關(guān)于大學(xué)生喜愛(ài)的電影購(gòu)票優(yōu)惠方式的調(diào)查

1、關(guān)于大學(xué)生喜愛(ài)的電影購(gòu)票優(yōu)惠方式調(diào)查報(bào)告姓 名： 馬曉卉 摘要：在電影院越來(lái)越多的情況下，推出各種觀(guān)影購(gòu)票優(yōu)惠以吸引消費(fèi)者。其中大學(xué)生作為一個(gè)獨(dú)立的龐大的觀(guān)影群體，在現(xiàn)如今的電影市場(chǎng)更正發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。本次調(diào)查采用抽樣調(diào)查方法。通過(guò)了解大學(xué)生最喜愛(ài)的電影購(gòu)票優(yōu)惠方式，制定最適合大學(xué)生的優(yōu)惠套餐，有利于影院更好發(fā)展大學(xué)生市場(chǎng)。從數(shù)據(jù)分析我們了解到，大學(xué)生中喜歡下午與晚上觀(guān)看電影的最多，并且喜歡在周末或者不定時(shí)觀(guān)看。大部分學(xué)生是兩個(gè)人去看電影，并且是和同學(xué)朋友或者戀人去。通過(guò)電影院購(gòu)票與團(tuán)購(gòu)購(gòu)票的占了絕大部分，其中喜歡電影院購(gòu)票是因?yàn)榉奖?，喜歡團(tuán)購(gòu)購(gòu)票是因?yàn)閮r(jià)格便宜，價(jià)格集中在20-40元。

2、大學(xué)生對(duì)購(gòu)票優(yōu)惠的總體印象是偏向與時(shí)俱進(jìn)的、流行的，但希望選擇能更多一些，并且大學(xué)生不太同意只固守一種購(gòu)票方式。由此建議一下四點(diǎn)：（1）線(xiàn)上線(xiàn)下觀(guān)影優(yōu)惠共同推行。（2）推行雙人觀(guān)影與飲品小吃套餐優(yōu)惠。（3）工作日?qǐng)F(tuán)購(gòu)觀(guān)影優(yōu)惠。（4）電影院購(gòu)票與飲品小吃套餐優(yōu)惠目 錄一、 調(diào)查背景 1二、 調(diào)查方法 1三、 調(diào)查目的 1四、 數(shù)據(jù)分析 1a) 單題分析 1b) 交叉分析 6五、 信度 10六、 調(diào)查的局限性 10七、 結(jié)論與建議101. 關(guān)于大學(xué)生觀(guān)影習(xí)慣的總結(jié) 102. 關(guān)于大學(xué)生購(gòu)票渠道的總結(jié) 103. 對(duì)影院的電影購(gòu)票優(yōu)惠的建議 10八、附錄 11一、調(diào)查背景 電影是人們娛樂(lè)休閑喜愛(ài)的方式

3、之一，并因此形成和發(fā)展了電影市場(chǎng)。但是電影市場(chǎng)的發(fā)展受到了很多因素制約，消費(fèi)者就是其中一個(gè)重要的影響因素。所以在廣州越來(lái)越多的電影院的情況下，各大院線(xiàn)除了提升自身裝修環(huán)境與觀(guān)影設(shè)備外，還推出各種觀(guān)影購(gòu)票優(yōu)惠以吸引消費(fèi)者。購(gòu)票優(yōu)惠總結(jié)起來(lái)為學(xué)生半價(jià)、套餐優(yōu)惠、網(wǎng)上選坐優(yōu)惠、團(tuán)購(gòu)、按時(shí)段優(yōu)惠等等。而學(xué)生作為一個(gè)獨(dú)立的龐大的觀(guān)影群體，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)生活，尤其是在引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚、改善消費(fèi)構(gòu)成方面起著不可替代的作用，在現(xiàn)如今的電影市場(chǎng)更正發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。大學(xué)生與其他消費(fèi)群體相比，他們課余時(shí)間多，可以自由支配觀(guān)影時(shí)間，也具有其他消費(fèi)群體熱愛(ài)娛樂(lè)休閑，以看電影為聚會(huì)約會(huì)的方式等等。這次調(diào)查就是針對(duì)大學(xué)生這

