當(dāng)前旅游消費需求不足的成因及對策

1、當(dāng)前旅游消費需求不足的成因及對策一、我國當(dāng)前旅游消費市場分析旅游是人類在現(xiàn)代物質(zhì)文明高度發(fā)展基礎(chǔ)上所形成的一種高層次的生活 需求。從目前世界范圍看，在發(fā)達國家，旅游已不再是時尚的象征，它正在演變?yōu)?一種根深蒂固的生活方式，并成為僅次于食品和住房的消費者優(yōu)先選擇的第三大 消費項目。而為旅游者提供行、游、住、食、娛、購系統(tǒng)性服務(wù)的旅游業(yè)，也以其投入少、效益高、增長快、活力強等優(yōu)勢，被譽為永不衰敗的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。旅游消費市場迅猛發(fā)展的主要依賴因素：一是居民收入達到相應(yīng)水平。據(jù) 國際經(jīng)濟統(tǒng)計資料表明：當(dāng)一國家人均國民生產(chǎn)總值達到300美元時,居民將普遍產(chǎn)生國內(nèi)旅游動機；達到1000美元時，將產(chǎn)生國際旅

2、游的動機；超過3000美元， 將產(chǎn)生洲際旅游動機。二是居民業(yè)余時間相應(yīng)增多。隨著人們勞動時間的逐步縮 短,各種假期的日益增多，為提升生活層次與生活質(zhì)量，人們將會用更多的時間用 于休息和享受生活。三是旅游消費需求的不斷增強。美國幸福雜志早在二十 世紀(jì)90年代就曾提出，消費者集中追求的5個目標(biāo)是時間、質(zhì)量、健康、環(huán)境與 家庭,能同時滿足這5個目標(biāo)的最佳消費領(lǐng)域就是旅游活動。我國正處在全面建設(shè)小康社會的經(jīng)濟成長階段。隨著城鄉(xiāng)居民收入水平 的不斷提高，從業(yè)人員勞動時間的縮短和帶薪假期的增多 ，使得我國國際和國內(nèi) 旅游消費市場潛力無限。從理論上講,我國的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值已從二十世紀(jì) 90年代初的300美

3、 元,發(fā)展到20XX年的850美元。就目前我國國內(nèi)旅游消費的支付能力而言,70% 的工薪階層已處于適宜國內(nèi)旅游區(qū)間。 據(jù)統(tǒng)計,20XX年我國國內(nèi)旅游人員達億人 次,其中城鎮(zhèn)居民億人次，農(nóng)民億人次；全國國內(nèi)旅游收入億元人民幣；全國國內(nèi) 旅游出游人均花費元。其中城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人均花費元，農(nóng)民國內(nèi)旅游人均花費元。另據(jù)世界旅游組織的最新展望報告分析，在未來的20年,全世界游客數(shù) 量和旅游收入將分別以每年平均 %勺速度增長。進入21世紀(jì)后,中國的旅游業(yè) 保持著高速發(fā)展態(tài)勢，市場前景極為廣闊。但客觀地講，我國旅游業(yè)的發(fā)展與世界 旅游業(yè)的發(fā)展相比較差距還較大，尤其是現(xiàn)代旅游業(yè)起步較晚，與發(fā)達國家的旅 游業(yè)

4、相比明顯落后，居民旅游消費需求嚴(yán)重不足。二、我國當(dāng)前旅游消費需求不足的成因分析我國當(dāng)前旅游消費需求不足是制約我國旅游業(yè)發(fā)展的主要“瓶頸”。在 我國，旅游消費水平的高低主要取決于居民的可支配收入與居民消費傾向，且旅游消費水平的高低同居民收入水平與居民消費傾向成正比相關(guān)關(guān)系。也就是說，在不考慮消費模式的情況下，居民收入水平高，則居民消費傾向高。當(dāng)前我國旅游 消費需求不足的原因，可歸結(jié)為：1. 收入水平相對下降對我國城鄉(xiāng)居民來說，改革開放帶來的最大、最直接的變化就是收入的增 加與生活質(zhì)量的提高。據(jù)統(tǒng)計，城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配的收入由1978年的元增 加到20XX年的元,自1997年以來年遞增率超過6

