工業(yè)與企業(yè)形象展示設計形式美法則與基本要素

1、展示設計概論 一、展示設計的概念 1、展示及展示空間2、展示行為的動因一、展示設計的概念 宗教與祭祀貿易與廣告表現(xiàn)與吸引信息與傳播展覽與觀看展示設計以“展示具”為設計成品的設計，更廣泛的說，是以“說明”、“展示具”、“燈光”為間接手段來烘托出“展示物”這個主角的一種設計。換句話說，展示設計的成品具有配角的性格。展示設計范圍博覽會場、博物館、美術館商場、賣場、臨時慶典會場櫥窗及展示柜臺（樣品柜）3、展示設計所涉及的內容展示設計所處理的內容展示物的規(guī)劃展示主題的發(fā)展展示具燈光附屬空間（典藏、消毒、廁所、茶水、休息等等空間）說明標指示設計主題展示設計的定位告知性販賣性慶典性游藝娛樂性教育性簡單的說，

2、展示設計是一種“配合演出”的設計，展示設計在設計時要先了解“被展示的物件或概念”后，找出要表達的主題，然后將這“主題”以展示裝置加以渲染、詮釋，來完成這次設計。設計時，所設計的展示裝置本身是否精彩并不是重點，反而是這展示具、展示裝置完成后，“被展示的物件或概念”是否因此而精彩，才是重點 。商業(yè)空間設計和會展設計是其中的分支。設計分類從目的來區(qū)分經濟人文各種規(guī)模的商展、促銷活動、交易會、訂貨會、新產品發(fā)布會等等表現(xiàn)形式也許多種多樣，但最終目的還是確立企業(yè)形象，促成消費行為?？茖W館、紀念館、美術館、博物館、森林公園、自然保護區(qū)等主要目的是傳承人類文明、傳播科學知識，促進文化交流等從形式上區(qū)分動態(tài)展

3、示靜態(tài)展示巡回展示、交流展示固定地點的展示活動從參展人群區(qū)分縱向橫向相對某個都是某一領域中的單位或人士適用范圍較廣，參展單位眾多而且不局限在同一領域，例如世界博覽會。從時間上區(qū)分長期短期永久臨時設計形式1、標本與活體結合展示，比如上海科技館生物萬象展區(qū)的大型生態(tài)魚缸中放置千姿百態(tài)的活體魚群，倍受觀眾喜愛。2、室內展示與露天展示結合，將某些展品放置在露天展示，可以使它們接近大自然，與觀眾的距離也縮短了，這種“回歸自然”的形式新奇逼真，很適合當代人的審美情趣。3、動與靜的結合，巧妙的運用幻燈，全息攝影，激光、錄象、電影、多媒體等現(xiàn)代單像技術，虛擬現(xiàn)實技術，使靜態(tài)展品得到拓展，造成生動活潑、氣氛熱烈

4、的展示環(huán)境，具有身臨其境的效果。4、實物與電子信息的結合，通過電子導覽系統(tǒng)，尋找理想的參觀路線，通過電腦問答機詳細了解展示的知識內容，測試觀看與參與相結合，更是滿足了觀眾的自主性。設計構思如何建立展示劇情的框架是展示設計的關鍵，它決定著設計的走向。設計構思一定是基于某種主題所成，在基本功能設計的初期階段，必須先了解討論企業(yè)要傳達給參觀者什么信息，由此決定展示的大主題和風格，好的展示主題必須能直接表達展覽內容，而且可以創(chuàng)造一種特殊的展覽氣氛，有效的吸引顧客達到宣傳銷售目的。其次要劃分出補充大主題的小主題，還有相關的各種項目，這些內容既要與服從整體風格，又要有其獨特的構思，能夠成為一個個精彩的局域

5、點。這些精彩點與整體風格協(xié)調起來即成為展示劇情的杠架，就如同電影和戲劇中的劇情大概。由此出發(fā)考慮場地空間規(guī)劃及造型結構的安排，開始基本設計。除了每個項目的展示意圖外各小題間的關系也是討論的重點，由小主題的關系所構成的聯(lián)系和展示空間的格調也息息相關。設計效果圖通過設計，運用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃，有計劃、有目的、符合邏輯地將展示的內容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設計都計劃傳達的信息。展示效果圖的概念是指利用立體空間的造型方法，進行展示設計的創(chuàng)意表達并作為一種交流媒介。設計分類一點透視兩點透視三點透視軸側圖局部效果二、展示藝術的發(fā)展二、展示藝術的發(fā)展1、展示活動的原

