市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告

1、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告在校大學(xué)生的消費(fèi)情況調(diào)查對(duì)安徽外國(guó)語(yǔ)學(xué)院在校學(xué)生消費(fèi)基本情況的分析狀況14級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷本科班2016年1月小組成員：組長(zhǎng):何燕成員：裴攀文王曉玲方夢(mèng)潘銘小組分工：何燕裴攀文王曉玲方夢(mèng)潘銘摘要3背景資料3(1)、調(diào)查目的：(2)、調(diào)查地4(3)、調(diào)查時(shí) 間 (4)、調(diào)查對(duì)象4(5)、調(diào)查項(xiàng) 目 (6)、調(diào)查形式4(7)、調(diào)查過(guò) (8)、抽樣方法4、樣本概 況.4調(diào)查數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計(jì)及分析結(jié)果5(1)、生活費(fèi)及其來(lái)源5(2)、大學(xué)生消費(fèi)資金來(lái)源比例圖6(3)、大學(xué)生消費(fèi)支出的結(jié)構(gòu)7(4)、理性消費(fèi)9(5)、戀愛(ài)支出過(guò)度10對(duì)大學(xué)生和社會(huì)及家庭的建議12(1)、對(duì)于大學(xué)生而言12(2)、

2、對(duì)于社會(huì)及家庭而言12結(jié)束語(yǔ) a 1摘要在消費(fèi)市場(chǎng)日益成熟的今天，了解消費(fèi)趨勢(shì)，對(duì)于每一個(gè)大學(xué)生都是至關(guān)重要 的。當(dāng)代大學(xué)生作為一個(gè)特殊而龐大的的消費(fèi)群體，消費(fèi)情況也在發(fā)生著巨大的 變化。大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀，消費(fèi)特點(diǎn)在一定程度上折射出當(dāng)前大學(xué)生的生活狀態(tài) 和價(jià)值取向。我們力圖消費(fèi)意向、消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)心理上解讀目前大學(xué)生們的消 費(fèi)現(xiàn)狀和消費(fèi)趨勢(shì)。背景資料(1)、調(diào)查目的：1、了解大學(xué)生生活費(fèi)用的總體情況(平均月生活費(fèi)、超支情況等)2、了解大學(xué)生支出的分布情況，每個(gè)項(xiàng)目占的比重，清晰的了解當(dāng)代大學(xué)生 的消費(fèi)思維和側(cè)重。3、了解大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀以及消費(fèi)心理，有助于洞悉大學(xué)生的消費(fèi)心理，以便 對(duì)大學(xué)生的消

3、費(fèi)觀提出合理的建議。(2)、調(diào)查地點(diǎn)：安徽外國(guó)語(yǔ)學(xué)院(3)、調(diào)查時(shí)間:2015年11月一一12月(4)、調(diào)查對(duì)象:安徽外國(guó)語(yǔ)學(xué)院在校 學(xué)生(5)、調(diào)查項(xiàng)目1、不同性別的學(xué)生消費(fèi)情況2、不同家庭背景的學(xué)生消費(fèi)情況3、不同年級(jí)的學(xué)生消費(fèi)情況(6)、調(diào)查形式:調(diào)查問(wèn)卷(7)、調(diào)查過(guò)程：1、山調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問(wèn)卷內(nèi)容，以書(shū)面文件形式確定，交由組長(zhǎng) 進(jìn)行制作成調(diào)查問(wèn)卷。2、問(wèn)卷制作完成并通過(guò)無(wú)錯(cuò)測(cè)試后，打印出來(lái)后，動(dòng)員小組成員走訪各個(gè)寢 室進(jìn)行分發(fā)和調(diào)查。3、調(diào)查完成后，由全體小組成員對(duì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析。4、撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告。(8)、抽樣方法:隨機(jī)抽樣(9)、樣本概況：共發(fā)放問(wèn)卷100份，收回

