涂鴉手繪鞋廣告策劃書樣本

1、涂鴉手繪鞋策劃案 策劃人：李娟、劉娟、王 玲、賀樂 2011年5月25日涂鴉手繪鞋廣告策劃書一 前言很久以前，帆布鞋就已經(jīng)開始在廣大的消費(fèi)市場(chǎng)中出現(xiàn)了并且而后占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。隨著市場(chǎng)產(chǎn)品的不斷更替以及廣大消費(fèi)者消費(fèi)需求的迅速提升，普通的帆布鞋已無(wú)法滿足現(xiàn)今的市場(chǎng)需求。針對(duì)這一變化，本公司最近特意新推出了這款涂鴉手繪鞋，其作為一種新時(shí)代藝術(shù)與創(chuàng)造的結(jié)合體，從色彩、線條、富有思想和靈魂的精神層次將20歲左右的年輕人群體追求個(gè)性、自由、隨意的審美觀通過(guò)藝術(shù)的的方式展示出來(lái)。當(dāng)然，無(wú)論是影視劇、動(dòng)漫、廣告中的經(jīng)典形象，還是大眾輕人自創(chuàng)一派的都可以作為您的涂鴉手繪鞋的手繪對(duì)象，讓您盡現(xiàn)個(gè)性自我！為

2、了答謝廣大新老顧客一直以來(lái)對(duì)該公司的大力支持，也為了使廣大消費(fèi)者更好的了解涂鴉手繪鞋，該公司將在近日舉辦為期3天的促銷活動(dòng)，歡迎各位新老顧客的參與！我們將真誠(chéng)地為您送去最貼心的服務(wù)！二、市場(chǎng)分析帆布鞋一直以來(lái)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中占有巨大的市場(chǎng)份額，而隨著手工技術(shù)在這一市場(chǎng)行業(yè)中的不斷提高、以及廣大消費(fèi)人群日益增長(zhǎng)的一系列個(gè)性化需求的出現(xiàn)，涂鴉手繪鞋將逐漸成為廣大新老客戶的一大消費(fèi)熱點(diǎn)。由于涂鴉手繪鞋其本身采用專業(yè)顏料，防水不褪色，并且它不同于美術(shù)顏料丙稀，該顏料完全使用天然的原料，著色后，圖案清晰鮮亮、立體感強(qiáng)、不開裂、不發(fā)糙、洗不褪色。手繪設(shè)計(jì)精巧，圖案設(shè)計(jì)生動(dòng)多樣，個(gè)性突出，能夠隨心所欲地展現(xiàn)

3、個(gè)人魅力，因而其未來(lái)的發(fā)展前景是相當(dāng)廣闊的，與此同時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)也不乏會(huì)出現(xiàn)其他新樣式的鞋子。因此，從整體上看涂鴉手繪鞋在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在市場(chǎng)細(xì)分的消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。三、產(chǎn)品分析我們的手繪鞋，也稱涂鴉，是一種用純手工的方式繪制圖案。所有手繪產(chǎn)品均采用專業(yè)顏料，防水不褪色，它不同于美術(shù)顏料丙稀，該顏料完全使用天然的原料，著色后，圖案清晰鮮亮、立體感強(qiáng)、不開裂、不發(fā)糙、洗不褪色。手繪設(shè)計(jì)精巧，圖案設(shè)計(jì)生動(dòng)多樣，個(gè)性突出，隨心所欲地展現(xiàn)個(gè)人魅力。 我們根據(jù)最前沿時(shí)尚理念，由專業(yè)的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出樣，按訂單為顧客量身定做。同時(shí)提供個(gè)性定制服務(wù)，為您設(shè)計(jì)個(gè)性手繪品，讓所有消費(fèi)

4、者做到獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性自我。四、銷售與廣告分析品牌創(chuàng)意策劃：鏡號(hào)畫面說(shuō)明音效備注第一天（1）熱鬧的校園路邊，一群年輕學(xué)生在舞動(dòng)帥氣的身姿，每個(gè)人都穿有涂鴉手繪鞋，異?；盍&B風(fēng)格的節(jié)奏音樂曲字幕（第一天）遠(yuǎn)景（2）一個(gè)個(gè)性十足的小伙用陽(yáng)剛的舞步勾畫出涂鴉手繪過(guò)程中的各個(gè)細(xì)節(jié)同上突出男孩腳上的顏色鮮艷奪目的彩繪（畫面疊加）（3）另外一群女生也加入了他們的隊(duì)伍里，擺弄著妖嬈的爵士舞同上（逐漸弱化）模糊女生的曲線美，逐漸弱化并用強(qiáng)硬的鏡頭勾畫出一個(gè)個(gè)創(chuàng)意十足的富有年輕人思想活力的涂鴉線條美（畫面疊加）（4）他們和各自的舞伴配合默契，同時(shí)將穿有涂鴉手繪的鞋子亮出來(lái)，同時(shí)跳躍R&B風(fēng)格的

