初級經(jīng)濟師考試市場營銷環(huán)境試題

1、初級經(jīng)濟師考試市場營銷環(huán)境試題單項選擇題1.營銷管理的任務(wù)是不斷對營銷環(huán)境因素進(jìn)行監(jiān)督、預(yù)測和分析，并在此基礎(chǔ)上( )，使之適應(yīng)快速變動的營銷環(huán)境。A.建立營銷部門B.制定營銷策略C.確定目標(biāo)市場D.選項營銷方法2.營銷計劃的制定必須符合企業(yè)的( )，營銷管理者只能在高層管理者規(guī)定的范圍內(nèi)做出各項營銷決策，一些重大決策在得到高層管理層的批準(zhǔn)后方可實施。A.公司文化B.整體戰(zhàn)略C.經(jīng)營理念D.業(yè)務(wù)流程3.在遵循營銷觀念的現(xiàn)代企業(yè)中，所有的職能部門都應(yīng)該堅持以( )為目標(biāo)。A.市場B.創(chuàng)新C.滿足顧客需求D.提高產(chǎn)品質(zhì)量4.經(jīng)營不同品牌的同種形式的產(chǎn)品的競爭者稱為( )。A.愿望競爭者B.產(chǎn)品類別

2、競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者5.( )是指經(jīng)營滿足同樣市場需求的不同類別的產(chǎn)品的競爭者，也稱作“平行競爭者”。A.品牌競爭者B.愿望競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.產(chǎn)品類別競爭者6.從企業(yè)的長期發(fā)展看，( )是所有試圖滿足同樣的顧客需要，或是服務(wù)于同一目標(biāo)市場的企業(yè)。A.供應(yīng)商B.中間商C.競爭者D.顧客7.( )是制定營銷策略最重要的因素和出發(fā)點。A.企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)B.品牌的定位C.競爭者的策略D.顧客的需要及其變化趨勢8.按照顧客不同的( )，可以將市場分為消費者市場、產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場和政府/機構(gòu)市場。A.購買數(shù)量B.購買動機C.交易方式D.交易頻率9.那些為滿足個人生活需要而購

3、買的個人和家庭組成了( )。A.消費者市場B.產(chǎn)業(yè)市場C.中間商市場D.政府/機構(gòu)市場10.( )是由那些將購買的產(chǎn)品和服務(wù)用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品或服務(wù)并供應(yīng)給他人的組織構(gòu)成的。A.組織市場B.產(chǎn)品市場C.產(chǎn)業(yè)市場D.中間商市場11.企業(yè)的營銷環(huán)境中，各種對企業(yè)的經(jīng)營活動有現(xiàn)實或潛在的影響力和利害關(guān)系的個人或團體是( )。A.顧客B.公眾C.供應(yīng)商D.企業(yè)內(nèi)部12.許多企業(yè)提出( )的概念，是希望將營銷思想運用到企業(yè)內(nèi)部。A.內(nèi)部公眾B.融資公眾C.政府公眾D.社區(qū)公眾13.影響購買力最重要的因素是( )。A.消費結(jié)構(gòu)B.收入水平C.儲蓄情況D.信貸情況14.恩格爾系數(shù)是根據(jù)恩格爾定律得出的比例數(shù)，

4、是表示( )高低的一個指標(biāo)。A.生活水平B.消費水平C.支出水平D.收入水平15.根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在30%40%為( )。A.最富裕B.小康C.富裕D.溫飽16.( )的變化對企業(yè)經(jīng)營活動和營銷決策的影響更為顯著和直接。A.政治法律環(huán)境B.社會文化環(huán)境C.自然環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境參考答案1.【正確答案】：B【答案解析】：營銷管理的任務(wù)是不斷對營銷環(huán)境因素進(jìn)行監(jiān)督、預(yù)測和分析，并在此基礎(chǔ)上制定營銷策略，使之適應(yīng)快速變動的營銷環(huán)境。2.【正確答案】：B【答案解析】：營銷計劃的制定必須符合企業(yè)的整體戰(zhàn)略，營銷管理者只能在高層管理者規(guī)定的范圍內(nèi)作出各項營銷決策，一些重大決策在得到高

5、層管理層的批準(zhǔn)后方可實施。3.【正確答案】：C【答案解析】：在遵循營銷觀念的現(xiàn)代企業(yè)中，所有的職能部門都應(yīng)該堅持市場導(dǎo)向，以滿足顧客的需求為目標(biāo)。4.【正確答案】：D【答案解析】：經(jīng)營不同品牌的同種形式的產(chǎn)品的競爭者稱為品牌競爭者。5.【正確答案】：D【答案解析】：產(chǎn)品類別競爭者是指經(jīng)營滿足同樣市場需求的不同類別的產(chǎn)品的競爭者，也稱作“平行競爭者”。6.【正確答案】：C【答案解析】：從企業(yè)的.長期發(fā)展看，競爭者是所有試圖滿足同樣的顧客需要，或是服務(wù)于同一目標(biāo)市場的企業(yè)。7.【正確答案】：D【答案解析】：顧客的需要及其變化趨勢是制定營銷策略最重要的因素和出發(fā)點。8.【正確答案】：B【答案解析】：

6、按照顧客的不同的購買動機，可以將市場分為消費者市場、產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場和政府/機構(gòu)市場。9.【正確答案】：A【答案解析】：那些為滿足個人生活需要而購買的個人和家庭組成了消費者市場。10.【正確答案】：C【答案解析】：產(chǎn)業(yè)市場是由那些將購買的產(chǎn)品和服務(wù)用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品或服務(wù)并供應(yīng)給他人的組織構(gòu)成的。11.【正確答案】：B【答案解析】：企業(yè)的營銷環(huán)境中，各種對企業(yè)的經(jīng)營活動有現(xiàn)實或潛在的影響力和利害關(guān)系的個人或團體是公眾。12.【正確答案】：A【答案解析】：許多企業(yè)提出內(nèi)部公眾的概念，是希望將營銷思想運用到企業(yè)內(nèi)部。13.【正確答案】：B【答案解析】：影響購買力最重要的因素是收入水平。14.【正確答案】：A【答案解析】：恩格爾系數(shù)是表示生活水平高低的一個指標(biāo)。15.【