念C、宗教信仰 D、地理環(huán)境2、下列屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微

10、觀環(huán)境的是()。A居民收入狀況 B人口的文化結(jié)構(gòu) C人們的價(jià)值觀念D競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手3、居民儲(chǔ)蓄的實(shí)質(zhì)是居民的()。A現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力B潛在購(gòu)買(mǎi)力 C實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力 D名義購(gòu)買(mǎi)力4、處在流通過(guò)程終點(diǎn)的經(jīng)銷(xiāo)商是()。A批發(fā)商 B零售商 C代理商 D經(jīng)紀(jì)商5、下列不屬于金融機(jī)構(gòu)的是()A銀行B保險(xiǎn)公司C廣告公司D信托投資公司6、消費(fèi)者協(xié)會(huì)屬于()A媒介公眾B政府機(jī)構(gòu)C社會(huì)公眾D代理商7、下列不屬于社會(huì)文化環(huán)境的是()A.宗教信仰B、風(fēng)俗習(xí)慣C、價(jià)值觀念D、國(guó)家政策8、從事商品流通業(yè)務(wù),并擁有商品所有權(quán)的中間商,稱為()A代理商B寄售商C經(jīng)紀(jì)商D經(jīng)銷(xiāo)商9、某企業(yè)面臨的市場(chǎng)有較高的機(jī)會(huì)和較小的威脅,這樣的企業(yè)屬于 類(lèi)型

11、。()A困難企業(yè)B成熟企業(yè)C冒險(xiǎn)企業(yè)D理想企業(yè)10、家庭中用于 的支出占家庭總支出的比重稱為恩格爾系數(shù)。()A服裝B交通C食品D教育11、既無(wú)商品所有權(quán),又無(wú)現(xiàn)貨,只在雙方交易洽談中起媒介作用的中間商是()A經(jīng)銷(xiāo)商 B經(jīng)紀(jì)商 C代理商 D寄售商12、直接影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的微觀環(huán)境因素有()A.社會(huì)文化B.人口C.公眾利益組織D.公眾13、受生產(chǎn)者委托全權(quán)代銷(xiāo)生產(chǎn)者全部產(chǎn)品的獨(dú)立中間商是()A.企業(yè)代理商B.寄售商C.銷(xiāo)售代理商D.經(jīng)紀(jì)商14、復(fù)印機(jī)的出現(xiàn)損害了復(fù)寫(xiě)紙行業(yè),體現(xiàn)哪一種環(huán)境對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響()A.政治法律環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.技術(shù)環(huán)境 D.自然環(huán)境15、由于技術(shù)水準(zhǔn)的提高,國(guó)家提高了

12、對(duì)食品衛(wèi)生的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn),這體現(xiàn)了哪一種環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng)的影響()A.政治法律環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.技術(shù)環(huán)境 D.自然環(huán)境-可編輯修改-16 、接受生產(chǎn)者委托進(jìn)行現(xiàn)貨交易的代理商是( )A.企業(yè)代理商B.銷(xiāo)售代理商C.寄售商D 經(jīng)紀(jì)商17 、當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時(shí),隨著收入增長(zhǎng),恩格爾系數(shù)將()A.下降 B.增大 C.不變D.上下波動(dòng)18 、.恩格爾系數(shù)在()為小康水平。A.40%50%B.50%60%C.20%30% D.大于 60 %19 、 ( )是指向企業(yè)提供各種資源的工商企業(yè)和個(gè)人。A.供應(yīng)商B.經(jīng)濟(jì)因素C.零售商D.批發(fā)商20 、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)包括( )A.消費(fèi)者協(xié)會(huì)B.環(huán)境保護(hù)