4、一群體研究其對(duì)于優(yōu)惠購(gòu)票的喜好。 二、調(diào)查方法 此次調(diào)查采用抽樣調(diào)查方法。以廣商本部大學(xué)生為總體，利用“問(wèn)卷星”在網(wǎng)上通過(guò)微博與QQ發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷。其中發(fā)放問(wèn)卷43份，收回答卷43份，有效答卷43份。三、調(diào)查目的 通過(guò)了解大學(xué)生最喜愛(ài)的電影購(gòu)票優(yōu)惠方式，制定最適合大學(xué)生的優(yōu)惠套餐，有利于影院更好發(fā)展大學(xué)生市場(chǎng)。1、 了解大學(xué)生購(gòu)票習(xí)慣；2、 了解大學(xué)生的觀(guān)影現(xiàn)狀；3、 分析大學(xué)生喜愛(ài)的電影購(gòu)票優(yōu)惠的方式以及內(nèi)在聯(lián)系；4、 對(duì)電影院如何制定針對(duì)大學(xué)生的電影購(gòu)票優(yōu)惠套餐作建議。四、數(shù)據(jù)分析 （一）單題分析1、 您的性別?本次調(diào)查回收的43份答卷中，男生占37.21%，女生占62.79%。2、您平均到

5、電影院觀(guān)看電影的次數(shù)?關(guān)于觀(guān)看電影的次數(shù)，三月一次以下最多，為27.91%，每月兩次及以上最少，為11.63%。計(jì)算可得，平均每人每月觀(guān)看電影次數(shù)為0.65次，并且方差為0.35，說(shuō)明差異性不大。3、 您通常選擇什么時(shí)間段觀(guān)看電影?在本題中，下午觀(guān)看電影的學(xué)生占55.81%，晚上觀(guān)看電影的學(xué)生占32.56%，說(shuō)明大學(xué)生觀(guān)看電影的時(shí)間集中在下午和晚上。4、 您通常選擇什么日子觀(guān)看電影?在本題中，選擇周末觀(guān)看電影的有46.51%，不定時(shí)的有34.88%，說(shuō)明如果影院針對(duì)大學(xué)生推出的優(yōu)惠指定周末或者不限定時(shí)間會(huì)比較有效。5、 您通常和誰(shuí)去觀(guān)看電影?本題的答案基本集中于同學(xué)朋友60.47%，戀人37.

6、21%，說(shuō)明大學(xué)生在觀(guān)看電影時(shí)基本是和同學(xué)朋友或者戀人觀(guān)看。6、您通常是幾個(gè)人一起看電影?(包括您自己)將近大部分的學(xué)生是選擇兩人去觀(guān)看，結(jié)合上一題分析，可得知多數(shù)學(xué)生是朋友二人或者戀人去影院，所以可針對(duì)推出雙人或情侶觀(guān)影套餐。7、 請(qǐng)問(wèn)您每月用于支付個(gè)人娛樂(lè)休閑的費(fèi)用是?統(tǒng)計(jì)得知，每月支付個(gè)人娛樂(lè)休閑費(fèi)用最多的是150元以上，占34.88%，其次是50-100元，占30.23%。8、 您通常購(gòu)買(mǎi)電影票的平均一張票價(jià)格是? 由此看出大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)一張電影票在30-40元占46.51%，20-30元占27.91%，40元以上占18.6%，平均每人購(gòu)買(mǎi)電影票的價(jià)格為31元。9、您喜歡包含可樂(lè)/爆米花等

7、飲品或小吃的購(gòu)票套餐嗎?從上圖可看出，對(duì)此類(lèi)套餐無(wú)所謂的占37.21%，喜歡的占34.88%。10、您通常選擇的購(gòu)票渠道是?大學(xué)生選擇購(gòu)票渠道通過(guò)電影院購(gòu)票占65.12%，通過(guò)團(tuán)購(gòu)占32.56%，基本集中在這兩種購(gòu)票渠道。11、您選擇這種購(gòu)票渠道的原因是?從上圖可以看出，購(gòu)票的方便與價(jià)格便宜是影響購(gòu)票渠道的兩大原因。12、對(duì)于一個(gè)電影的優(yōu)惠套餐，您認(rèn)為最重要的是?與優(yōu)惠的使用限制條件少相比，更多人看重價(jià)格低，占了62.79%。13、您是否有支付寶/網(wǎng)銀?81.4%的大學(xué)生已有支付寶或者網(wǎng)銀，所以線(xiàn)上購(gòu)票也是一種好的選擇。14、此題是調(diào)查大學(xué)生是否會(huì)為了獲得優(yōu)惠而作出改變，與平均分3作比較。（1

