把內(nèi)畫培育成我市最具魅力的產(chǎn)業(yè)

1、把內(nèi)畫培育成我市最具魅力的產(chǎn)業(yè)市委市政府研究室郜永晴 齊巍 內(nèi)畫是我市最具特色的藝術(shù)品種，也是我市最具個性和潛力的特色產(chǎn)業(yè)。然而，由于缺乏產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展理念，我市內(nèi)畫業(yè)仍然處在自然發(fā)展階段?！皝y世黃金盛世古玩”，隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，人民生活水平的提高，包括內(nèi)畫在內(nèi)的文化藝術(shù)必將會有一個大的發(fā)展，這為我市內(nèi)畫業(yè)帶來了難得機(jī)遇。及早察覺并牢牢抓住這一機(jī)遇，果斷而不是猶豫地用產(chǎn)業(yè)化的思想理念指導(dǎo)推動內(nèi)畫業(yè)的發(fā)展，對繁榮文化事業(yè)、加快經(jīng)濟(jì)建設(shè)都具有重大的推動作用和重要的現(xiàn)實意義。一、走產(chǎn)業(yè)化道路是加快內(nèi)畫業(yè)發(fā)展的必然選擇當(dāng)今社會，有許多精美的傳統(tǒng)藝術(shù)隨著時代的變遷萎縮、甚至消亡了，就是內(nèi)畫也不例外。目前

2、，內(nèi)畫的京、粵、魯、冀四大流派，除冀派有所發(fā)展之外，其他三派已經(jīng)是業(yè)無居所、技無傳人、奄奄一息了。深入剖析內(nèi)畫及其它傳統(tǒng)藝術(shù)萎縮的原因，最重要的是藝術(shù)與市場脫節(jié)，把藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)對立起來，只看到藝術(shù)的藝術(shù)性，沒有看到藝術(shù)的商品性；固守藝術(shù)的傳統(tǒng)性，排斥藝術(shù)的現(xiàn)代性。一句話，藝術(shù)脫離市場，就會迷失前進(jìn)的方向，喪失發(fā)展的動力。加快內(nèi)畫業(yè)的發(fā)展必須走產(chǎn)業(yè)化之路，實現(xiàn)從藝術(shù)到產(chǎn)業(yè)，從小商品經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)的跨越，內(nèi)畫這種傳統(tǒng)的民族瑰寶才會煥發(fā)出青春和活力。衡水內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)有許多優(yōu)勢和條件，依托這些有利因素，走藝術(shù)與市場相融合的產(chǎn)業(yè)化之路，內(nèi)畫藝術(shù)才能走得更堅實、更長遠(yuǎn)。1、廣闊的市場需求。隨著人們物質(zhì)生活水平的

3、提高和社會文明的進(jìn)步，人類對精神文化的需求迅速增長，對內(nèi)畫產(chǎn)品等各類體現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)意的產(chǎn)品的需求越來越強(qiáng)烈。人們在享受這些特色藝術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的同時，不斷提升自身的精神追求和文明素質(zhì)，據(jù)了解，去年春節(jié)期間，北京國有老字號榮寶齋總店門前排起幾百米長隊，出現(xiàn)了爆棚場面，幾百件價值三千多萬元的藝術(shù)品，在短短的幾個小時賣光。著名財經(jīng)學(xué)家馬特利評論說，“當(dāng)前藝術(shù)產(chǎn)品的市場潛力達(dá)到五千億元，日漸積累的藝術(shù)品需求將會在幾年內(nèi)爆發(fā)”。因此，同屬于藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)畫藝術(shù)將受益于潛在的市場爆發(fā)預(yù)期而迎來產(chǎn)業(yè)的跳躍式發(fā)展期。2、雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。衡水內(nèi)畫有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，經(jīng)過四十多年的發(fā)展,衡水內(nèi)畫已發(fā)展成為最具影響和實力的