4、有效問(wèn)卷100份，有效率為100%。調(diào)查數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計(jì)及分析結(jié)果(1)、生活費(fèi)及其來(lái)源1、調(diào)查結(jié)果顯示:學(xué)生月花銷在400-550元水平的占10% , 550-900元的占 57% , 900-1400元占22% , 1400元以上的占11% .說(shuō)明大部分學(xué)生的月平均花銷 水平在550-900元，來(lái)自中等收入家庭，家庭經(jīng)濟(jì)并不富裕，大部分學(xué)生個(gè)人月開(kāi)調(diào)查說(shuō)明，大學(xué)生除了要支付每學(xué)年的培養(yǎng)費(fèi)外，每月的開(kāi)支也是一個(gè)不小的 數(shù)字，家長(zhǎng)供應(yīng)子女上學(xué)的經(jīng)濟(jì)壓力還是比較大的。消費(fèi)支出的來(lái)源是大學(xué)生消費(fèi)的基本前提，來(lái)源渠道和量的不同會(huì)影響大 學(xué)生的實(shí)際消費(fèi)水平。調(diào)查結(jié)果顯示:大學(xué)生的消費(fèi)支出來(lái)源于父母供應(yīng)的占

5、 70%,勤工儉學(xué)占18%,獎(jiǎng)學(xué)金和助學(xué)金占12%。勤工助學(xué)應(yīng)該是大學(xué)生獲得消費(fèi) 開(kāi)支來(lái)源的重要途徑，然而在現(xiàn)實(shí)中，其比例卻很小。(2)、大學(xué)生消費(fèi)資金來(lái) 源比例圖大學(xué)生的獨(dú)立意識(shí)不是很強(qiáng)。大學(xué)生具有較高的知識(shí)和能力，不應(yīng)該完全依賴 家庭，而應(yīng)該通過(guò)自己的努力為消費(fèi)提供經(jīng)費(fèi)來(lái)源。大學(xué)生可以參加一些勤工儉 學(xué)、兼職類的就業(yè)，增加消費(fèi)開(kāi)支來(lái)源。同時(shí).，學(xué)校和社會(huì)應(yīng)該共同行動(dòng)幫助大學(xué) 生加強(qiáng)自理能力，向大學(xué)生提供更多的兼職平臺(tái)，讓他們有更多的機(jī)會(huì)通過(guò)自力更生來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)開(kāi) 支來(lái)源，提高消費(fèi)水平。(3)、大學(xué)生消費(fèi)支出的結(jié)構(gòu)調(diào)查顯示:消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)情況體現(xiàn)了人們的消費(fèi)是否具有計(jì)劃性。從調(diào)查結(jié) 果看，13

6、%的大學(xué)生消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定，屬于有計(jì)劃型。23%的人表示能省就 省，屬于節(jié)省型，64%的人表示隨意消費(fèi)，屬于隨意型。相當(dāng)多的同學(xué)對(duì)自身消費(fèi) 約束能力不強(qiáng)，在消費(fèi)上呈現(xiàn)出隨意性甚至奢侈的傾向。多數(shù)大學(xué)生是第一次離家 獨(dú)立生活，乂是獨(dú)生子女，消費(fèi)行為上表現(xiàn)出不成熟性。調(diào)查顯示，大學(xué)生消費(fèi)支出項(xiàng)目中比重最高的是伙食，高達(dá)33.33蛤 其次是購(gòu) 物方面的支出占20. 33%,再次是交通、通訊開(kāi)支占14. 63%,而交際，學(xué)習(xí)方面、 娛樂(lè)方面、方面分別以13.01樂(lè)8. 94%. 9.76%緊隨，可見(jiàn)，在大學(xué)生的消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)中，食物方面的支出占據(jù)了絕對(duì)地位，大學(xué)生的消費(fèi)主要是解決溫飽問(wèn)題。調(diào) 查中還

