大工19秋《市場營銷》在線作業(yè)2答案_第1頁
大工19秋《市場營銷》在線作業(yè)2答案_第2頁
免費預覽已結束，剩余1頁可下載查看

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

1、大工19秋市場營銷在線作業(yè)2-0001試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 5 道試題,共 30 分)1.市場細分化涉及交換四個要素中的( )。A.顧客需求B.支付C.賣方D.產(chǎn)品答案:A2.在產(chǎn)品的層次中,( )是指產(chǎn)品實現(xiàn)的核心利益或基本功能。A.附加產(chǎn)品層B.潛在產(chǎn)品層C.期望產(chǎn)品層D.基本產(chǎn)品層答案:D3.顧客需求特征具有( )。A.波動性B.廣泛性C.差異性D.唯一性答案:C4.( )是指不實施顧客需求差異化的營銷。A.細分營銷B.定制化營銷C.大眾化營銷D.以上都不正確答案:C5.戰(zhàn)勝競爭對手并占領顧客心智的利器是( )。A.特殊化B.差異化C.大眾化D.同質化答案:B二

2、、多選題 (共 5 道試題,共 40 分)6.產(chǎn)品的類型包括( )。A.附加產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.無形服務D.基本產(chǎn)品答案:BC7.企業(yè)間的競爭越來越集中在產(chǎn)品的哪些層次上?( )A.附加產(chǎn)品層B.潛在產(chǎn)品層C.核心利益層D.期望產(chǎn)品層答案:ABD8.品牌擴展有哪些方式?( )A.向高端擴展B.向低端擴展C.反向擴展D.雙向擴展答案:ABD9.細分市場結構性吸引力包括( )。A.風險B.規(guī)模C.盈利率D.成長性答案:ABCD10.下列關于細分市場的敘述中正確的有( )。A.細分要素將市場區(qū)隔成不同的細分市場B.細分市場的命名最為重要C.細分市場是指具有相似需求特征的顧客群D.一般用細分要素或顧客

3、需求特征來命名答案:ABCD三、判斷題 (共 10 道試題,共 30 分)11.產(chǎn)品價格最終是由一個因素決定的。答案:錯誤12.生成最大當期收益的目標是價格盡可能的低,而最大市場份額的目標是價格盡可能的高。答案:錯誤13.在產(chǎn)品的層次中,附加產(chǎn)品層是指產(chǎn)品提供的一組屬性。答案:錯誤14.產(chǎn)品是指能夠提供給顧客并能滿足其需要的任何東西。答案:正確15.新產(chǎn)品開發(fā)風險非常大,特別是改進型新產(chǎn)品。答案:錯誤16.產(chǎn)品市場定位是指針對競爭對手并在顧客心智中占有獨特位置的行動。答案:正確17.當需求價格彈性小于1時,市場對價格不十分敏感。答案:正確18.公司的目標和資源,包括它是否與公司的目標、資源和戰(zhàn)略相一致。答案:正確19.可以用感知價值定價法向顧客解釋產(chǎn)品給顧客帶來

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論