國際馬拉松廣告植入方案

1、文一名門湖語文一名門湖語2015年合肥國際馬拉松借勢營銷方案一、活動背景2015合肥國際馬拉松賽將于10月25日開跑，此次比賽在濱湖舉行，參賽人數(shù) 將擴(kuò)大到20000人，較去年翻了一番。本項目借此次馬拉松比賽中進(jìn)行項目信息 軟投入，極大的提高項目曝光度及文一集團(tuán)企業(yè)形象美譽(yù)度。二、活動簡述時間：2015年10月25日（暫定）報名流程：開始報名：7月15日，截止時間：7月25日；報名方式：1、文一集團(tuán)（170人）與科大MBA（150人）由相關(guān)組織人員，組織統(tǒng)一報名；2、微信報名：通過關(guān)注項目微信公眾號，輸入個人基本信息，通過微信平臺進(jìn) 行報名（80人）；3、現(xiàn)場報名：通過售樓部現(xiàn)場活動，登記個人

2、基本信息進(jìn)行報名（100人）；【備注】凡已通過個人或團(tuán)體名義報名人員，皆可參與文一馬拉松方陣， 且必須著文一統(tǒng)一服裝，個人已支付報名費(fèi)用在活動結(jié)束三日內(nèi)憑參賽及報名憑證，由文一返還報名費(fèi)；通過以上渠道參與本次活動，報名費(fèi)用由文一支付。費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)：.全馬120元、半馬80元、迷你30元、親子30元；活動線路：今年馬拉松賽設(shè)全程馬拉松（42.195公里）、半程馬拉松（21.0975公里）、迷你馬 拉松（5公里）、親子跑（1.7公里）四大項，詳見活動路線地圖：三、宣傳推廣針對2015年國際馬拉松活動特點，建議本次活動以報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體單位為主 導(dǎo)進(jìn)行活動推廣，借助媒體的力量，以“文一助力馬拉松 為運(yùn)動

3、健兒加油”為 活動核心宣傳點，參加文一助力活動，贏取精美禮品一份，在活動過程中對項目 信息進(jìn)行植入，在擴(kuò)大活動影響力的同時，提高項目知名度。線上宣傳：? 微信：以項目微信公眾號為平臺，研發(fā)微信助力活動，通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān) 注項目微信公眾號，參與文一馬拉松助力活動，每天截止18:00選取獲得助力票數(shù)最多的客戶，獲得精美禮品一份，其他幸運(yùn)參與獎若干，當(dāng)天發(fā)布前 一天獲獎人員名單，每天推送一次；? 網(wǎng)絡(luò)軟文：以網(wǎng)絡(luò)軟文形式推送文一助力馬拉松活動相關(guān)信息，提高活動曝 光率，吸引客戶參與活動，引發(fā)全城參與的轟動效應(yīng)，每周 3篇，同時通過 合作網(wǎng)絡(luò)媒體，通過通欄、彈窗等發(fā)布助力活動廣告；? 報紙：通過紙媒

4、發(fā)布助力活動信息，吸引客戶參與活動。線下宣傳：? 領(lǐng)取精美禮品：配合線上微信助力活動，助力獲獎?wù)呓y(tǒng)一組織在每周末到售 樓部領(lǐng)取獎品，為現(xiàn)場銷售增加人氣；? 街頭快閃：以“文一助力馬拉松”為主題，人員統(tǒng)一著企鵝玩偶服組織快閃活動，宣傳微信助力活動的同時，對項目進(jìn)行宣傳;四、活動現(xiàn)場廣告植入文一名門湖語 廣告植入分兩個方面，具體如下：1、比賽當(dāng)天廣告宣傳：? 設(shè)置補(bǔ)水點：沿線設(shè)置文一名門湖語補(bǔ)水點，對補(bǔ)水點背景畫面、帳篷、 礦泉水、杯子等進(jìn)行廣告植入；? 賽道橫幅廣告：當(dāng)天賽道沿線道路拉橫幅為項目參與活動者喝彩，同時對文 一,名門湖語信息進(jìn)行植入；? 停車場廣告派發(fā)：活動當(dāng)天在選手停車場進(jìn)行廣告派

5、發(fā)，在車輛把手上掛廣 告卡或者項目小企鵝禮品等；2、活動參與性植入：文一名門湖語 百人馬拉松炒作：? 500名參賽者統(tǒng)一穿著印有項目廣告文化衫，排成 方陣參賽，以強(qiáng)大陣容形 成視覺震撼力，吸引參賽選手、觀賽人員及媒體關(guān)注；? 部分參賽者穿著項目形象物 帝企鵝玩偶服，宣傳項目地王形象，吸引參賽選 手、觀賽人員及媒體關(guān)注；五、活動預(yù)算在耳 J 丁 P物料名稱單位單價（元）數(shù)量（個）總價（元）備注1人員報名費(fèi)人9050045000半程、全程馬拉松2企鵝玩偶服套150203000企鵝炒作3統(tǒng)一 T恤件3050015000文一名門湖語4帳篷、桁架、 桌子套10001010000比賽補(bǔ)水點5橫幅條502010006精美禮口口個505002500