大工19秋《市場營銷》在線作業(yè)2答案

1、大工19秋市場營銷在線作業(yè)2-0001試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 5 道試題,共 30 分)1.市場細(xì)分化涉及交換四個(gè)要素中的( )。A.顧客需求B.支付C.賣方D.產(chǎn)品答案:A2.在產(chǎn)品的層次中,( )是指產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的核心利益或基本功能。A.附加產(chǎn)品層B.潛在產(chǎn)品層C.期望產(chǎn)品層D.基本產(chǎn)品層答案:D3.顧客需求特征具有( )。A.波動(dòng)性B.廣泛性C.差異性D.唯一性答案:C4.( )是指不實(shí)施顧客需求差異化的營銷。A.細(xì)分營銷B.定制化營銷C.大眾化營銷D.以上都不正確答案:C5.戰(zhàn)勝競爭對手并占領(lǐng)顧客心智的利器是( )。A.特殊化B.差異化C.大眾化D.同質(zhì)化答案:B二

2、、多選題 (共 5 道試題,共 40 分)6.產(chǎn)品的類型包括( )。A.附加產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.無形服務(wù)D.基本產(chǎn)品答案:BC7.企業(yè)間的競爭越來越集中在產(chǎn)品的哪些層次上?( )A.附加產(chǎn)品層B.潛在產(chǎn)品層C.核心利益層D.期望產(chǎn)品層答案:ABD8.品牌擴(kuò)展有哪些方式?( )A.向高端擴(kuò)展B.向低端擴(kuò)展C.反向擴(kuò)展D.雙向擴(kuò)展答案:ABD9.細(xì)分市場結(jié)構(gòu)性吸引力包括( )。A.風(fēng)險(xiǎn)B.規(guī)模C.盈利率D.成長性答案:ABCD10.下列關(guān)于細(xì)分市場的敘述中正確的有( )。A.細(xì)分要素將市場區(qū)隔成不同的細(xì)分市場B.細(xì)分市場的命名最為重要C.細(xì)分市場是指具有相似需求特征的顧客群D.一般用細(xì)分要素或顧客

3、需求特征來命名答案:ABCD三、判斷題 (共 10 道試題,共 30 分)11.產(chǎn)品價(jià)格最終是由一個(gè)因素決定的。答案:錯(cuò)誤12.生成最大當(dāng)期收益的目標(biāo)是價(jià)格盡可能的低,而最大市場份額的目標(biāo)是價(jià)格盡可能的高。答案:錯(cuò)誤13.在產(chǎn)品的層次中,附加產(chǎn)品層是指產(chǎn)品提供的一組屬性。答案:錯(cuò)誤14.產(chǎn)品是指能夠提供給顧客并能滿足其需要的任何東西。答案:正確15.新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)非常大,特別是改進(jìn)型新產(chǎn)品。答案:錯(cuò)誤16.產(chǎn)品市場定位是指針對競爭對手并在顧客心智中占有獨(dú)特位置的行動(dòng)。答案:正確17.當(dāng)需求價(jià)格彈性小于1時(shí),市場對價(jià)格不十分敏感。答案:正確18.公司的目標(biāo)和資源,包括它是否與公司的目標(biāo)、資源和戰(zhàn)略相一致。答案:正確19.可以用感知價(jià)值定價(jià)法向顧客解釋產(chǎn)品給顧客帶來