5、%;城市居民家庭恩格爾系數(shù)由 1978年的筆到%這為居民旅游消費奠定了基礎(chǔ)。與此同時，隨著住房、醫(yī)療、 交通、教育與養(yǎng)老等制度改革的不斷深入,城鄉(xiāng)居民的各項預(yù)期支出也在大幅度 增加,這就使得我國居民的實際收入水平相對于支出而言 ，有下降趨勢。居民收入 水平是影響其旅游消費需求的最根本的因素。居民收入水平的相對下降，必然導(dǎo)致旅游消費市場與居民購買力相脫節(jié)，總消費需求不足。2. 收入差距日益拉大據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計,截止20XX年底,我國人均GDP首次接近1000美元； 上海人均GDF已近5000美元。但是由于我國經(jīng)濟發(fā)展不平衡,致使城鄉(xiāng)居民收入 差異、地域間收入差距、城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民內(nèi)部收入差距日益拉

6、大。社會各階層收入差距的不斷拉大，社會財富又較多地集中于少數(shù)高收入 階層,而低收入階層的邊際消費傾向雖然較高，但其潛在的消費需求因收入增幅 下降而難以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實需求，從而導(dǎo)致了我國當(dāng)前居民的總體邊際消費傾向降低 并成為旅游消費需求的強大抑制力。同時,社會收入差距擴大，使城鄉(xiāng)居民的收入 分配格局出現(xiàn)了一個巨大的斷層，進而形成了城鄉(xiāng)居民旅游消費結(jié)構(gòu)的斷檔。據(jù)中國社會科學(xué)院社會學(xué)所統(tǒng)計：中國家庭財產(chǎn)在15-30萬之間的中產(chǎn) 階層，即中等收入以上者所占比重已達15%上。另據(jù)國家統(tǒng)計局的調(diào)查表明：占 居民家庭戶數(shù)7%勺豪富家庭,擁有中國現(xiàn)有全部金融資本的 ，這一階層的邊際 消費傾向相對較低；而占85%勺

7、消費主體，又因收入水平相對下降，旅游有效需求 不足。3. 收入穩(wěn)定性較差居民收入穩(wěn)定性較差，給居民的旅游消費心理造成了嚴(yán)重的不良預(yù)期，并 出現(xiàn)了居民壓縮現(xiàn)期消費趨向。根據(jù)統(tǒng)計,僅我國居民在金融機構(gòu)中的存款，由改 革開放初期的500億元發(fā)展到20XX年11月底,已增加到萬億元。且我國的儲蓄 率一直居高不下，不僅高于發(fā)達國家，而且也高于眾多發(fā)展中國家。特別是近年來，由于居民可支配收入的增長率持續(xù)下滑，給居民造成強大 的心理壓力。加之社會轉(zhuǎn)型期下崗、失業(yè)、傷殘、疾病等嚴(yán)重影響生計或生活質(zhì) 量因素的不可預(yù)見性，致使人們對未來收入的預(yù)期急劇下降，從而盡量壓縮即期 消費,形成了當(dāng)前我國城鄉(xiāng)居民“有錢不敢花

8、”的高儲蓄、低消費的發(fā)展態(tài)勢。 據(jù)統(tǒng)計分析,我國反映收入不平等的基尼系數(shù)，1978年為,1998年已超過。4. 旅游消費信貸不暢消費信貸是緩解生產(chǎn)與消費之間矛盾的有效途徑，目前在發(fā)達國家頗為 流行。然而,當(dāng)前我國消費信貸業(yè)務(wù)，特別是旅游消費信貸業(yè)務(wù)還相當(dāng)滯后。 這種 滯后與我國現(xiàn)階段居民可支配收入水平相對下降、收入穩(wěn)定性較差及收入差距日 益拉大有著密切的關(guān)系。一般而言，發(fā)展消費信貸有三個基本前提：一是居民收入水平較高，有一 定的儲蓄能力；二是收入水平比較穩(wěn)定，居民的收入預(yù)期較高；三是消費觀念較為 超前。近年來，我國居民收入水平雖然得到了大幅度的增長，但總體而言，我國居 民的人均收入水平還較低，

