[調(diào)研報告]調(diào)查報告(1)

1、.實(shí) 習(xí) 報 告實(shí)習(xí)內(nèi)容： 認(rèn)識實(shí)習(xí)（社會調(diào)查） 教學(xué)實(shí)習(xí)（生產(chǎn)臨床勞動） 畢業(yè)實(shí)習(xí) 實(shí)習(xí)形式： 集中 分散學(xué)生姓名： 學(xué) 號： 專業(yè)班級： 實(shí)習(xí)單位： 實(shí)習(xí)時間： 年 月 日白酒包裝創(chuàng)意市場調(diào)查實(shí)習(xí)目的: 尋覓包裝在各種白酒品牌的創(chuàng)意和不同的包裝形式，從而認(rèn)知包裝在市場上發(fā)揮的巨大作用和其不可取代的位置。實(shí)習(xí)內(nèi)容：通過考察超市、商城、以及查閱書籍和網(wǎng)上收集資料。實(shí)習(xí)總結(jié)：在產(chǎn)品種類極其豐富的今天，對某一款特定的產(chǎn)品而言，其包裝越有吸引力，產(chǎn)品也就越能贏得更多先機(jī)，領(lǐng)先一步占有市常而在白酒行業(yè)，包裝的重要性更是不言而喻。從某種程度上來說，白酒的包裝甚至能夠影響到一個時代的白酒消費(fèi)趨勢。1 品牌

2、定位中尋覓包裝創(chuàng)意 包裝創(chuàng)意的變革發(fā)軔于高端酒，是從品牌的定位、產(chǎn)品的策略變化外延到包裝開發(fā)創(chuàng)意方面的變化。比如，水井坊<見圖一>從大金大紅中獨(dú)辟蹊徑，走雅俗路線，將水井坊的歷史、文化、人文和現(xiàn)代元素貫穿于瓶型的造型之中，用特種紙材料打造出優(yōu)雅古典的外包裝，彰顯水井坊酒的歷史高貴感。水井坊還首創(chuàng)木盒底座，把中國傳統(tǒng)的五行學(xué)說(金、木、水、火、土)演繹得淋漓盡致。 <圖一>國窖1573<見圖二>的包裝也值得評說。其設(shè)計創(chuàng)意以市場定位為原點(diǎn)，在以厚重的字體凸顯國窖歷史的同時，更多地強(qiáng)調(diào)了瓶型和外包裝的時尚感，通過對精美材料的工藝打造，把產(chǎn)品的包裝品質(zhì)做到極致，形

3、成了強(qiáng)烈的反差。國窖1573的產(chǎn)品定位強(qiáng)調(diào)歷史占位和時間感的完美結(jié)合，其包裝上的品牌字體體現(xiàn)了厚重的歷史質(zhì)感；同時，現(xiàn)代時尚的紅和金，以完整的黃金分割線來體現(xiàn)時間感。這種直白的結(jié)合使消費(fèi)者更覺親近。事實(shí)證明，在饋贈和高端宴請市場，國窖1573的美譽(yù)度要高于水井坊。<圖二> 2 以時尚化的設(shè)計形式構(gòu)建產(chǎn)品力以蘇酒<見圖三>為代表的現(xiàn)代派著力于打造產(chǎn)品力，創(chuàng)造了時尚化的包裝形式。其瓶型和包裝統(tǒng)一為一種色彩，打破了傳統(tǒng)白酒包裝的市場定式。創(chuàng)新變革的藍(lán)色文化和洋河的柔和特質(zhì)，誘發(fā)消費(fèi)群形成統(tǒng)一的聯(lián)想。洋河藍(lán)色經(jīng)典的成功，是以其統(tǒng)一、完整性的色彩特征開辟了一個新時代。它的崛起，更多的是依靠準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位和成功的包裝策略。設(shè)計者利用產(chǎn)品力的內(nèi)外一致性，將產(chǎn)品定位統(tǒng)一協(xié)調(diào)在中檔消費(fèi)中。這種先破后立的做法，實(shí)際上是在老八大酒的復(fù)興道路上進(jìn)行了一次偉大的產(chǎn)品營銷之旅。<見圖三> 通過調(diào)查認(rèn)知到白酒包裝設(shè)計應(yīng)把企業(yè)歷史、文化、人文和現(xiàn)代元素貫穿于包裝中。包裝不但要從品牌定位中尋覓創(chuàng)意，也要反映企業(yè)的文化內(nèi)涵。 雖然包裝在白酒行業(yè)發(fā)揮這重要的作用，但是白酒包裝任具有弊端。第一，在色調(diào)的運(yùn)用上基本固定在紅、黃、金、白、黑等有限的范圍內(nèi)，這基本上是由消費(fèi)意識決定了的，即消費(fèi)群只認(rèn)同此套色