媒體屬性分析

1、媒體屬性分析5屬 性媒體優(yōu)點局限性信息承載能力培養(yǎng)習(xí)慣常 規(guī) 媒 體電視媒體1 .生動、直接2 .收視率局，滲透力強3 .娛樂性強，影響效果顯著4 .能夠傳達情感內(nèi)涵，感染力強，信息記憶的強 制性高。5 .能夠同步傳遞多個家庭成員，在普通消費群中 可產(chǎn)生最局的觸達率。1 .廣告素材制作費用相對較高。2 .干擾度較強，需達到次，以加深記憶度 。3 .促銷效力顯示周期較長。4 .同時段不向位置廣告收視效果 差異大感性短效的媒體，主要 適合企業(yè)品牌形象、專 題性質(zhì)的廣告宣傳引領(lǐng)時尚，信任程度高， 較強的持續(xù)性報紙媒體1 .信息涵蓋量大，表達上具有較強優(yōu)勢。2 .主動接觸型媒體，理性選擇較多，信息的接

2、收 較為深入。3 .訊息并不隨時間消失，廣告信息重復(fù)暴露率 iWj。1 .較其他媒體接觸頻率低，關(guān)注 率低。2 .不提供聲音和動態(tài)圖像，感染 力相對較弱 。3 .閱讀時選擇性較強，廣告的接 收較不具強制性。適合軟性宣傳及硬性宣 傳，權(quán)威性較強受眾群體較固定，信任程 度高，持續(xù)性強廣播媒體1 .親切感人，內(nèi)容最通俗易懂。2 .實效性強，傳播速度快，費用較低。3 .目標受眾特征明確。4 .可用適應(yīng)各種作息時間。1 .只能傳播聲訊，創(chuàng)意攻擊力較 輕，無法直觀的傳達產(chǎn)品特征。2 .信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易查存。3 .受眾收聽習(xí)慣不穩(wěn)定，個性化 較強。短效媒體，感性媒體收 聽率高，適合品牌宣傳受眾群體相對固定

3、，信任 程度較高，持續(xù)性較強非 常 規(guī) 媒 體戶外媒體1 .位置較優(yōu)越，巨大醒目，信息干擾度低。2 .最能夠在產(chǎn)品購買地點提供廣告暴露機會，促成購買決定。3 .提示、提醒功能較強，加深印象，具有顯著的 媒體放大效果。4.區(qū)域性強。5 .城市門面，在縣級以下城鎮(zhèn)后可能成為標志 物。1 .不易為觀者提供仔細瀏覽機 會，傳遞信息簡單，大多只能 記住品牌，如沒有其他廣告補 充其內(nèi)容，則傳播效果大打折 扣。2 .信息容量小3、影響范圍小適合輔助宣傳，展示企業(yè) 品牌形象。受眾廣泛，強迫注意，注 目時間短網(wǎng)絡(luò)媒體1、與其它媒體相比因特網(wǎng)廣告成本極低2、因特網(wǎng)廣告在統(tǒng)計方面具有較大的優(yōu)勢3、易反饋3 .人群鎖

4、定性強4 .媒體新鮮，具較強感染力1、接觸率低2、影響范圍不能確定3、市場效果慢短效媒體、理性媒體適合于促銷活動或服務(wù)受眾相對固定，持續(xù)性 局，信任程度較局非 常 規(guī) 媒 體雜志媒體1、雜志后效時間較長，可重復(fù)閱讀，精讀率圖。2、針對性強，傳閱率高。3、可以被購買用來觸達在雜志總讀者群的具體 的人口部分4、就目標受眾群而言，與其他媒介形式相比有 效好的成本效益1、出版周期長2、廣告價格相對較高3、不會產(chǎn)生像其他媒介那么高的 接觸頻率水平4、通常在一個特定時刻廣告信息 只暴露一個人適用于品牌形象宣傳受眾群體固定，信任程度 較高，持續(xù)性強口碑 傳播1、傳播速度快2、可信度tWj1、主觀性強2、傳播

5、信息不準確適用各種信息的傳達信任度較高，培養(yǎng)潛在消屬性媒體優(yōu)點局限性信息承載能力培養(yǎng)習(xí)慣自 有 媒 體短信1、到達單圖2、目標人群準確 2、目標人群到達準確1 .信息傳達親和力較差2 .信息傳達簡單，不夠直觀適合業(yè)務(wù)、服務(wù) 軟性宣傳培養(yǎng)消費習(xí)慣，信任程度 高，持續(xù)性強營業(yè)廳展 示 POP宣傳品1 .啟動性強，可在一定的范圍和極短的時間內(nèi)造 成較大尸勢。2.藝術(shù)感染力強，能夠有效強化消費者心理感受。3、在接近產(chǎn)品的地方產(chǎn)生提示作用。4、場所分布較廣；受眾集中5、視覺沖擊力較強6、相對費用低1、傳播范圍有局限性。2、到達率不高，傳播信息不快。3、影響范圍小4、信息容量少5、市場效果慢適合品牌形象宣

6、 傳、業(yè)務(wù)宣傳說服力略強，信任較高直郵話單針對性最強，且可根據(jù)預(yù)算選擇訴求對象 收件人有種被人尊重的優(yōu)越感，具有“私交”的 性質(zhì)，又口產(chǎn)生親切感受如果被認為是“垃圾郵件”，消費者將不會打開成本效益低服務(wù)宣傳、業(yè)務(wù) 宣傳針對性較強，信任度一般公司網(wǎng)站1、與其它媒體相比，公司網(wǎng)站廣告成本極低2、因特網(wǎng)廣告在統(tǒng)計方面具有較大的優(yōu)勢3、易反饋5 .人群鎖定性強6 .媒體新鮮，具較強感染力1、接觸率低2、影響范圍不能確定3、市場效果慢短效、理性適合于促銷活動或服務(wù)受眾相對固定，持續(xù)性 局，信任程度較局移動黑龍江省媒體運用組合品牌宣傳：省級電視媒體+省級報紙媒體+省級廣播媒體+互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)+各市戶外+各市營業(yè)廳業(yè)