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文檔簡介
1、商場策劃方案(多篇)一、活動主題:星光唱響 城市的心二、活動時間:_.9.24 _.10.7三、活動主旨:1、本活動把中秋和國慶兩個銷售旺季合并在一個活動周期,一方 面兩個活動可以相互造勢,節(jié)省媒體投入資,更重要的是利用活動 的連續(xù)性,隱匿競爭對手對我們的阻擊,并在 _形成節(jié)日的相應(yīng) 氛圍。2、結(jié)合 _業(yè)態(tài)綜合特征,中秋國慶營銷活動更多的以參與性、 娛樂性、時尚性為主,盡量淡化商品折扣的效應(yīng),盡量豐富購物中心 綜合業(yè)態(tài)形象。四、活動預(yù)期按照 _目前的營業(yè)額度,平日,節(jié)假日,活動第一階段,平 日銷售額約 34 萬元,預(yù)計活動期間銷售額增長幅度平日不低于 10, 節(jié)假日銷售額約 48.9 萬元,預(yù)
2、計活動期間節(jié)假日銷售額不低于 20, 即活動 16 天銷售額約達到 660萬元。五、活動內(nèi)容商品促銷1、月圓折更高 !9月25日18:00起,_步行街 1、2、3街穿著類商品限時驚 喜折扣_折(或者滿就減 _元,與廣場,超市聯(lián)合進行 );_環(huán)球影城中秋節(jié)當(dāng)天 5 元票價 ;餐飲 9月 25日推出“月圓情更濃 ”套餐系列,家庭套餐、情侶套 餐、朋友套餐,各餐館和排擋部分區(qū)域參加。娛樂城買 10贈 5,推出中秋特別優(yōu)惠場。2、星光唱響,城市的心 !9 月 26日10月 7 日, _商品類每滿_元減_元(公司 不承擔(dān)任何由于滿減造成的利潤損失 ) 。為了提升氣氛,可以探討抽獎的相關(guān)活動,費用另計。_
3、環(huán)球影城、餐飲、娛樂等項目推出國慶特輯。公關(guān)演藝類活動1、星光唱響,城市的心 王蓉走進 _暨_搜酷城開業(yè) 典禮。2、中秋國慶禮品一條街月餅區(qū)9月15日開始,在_步行一街南區(qū)至中興廣場區(qū)域以超市堆頭形 式,舉行中秋禮品展銷會,擺放超市經(jīng)營的月餅品牌,展出不同廠家的各種月餅禮品盒、散裝月餅,采取多種方式陳列,給人以豐富感。并聯(lián)合廠家展開不同程度的優(yōu)惠、贈送小禮品等促銷活動??梢园丛嘛烉W劃分陳列區(qū)域,如肉餡月餅、無糖月餅,水果餡月 餅等。同時可以開設(shè)一些知名品牌月餅專柜。現(xiàn)場制作月餅:現(xiàn)在的月餅質(zhì)量已成為眾多消費者心中擔(dān)心的問 題,即使商場的產(chǎn)品也不例外,可以聯(lián)系超市供應(yīng)商現(xiàn)場制作月餅, 以現(xiàn)做現(xiàn)售
4、形式,一方面可以讓顧客消除對月餅質(zhì)量問題的擔(dān)心,另 一方面可以可以提高顧客對商場的信任度。禮品區(qū)88中秋節(jié),人們購買禮品孝敬老人或贈送朋友,一般除了購買月餅 外,還會買點其他什么禮品的,一般多是保健品之類的,將月餅和其 他禮品組合在一起,既方便了顧客購買,在價格上也可以采取一定優(yōu) 惠。把月餅跟其他保健品類禮品組合包裝在一起,分為幾檔,如 元、188元、288元.88餐飲美食區(qū)中秋節(jié)到來,吃更是必不可少的,在步行一街展示月餅的同時, 重點打造吃的概念,重點宣傳二街的以吃為主的餐館,通過氛圍布置 宣傳,嘗試推出中秋節(jié)團圓飯?zhí)撞?(具體由各餐館定制 ) 。娛樂區(qū)邀請娛樂城將其小型的可以靈活搬動的一些