4、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈基本成型，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。目前，衡水內(nèi)畫藝術(shù)在衡水有完整的生產(chǎn)體系，已形成以衡水桃城、饒陽為中心的集生產(chǎn)、銷售、教研、培訓(xùn)、原料加工為一體的內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)鏈，僅在市區(qū)范圍內(nèi)的冀派內(nèi)畫從業(yè)人員就已近四萬,年銷售額約十個億，內(nèi)畫產(chǎn)品已經(jīng)遍布70多個國家和地區(qū)，國內(nèi)三星級以上賓館的商品部幾乎都有內(nèi)畫產(chǎn)品，在國內(nèi)各大中城市的旅游景點的內(nèi)畫產(chǎn)品銷售點就有1000余家。3、較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢。衡水內(nèi)畫藝術(shù)天成，古韻深厚，通過充分展示深厚的文化底蘊(yùn),再現(xiàn)高檔藝術(shù)品的藝術(shù)魅力，陶冶了人們的情操。目前，“衡水內(nèi)畫”已經(jīng)成為一種文化品牌，從產(chǎn)品的策劃、創(chuàng)意、制作、包裝等各個環(huán)節(jié)都極具體現(xiàn)地方

5、特色和精品意識，在國內(nèi)乃至國際藝術(shù)品市場上都有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。1993年，衡水市被文化部命名為“中國內(nèi)畫藝術(shù)之鄉(xiāng)”，2006年，以原產(chǎn)地命名，衡水內(nèi)畫成功入選全國首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，2007年，冀派內(nèi)畫壺榮獲聯(lián)合國教科文組織杰出手工藝品徽章認(rèn)證，2008年，習(xí)三內(nèi)畫藝術(shù)有限公司又被文化部命名為第三批國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。4、良好的人文環(huán)境。衡水有深厚的文化底蘊(yùn)和古樸的文風(fēng)資源。從漢代董仲舒獨尊儒術(shù)，到當(dāng)代大家孫犁的“荷花淀派”，衡水文風(fēng)獨領(lǐng)風(fēng)騷。衡水地處京南重地，為京畿門戶，受京都文化影響，衡水人自古就有崇尚藝術(shù)和文化的傳統(tǒng)，據(jù)傳清代時北京琉璃廠就有“衡水街”之稱，著名京俗研究專家葉祖孚先

6、生在琉璃廠的三種古玩鋪有所敘述：“論古齋是河北衡水人開設(shè)的，人們叫這類鋪子為“衡水幫”。傳古至今，仍有一大批藝人和藝術(shù)的收藏和愛好者，以習(xí)內(nèi)畫藝術(shù)為榮，以事內(nèi)畫行業(yè)為樂，其勤勞樸實、心靈手巧，善于“在方寸之間搞出一片新天地”。二、政府服務(wù)滯后是衡水內(nèi)畫業(yè)發(fā)展的癥結(jié)性矛盾深入探究衡水內(nèi)畫業(yè)的發(fā)展歷程，盡管也有產(chǎn)品、技術(shù)、質(zhì)量等企業(yè)微觀層面的問題，然而，根本性的問題是政府的指導(dǎo)、管理、服務(wù)不夠或缺失，導(dǎo)致在市場經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的今天，我市內(nèi)畫業(yè)仍處于小商品經(jīng)濟(jì)的自然發(fā)展階段，主要體現(xiàn)在以下六個方面。1、規(guī)劃指導(dǎo)滯后。缺乏統(tǒng)一的發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)布局，是導(dǎo)致我市內(nèi)畫業(yè)長期處在自然發(fā)展?fàn)顟B(tài)，難以實現(xiàn)市場化、產(chǎn)業(yè)

7、化發(fā)展的主要原因。由于歷史的因素，衡水內(nèi)畫始終是一種自發(fā)的發(fā)展，以傳統(tǒng)的作坊式生產(chǎn)為主，小攤點多、大企業(yè)少；大陸貨多，新產(chǎn)品少；產(chǎn)業(yè)布局分散，聚集效應(yīng)差；同行以鄰為壑，惡性競爭較為嚴(yán)重。2、政策扶持滯后。內(nèi)畫業(yè)作為一種特殊產(chǎn)業(yè)，具有文化和經(jīng)濟(jì)的雙重屬性。作為政府主管部門對此關(guān)注和扶持不足，沒有把內(nèi)畫作為一個特殊的產(chǎn)業(yè)去培養(yǎng)，使內(nèi)畫這個獨有的特色品種始終在市場經(jīng)濟(jì)的夾縫中生存。在納稅上，內(nèi)畫企業(yè)與一般工商企業(yè)并無區(qū)別，享受不到稅收減免政策；在財政上，對重點企業(yè)沒有制定財稅返還政策，致使重點企業(yè)發(fā)展緩慢，難以做大做強(qiáng)；在融資上，金融機(jī)構(gòu)沒有針對內(nèi)畫業(yè)的貸款管理辦法，由于內(nèi)畫企業(yè)質(zhì)抵押物太少，銀行貸