7、發(fā)現(xiàn)，電話費(fèi)、娛樂(lè)費(fèi)用、交際費(fèi)用和戀愛(ài)費(fèi)用隨生活費(fèi)的變化而變化，而 絕大多數(shù)大學(xué)生每月購(gòu)買學(xué)習(xí)用品、書(shū)籍等消費(fèi)支出卻不足50元。而且，許多大 學(xué)生并沒(méi)有在意自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是否合理，這在一定程度上反映了大學(xué)生尚沒(méi)有明 確的消費(fèi)觀念和理財(cái)意識(shí)。國(guó)表標(biāo)題交通通訊學(xué)習(xí)賈用想樂(lè)0.0C5i5 00%10g15 005430 00ft 35.00% 卻 00% 35OWi(4)、理性消費(fèi)價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，講求實(shí) 際、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費(fèi)觀念。據(jù)了解，在購(gòu)買商品時(shí).，大學(xué)生們 首先考慮的因素是價(jià)格和質(zhì)量。這是因?yàn)橹袊?guó)的大學(xué)生與國(guó)外的不同，經(jīng)濟(jì)來(lái)源主 要是

8、父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使我們每月可支配的錢是固定的，大約 在800-1000元之間，家境較好的一般也不超過(guò)2000元，而這筆錢主要是用來(lái)支付 飲食和日常生活用品開(kāi)銷的。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生們?cè)诨ㄥX時(shí)往往十分謹(jǐn) 慎，力求“花得值”，我們會(huì)盡量搜索那些價(jià)廉物美的商品。無(wú)論是在校內(nèi)還是在 校外，當(dāng)今大學(xué)生的各種社會(huì)活動(dòng)都較以前增多，加上城市生活氛圍、開(kāi)始談戀愛(ài) 等諸多因素的影響，我們不會(huì)考慮那些盡管價(jià)廉但不美的商品，相反，我們比較注 重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是我們非常關(guān)注 的內(nèi)容。(5)、戀愛(ài)支出過(guò)度如今，“饅頭就咸菜，省錢談戀愛(ài)”已成為不少校園愛(ài)情

9、男主角的忠實(shí)信條。 戀愛(ài)消費(fèi)一在大學(xué)里越來(lái)越多的人談戀愛(ài)，而且消費(fèi)也很高，由以上數(shù)據(jù)可得，男 生比女生花費(fèi)高。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，一部分談戀愛(ài)的大學(xué)生每月大約多支出200元左右，最少 的也有100元左右。他們大多承認(rèn)為了追求情感需要物質(zhì)投入，經(jīng)常難以理性把握 適度消費(fèi)的原則。這是讓人感到憂慮的方面。大學(xué)生還是純粹意義上的消費(fèi)者，但 有一些人的消費(fèi)水平甚至超過(guò)了生產(chǎn)者，這很不正常。當(dāng)前，大學(xué)生在消費(fèi)方面出 現(xiàn)的無(wú)計(jì)劃性、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理、奢侈浪費(fèi)、戀愛(ài)支出過(guò)度等問(wèn)題，既與社會(huì)大環(huán) 境的負(fù)面影響有關(guān)，也與家庭、學(xué)校教育缺乏正確的引導(dǎo)有關(guān)。大學(xué)生應(yīng)該學(xué)會(huì) 在不同階段做好不同的事情，要按需而行，量力而行，

