博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)場(chǎng)營(yíng)銷探討論文

1、博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷探討論文當(dāng)代，論文常用來指進(jìn)行各個(gè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究和描述學(xué) 術(shù)研究成果的文章，簡(jiǎn)稱之為論文。它既是探討問題進(jìn)行學(xué) 術(shù)研究的一種手段，又是描述學(xué)術(shù)研究成果進(jìn)行學(xué)術(shù)交流的 一種工具。下面就是小編整理的博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)市場(chǎng)營(yíng) 銷探討論文，一起來看一下吧。摘要：博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人 類文化遺產(chǎn)的實(shí)物的場(chǎng)所，為公眾提供知識(shí)、教育和欣賞的 文化。同時(shí)博物館還是一種獨(dú)具特色、 無可替代的旅游資源, 具有廣闊的發(fā)展前景和經(jīng)濟(jì)挖掘價(jià)值。為了滿足旅游個(gè)性化 的需求，相關(guān)學(xué)者對(duì)新時(shí)期的博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)營(yíng) 銷進(jìn)行了廣泛的研究和探討，旨在進(jìn)一步提升博物館文化品 位

2、，確保博物館作為旅游資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)博 物館業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞：博物館；旅游產(chǎn)品開發(fā)；市場(chǎng)營(yíng)銷一、引言博物館是現(xiàn)代城市的名片，是一個(gè)城市或地域發(fā)展的縮 影，同時(shí)也是展現(xiàn)地域文化和歷史的重要平臺(tái)。隨著我國(guó)博 物館事業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的博物館逐漸認(rèn)識(shí)到了開發(fā) 產(chǎn)品、豐富館內(nèi)資源的重要性。并逐漸將發(fā)展的重點(diǎn)指向了 旅游產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷上，最大限度的吸引廣大人民群眾，拓展博物館發(fā)展渠道，使博物館發(fā)展能夠緊跟時(shí)代發(fā)展的腳 步。然而現(xiàn)如今博物館面臨的最大問題就是如何通過有形的 旅游產(chǎn)品來承載博物館的文化傳承與服務(wù)能力，又采取何種 營(yíng)銷策略來優(yōu)化旅游產(chǎn)品管理和運(yùn)營(yíng)模式。二、博物館旅游產(chǎn)品開

3、發(fā)及市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析我國(guó)博物館長(zhǎng)期以來堅(jiān)持非營(yíng)利性的原則，對(duì)于館內(nèi)旅 游產(chǎn)品的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)仍然處于探索發(fā)展階段，缺乏一定的運(yùn) 營(yíng)基礎(chǔ)，使得博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)與市場(chǎng)營(yíng)銷整體水平不 高，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然存在較大的差距。主要表現(xiàn)在：旅 游文化產(chǎn)品單一且缺乏新意，與其他文化產(chǎn)品相比起競(jìng)爭(zhēng)優(yōu) 勢(shì)不夠，沒有深度挖掘館內(nèi)文化藏物的深層內(nèi)涵，使得所開 發(fā)和運(yùn)用的旅游產(chǎn)品無法切實(shí)滿足現(xiàn)代消費(fèi)的需求。其次是 旅游產(chǎn)品之間聯(lián)系不夠緊密，難以形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，無法吸引 消費(fèi)者進(jìn)行二次消費(fèi)。同時(shí)大多數(shù)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制作粗 糙，與博物館嚴(yán)謹(jǐn)、精致典雅的風(fēng)格格格不入，容易使消費(fèi) 者產(chǎn)生低性價(jià)比的印象。止匕外，旅游產(chǎn)品開發(fā)與運(yùn)營(yíng)

4、模式相 對(duì)落后，過度的依賴傳統(tǒng)的開發(fā)與營(yíng)銷手段，而忽略了對(duì)網(wǎng) 絡(luò)開發(fā)運(yùn)營(yíng)與口碑開發(fā)等新型開發(fā)與運(yùn)用模式的應(yīng)用，使得 我國(guó)博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷效果差強(qiáng)人意。三、博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)及市場(chǎng)營(yíng)銷策略1 .加大館內(nèi)文物典藏品的宣傳力度，打造獨(dú)具一格的旅 游產(chǎn)品品牌形象。隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，博物館以其各種獨(dú)特文物吸引了越來越多的游客前來旅游參觀。因此，只有 加強(qiáng)博物館和館內(nèi)文物藏品的宣傳工作，讓更多的人了解和 感受博物館的文化底蘊(yùn)。同時(shí)深度剖析館內(nèi)收藏品的文化價(jià) 值，選擇最具代表性的藏品來吸引愛好者和參觀者的眼球， 才能提升博物館的知名度。止匕外，還應(yīng)立足博物館自身發(fā)展 的實(shí)際，加大哪些具有獨(dú)特性、