8、款更加困難等等。3、創(chuàng)新服務(wù)滯后。在幾十年的發(fā)展中，衡水內(nèi)畫雖有創(chuàng)新但多是企業(yè)行為，缺乏政府主導(dǎo)的公共藝術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)服務(wù)，沒有起到帶動內(nèi)畫行業(yè)快速發(fā)展的作用。就公共藝術(shù)服務(wù)來講，內(nèi)畫從業(yè)人員把內(nèi)畫藝術(shù)當(dāng)作了一種謀生手段，基本上是師徒相傳，素質(zhì)參差不齊，缺乏對內(nèi)畫藝術(shù)內(nèi)涵的理解，在工藝、技法、營銷等方面缺乏以產(chǎn)業(yè)的觀念去創(chuàng)新。公共藝術(shù)服務(wù)和技術(shù)創(chuàng)新是許多產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的共性問題，單靠企業(yè)自己的力量難以解決，需要發(fā)揮政府的公共服務(wù)作用。同時，藝術(shù)創(chuàng)新還具有知識產(chǎn)權(quán)的溢價和復(fù)制效應(yīng)，需要監(jiān)管部門對其實行有效保護(hù)，以取得較高的經(jīng)濟(jì)回報。4、人才培養(yǎng)滯后。目前，我市內(nèi)畫從業(yè)人員近4萬，但擁有國家級工藝美術(shù)

9、大師僅2名，省級工藝美術(shù)大師24名，這與號稱“中國一絕”的衡水內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)名不副實。內(nèi)畫是一種極具功力的創(chuàng)作藝術(shù)，需要“面壁十年圖破壁”深學(xué)苦研的藝術(shù)品行。據(jù)了解，培養(yǎng)一個內(nèi)畫師往往需要幾年甚至是十幾年的時間。然而，在內(nèi)畫人才培養(yǎng)上，我市沒有一所內(nèi)畫職業(yè)學(xué)校，現(xiàn)有職業(yè)學(xué)校也沒有開設(shè)內(nèi)畫專業(yè)。職業(yè)教育與內(nèi)畫人才培養(yǎng)脫節(jié)，國家扶持職業(yè)教育發(fā)展的優(yōu)惠政策不能有效傳導(dǎo)到內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)上，導(dǎo)致我市內(nèi)畫藝術(shù)人才青黃不接，面臨著后繼乏人的窘境。5、品牌營銷滯后。衡水內(nèi)畫業(yè)從業(yè)人員眾多，但大都以傳統(tǒng)的作坊式生產(chǎn)，企業(yè)小、實力弱，缺乏交流，各自為戰(zhàn)，缺乏產(chǎn)業(yè)的市場化意識。誰都想做廣告和組織展銷活動，可是典型的散、亂、小的

10、發(fā)展模式，難以建設(shè)統(tǒng)一的展銷平臺，對外展示自己的區(qū)域特色產(chǎn)品，甚至有的企業(yè)沒有專職經(jīng)銷人員，在當(dāng)前“好酒也怕巷子深”的市場經(jīng)濟(jì)時代，還在用小商品經(jīng)濟(jì)的老思路坐等顧客銷售。6、行業(yè)監(jiān)管滯后。隨著衡水內(nèi)畫規(guī)模、產(chǎn)量、品種的不斷擴(kuò)大，出于對內(nèi)畫價值、市場利益的追逐，內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部行業(yè)管理出現(xiàn)了許多問題。有的以次充好，制假售假，破壞衡水內(nèi)畫聲譽(yù)；有的粗制濫造、降價傾銷，擾亂內(nèi)畫銷售市場；有的以鄰為壑，相互傾軋，破壞內(nèi)畫競爭秩序等等。目前，缺乏行業(yè)管理造成的產(chǎn)業(yè)散亂、無序發(fā)展把衡水內(nèi)畫推向更窄的發(fā)展空間。三、改進(jìn)政府服務(wù)，加快內(nèi)畫業(yè)發(fā)展的幾點建議縱觀衡水內(nèi)畫業(yè)發(fā)展的曲折歷程，機(jī)制創(chuàng)新和政策扶持，始終是衡水

