ONLY香水品牌策劃及其推廣策劃方案_第1頁
ONLY香水品牌策劃及其推廣策劃方案_第2頁
ONLY香水品牌策劃及其推廣策劃方案_第3頁
ONLY香水品牌策劃及其推廣策劃方案_第4頁
全文預(yù)覽已結(jié)束

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、1 / 9ONLY香水品牌策劃及推廣方案2 / 9目錄一、前言.二、產(chǎn)品背景.（一）奢侈品在我國的消費(fèi)現(xiàn)狀（二）香水在中國市場的現(xiàn)狀三、市場調(diào)研.3 / 9四、市場分析.（一）.中國市場分析（二）.本項(xiàng)目分析（三）.競爭者對比分析五、 產(chǎn)品定位.（一） 差不多產(chǎn)品信息定位（二）.香水價(jià)格定位3、消費(fèi)對象定位.六、 形象定位.（一）.產(chǎn)品的威脅點(diǎn)（二）.產(chǎn)品的機(jī)會點(diǎn)（三）.產(chǎn)品的支持點(diǎn)七、 品牌推廣具體方案.（一）創(chuàng)意方向與廣告定位策略（二）.廣告表現(xiàn)（三）.媒介策略一、前言香奈兒女士 曾講過，“不擦的女的沒有以后。 ” 不同的香水，不同的以后，意味著不同的追求。隨著生活水 平的日益提高， 對女

2、性而言， 香水的價(jià)值不僅僅局限于它的功能 使用上，更多的是一種追求，追求時(shí)尚、魅力、品味等等，甚至 愛情。由此可見,香水對女性的重要性非同一般。4 / 9二、產(chǎn)品背景（一）奢侈品在我國的消費(fèi)現(xiàn)狀法國巴黎百富勒的報(bào)告指出， 中國差不多進(jìn)入奢侈品消費(fèi)初 期。新財(cái)寶通過對九家奢侈品品牌代理商的采訪發(fā)覺，這些 奢侈品牌近兩三年在我國市場的增長率都保持在80%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他們在全球其他國家和地區(qū)10%左右的增長。（二）香水在中國市場的現(xiàn)狀 香水部門的增長要緊以男用和女用高檔產(chǎn)品的強(qiáng)勁表現(xiàn)為 動力。在生活的日益富裕和西方生活方式的熏陶下，再加上每當(dāng)新 產(chǎn)品投放市場時(shí)富有煽動性的促銷活動， 推動了對高檔香水的需 要。消費(fèi)者購買香水，同時(shí)也得到提高他們自信和自尊的形象。其中，婦女的愛好支配著要緊市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國大中型都市女性香水消費(fèi)市場平均以每年23.8%的

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論