5、節(jié)奏音逐漸強(qiáng)硬，且更加快感近景（鏡頭特寫）（5）一對(duì)在不遠(yuǎn)處的柳樹下寫生畫畫的情侶在認(rèn)真的琢磨著各自的作品。蟬鳴、優(yōu)雅緩和的輕音樂鏡頭轉(zhuǎn)向情侶（6）整個(gè)校園被具有強(qiáng)烈節(jié)奏感的流行音樂所彌漫打破了此時(shí)正在寫生的安靜，分外不協(xié)調(diào)遠(yuǎn)景（7）這對(duì)情侶回頭望向那群舞動(dòng)的學(xué)生，見他們興高采烈的娛樂著先是優(yōu)雅緩和的輕音樂，后是R&B風(fēng)格的節(jié)奏音樂曲鏡頭逐步推進(jìn)，轉(zhuǎn)向?qū)W生人群（8）這對(duì)情侶回過(guò)頭來(lái)，彼此會(huì)心地一笑，一同夾著畫板離開了音樂戛然而止特寫：（突出面部表情）第二天（1）同一時(shí)間同一地點(diǎn)，依舊有一群穿著涂鴉手繪鞋的年輕學(xué)生在盡情舞動(dòng)。音樂同上字幕(第二天)遠(yuǎn)景（2）那對(duì)情侶各自?shī)A著畫板走到平時(shí)寫

6、生的柳樹下，只見彼此都穿著一雙手繪鞋，倆人再次會(huì)心地一笑。開始了他們今天的寫生。無(wú)音樂近景（3）不一會(huì)兒，只見兩只畫筆迅速地舞動(dòng)著，好似在手繪他們的夢(mèng)想與未來(lái)，看到這一幕的您在想什么呢？（畫外音）廣告詞：愛隨心動(dòng)，夢(mèng)隨手動(dòng)，涂鴉手繪，繪出你自己！結(jié)束品牌推廣廣告（二）鏡號(hào)畫面說(shuō)明音效備注（1）一只纖纖素手手握著畫筆迅速作畫畫筆在紙上擦出沙沙聲響鏡頭充當(dāng)人物視線，從正面角度拍攝（特寫）（2）一位穿有涂鴉手繪鞋的女生一邊認(rèn)真的在亭子下作畫，一邊若有所思夏日的蟬鳴，以及別有韻味的古箏曲聲鏡頭從正面角度轉(zhuǎn)換成側(cè)面，并逐漸從握著畫筆的手向女孩的面頰一邊推移）（3）一位正在徒步旅行的陽(yáng)光少年被眼前這位清純

7、的少女吸引住了同上鏡頭充當(dāng)少年的視線，從少女逐漸緩慢推向少年（4）這是少年情不自禁地將眼前的一幕拍成一張照片，然后微微一笑聲音戛然而止，只有相機(jī)拍照的“咔嚓”聲鏡頭完全轉(zhuǎn)向少年整個(gè)人（近景）少年面部表情（鏡頭特寫）（5）此刻少年與少女初次遇見的這一畫面變成墻上的涂鴉畫作舒緩的鋼琴曲鏡頭完全轉(zhuǎn)向兩個(gè)人（遠(yuǎn)景） 接著鏡頭由清晰開始模糊 在模糊中出現(xiàn)一幅壁畫（6）少年的手指優(yōu)雅地彈動(dòng)黑白鍵，一首泡沫美人魚的鋼琴奏曲聲在充滿陽(yáng)光且簡(jiǎn)陋空曠的練功房里蕩漾同上鏡頭從墻上的涂鴉壁畫轉(zhuǎn)向正在彈琴的少年身上（7）少年一邊彈琴，一邊看向沉醉地看向少女；而依舊穿著涂鴉手繪鞋的少女在輕盈地舞動(dòng)身姿，很投入地在為實(shí)現(xiàn)自