11、內(nèi)畫得以產(chǎn)業(yè)化的“展翅雙翼”。因此，加快內(nèi)畫業(yè)發(fā)展，需要加強(qiáng)政府的指導(dǎo)和服務(wù)作用，通過政府服務(wù)策動，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新促動，品牌營銷推動，使產(chǎn)業(yè)鏈得以拓展和延伸，體現(xiàn)以藝術(shù)為核心，不斷提升衡水內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)品牌的整體價值，具體要突出抓好以下六個方面工作。 1、制定發(fā)展規(guī)劃。建議市政府盡快出臺衡水市內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。一是明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，建議將“世界內(nèi)畫藝術(shù)名城”作為衡水內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位，到2015年，衡水內(nèi)畫銷售收入達(dá)到30億元。二是突出建設(shè)重點，著力建設(shè)“一院、一園、一市場、百城千店”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。一院就是建立冀派內(nèi)畫研究院，作為冀派內(nèi)畫的研究、創(chuàng)作、推廣、交流的一面旗幟；一園就是在市區(qū)建設(shè)冀派內(nèi)畫創(chuàng)意

12、園，在園內(nèi)布局富有創(chuàng)意的內(nèi)畫生產(chǎn)加工、技藝演示、藝術(shù)創(chuàng)作、技術(shù)培訓(xùn)等功能分區(qū)，并建設(shè)帶有衡水地標(biāo)性的內(nèi)畫藝術(shù)大廈，作為冀派內(nèi)畫精品的展銷平臺；一市場就是建設(shè)衡水內(nèi)畫藝術(shù)文化市場，作為冀派內(nèi)畫的最大集散地、交易場所和物流中心；百城千店就是以連鎖店的形式在國內(nèi)各大中城市、省會城市、旅游名城、文化名城構(gòu)建一百家內(nèi)畫藝術(shù)精品館，構(gòu)建統(tǒng)一品牌標(biāo)識、統(tǒng)一建筑格局、統(tǒng)一物流配送的“三統(tǒng)一” 內(nèi)畫藝術(shù)連鎖機(jī)構(gòu)，并在各重點會所、旅游景點等地建設(shè)一千家內(nèi)畫連鎖加盟店或者經(jīng)銷點，構(gòu)建衡水內(nèi)畫的“百城千店”大網(wǎng)絡(luò)銷售格局。2、出臺扶持政策。內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)化的最終目的是把內(nèi)畫這一民族瑰寶發(fā)展壯大。因此，政府有關(guān)部門要加大土地

13、、融資、稅收、體制等方面的政策扶持力度，利用政策的杠桿作用撬動內(nèi)畫業(yè)發(fā)展。一是體制創(chuàng)新推動。建議將冀派內(nèi)畫研究院作為公益性藝術(shù)研究機(jī)構(gòu)，通過經(jīng)費劃撥、編制特批等方式鼓勵、支持國內(nèi)外名家、名師等來衡水領(lǐng)辦、創(chuàng)辦內(nèi)畫藝術(shù)研究機(jī)構(gòu)和內(nèi)畫藝術(shù)工作室，并將進(jìn)修培訓(xùn)、職稱評定、職業(yè)技能鑒定等納入文化或勞保行政部門統(tǒng)一管理。二是土地、金融杠桿撬動。對我市重點內(nèi)畫企業(yè)實施土地出讓、融資擔(dān)保、稅收減免等一系列扶持政策，發(fā)揮土地、金融政策的杠桿作用，撬動內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三是扶持龍頭帶動。將一批重點內(nèi)畫藝術(shù)企業(yè)通過壯大實力，提高競爭力，培育成國內(nèi)乃至國際內(nèi)畫行業(yè)的知名企業(yè)、產(chǎn)業(yè)龍頭，加快帶動我市內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)膨脹規(guī)模、做強(qiáng)