9、居民的收入水平與大規(guī)模開展住房、汽車與旅游等信 貸消費等還有一定距離。同時，居民收入的穩(wěn)定性還較差，造成了廣大城鄉(xiāng)居民對 未來收入預(yù)期不穩(wěn)定，因而對開展旅游消費信貸也就心存疑慮。即使有足夠的能 力，由于受傳統(tǒng)消費意識的影響，也往往不敢盲目貸款旅游消費。所以說，收入水 平下降與收入增長不穩(wěn)定，深深妨礙著我國城鄉(xiāng)居民旅游消費信貸業(yè)務(wù)的開展。三、我國當(dāng)前啟動居民旅游消費需求的主要對策居民的收入水平及收入的穩(wěn)定性是旅游消費需求的最終決定力量。切實 采取有效措施，增加居民實際收入，是當(dāng)前啟動旅游消費和擴大內(nèi)需的關(guān)鍵。筆者 認為當(dāng)前啟動旅游消費需求應(yīng)采取如下對策：1. 適度增加居民穩(wěn)定的可支配收入旅游消費

10、需求是旅游市場活躍與產(chǎn)品旺銷的原動力。在我國，由于占80%以上的消費主體屬低收入階層，旅游市場的有效需求嚴(yán)重不足。同時，富裕人員的 邊際消費傾向又較低，最終勢必造成社會旅游商品相對過剩，市場供需結(jié)構(gòu)錯位。 正因為如此，實實在在地增加居民穩(wěn)定的可支配收入，提高居民的有效購買力，改 善居民的收入預(yù)期，才是最直接、有效地擴大居民旅游消費需求的根本出路。根據(jù)中國國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查資料（20XX年）調(diào)查顯示：20XX年國內(nèi)旅 游的出游比例，家庭月收入10001999元的出游者位居第一，占家庭月收入 20XX2999元的出游者位居第二，占%;500999元的出游者位居第三，占;家庭月 收入300099元的出

11、游者位居第四，占;家庭月收入4000-4999元的出游者位居 第五，占%由此可見，在職職工是旅游消費的主體力量，他們的旅游消費直接取決于 他們的工資增幅與收入同支出的比率以及對未來的預(yù)期變化。當(dāng)前，我國在職職工的各項支出所占比例較高，致使居民實際可支配收入及預(yù)期未來收入有下降趨 勢。鑒于此，國家應(yīng)適當(dāng)而穩(wěn)定地提高在職職工的工資，使其工資收入在扣除各項 支出之后能夠有較大幅度的增長。這不僅減輕了居民的消費心理壓力，而且也可激活社會旅游消費總需求量，從根本上解除居民旅游消費的后顧之憂。2. 發(fā)揮旅游業(yè)獨特的就業(yè)優(yōu)勢從經(jīng)濟學(xué)的角度講，就業(yè)的增加意味著消費的增長和生產(chǎn)的發(fā)展。作為關(guān) 聯(lián)帶動性強的勞動密

12、集型產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，具有勞動力需求量大、就業(yè)領(lǐng)域?qū)?、?業(yè)成本低等特點，尤其是旅游交通、旅游餐飲、旅游商品、旅游景區(qū)等行業(yè)都可 直接與間接地為社會提供大量的就業(yè)機會，這一獨特就業(yè)優(yōu)勢是發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)所 不能比擬的。世界旅游組織的資料顯示：旅游業(yè)每直接增加一個從業(yè)人員，就可間 接為社會提供近5個就業(yè)機會。另據(jù)中國旅游業(yè)發(fā)展“十五”計劃和到20XX年、2020年遠景目標(biāo)綱要，未來10年,我國發(fā)展旅游擴大就業(yè)的目標(biāo)是要繼續(xù) 保持適度快于國民經(jīng)濟的增長速度，新增就業(yè)崗位4000萬個,年均增加400萬個 左右。到20XX年，我國旅游業(yè)直接就業(yè)人數(shù)可達 850萬人?！笆濉逼陂g新增直 接就業(yè)機會250多萬個,