5、游藝項目,搬到活動 現(xiàn)場的娛樂區(qū),購物滿額可以免費娛樂,增加現(xiàn)場的互動感受。影城可以把一些大片的宣傳形象, dp 點安排到街區(qū)的指定位置, 豐富整個一條街的活動內(nèi)容。文藝演出區(qū)中興廣場,在 9 月 24 日中秋季前一天晚 19:00 21:00 組織市 老年藝術(shù)團進行迎中秋歌舞文藝表演, 26 日晚上, _員工文藝演 出。費用控制在 500 元以內(nèi)。氛圍營造、中秋禮盒一條街由超市采購部統(tǒng)一采購商品 ( 包括月餅禮盒、酒水禮盒、保健品禮 盒、水果禮盒等等,商品要講究包裝和品味 ) ,超市提供堆頭及尺寸, 營銷部統(tǒng)一制作堆頭包裝及一條街的整體形象入口設(shè)計場地提供約 80 米、天下美食一條街 由餐飲
6、部提供菜系,可部分展覽,外加現(xiàn)場制作、免費品嘗 等項目;場地提供 50 米、時尚娛樂由娛人碼頭提供部分小型機器,放置一街,可免費娛樂吸引人 氣,場地提供約 50 米以上幾大塊的整體氛圍將由營銷部統(tǒng)一設(shè)計制作,須由各部門配 合的是超市的堆頭及總體尺寸,各相關(guān)單元的商品信息及實際所需的 物品是否自備 ( 象美食的展臺等 )3、中秋畫月轉(zhuǎn)眼間,中秋又到了,每逢佳節(jié)倍思親,你想念你的家人了嗎?想念你的另一半了嗎 ?天上月圓,人間月半,月月月圓逢月半; 一輪明月,寄托了多少人的思念之情 ; 那一刻,我們幻想著時光能停滯,明月 能永存現(xiàn)在,實現(xiàn)這一夢想的機會來了 !_舉辦的 “中秋畫月 ” 活 動,讓你有
7、機會實現(xiàn)夢想。拿起你手中的筆,融入你豐富的聯(lián)想,畫 出你心中的月亮,讓這輪中秋的明月永遠(yuǎn)留在人間! 還猶豫什么 ?趕緊來參加吧 !活動方法:用簡潔明快的線條畫出你想象中的中秋明月,帶有傳 奇,夸張色彩的更好??梢赃m當(dāng)配以文字說明或者詩歌、散文。圖片 大小不限,但必須是原創(chuàng)作品。( 電子稿和手繪稿均可 )作品發(fā)表: _步行街一街、中興廣場活動時間: 20_.9.15- 25日活動評選: 9月 20日9月25日獎項設(shè)置:最佳原創(chuàng)設(shè)計獎 1 名,獎勵價值 999元精美禮品一份 ;最佳顧客認(rèn)知獎 3 名,獎勵價值 299元精美禮品一份 ;最佳創(chuàng)意火花獎 5 名,獎勵價值 99元精美禮品一份 ; 參與獎
8、若干,獎勵 _城精美雨傘一把。4、放飛蝴蝶放飛希望10 月 4 日是世界動物日,保護動物就是保護我們的家園,屆時在 _城中興廣場舉行大型蝴蝶放飛活動,美麗的蝴蝶帶著我們的希望飛 上藍天,與我們共同祈禱更加美好的明天 !5、大型文藝展示9月 15日 25日,中秋禮品一條街。9 月 24 日、26 日,中秋文藝晚會 (職工專場、專業(yè)演出團隊一 場)。9月 26日 30日,婚慶、司儀展示。10月 1日10月 7日,經(jīng)濟型轎車展示 (_一街)。10月 1日10月 7日,中興廣場文藝演出,每天排期。(另附) 預(yù)算情況:媒體推廣費用媒體名稱時間次數(shù) / 規(guī)格價格備注_信息 9.141/2( 一次 )400