13、組織C.廣告公司D.政府機(jī)構(gòu)二、多項(xiàng)選擇題1 、企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中,屬于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的有( )A 、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段B 、地區(qū)與行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展C、購(gòu)買(mǎi)力水平D、家庭狀況的變化2 、影響購(gòu)買(mǎi)力的主要因素有( )A、居民的實(shí)際收入 B、家庭狀況C、幣值 D、消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄和信用E、消費(fèi)著的支出模式3 、企業(yè)對(duì)待作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的供應(yīng)商可采用的策略有( )A 、與供應(yīng)商簽署長(zhǎng)期合同B 、減弱其與企業(yè)討價(jià)還價(jià)的能力C 、說(shuō)服供應(yīng)商積極地接近顧客 D、分擔(dān)供應(yīng)商的風(fēng)險(xiǎn)E、尋找和開(kāi)發(fā)其他備選的供應(yīng)來(lái)源4 、輔助商主要指協(xié)助企業(yè)推廣、銷(xiāo)售和分配產(chǎn)品給最終消費(fèi)者的企業(yè)和個(gè)人,包括( )A、買(mǎi)賣(mài)中間商 B、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)C、代理

14、中間商 D、物流公司E、金融機(jī)構(gòu)5 、下列屬于企業(yè)對(duì)市場(chǎng)威脅的營(yíng)銷(xiāo)策略是( )A、減輕策略B、即時(shí)利用策略 C、反抗策略D、待機(jī)利用策略E、轉(zhuǎn)移放棄策略6 、不擁有商品所有權(quán)的中間商有( )A、批發(fā)商B、零售商 C、銷(xiāo)售代理商D、寄售商 E、供應(yīng)商7 、下列屬于政府公眾環(huán)境因素的有( )A、工商部門(mén)B、衛(wèi)生防疫部門(mén)C、消費(fèi)者協(xié)會(huì) D、廣播電視傳媒E、商檢部門(mén)8 、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn)主要有( )B、動(dòng)態(tài)性 B、復(fù)雜性 C、穩(wěn)定性 D、雙重性E、短暫性9 、直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的微觀環(huán)境因素有( )A、各種公眾B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C、顧客 D、科學(xué)技術(shù)E、宗教信仰10 、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中,屬于宏觀環(huán)境因素的

15、有( )A、競(jìng)爭(zhēng)和公眾B、社會(huì)文化環(huán)境C、政治法律 D、人口和經(jīng)濟(jì) E、自然和顧客三、判斷題1 . 、微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境大致包括五個(gè)方面內(nèi)容:政治環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、法律環(huán)境、供應(yīng)企業(yè)等。 ()2 、對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,就是分析人口環(huán)境,因?yàn)槿丝谝蛩厥瞧髽I(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。()3 、恩格爾系數(shù)是用以衡量一個(gè)國(guó)家或一個(gè)家庭富裕程度的標(biāo)準(zhǔn),它是指消費(fèi)支出占總收入的比重,比重越大,越貧窮。 ()4 、社會(huì)層次的高低與消費(fèi)傾向成正比,與儲(chǔ)蓄傾向成反比。 ()5 、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員要了解目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的宗教信仰狀況,要重視不同的宗教信仰與禁忌,從而把握機(jī)會(huì)或采取措施避免或減少危險(xiǎn),趨利避害地開(kāi)展

16、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 ()6 、宏觀、微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境之間存在著聯(lián)系和矛盾,因此并不影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。 ()7 、營(yíng)銷(xiāo)觀念是企業(yè)市場(chǎng)行為的指導(dǎo)思想。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念選擇得當(dāng)與否,與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化無(wú)關(guān)。()8 、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。 ()9 、人口數(shù)量決定了市場(chǎng)的規(guī)模和潛力,所以人口的增長(zhǎng)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響是正面的。 ()10 、消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力水平除受到其個(gè)人收入水平的影響外,還受消費(fèi)者的消費(fèi)偏好和信貸支出的影響。 ()11 、開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)必須了解消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄狀況。一般來(lái)說(shuō),儲(chǔ)蓄越多,現(xiàn)實(shí)消費(fèi)就越大,潛在消費(fèi)就越小。 ()12 、 現(xiàn)代市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)商品的需求呈現(xiàn)出由少到多, 由粗