14、做大。3、建立公共服務(wù)平臺。建議政府有關(guān)部門盡快成立冀派內(nèi)畫研究院暨內(nèi)畫藝術(shù)服務(wù)中心。通過建設(shè)內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)平臺，不斷提高科研水平，保持冀派內(nèi)畫藝術(shù)的領(lǐng)先水平。一是逐步提升科研水平，在載體、工藝、風(fēng)格、品牌等方面進(jìn)行內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新。二是逐步提升服務(wù)水平，在解決冀派內(nèi)畫公共藝術(shù)市場化推廣的同時，以服務(wù)促發(fā)展、以創(chuàng)新促傳承，把冀派內(nèi)畫這個世界非物質(zhì)性民族文化遺產(chǎn)發(fā)揚光大。4、加快人才培養(yǎng)。人才的活力在于機(jī)制和環(huán)境，因此加強(qiáng)內(nèi)畫人才的培養(yǎng)，實施“引導(dǎo)型、激勵型”人才培養(yǎng)計劃，是衡水內(nèi)畫發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。一是優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)。充分發(fā)揮我市高中等院校的人才培養(yǎng)載體作用，強(qiáng)化內(nèi)畫領(lǐng)域?qū)W科帶頭人和專家梯隊建設(shè)

15、。建議在我市的大中專院校設(shè)立內(nèi)畫專業(yè)課程，并建立內(nèi)畫人才校企委托培養(yǎng)、定向就業(yè)的體制機(jī)制，彌補(bǔ)經(jīng)費的不足。二是優(yōu)化成才環(huán)境。建議市人保局設(shè)立人才開發(fā)專項經(jīng)費，對作出突出貢獻(xiàn)和有發(fā)展?jié)摿Φ娜瞬胚M(jìn)行重點培養(yǎng)，通過“內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)基金”、“內(nèi)畫就業(yè)擔(dān)?；稹?、內(nèi)畫人才獎勵基金等措施鼓勵和扶持衡水內(nèi)畫專業(yè)人才的培養(yǎng)和就業(yè)等。三是優(yōu)化保障制度。制定和完善保護(hù)內(nèi)畫企業(yè)合法經(jīng)營以及知識產(chǎn)權(quán)等制度，對內(nèi)畫人才的合法權(quán)益，包括薪金、獎金、知識產(chǎn)權(quán)等，要依法予以保護(hù)，對內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)作出突出貢獻(xiàn)和有發(fā)展?jié)摿Φ陌渭馊瞬胚M(jìn)行重點培養(yǎng)。 5、加強(qiáng)品牌營銷。內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)必須在產(chǎn)業(yè)升級換代中注入新的營銷活力，把內(nèi)畫藝術(shù)和市場策劃相互融

16、合,通過包裝設(shè)計與媒體營銷等先進(jìn)營銷理念的創(chuàng)新與實踐,構(gòu)建衡水內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)的“軟實力”。一是強(qiáng)化品牌提升。通過借助市場的力量弘揚文化品牌，從產(chǎn)品的策劃、創(chuàng)意、制作、包裝等各個環(huán)節(jié)著手，積極培育具有地方特色的藝術(shù)品牌，把有生命力的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，使之品牌化、市場化，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二是強(qiáng)化宣傳推動。建議籌備中國（衡水）內(nèi)畫藝術(shù)節(jié)暨衡水工藝博覽會，通過央視等媒體的大力宣傳、包裝，主動參與國內(nèi)外各種文化藝術(shù)產(chǎn)品博覽會展銷會等措施，主動出擊，多渠道、多手段的將冀派內(nèi)畫推向市場，把衡水內(nèi)畫在國內(nèi)外文化藝術(shù)市場中做名叫響。三是強(qiáng)化營銷策動。充分注重內(nèi)畫專業(yè)營銷人才的培育，通過建立內(nèi)畫職業(yè)營銷經(jīng)理人制度，籌建衡水內(nèi)畫藝術(shù)品牌營銷策劃公司，加大對衡水內(nèi)畫的市場化、產(chǎn)業(yè)化策劃力度，是內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)快速走向