9、0 禮品一條街開街_信息 9.241/2( 一次 )4000 中秋活動_信息 9.281/2( 一次 )4000 國慶活動_晚報 9.281/2( 一次 )5000交通頻道 每天六次, 15秒廣告 ;6720(280/ 天)電視臺 根據(jù)情況,每天三次,每次 30秒 4000(450元/天)合計 28520獎品費用 獎項價格數(shù)量備注 最佳原創(chuàng)設(shè)計獎 999 元精美禮品一份最佳顧客認(rèn)知獎299_ 3名=897元精美禮品一份最佳創(chuàng)意火花獎99 _ 5名=495元精美禮品一份參與獎若干名精美雨傘一把 合計: 2391 元 物料費用合計: 5800 元 總計: 36711 元一、活動主題: 星光唱響 城
10、市的心二、活動時間: _.9.24 _.10.7三、活動主旨:1、本活動把中秋和國慶兩個銷售旺季合并在一個活動周期,一方 面兩個活動可以相互造勢,節(jié)省媒體投入資,更重要的是利用活動 的連續(xù)性,隱匿競爭對手對我們的阻擊,并在 _形成節(jié)日的相應(yīng) 氛圍。2、結(jié)合 _業(yè)態(tài)綜合特征,中秋國慶營銷活動更多的以參與性、 娛樂性、時尚性為主,盡量淡化商品折扣的效應(yīng),盡量豐富購物中心 綜合業(yè)態(tài)形象。四、活動預(yù)期五、活動內(nèi)容商品促銷1、月圓折更高 !_環(huán)球影城中秋節(jié)當(dāng)天 5 元票價 ;餐飲 9月 25日推出“月圓情更濃 ”套餐系列,家庭套餐、情侶套 餐、朋友套餐,各餐館和排擋部分區(qū)域參加。娛樂城買 10贈 5,推
11、出中秋特別優(yōu)惠場。2、星光唱響,城市的心 !9 月 26日10月 7 日, _商品類每滿_元減_元(公司 不承擔(dān)任何由于滿減造成的利潤損失 ) 。為了提升氣氛,可以探討抽獎的相關(guān)活動,費用另計。_環(huán)球影城、餐飲、娛樂等項目推出國慶特輯。公關(guān)演藝類活動1、星光唱響,城市的心 王蓉走進 _暨_搜酷城開業(yè) 典禮。2、中秋國慶禮品一條街月餅區(qū)9月15日開始,在_步行一街南區(qū)至中興廣場區(qū)域以超市堆頭形 式,舉行中秋禮品展銷會,擺放超市經(jīng)營的月餅品牌,展出不同廠家 的各種月餅禮品盒、散裝月餅,采取多種方式陳列,給人以豐富感。并聯(lián)合廠家展開不同程度的優(yōu)惠、贈送小禮品等促銷活動。可以按月餅餡劃分陳列區(qū)域,如肉
12、餡月餅、無糖月餅,水果餡月 餅等。同時可以開設(shè)一些知名品牌月餅專柜。現(xiàn)場制作月餅:現(xiàn)在的月餅質(zhì)量已成為眾多消費者心中擔(dān)心的問 題,即使商場的產(chǎn)品也不例外,可以聯(lián)系超市供應(yīng)商現(xiàn)場制作月餅, 以現(xiàn)做現(xiàn)售形式,一方面可以讓顧客消除對月餅質(zhì)量問題的擔(dān)心,另 一方面可以可以提高顧客對商場的信任度。禮品區(qū)餐飲美食區(qū)中秋節(jié)到來,吃更是必不可少的,在步行一街展示月餅的同時, 重點打造吃的概念,重點宣傳二街的以吃為主的餐館,通過氛圍布置 宣傳,嘗試推出中秋節(jié)團圓飯?zhí)撞?(具體由各餐館定制 ) 。娛樂區(qū) 邀請娛樂城將其小型的可以靈活搬動的一些游藝項目,搬到活動 現(xiàn)場的娛樂區(qū),購物滿額可以免費娛樂,增加現(xiàn)場的互動感受。影城可以把一些大片的宣傳形象, dp 點安排到街區(qū)的指定位置, 豐富整個一條街的活動內(nèi)容。文藝演出區(qū)氛圍營造、中秋禮盒一條街80由超市采購部統(tǒng)一采購商品
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