17、到精, 由低級(jí)到高級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)。 ()13 、對(duì)自己滿意的購(gòu)買(mǎi),容易產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買(mǎi)或擴(kuò)大購(gòu)買(mǎi)的行為。 ()14 、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指與工商企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān)的外部因素和條件。 ()15 、顧客既是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)也是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的歸宿點(diǎn)。 ()市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)會(huì)考第三章市場(chǎng)分析一、單項(xiàng)選擇題1 、根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品用來(lái)滿足的需求層次不同來(lái)劃分, CD 盤(pán),禮品屬于( ) 。A 、生存與安全方面的消費(fèi)品 B 、滿足消費(fèi)者精神需求的消費(fèi)品C、消費(fèi)者為了解、實(shí)現(xiàn)其理想,提高自身價(jià)值的消費(fèi)品D、一般消費(fèi)品2 、哪類(lèi)消費(fèi)品具有以下特點(diǎn),價(jià)格一般較低,易于被消費(fèi)者接受,多屬于生活中必需用品,而且由于常年購(gòu)買(mǎi),消費(fèi)者已經(jīng)

18、具備了一定的商品知識(shí)。 ()A、日用品B、選購(gòu)品 C、耐用消費(fèi)品 D、一般消費(fèi)品3 、影響消費(fèi)者行為最廣泛的因素是( ) 。A、社會(huì)文化因素B、個(gè)人因素C、心理因素D、價(jià)格因素4 、著名的需求層次理論是( )提出來(lái)的。A、科特勒B、赫杰特齊C、馬斯洛D、恩格爾5 、對(duì)食品、服裝等方面的需要屬于( ) 。A、生理上的需要 B、安全上的需要 C、心理上的需要 D、社會(huì)上的需要- 可編輯修改-6、 “101 生發(fā)精”通過(guò)總統(tǒng)進(jìn)行宣傳,屬于( )影響。A、文化和亞文化 B、家庭 C、相關(guān)群體1 、下列哪些商品屬于耐用消費(fèi)品( )D 、社會(huì)階層A、商品房B、汽車(chē)C、高檔家具D 、服裝7 、在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)

19、程的參與者中,最先建議或想到購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品或服務(wù)的人是( )A 、發(fā)起者 B 、影響者 C 、決策者8 、人工養(yǎng)殖的珍珠,代替天然珍珠是屬于( )A、替代性B、配套性C、流行性9 、下列屬于主要設(shè)備的是( )A、量具B、機(jī)械工具C、紡織機(jī)D 、使用者D 、季節(jié)性D 、儀器10 、價(jià)格較好,消耗量較大,需經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的特點(diǎn)是屬于(A 、附屬設(shè)備B 、零配件C 、原材料法)的特點(diǎn)。D 、輔助材料A、民族亞文化群B、宗教亞文化群3 、下列哪些是屬于相關(guān)群體的( )C、種族亞文化群A 、同事B 、工會(huì)C、朋友4 、下列哪些屬于工業(yè)生產(chǎn)資料的主要設(shè)備()C、汽輪機(jī)A 、棉紗B 、鍋爐5 、消費(fèi)者信息來(lái)源中屬于

20、商業(yè)來(lái)源的有()A、推銷(xiāo)員B、展銷(xiāo)會(huì)C、大眾傳媒2 、亞文化群包括( )6 、下列說(shuō)法中,屬于消費(fèi)者市場(chǎng)特點(diǎn)的有( )D 、地理亞文化群D 、協(xié)會(huì)D 、紡織機(jī)D 、商品包裝11 、小王看到同事小張買(mǎi)了一臺(tái)游戲機(jī),覺(jué)得很好 ,于是準(zhǔn)備星期天也去選購(gòu)一臺(tái),這時(shí),小王處于購(gòu)買(mǎi)決策的 () 階段A 、引起需要B 、搜尋信息12 、小劉計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)新牌號(hào)的電視機(jī),他對(duì)這種電視機(jī)質(zhì)量方面的信息并不了解,對(duì)這類(lèi)的購(gòu)買(mǎi)行為,企業(yè)可采取的營(yíng)銷(xiāo)措施是(A 、適時(shí)傳遞有關(guān)新牌號(hào)產(chǎn)品的信息C、保證一定的存貨水平13 、生產(chǎn)者市場(chǎng)的特點(diǎn)表現(xiàn)在(A、購(gòu)買(mǎi)人數(shù)多且分散B、波動(dòng)性相對(duì)較大C、屬于非專家購(gòu)買(mǎi)A 、非專家購(gòu)買(mǎi)B