6、始形式2、收藏與展示的結合3、展銷會與展覽會4、現(xiàn)代博物館的形成5、綜合性的世界博覽會6、現(xiàn)代展示藝術與科學7、世界博覽會的組織與運動三、展示領域的分類三、展示領域的分類1、大型博覽會設計2、商業(yè)展覽設計3、商業(yè)賣場設計4、博物館設計四、展示設計要素四、展示設計要素1、展示空間大眾空間信息空間輔助功能空間2、展示色彩3、展示道具4、展示陳設5、展示照明1、展覽空間外圍空間陳列空間銷售空間演示交流空間2、輔助空間共享空間服務空間：儲藏間、工作間、接待間四、展示設計的要求1、功能要求2、心理要求3、效益要求4、審美要求展示設計形式美法則 一、展示設計的概念 1、統(tǒng)一2、變化一、統(tǒng)一與變化 協(xié)調呼應

7、主從線條長與短、曲與直、粗與細、橫與豎形狀大與小、方與圓、寬與窄、凹與凸色彩冷與暖、明與暗、灰與純肌理光滑與粗糙、透明與不透明、軟與硬形體開與閉、疏與密、虛與實、大與小、輕與重方向高與低、垂直與水平、垂直與傾斜二、對稱與均衡 鏡面對稱相對對稱軸對稱三、比例與尺度1、比例黃金比數列比2、尺度四、節(jié)奏與韻率1、節(jié)奏某種視覺元素多次有規(guī)律的重復，常用反復、漸變手法2、韻率由造型元素的節(jié)奏變化而形成的視覺效果連續(xù)韻率漸變韻率起伏韻率交錯韻率四、模擬與仿生1、模擬較為直接地模仿自然形象進行展示道具造型的設計手法，是一種比喻和比擬，是事物意象之間的折射、寄寓、暗示和模仿，并與一定自然形象的美好形象的聯(lián)想有

8、關。局部造型的模擬整體造型的模擬在展示道具的表面裝飾圖案中自然形象做裝飾2、仿生學生命學科與工程技術學科相互滲透、彼此結合的新興學科。五、空間處理多樣化1、序列式空間2、組合式空間3、抑楊空間（豎向型空間）4、過度空間5、外向式樣空間（島式空間）6、內向式樣空間橫向式和縱向式空間圓形、弧形、曲面和直線有機態(tài)造型1、實景與借景2、共享與包含3、錯視效果4、象征手法5、迷幻空間展示設計的基本要素 一、展示設計的空間構成形式1、開敞與封閉空間2、動態(tài)與靜態(tài)空間一、展示設計的空間構成形式3、懸浮與下沉空間4、虛擬與虛幻空間二、展示設計的構成要素二、展示設計的構成要素1、當代實用展品農工業(yè)產品科技產品藝

9、術品標本產品2、文物展品古代工藝遺址遺物歷史資料3、復制品仿造物模型圖像4、文獻資料5、音像制品感光音像磁性音像電子音像三、展示設計與人體工程學的應用1、尺度通道寬度陳列高度陳列密度視野視距眩光2、視覺錯視感覺知覺注意力3、展示心理要素感情四、展示設計中的照明設計1、光源的形式和種類直接照明間接照明半直接半間接照明裝飾照明特殊照明整體照明和局部照明2、展示照明設計的基本原理3、展示照明設計的程序五、展示設計中的材料1、木材4、金屬2 、塑料3、玻璃7、有機玻璃和亞克力板5、油漆、涂料6、復合材料六、展示設計中的版面設計版面文字照片圖表繪畫作品色彩裝飾七、展示設計道具與陳列設計1、展架腳手架式插接式溝槽卡式球節(jié)螺栓固定式2、展柜3、展臺4、展板5、屏風6、護攔勾掛式溝槽滑軌式7、標牌立座8、人形模特9、小型陳列架10、沙盤與模型八、展示設計的方法程序1、提出問題，收集資料2、擬定方案，優(yōu)化選擇3、進行可行性分析4、繪制技術圖紙及預想圖5、制作及現(xiàn)場安裝九、展示設計相關法規(guī) 1、高度限制2、開面限制1、關于展臺的規(guī)定2、