8、己的芭蕾夢(mèng)想做準(zhǔn)備同上鏡頭緩慢地從少年正在彈奏的手指推向其側(cè)臉，（特寫：突出眼神），接著轉(zhuǎn)向少女；緊接著鏡頭轉(zhuǎn)換成全景，突出兩個(gè)人的默契（遠(yuǎn)景）（8）穿著涂鴉手繪鞋而不是舞鞋的少女，腳下依舊靈活自如，又仿佛一支筆尖在紙張上輕松地勾畫涂鴉手繪同上鏡頭特寫：（突出涂鴉鞋） ；畫面重疊（將女孩跳舞時(shí)腳下輕盈的腳步與畫筆在紙上勾畫涂鴉的各種畫面疊加）（9）少女接著上個(gè)鏡頭里練功房里的腳下動(dòng)作在舞臺(tái)上完成了最后一個(gè)舞蹈動(dòng)作，贏得了評(píng)委們的贊嘆聲以及臺(tái)上臺(tái)下的掌聲鋼琴聲、掌聲、贊許聲鏡頭模糊穿著涂鴉鞋的舞步，轉(zhuǎn)換成穿有芭蕾舞鞋的舞步（畫面疊加）；鏡頭從腳下推向上身，少女動(dòng)作停止后轉(zhuǎn)換成全鏡，接著轉(zhuǎn)向評(píng)委和

9、觀眾（2）坐在觀眾席里的少年一邊鼓掌，一邊用帶著喜悅與略帶濕氣的眼神投向少女掌聲（字幕：廣告語(yǔ)）畫外音（廣告語(yǔ)）鏡頭從臺(tái)上轉(zhuǎn)向臺(tái)下的少年（近景）突出少年的面部表情（特寫）（3）出品公司的商品標(biāo)志（畫外音）涂鴉手繪公司榮譽(yù)出品結(jié)束促銷創(chuàng)意策劃：廣告語(yǔ)：選擇涂鴉手繪鞋，讓手繪成就你的獨(dú)一無(wú)二！促銷廣告的創(chuàng)意：利用動(dòng)漫技術(shù)將涂鴉手繪鞋設(shè)計(jì)成跑車，一群年輕人乘坐在里面，拿出一張寫有促銷廣告語(yǔ)的帖子，高喊“選擇涂鴉繪鞋，讓手繪成就你的獨(dú)一無(wú)二！”活動(dòng)目的：1、打破常規(guī)、激活新市場(chǎng)：帆布鞋在市場(chǎng)上一直比較暢銷，但由于其種類單一，無(wú)法滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的個(gè)性化需求。因而手繪鞋無(wú)疑是一個(gè)新的增值點(diǎn)，這將有利于帶動(dòng)

10、企業(yè)的發(fā)展，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。2、提升品牌知名度：作為新的產(chǎn)品，其品牌知名度和其他著名品牌相比還有著較大的差距，只有從最基本的產(chǎn)品特性出發(fā)，讓消費(fèi)者初步了解該產(chǎn)品，才能達(dá)到樹立產(chǎn)品旗幟的目的。3、鞏固現(xiàn)有消費(fèi)人群，吸引潛在的消費(fèi)者，建立新的產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)體系：帆布鞋本身就具有一定的消費(fèi)人群，但這不僅僅說(shuō)明了其占有一定的市場(chǎng)份額，更說(shuō)明了其還有發(fā)展空間，因而我們要在穩(wěn)定原有消費(fèi)量的基礎(chǔ)上，增加新的消費(fèi)指數(shù)，從而建立該產(chǎn)品完整的銷售結(jié)構(gòu)體系。五、企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略1、營(yíng)銷目標(biāo)：通過(guò)各種宣傳方式令消費(fèi)者深層次的認(rèn)識(shí)該產(chǎn)品，并且產(chǎn)生購(gòu)買欲望，在長(zhǎng)期的消費(fèi)過(guò)程中產(chǎn)生較高的品牌忠誠(chéng)度。2、市場(chǎng)策略產(chǎn)品定位：讓消費(fèi)者從產(chǎn)品質(zhì)量本身出發(fā)，真切的體會(huì)到物美價(jià)廉。訴求對(duì)象：20歲左右的年青人廣告主題-繪出你自己！六、廣告表現(xiàn)表現(xiàn)手法：彩繪涂鴉宣傳媒介：互聯(lián)網(wǎng)和電視，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為本產(chǎn)品只有通過(guò)立體性廣告宣傳才能最有效的表現(xiàn)我們的產(chǎn)品特性七、公關(guān)營(yíng)銷策略公關(guān)營(yíng)銷的最終目的是提高企業(yè)效益，最高目的是服務(wù)公眾，為消費(fèi)者提供最貼心的產(chǎn)品服務(wù)，貢獻(xiàn)于整個(gè)社會(huì)。而具體的目的是讓公眾了解“涂鴉手繪鞋”，讓手繪鞋融入到大眾的心里，從根本上滿足顧客的各種個(gè)性化需求，并長(zhǎng)期的對(duì)公眾所作出的意見反饋和建議給予相應(yīng)的