21、、需求具有派生性C、購(gòu)后評(píng)價(jià)D、評(píng)估比較、決定購(gòu)買(mǎi)他對(duì)這種電視機(jī)質(zhì)量方面的信息并不了解,對(duì)這類(lèi)的購(gòu))。B 、大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格D、大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格 贈(zèng)品銷(xiāo)售C、需求富有彈性D 、波動(dòng)大14 、一個(gè)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)情況是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的( )因素。A、文化B、社會(huì)C、個(gè)人D、心理15 、消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)單位是個(gè)人或( ) 。A、集體B、家庭C、社會(huì)D、單位16 、消費(fèi)品市場(chǎng)中,存在有牙膏和牙刷、或者有皮鞋和皮油,說(shuō)明消費(fèi)品市場(chǎng)具有( )A、多變性B、配套性C、替代性D、關(guān)聯(lián)性17 、( )由于收入水平、教育程度等方面的差異,在社會(huì)生活中會(huì)形成興趣愛(ài)好、生活需求、價(jià)值取向相似或相近的群體或集團(tuán),

22、他們?cè)谝欢ǖ纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)處于相同的經(jīng)濟(jì)地位。A、階級(jí) B、階層 C、民族 D、特殊群體18 、消費(fèi)品市場(chǎng)的特點(diǎn)是( )。A、市場(chǎng)較集中 B、專用性較強(qiáng) C、購(gòu)買(mǎi)人數(shù)多而散D、購(gòu)買(mǎi)決策常為集體決策19 、根據(jù)馬斯洛的需要層次理論( )。A 、需要的層次越高越不可缺少B 、需要的層次越低越重要C、尊重的需要是最高層次的需要D、層次最高的需要最先需要20 、按馬斯洛的需要層次論,最高層次的需要是()A、生理需要B、安全需要C、自我實(shí)現(xiàn)需要 D、社會(huì)需要二、多項(xiàng)選擇題D、屬派生性需求E、商品專用性不強(qiáng),有較強(qiáng)的替代性7 、從消費(fèi)者個(gè)人因素角度看,消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為主要受( )等方面的因素的影響。A、消費(fèi)

23、者年齡B、個(gè)性C、學(xué)習(xí) D、職業(yè) E、生活方式8 、下列說(shuō)法中,屬于生產(chǎn)者市場(chǎng)特點(diǎn)的有( )A、購(gòu)買(mǎi)者較少,購(gòu)買(mǎi)批量大B、需要是派生需要C、需求彈性較小D、行家購(gòu)買(mǎi)E、存在著配套性和替代性9 、影響生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為的個(gè)人因素主要是( )A、動(dòng)機(jī) B、感覺(jué)C、個(gè)性 D、偏好10 、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素有( )。A、文化因素B、社會(huì)因素C、個(gè)人因素D、心理因素三、判斷題()1、生存與安全方面的消費(fèi)品有衣、食、住、醫(yī)療、防治職業(yè)病、安全生產(chǎn)等方面的商品。()2、根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品用來(lái)滿足的需要層次不同可分為便利品,選購(gòu)品,耐用品。()3、消費(fèi)品市場(chǎng)上許多產(chǎn)品之間存在著配套性的關(guān)系,如牙膏與牙刷

24、、皮鞋與鞋油。()4、家庭對(duì)一個(gè)人的消費(fèi)影響是至關(guān)重要的。()5、信念是指一個(gè)人對(duì)某一事物的認(rèn)識(shí)、評(píng)價(jià)、感情、行為意識(shí)等。()6、對(duì)于習(xí)慣型的消費(fèi)者,營(yíng)銷(xiāo)者采取的對(duì)策是尊重其選擇,適時(shí)地加以贊許和肯定,不要過(guò)多地參與意見(jiàn)。()7 、認(rèn)知需要是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的起點(diǎn)。()8 、生產(chǎn)資料市場(chǎng)和消費(fèi)品市場(chǎng)的根本區(qū)別在于:生產(chǎn)資料市場(chǎng)中購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)目的是為了生產(chǎn)其他商品,而不是為了最終個(gè)人消費(fèi)。()9 、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的需求量呈明顯的季節(jié)變化。()10 、影響生產(chǎn)資料購(gòu)買(mǎi)行為最重要的因素是環(huán)境因素。- 可編輯修改-()11、對(duì)于常年性商品,企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主要任務(wù)是要做到盡量減少庫(kù)存,避免儲(chǔ)存過(guò)多、過(guò)久所帶