10、把消費(fèi)目標(biāo)定明確，把“投 入”和“產(chǎn)出”比較好，不要在大學(xué)期間做不必要的“虧本買賣”。學(xué)校、家庭和社會(huì)也應(yīng)幫助學(xué)生正確認(rèn)識(shí)金錢及金錢規(guī)律，提高他們正確運(yùn)用錢財(cái)?shù)?能力。(6)、理財(cái)能力-儲(chǔ)蓄觀念淡薄，財(cái)商需培養(yǎng)和加強(qiáng)在調(diào)查中，當(dāng)問(wèn)及到每月是否有存款時(shí)，大部分同學(xué)的回答都是“沒(méi)有”。有 的同學(xué)的消費(fèi)已經(jīng)超出計(jì)劃范圍，甚至有些同學(xué)還需要向別人借，只有極個(gè)別同學(xué) 有儲(chǔ)蓄的意識(shí)?？梢?jiàn)，當(dāng)前大學(xué)生的財(cái)商需要培養(yǎng)和加強(qiáng)。面對(duì)這 愈演愈烈的大學(xué)生互相攀比之風(fēng)，超前消費(fèi)之風(fēng)，我們應(yīng)該呼吁:大學(xué) 生，不能攀比，超前消費(fèi)該量力而行，多向一些該花費(fèi)的方面消費(fèi)，譬如學(xué)習(xí)方 面。消費(fèi)是生活方式研究的重要部分，大學(xué)生作為

11、一個(gè)特殊的社會(huì)群體，其消費(fèi)的 行為，特點(diǎn)和方式，將左右和引領(lǐng)整個(gè)社會(huì)青年的趨向，所以大學(xué)生應(yīng)該培養(yǎng)成科 學(xué)和諧的消費(fèi)觀念。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)大學(xué)生能考慮到家庭的經(jīng)濟(jì)狀況，父母的承 受能力，理性消費(fèi)。但也有部分學(xué)生消費(fèi)時(shí)大手大腳，沉迷于盲目消費(fèi)中，這樣下 去，不僅大大增加了自己和家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，更重要的是大學(xué)生會(huì)在盲目的消費(fèi)中迷失自己，以至影響到學(xué)業(yè)。對(duì)大學(xué)生和社會(huì)及家庭的建議(1)、對(duì)于大學(xué)生而言要樹(shù)立自己合理的消費(fèi)觀念，要理智地對(duì)待自己的消費(fèi)。作為一個(gè)純消費(fèi)者， 大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源大多靠家庭，所以自己的消費(fèi)要考慮到家庭的經(jīng)濟(jì)狀況，父母的承 受能力，不能盲目地陷入感性消費(fèi)的誤區(qū)。另外，大學(xué)生也要具有

12、消費(fèi)者的維權(quán)意 識(shí)，進(jìn)入大學(xué)，已經(jīng)開(kāi)始慢慢地融入社會(huì)，社會(huì)中欺騙消費(fèi)者的各種不法行為屢禁 不止，面對(duì)紛繁復(fù)雜的社會(huì)，大學(xué)生要學(xué)會(huì)維護(hù)自己的合法權(quán)利。(2)、對(duì)于社會(huì)及家庭而言當(dāng)前大學(xué)生在消費(fèi)上出現(xiàn)無(wú)計(jì)劃消費(fèi)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理、戀愛(ài)支出過(guò)度等問(wèn) 題，既與社會(huì)大環(huán)境的負(fù)面影響有關(guān)，也與家庭、學(xué)校教育缺乏正確引導(dǎo)不無(wú)關(guān) 系。今天的大學(xué)生生活在“沒(méi)有圍墻”的校園里，全方位地與社會(huì)接觸，當(dāng)某些大學(xué)生受到享樂(lè)主義、拜金主義、奢侈浪費(fèi)等不良社會(huì) 風(fēng)氣的侵襲時(shí)，如果沒(méi)有及時(shí)得到學(xué)校老師和父母的正確引導(dǎo)，容易形成心理趨同 的傾向，當(dāng)學(xué)生所在家庭可以在經(jīng)濟(jì)上滿足較高的消費(fèi)條件時(shí)，這些思想就會(huì)在他 們的消費(fèi)行為上充分體現(xiàn)。其次，父母在日常生活消費(fèi)的原則立場(chǎng)是子女最初始的 效仿對(duì)象。有些父母本身消費(fèi)觀念存在誤區(qū)，乂何以正確指導(dǎo)自己的孩子呢，因 此，我們更應(yīng)該關(guān)注學(xué)校教育環(huán)境對(duì)學(xué)生消費(fèi)