8、） 只要優(yōu)惠套餐吸引我，影院地點(diǎn)偏遠(yuǎn)我也能接受。平均分2.44,說(shuō)明大學(xué)生有點(diǎn)不愿意為了優(yōu)惠而去偏遠(yuǎn)的地方觀(guān)影。（2） 我會(huì)為了獲得優(yōu)惠價(jià)格在特定的優(yōu)惠時(shí)段進(jìn)場(chǎng)觀(guān)影。平均分2.98，說(shuō)明大學(xué)生對(duì)于需要特定時(shí)段進(jìn)場(chǎng)觀(guān)影以獲得優(yōu)惠無(wú)所謂。（3） 只要購(gòu)票價(jià)格低，影院環(huán)境稍差我也能接受。平均分2.47，說(shuō)明大學(xué)生有點(diǎn)不愿意為了價(jià)格低而去環(huán)境稍差的影院觀(guān)影。（4） 對(duì)于一家從未去過(guò)的電影院，如果有好的購(gòu)票優(yōu)惠我會(huì)去嘗試。平均分3.51，說(shuō)明大學(xué)生比較愿意為了獲得優(yōu)惠而去從前未去過(guò)的影院觀(guān)影。（5） 我習(xí)慣于一種購(gòu)票方式便不輕易改變。平均分2.6，說(shuō)明大學(xué)生有點(diǎn)不同意這種說(shuō)法，有時(shí)還是會(huì)嘗試其它購(gòu)票方式

9、。15、本題總的平均分為5.01分，大于4分，所以大學(xué)生對(duì)于購(gòu)票優(yōu)惠總的看法，偏向于重要的、與時(shí)俱進(jìn)的、有面子的、方便的、選擇多的。并且與時(shí)俱進(jìn)為最高分5.47，說(shuō)明購(gòu)票優(yōu)惠在大學(xué)生這一群體中也有流行的趨勢(shì)。最低分為選擇多4.77，與其它相比，在購(gòu)票優(yōu)惠的選擇方面，還有待改進(jìn)。（二）交叉分析1、分析選擇的購(gòu)票渠道與原因之間關(guān)系：由上面可以看出，選擇電影院購(gòu)票的71.43%是因?yàn)榉奖?；選擇團(tuán)購(gòu)的85.71%是因?yàn)閮r(jià)格便宜；選擇在線(xiàn)訂票選座的100%是因?yàn)榘踩?。出現(xiàn)此現(xiàn)象是因?yàn)閳F(tuán)購(gòu)比起影院排隊(duì)購(gòu)票多了網(wǎng)上選購(gòu)與支付的手續(xù)，加上團(tuán)購(gòu)有某些有限制條件，所以學(xué)生認(rèn)為通過(guò)電影院直接購(gòu)票更方便。而團(tuán)購(gòu)相比起

10、在線(xiàn)訂票選座，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站諸多繁雜，有些網(wǎng)站是虛假網(wǎng)站，而在線(xiàn)訂票的各大網(wǎng)站與影院是合作關(guān)系，可信程度較高。2、分析性別與是否喜愛(ài)飲品小吃套餐的關(guān)系：大學(xué)生之中，男生喜歡飲品小吃套餐的只占12.5%，不喜歡占50%；女生喜歡飲品小吃套餐的占48.15%，不喜歡的占14.81%。而男女生中對(duì)此感到無(wú)所謂的比例相若，由此看出女生相比男生更喜歡看電影搭配飲品小吃的優(yōu)惠套餐。3、分析購(gòu)票價(jià)格與購(gòu)票渠道的關(guān)系：使用電影院購(gòu)票方式的大學(xué)生，購(gòu)票價(jià)格平均每人34.5元；使用團(tuán)購(gòu)方式的購(gòu)票價(jià)格平均每人26.8元。由此可以看出團(tuán)購(gòu)的價(jià)格比電影院購(gòu)票的價(jià)格低。4、分析觀(guān)看電影日子與購(gòu)票渠道關(guān)系從圖中數(shù)據(jù)可以看出，在周