25、來(lái)的損失。()12、收集信息是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的起點(diǎn)。()13、馬斯洛的“需求層次論”是以人的需要為出發(fā)點(diǎn)來(lái)研究人的動(dòng)機(jī)。()14、消費(fèi)品市場(chǎng)的直接購(gòu)銷(xiāo)比例大。()15、生產(chǎn)資料購(gòu)買(mǎi)者一般是以個(gè)人或家庭為單位的。第5章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)一、單項(xiàng)選擇題:1、采用無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是()。A.市場(chǎng)占有率高B.成本的經(jīng)濟(jì)性 C.市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)D.需求滿足程度高2、在“彩電大戰(zhàn)”,“空調(diào)大戰(zhàn)”如火如荼的同時(shí),海爾始終堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)高價(jià)”戰(zhàn)略。海爾采取的市場(chǎng)定位方法叫()。A.根據(jù)產(chǎn)品屬性和利益定位B.根據(jù)產(chǎn)品價(jià)格和質(zhì)量定位C.根據(jù)產(chǎn)品用途定位D.根據(jù)使用者定位3、市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是()A.產(chǎn)品類(lèi)別的

26、差異性B.消費(fèi)者需求與購(gòu)買(mǎi)行為的差異性C.市場(chǎng)規(guī)模的差異性D.競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷(xiāo)能力的差異性4、同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有()。A.絕對(duì)的共同性B.較多的共同性C.較少的共同性D.較多的差異性5、同質(zhì)性較高的產(chǎn)品,宜采用 ()。A.產(chǎn)品專業(yè)化B.市場(chǎng)專業(yè)化C.無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)D.差異性營(yíng)銷(xiāo)6、定位主要是指()。A .價(jià)格優(yōu)勢(shì)B.良好服務(wù)C.在顧客心目中確定適當(dāng)位置D.產(chǎn)品特征7、重新定位是對(duì)銷(xiāo)路少、市場(chǎng)反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行()定位。A.避強(qiáng) B.對(duì)抗性 C.競(jìng)爭(zhēng)性D.二次8、心理學(xué)家研究了許多有關(guān)人的需求與動(dòng)機(jī)的理論,其中最著名的理論是心理學(xué)家馬斯洛的 ()。A . “需求層次論”B. “動(dòng)機(jī)形成理論”C. “

27、市場(chǎng)細(xì)分理論”D. “目標(biāo)市場(chǎng)理論”9、美國(guó)著名學(xué)者溫德?tīng)?史密斯提出的是()。A市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論 B需求層次論C市場(chǎng)細(xì)分理論D產(chǎn)品生命周期理論10、企業(yè)希望開(kāi)拓和占領(lǐng)為自己帶來(lái)最大經(jīng)濟(jì)效益的細(xì)分市場(chǎng)叫()。A.市場(chǎng)細(xì)分B.市場(chǎng)定位 C.目標(biāo)市場(chǎng)D.消費(fèi)者市場(chǎng)11、“金莎”巧克力,它瞄準(zhǔn)了()這一目標(biāo)市場(chǎng),采取了 “高位定價(jià)、重視情感需求、提升精品形象、采用特殊高級(jí)通道”的策略,從而在消費(fèi)者心目中形成了 “至上品質(zhì)、高貴形象” 的定位。A.追求低品質(zhì)生活的低消費(fèi)階層B.追求高品質(zhì)生活的高消費(fèi)階層C.追求高品質(zhì)生活的低消費(fèi)階層D.追求低品質(zhì)生活的高消費(fèi)階層12、占據(jù)美國(guó)銷(xiāo)量第一位的“箭牌” 口香糖,