13、新增間接就業(yè)機會1250萬個，旅游直接與間接就業(yè)人數(shù) 可達5000萬人。到20XX年，我國旅游業(yè)直接就業(yè)人數(shù)達1250萬人，旅游業(yè)與間 接就業(yè)人數(shù)將達7500萬人。由此可見，旅游業(yè)在擴大勞動就業(yè)機會與擴大社會內(nèi)需等方面扮演著重 要角色。社會下崗職工與失業(yè)人群的大量存在 ，勢必給從業(yè)人群造成強大的心理 壓力，進而強化人們的儲蓄心理。同時，下崗與失業(yè)者多屬收入的“弱勢群體”， 這一階層人員數(shù)量的增加以及收入的降低，勢必導(dǎo)致社會旅游消費總需求的不 足。為此,充分發(fā)揮旅游業(yè)獨特的就業(yè)優(yōu)勢，不僅可提高從業(yè)者的收入水平，而且 也可激活與擴大旅游消費需求。3. 積極縮小社會收入分配差距收入分配差距的日益拉大

14、，導(dǎo)致了我國居民邊際消費傾向的下降。如果不 從根本上解決社會收入差異過大、結(jié)構(gòu)不合理等問題，只是簡單地增加居民收入， 不但不能刺激旅游消費，而且還有可能造成旅游總需求的持續(xù)下滑。當(dāng)前我國城 鄉(xiāng)居民收入分配差距不斷拉大、收入分配呈兩極分化的主要原因是，一則市場經(jīng)濟發(fā)展不平衡，使得東部及沿海等經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)的人均收入水平，要高于老、少、邊、窮地區(qū)10倍以上;二則稅收杠桿調(diào)控不利，尤其是個人所得稅的設(shè)置和 征收不科學(xué)，偷稅、漏稅現(xiàn)象較為嚴(yán)重，我國每年稅收流失至少達1000億元以上。 個人所得稅的大量流失，不僅給國家造成了巨大損失，而且也使我國出現(xiàn)了不公 平的“暴富”群體。作為中產(chǎn)階層以上的社會“暴富

15、”群體，雖然其收入高，但邊 際消費傾向卻較低，從而影響了我國的旅游總體邊際消費傾向和消費水平。要真正縮小社會收入分配差距，我國有關(guān)部門要積極利用有效途徑，調(diào)整 收入分配結(jié)構(gòu)，特別是要完善科學(xué)的稅收體系與強化稅收的力度。同時,要積極鼓勵高收入人群消費，特別是鼓勵旅游消費。通過旅游消費將高收入人群的部分收 入轉(zhuǎn)移到相對貧困人員的收入中，從而逐步縮小貧富差距。從擴大內(nèi)需的角度看， 在擴大高收入人群消費的同時，也增加了貧困人員旅游消費的可能性。由于我國中西部地區(qū)多屬旅游資源相對豐富地區(qū)，通過大力發(fā)展旅游業(yè)， 可以使中西部地區(qū)將自然旅游資源與相關(guān)產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合起來 ，推進中西部地區(qū)的 經(jīng)濟發(fā)展,逐步縮小我國東西部區(qū)域間的社會收入差異。4. 大力開發(fā)多樣化旅游產(chǎn)品旅游業(yè)的發(fā)展涉及國民經(jīng)濟 29個部門與108個行業(yè),可謂是多行業(yè)、多 部門協(xié)同發(fā)展、共同繁榮的系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，且已成為我國當(dāng)前提升居民生活層次，創(chuàng)造 可觀經(jīng)濟效益的前沿產(chǎn)業(yè)。為擴大我國旅游需求規(guī)模，就必須大力開發(fā)多樣化旅 游產(chǎn)品,深度開發(fā)旅游消費市場。現(xiàn)有的自然旅游資源和人文旅游資源為基礎(chǔ)的 觀光旅游產(chǎn)品，雖然所需投資少，并深受游客歡迎。但隨著時間的推移，游客需求 的變化，尤其是重游客人數(shù)量的增加，旅游經(jīng)營者必須一方面要開辟新的旅游景 點或開發(fā)新的旅游產(chǎn)