11、一至周五選擇團(tuán)購(gòu)的數(shù)量明顯高于電影院購(gòu)票，但是其余日子電影院購(gòu)票都高于團(tuán)購(gòu)。說(shuō)明在工作日期間是團(tuán)購(gòu)電影票消費(fèi)重于電影院購(gòu)票。5、 分析購(gòu)票渠道與是否喜歡飲品小吃套餐的關(guān)系在電影院購(gòu)票的有39.29%喜歡飲品小吃套餐，高于不喜歡與無(wú)所謂的比例，而在團(tuán)購(gòu)購(gòu)票中不喜歡飲品小吃套餐的比例為35.71%，高于喜歡的比例。所以可以得出結(jié)論，選擇電影院購(gòu)票的大學(xué)生選擇團(tuán)購(gòu)購(gòu)票的更喜歡飲品小吃套餐。五、信度 在被測(cè)者測(cè)試10天后，隨機(jī)選取了其中2位大學(xué)生重做測(cè)試，所得結(jié)果如下圖所示：第一次第二次根據(jù)皮爾遜積差相關(guān)公式的變式r=1，所以?xún)纱螠y(cè)試結(jié)果高度相關(guān)，信度很高。六、調(diào)查的局限性 1、本次調(diào)查選取的是廣東商

12、學(xué)院本部的學(xué)生作為樣本，代表了大學(xué)生的選擇，代表性可能不夠強(qiáng)。2、本次調(diào)查問(wèn)卷回收43份，樣本不夠大對(duì)于分析結(jié)果有一定影響。3、問(wèn)卷設(shè)計(jì)不夠合理，并且采用網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查方式，不夠全面。七、結(jié)論與建議 1、 關(guān)于大學(xué)生觀(guān)影習(xí)慣的總結(jié)。大學(xué)生觀(guān)看電影的頻率大致相若；選擇下午與晚上觀(guān)看的最多；觀(guān)看日子方面最多是周末觀(guān)看，也有相當(dāng)一部分是不定時(shí)看；和同學(xué)朋友以及戀人觀(guān)看的最多，并且大都是兩個(gè)人去觀(guān)看；目前購(gòu)買(mǎi)電影票的30-40元的最多，其次是20-30元；女生相比男生更喜歡看電影搭配飲品小吃的優(yōu)惠套餐。 2、 關(guān)于大學(xué)生購(gòu)票渠道的總結(jié)。通過(guò)電影院購(gòu)票與團(tuán)購(gòu)購(gòu)票的占了絕大部分，其中喜歡電影院購(gòu)票是因?yàn)榉奖?/p>

13、，喜歡團(tuán)購(gòu)購(gòu)票是因?yàn)閮r(jià)格便宜。并且目前選擇團(tuán)購(gòu)購(gòu)票的平均價(jià)格比電影院購(gòu)票的平均價(jià)格低；大學(xué)生對(duì)購(gòu)票優(yōu)惠的總體印象是偏向與時(shí)俱進(jìn)的、流行的，但希望選擇能更多一些；大學(xué)生不太同意只固守一種購(gòu)票方式。3、對(duì)影院的電影購(gòu)票優(yōu)惠的建議。（1）線(xiàn)上線(xiàn)下觀(guān)影優(yōu)惠共同推行。雖然調(diào)查中大部分學(xué)生擁有支付寶或網(wǎng)銀，但是礙于線(xiàn)上購(gòu)票步驟繁瑣，線(xiàn)下現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票目前仍是比例較大。現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票最大的特點(diǎn)是方便，但價(jià)格不如團(tuán)購(gòu)便宜。隨著團(tuán)購(gòu)發(fā)展越來(lái)越大越多的學(xué)生嘗試網(wǎng)上購(gòu)票，團(tuán)購(gòu)憑借其低價(jià)優(yōu)勢(shì)預(yù)計(jì)未來(lái)的趨勢(shì)會(huì)上升。所以線(xiàn)上線(xiàn)下都有其特點(diǎn)，兩者共同推行可以提供多種方式給大學(xué)生選擇。（2）推行雙人觀(guān)影與飲品小吃套餐優(yōu)惠。大部分的學(xué)生選