28、是一種系列產(chǎn)品,共有4種口味供應(yīng)不同嗜好的消費(fèi)者:綠箭是薄荷香型,白箭是蘭花香型,黃箭是鮮果香型,紅箭是玉桂香型。這4種不同口味和包裝的口香糖,巧妙地各自定位于不同的市場(chǎng)消費(fèi)對(duì)象,并賦予產(chǎn)品頗具創(chuàng)意的附加功能?!凹啤?口香糖采用了()目標(biāo)市場(chǎng)策略。A.迎頭性B.差異性 C.無(wú)差異性D.避強(qiáng)性13、凡是消費(fèi)者或用戶對(duì)“某”產(chǎn)品的需要、欲望以及對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略的反應(yīng)等方面具有基本相同或極為相似的一致性,“某”產(chǎn)品市場(chǎng)就是()。A.同質(zhì)市場(chǎng)B.買(mǎi)方市場(chǎng) C異質(zhì)市場(chǎng)D.賣(mài)方市場(chǎng)14、企業(yè)集中力量尋求在較少的子市場(chǎng)上有叫大的市場(chǎng)占有率,這時(shí),企業(yè)實(shí)行的是()營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn) 略。A無(wú)差別 B差別C大量D集

29、中15、不屬于按人口細(xì)分的是()A.社會(huì)階層B、年齡C、人口密度D、收入16、企業(yè)向各個(gè)顧客群同時(shí)供應(yīng)一種產(chǎn)品,屬于()A.產(chǎn)品專業(yè)化B、市場(chǎng)專業(yè)化C、選擇性專業(yè)化D、全面涵蓋17、市場(chǎng)細(xì)分化是以消費(fèi)需求 理論為基礎(chǔ)。()A同質(zhì)性B異質(zhì)性C變化性D不滿足性18、生活方式屬于市場(chǎng)細(xì)分的 變數(shù)。()A.人口B.地理C心理D購(gòu)買(mǎi)行為19、企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分首先要考慮的因素是()。A地理環(huán)境 B人口因素 C心理因素D購(gòu)買(mǎi)行為20、早期的可口可樂(lè)以單一的品種,單一的的包裝長(zhǎng)期占領(lǐng)市場(chǎng),這屬于目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的( )A、差異性營(yíng)銷(xiāo)B、集中性營(yíng)銷(xiāo) C、無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo) D、多樣化營(yíng)銷(xiāo)二、多項(xiàng)選擇題:1、消費(fèi)者市

30、場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)主要有()A、地理環(huán)境B、心理因素C、用戶要求D、人口因素E、用戶規(guī)模2、生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)主要有()A、地理環(huán)境B、心理因素C、用戶要求D、人口因素E、用戶規(guī)模3、一個(gè)企業(yè)采用哪一種目標(biāo)市場(chǎng)策略,要考慮的因素主要有()A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.企業(yè)狀況C.市場(chǎng)特點(diǎn)D.產(chǎn)品銷(xiāo)路 E.競(jìng)爭(zhēng)者的策略4、企業(yè)占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)的方式有()A.市場(chǎng)一產(chǎn)品集中化B.產(chǎn)品專業(yè)化C.市場(chǎng)專業(yè)化D.選擇性專業(yè)化E.全面涵蓋-可編輯修改-5、企業(yè)在決定為多個(gè)子市場(chǎng)服務(wù)時(shí),可供選擇的戰(zhàn)略有()A.無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)B.差異性營(yíng)銷(xiāo)C集中性營(yíng)銷(xiāo)D針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)6、市場(chǎng)定位方式主要有()A.避強(qiáng)定位B.迎頭定位C質(zhì)量定位D.重新定