5、故事性、名人性以及較高觀 賞性的收藏品的開發(fā)力度，打造獨(dú)具一格的旅游產(chǎn)品品牌形 象。比如，秦始皇兵馬俑博物館開發(fā)的中國(guó)秦始皇兵馬俑精裝紀(jì)念品”以及湖北博物館開發(fā)的 曾侯乙編制仿制品”等均 體現(xiàn)了博物館的文化特色，且具有重要的文化價(jià)值。2 .旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)滿足消費(fèi)者的心理需求。現(xiàn)代社會(huì)更 倡導(dǎo)發(fā)展人民群眾所喜聞樂見的大眾文化，切實(shí)滿足大多數(shù) 人的心理需求。因此，博物館在開發(fā)和運(yùn)營(yíng)旅游產(chǎn)品時(shí)，應(yīng) 深刻的分析和廣泛的調(diào)查大眾的心理需求，注重游客的興 趣，并堅(jiān)持 獨(dú)特、新奇”的原則，努力開發(fā)由不同的旅游產(chǎn) 品，樹立鮮明的品牌形象，通過多元化的形式擴(kuò)大參觀者的 事業(yè)，給參觀者帶來視覺上的沖擊和文化上的熏

6、陶，充分調(diào) 動(dòng)游客的所有感官，給其留下不可磨滅的深刻印象，進(jìn)而達(dá) 到最佳的宣傳效果。3 .科學(xué)融入博物館具有內(nèi)涵的文化資源，陶冶消費(fèi)者文 化情操。博物館在進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中要緊跟時(shí)代發(fā) 展的潮流，與時(shí)俱進(jìn)，將現(xiàn)代休閑文化引入到博物館建設(shè)中。并堅(jiān)持以文化傳播為導(dǎo)向，以游客為中心，不斷改進(jìn)傳播手 段，充分的挖掘和融入館內(nèi)具有內(nèi)涵的文化資源，為博物館 旅游產(chǎn)品鍍上一層文化底色，讓游客切實(shí)的感受到歷史文化 的精髓和力量，陶冶他們的文化情操。止匕外，還用充分的利 用博物館的歷史、文化等資源優(yōu)勢(shì)，將其加工成故事”，并融入到旅游產(chǎn)品中，讓游客將美好的記憶和故事帶回家，同 時(shí)傳播給更多的人，提升博物館的

7、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。4 .不斷拓展?fàn)I銷渠道，提升旅游產(chǎn)品的文化品位。市場(chǎng) 需求的不一而足，為博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷提供了一定 的條件。因此，博物館應(yīng)依托自身得天獨(dú)厚的條件，開發(fā)由 具有地域和林組特色的高檔次、高文化藝術(shù)品位的產(chǎn)品，賦 予旅游產(chǎn)品以更高的文化和藝術(shù)價(jià)值，不斷拓展高端消費(fèi)市 場(chǎng)。同時(shí)，隨著旅游業(yè)和博物館免費(fèi)開放趨勢(shì)的不斷推進(jìn)， 使得游客的數(shù)量和組成結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，消費(fèi)側(cè)重點(diǎn) 也隨著變化，逐漸由禮品和專業(yè)研究用轉(zhuǎn)向幾年和生活日 用，這就為博物館營(yíng)銷渠道的拓展帶來了良好的機(jī)會(huì)。因此,博物館應(yīng)緊緊抓住機(jī)會(huì)，開發(fā)成本低、價(jià)格低的旅游產(chǎn)品， 但是仍然不可忽略旅游產(chǎn)品的文化價(jià)值，采取多種手段和

8、形 式提升產(chǎn)品的文化品位，以在情感和心理上獲得消費(fèi)者的共 鳴，讓消費(fèi)者獲得性價(jià)比高的旅游產(chǎn)品。由此可見，只有密 切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化，掌握市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)律，從不同的角度傳 播博物館文化，才能不斷的拓展博物館旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷渠 道，開拓更寬、更廣領(lǐng)域的消費(fèi)市場(chǎng)。止匕外，博物館的旅游 產(chǎn)品應(yīng)滿足不同消費(fèi)層次游客的多元化需要，旅游產(chǎn)品的價(jià) 格要有一定的差異化。比如在開發(fā)一些名貴高檔的仿制品和 絲網(wǎng)印刷品的同時(shí)，也應(yīng)注重包裝和規(guī)格大小不一的中低檔 產(chǎn)品的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)，以最大限度的激發(fā)游客的購(gòu)買欲望。四、結(jié)語(yǔ)總而言之，面對(duì)旅游業(yè)高速發(fā)展的背景，博物館旅游日 益成為人們喜愛和追捧的對(duì)象。為了進(jìn)一步提升博物館的競(jìng) 爭(zhēng)

9、力，應(yīng)加大對(duì)博物館旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，不斷豐富和創(chuàng) 新旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，優(yōu)化旅游產(chǎn)品開發(fā)形式和營(yíng)銷模式，為博 物館旅游注入新鮮的活力，進(jìn)而推動(dòng)博物館旅游事業(yè)的穩(wěn) 定、健康發(fā)展。參考文獻(xiàn)：1施永豐.博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)及市場(chǎng)營(yíng)銷探討J.現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊),2016,(02):149.2許漢琴.博物館旅游文化產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷的路徑J.學(xué)習(xí)月刊，2012,(14):149-150.3段若鵬，李秋碩.博物館體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品開發(fā)研究以杭州運(yùn)河博物館群為例J.哈爾濱師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào),2012,(01):70-75.4任麗娜，張立明.基于游客體驗(yàn)的綜合博物館旅游產(chǎn)品 開發(fā)以湖北省博物館為例J.云南地理環(huán)境研究,2010,(02):92-97.博物館旅游產(chǎn)