14、擇兩人去觀(guān)影，并且其中有一半是和戀人觀(guān)影，所以推行雙人的購(gòu)票優(yōu)惠是一個(gè)龐大的市場(chǎng)。數(shù)據(jù)表明，同行人數(shù)越多，喜歡飲品小吃套餐的比例越高，并且兩人中至少一人女生的喜歡飲品小吃套餐的比例比男生大，所以建議推出雙人觀(guān)影和飲品或小吃套票。（3）工作日?qǐng)F(tuán)購(gòu)觀(guān)影優(yōu)惠大學(xué)生相對(duì)觀(guān)影消費(fèi)群體一個(gè)突出的特點(diǎn)是可在工作日觀(guān)影。數(shù)據(jù)也表明，在周一至周五團(tuán)購(gòu)電影的消費(fèi)比例高于電影院購(gòu)票。鑒于團(tuán)購(gòu)的票價(jià)平均比電影院購(gòu)票的學(xué)生價(jià)低，所以大學(xué)生會(huì)選擇團(tuán)購(gòu)電影票。利用團(tuán)購(gòu)票的低價(jià)優(yōu)勢(shì)，可推出只限工作日使用的團(tuán)購(gòu)電影票優(yōu)惠，彌補(bǔ)工作日觀(guān)影人數(shù)少。（4）電影院購(gòu)票與飲品小吃套餐優(yōu)惠相對(duì)于團(tuán)購(gòu)購(gòu)票，電影院購(gòu)票優(yōu)惠平均價(jià)格要比團(tuán)購(gòu)購(gòu)票

15、稍高，但電影院購(gòu)票的一大特點(diǎn)是方便，比例遠(yuǎn)高于團(tuán)購(gòu)購(gòu)票。并且在電影院購(gòu)票的大學(xué)生比起團(tuán)購(gòu)購(gòu)票的更喜歡飲品小吃套餐，所以影院可以發(fā)揮這一購(gòu)票渠道方便的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合飲品小吃套餐的優(yōu)惠，吸引更多大學(xué)生購(gòu)票。八、附錄 關(guān)于廣商大學(xué)生喜愛(ài)的電影購(gòu)票優(yōu)惠方式的調(diào)查親愛(ài)的同學(xué)：您好！我是來(lái)自廣商10國(guó)貿(mào)4的學(xué)生。由于大學(xué)生對(duì)電影的購(gòu)票需求越來(lái)越大，我進(jìn)行了此項(xiàng)關(guān)于大學(xué)生喜愛(ài)的電影購(gòu)票優(yōu)惠方式的調(diào)查，旨在了解大學(xué)生的購(gòu)票優(yōu)惠喜好，以促進(jìn)電影院更好的推出針對(duì)大學(xué)生這一消費(fèi)群體的優(yōu)惠套餐。我承諾將對(duì)此調(diào)研信息保密，并衷心感謝您的參與！1、 您的性別?A.男B.女2、 您平均到電影院觀(guān)看電影的次數(shù)?A.每月兩次及以上

16、 B.每月一次C.兩月一次D.三月一次E.三月一次以下3、 您通常選擇什么時(shí)間段觀(guān)看電影?A.早上B.下午C.晚上D.深夜4、 您通常選擇什么日子觀(guān)看電影?A.周一至周五 B.周末 C.節(jié)日 D.說(shuō)不定 5、 您通常和誰(shuí)去觀(guān)看電影?A.同學(xué)朋友B.父母C.戀人D.自己一個(gè)E.其他6、 您通常是幾個(gè)人一起看電影?(包括您自己)A.自己一個(gè)B.兩個(gè)C.三個(gè)D.四個(gè)E.四個(gè)以上7、 請(qǐng)問(wèn)您每月用于支付個(gè)人娛樂(lè)的費(fèi)用是?A.50元以下 B.50元-100元 C.100元-150元 D.150元以上8、 您通常購(gòu)買(mǎi)電影票的平均一張票價(jià)格是?A.20元以下 B.20元-30元 C.30元-40元 D.40元以上9、 您喜歡包含可樂(lè)/爆米花等飲品或小吃的購(gòu)票套餐嗎?A.喜歡B.不喜歡 c.無(wú)所謂10、您通常選擇的購(gòu)票渠道是?A.電影院購(gòu)票 B.團(tuán)購(gòu) C.在線(xiàn)選座(例如:豆瓣) D.贈(zèng)票 11、您選擇這種購(gòu)票渠道的原因是?A.方便B.價(jià)格便宜 C.安全 D.其它_12、對(duì)于一個(gè)電影的優(yōu)惠套餐，您認(rèn)為最重要的是? A.使用限制條件少 B.價(jià)格低 C.其它_13、您是否有支付寶/網(wǎng)銀?