31、位 E使用者定位7、在出現(xiàn)下列()情況時(shí)需考慮重新定位。A.銷(xiāo)路少,市場(chǎng)反映差的產(chǎn)品B.為了擴(kuò)大市場(chǎng)占有率C,能有效地和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡D.企業(yè)決策失誤E.出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,但本企業(yè)市場(chǎng)占有率未削弱 8、企業(yè)要進(jìn)入的目標(biāo)市場(chǎng)一般應(yīng)具備的條件是()A.該市場(chǎng)具有一定的規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Γ瑓s有尚未滿足的需求和購(gòu)買(mǎi)力 B .該市場(chǎng)符合企業(yè)的目標(biāo)和資源條件,但企業(yè)未具有開(kāi)拓該市場(chǎng)的能力 C本企業(yè)在該市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少,且尚未完全控制市場(chǎng) D.本企業(yè)在該市場(chǎng)有較多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈9、消費(fèi)著市場(chǎng)細(xì)分常用的標(biāo)準(zhǔn)中,按人口標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分,作為人口標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)分變量主要有( A、年齡、性別 B、文化程度、民族

32、C、宗教、職業(yè) D、收入 10、消費(fèi)著市場(chǎng)細(xì)分常用的標(biāo)準(zhǔn)中,按人購(gòu)買(mǎi)行為標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)細(xì)分,細(xì)分變量主要有()A、利益追求、購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)B、使用者狀況、使用頻率C、品牌忠誠(chéng)度、生活方式 D數(shù)量、生活方式 三、判斷題(正確的打,錯(cuò)誤的打“X”) 1、市場(chǎng)細(xì)分不是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi),而是對(duì)同一種產(chǎn)品需求各異的消費(fèi)者進(jìn)行分類(lèi)。(2、同質(zhì)市場(chǎng)和異質(zhì)市場(chǎng)在不同的時(shí)期、不同的條件下,是可以相互轉(zhuǎn)化的。(3、消費(fèi)者對(duì)商品需求的差異性是市場(chǎng)細(xì)分的理論依據(jù),凡是構(gòu)成消費(fèi)者差異的因素都可以作為 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)。()4、消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn),全部可以用到生產(chǎn)資料市場(chǎng),用做生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)。 ( 5、企業(yè)雖然已經(jīng)決定了自己的目標(biāo)

33、市場(chǎng),但是當(dāng)其他行業(yè)和領(lǐng)域俏銷(xiāo)時(shí),應(yīng)轉(zhuǎn)向其他細(xì)分市場(chǎng)。 ( )6、企業(yè)占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)的方式中,全面涵蓋是指企業(yè)同時(shí)向各個(gè)顧客群供應(yīng)一種產(chǎn)品。(7、企業(yè)占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)的方式中,市場(chǎng)專業(yè)化是指企業(yè)向同一顧客群供應(yīng)不同性能的同類(lèi)產(chǎn)品。( )8、集中性營(yíng)銷(xiāo)策略除了適用于同質(zhì)市場(chǎng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā),主要適用于有廣泛需求的,能夠大量生產(chǎn) 的、大量銷(xiāo)售的產(chǎn)品。()9、如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較強(qiáng),企業(yè)可以考慮采取差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略。(10、一般來(lái)說(shuō),企業(yè)的新產(chǎn)品在初次投入市場(chǎng)或處于成長(zhǎng)期時(shí)宜采取集中性目標(biāo)市場(chǎng)策略。 ( 11、對(duì)于消費(fèi)者需求差異較大的產(chǎn)品,應(yīng)采取集中性目標(biāo)市場(chǎng)策略。(12、市場(chǎng)定位實(shí)際上就是一種競(jìng)爭(zhēng)策略。()13、

34、市場(chǎng)細(xì)分是選擇目標(biāo)市場(chǎng)的前提。()14、無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)主要適用于資源力量有限的小企業(yè)。()15、重新定位是一種能激勵(lì)自己奮發(fā)向上的、可行的定位方式,一旦成功,就會(huì)取得巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。()第六章產(chǎn)品策略一、 單選題1、產(chǎn)品整體概念可以分為三個(gè)層次,最基本的層次是()A.有形產(chǎn)品B.附加產(chǎn)品C.無(wú)形產(chǎn)品D.核心產(chǎn)品2、王阿姨去蘇寧購(gòu)買(mǎi)海爾雙開(kāi)門(mén)的電冰箱,其中“海爾”這個(gè)品牌是電冰箱的哪個(gè)層次()A.附加產(chǎn)品 B.有形產(chǎn)品C.無(wú)形產(chǎn)品D.核心產(chǎn)品3、在原有產(chǎn)品中增加一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品大類(lèi),這種做法屬于()0)A.產(chǎn)品線延伸B.擴(kuò)大產(chǎn)品組合C.多品牌策略D.產(chǎn)品差異化策略4、某公司推出新產(chǎn)品時(shí)采用了密集型滲透

35、策略,其特點(diǎn)是()A.低價(jià)格,高促銷(xiāo)費(fèi)B.高價(jià)格,低促銷(xiāo)費(fèi)、消費(fèi) C.高價(jià)格,高促銷(xiāo)費(fèi)D.低價(jià)格,低促銷(xiāo)費(fèi)5、以下哪個(gè)不是產(chǎn)品成長(zhǎng)期的特點(diǎn)()A,成本上升 B.競(jìng)爭(zhēng)加劇C,銷(xiāo)售量增長(zhǎng)D,促銷(xiāo)費(fèi)用增加)6、大型商場(chǎng)的產(chǎn)品線多,產(chǎn)品豐富,具相容度()A.大B.小C. 一致 D.無(wú)法判斷7、被稱為消費(fèi)先驅(qū)的是()A.晚期大眾 B.早期采用者C.晚期采用者D.創(chuàng)新采用者8、日本索尼電視機(jī)最初進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)采用的是零售商西爾斯的商標(biāo)“SR”,對(duì)于索)尼公司來(lái)說(shuō),這種品牌策略屬于()A.企業(yè)自行設(shè)計(jì)品牌策略B.外來(lái)品牌策略C.中間商品牌策略D.其他生產(chǎn)者品牌策略)9、單熱飲水機(jī)發(fā)展為冷熱兩用飲水機(jī),其性能、

36、特征有顯著變化,可以理解為新產(chǎn)品概念中的()A.全新產(chǎn)品 B.換代新產(chǎn)品C.改進(jìn)新產(chǎn)品D.地域性新產(chǎn)品10、長(zhǎng)虹HD25933彩電指的是()A.產(chǎn)品線 B,產(chǎn)品線寬度 C,產(chǎn)品項(xiàng)目D,產(chǎn)品線深度)11、在家電領(lǐng)域,大多數(shù)企業(yè)采用的是統(tǒng)一品牌策略,該策略的缺點(diǎn)是()A.品牌設(shè)計(jì)、傳播費(fèi)用高B,各種產(chǎn)品容易混淆,難以區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量)C.不能顯示企業(yè)實(shí)力D.不利于塑造品牌及企業(yè)形象)12、一個(gè)企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目稱為()-可編輯修改-A.產(chǎn)品線B.相容度C.產(chǎn)品線深度 D.產(chǎn)品線寬度13、品牌中可以用語(yǔ)言表達(dá)的部分被稱為()A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.商標(biāo)D.品標(biāo)14、()品牌策略是中小企業(yè),競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)或企業(yè)拓展海外市場(chǎng)時(shí)常用的品牌策略。A.自有品牌B.他人品牌C.中間冏品牌D.其他生產(chǎn)品牌15、產(chǎn)品生命周期指的是()A.產(chǎn)品的自然壽命C.產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)壽命16、以下哪個(gè)選項(xiàng)不是鼬組合的一部分(B.產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命D.產(chǎn)品的技術(shù)壽命A.產(chǎn)品線B.產(chǎn)品線317、產(chǎn)品生命周期理論最早由/(A.尤金麥卡錫.戴欣明BC.德魯克?彼得).產(chǎn)品項(xiàng)目D.產(chǎn)品線深度D.雷蒙德?弗農(nóng)18、下圖屬于生命周期曲線的那種類(lèi)型(A.早天型B.扇貝型C.理想型19、技術(shù)經(jīng)濟(jì)力量雄厚的大型企業(yè)在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)適合(A.產(chǎn)品改造B.技術(shù)引進(jìn)C.獨(dú)立研制- 1時(shí)回D.循環(huán)再循環(huán)型

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