新形勢下電視廣告中老人形象淺析

1、分類號論文選題類型UDC編號羊中砰冢大一本科畢業(yè)論文題目新形勢下電視廣告中老人形象淺析XX院新聞系新聞學(xué)院（系）專業(yè)年級學(xué)生姓名學(xué)號指導(dǎo)教師二。年月華中師范大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的研究功效。除文中專門加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包括任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的功效作品。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名：日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)利用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保障、利用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向有關(guān)學(xué)位論文治理部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，許諾論文被查閱和借閱。本人授權(quán)省級

2、優(yōu)秀學(xué)士學(xué)位論文評選機(jī)構(gòu)將本學(xué)位論文的全數(shù)或部份內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，能夠采納影印、縮印或掃描等復(fù)制手腕保留和匯編本學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于一、保密口，在年解密后適用本授權(quán)書。二、不保密口。（請?jiān)谝陨舷鄳?yīng)方框內(nèi)打“J”）學(xué)位論文作者簽名：日期：年月日日期：導(dǎo)師簽名：目錄中文摘要錯(cuò)誤!未定義書簽。關(guān)鍵詞錯(cuò)誤!未定義書簽。Abstract錯(cuò)誤!未定義書簽。Keywords錯(cuò)誤!未定義書簽。緒論錯(cuò)誤!未定義書簽。（一）選題起源錯(cuò)誤!未定義書簽。（二）選題意義錯(cuò)誤!未定義書簽。（三）研究現(xiàn)狀和本文創(chuàng)新錯(cuò)誤!未定義書簽。（四）本文的理論基礎(chǔ)和研究方式錯(cuò)誤!未定義書簽。一、電視廣告中老人形象樣本研究

3、錯(cuò)誤!未定義書簽。（-）樣本的選取錯(cuò)誤!未定義書簽。（二）統(tǒng)計(jì)程序錯(cuò)誤!未定義書簽。（三）研究結(jié)果錯(cuò)誤!未定義書簽。二、研究結(jié)論分析錯(cuò)誤!未定義書簽。三、電視廣告中老人形象存在的問題、成因及其阻礙分析錯(cuò)誤!未定義書簽。（-）電視廣告中的老人形象存在的問題錯(cuò)誤!未定義書簽。（二）電視廣告中老人形象成因分析錯(cuò)誤!未定義書簽。（三）電視廣告中老人形象的阻礙錯(cuò)誤!未定義書簽。四、電視廣告中老人形象的啟發(fā)與以后的進(jìn)展方向錯(cuò)誤!未定義書簽。（-）電視廣告中老人形象的啟發(fā)錯(cuò)誤!未定義書簽。（二）電視廣告老人形象以后的進(jìn)展方向錯(cuò)誤!未定義書簽。結(jié)語錯(cuò)誤!未定義書簽。參考文獻(xiàn)錯(cuò)誤!未定義書簽。新形勢下電視廣告中

4、老人形象淺析中文摘要:自21世紀(jì)我國開始步入老齡化社會(huì)以來，經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展、社會(huì)環(huán)境的轉(zhuǎn)變和國外老年產(chǎn)業(yè)登岸我國，迫切要求我國電視廣告業(yè)迅速做出踴躍應(yīng)付，改變電視廣告中老人形象不適應(yīng)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)形勢的地址。本文從增進(jìn)老年產(chǎn)業(yè)進(jìn)展、保護(hù)和諧社會(huì)穩(wěn)固兩個(gè)方面論述了研究我國電視廣告中老人形象的必要性和重要意義。由于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、傳統(tǒng)文化等多方面緣故電視廣告中的老人形象存在很多問題，本文在新的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)形勢下研究廣告中老人形象的塑造，不僅有利于探討廣告如何更好的效勞于經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)老年產(chǎn)業(yè)的長足進(jìn)展，更有助于老年人和其他年齡階級的社會(huì)成員和諧共處，保護(hù)和諧社會(huì)的穩(wěn)固。關(guān)鍵詞：電視廣告、老人形象、老年產(chǎn)業(yè)、和

5、諧社會(huì)AbstractISincethe21:*century,fromChinabeenintherankoftheagingsociety,thedevelopmentofeconomic,thechangeofsocietyenviroment,andforeignelderlyindustryislandingonChina,thoseurgentdemandChineseTVadvertisinggiveaquicklyactiveresponse,changingwherearenolongeradaptedtothecurrenteconomicandsocialarticled

6、iscussesthenecessityandimportanceofresearchingeldlyimagesinChineseTVadvertisementsfromhowtopromotetheelderlyindustrydevelopmentandmaintainthestabilityofharmonioussociety.Becausetherearemanyreasons：social,econommic,traditionalculturalwhichmakeeldlyimagesinChineseTVAdvertisementshavemanyproblems,thisa

7、rticleresearcheseldlyimagemouldingintheTVadvertisementsunderneweconommicandsocialsituationcanbenefitbothexploreadvertisementhowtobettersevereconomic,promotingtheconsiderabledevelopmenofelderlyindustrial,andmakeharmoniouscoexistenceoftheagedwithotheragesocialmembers,maintainthestabilityofharmoniousso

8、ciety.Keywords：TVAdvertisement;EldlyImage;ElderlyIndustry;harmonioussociety.新形勢下電視廣告中老人形象淺析緒論（一）選題起源廣告是一種特定的信息傳播活動(dòng)，承載了必然的社會(huì)文化，是社會(huì)文化在當(dāng)下的反映，也對社會(huì)文化的變遷產(chǎn)生重要阻礙。因此，對廣告的研究有利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)層面的研究，更為了解當(dāng)下社會(huì)形態(tài)、人們的生活狀態(tài)提供了獨(dú)特的視角。正如杰米里滕斯托爾曾說：談及廣告，必需記住一個(gè)大體事實(shí)，即咱們關(guān)于廣告有什么成效幾乎一無所知，乃至只要談及廣告有成效都是一種誤導(dǎo)吃即各類緣故使得廣告的成效難以評判，可是微觀上不確信有效的廣告卻在

9、宏觀上培育了消費(fèi)，與此同時(shí)商家在自身商品銷售上的焦慮取得解除。不僅如此同行業(yè)的其他企業(yè)也在作廣告，為幸免因一個(gè)環(huán)節(jié)的缺失而致使失敗，盡管對廣告的成效不確信，商家們?nèi)允窃诿土业母偁幹袨榱诵陌膊粩嗤度霃V告。21世紀(jì)中國社會(huì)跑步進(jìn)入老齡化，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的第六次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月1日零時(shí)，我國總?cè)丝跒閮|人，其中60歲及以上人口占比為,65歲及以上人口也已經(jīng)達(dá)到。隨著老年人口比重的上升，與老年人相關(guān)的消費(fèi)需求也將呈現(xiàn)跳躍式增加，被稱為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的老年產(chǎn)業(yè)慢慢躍入人們的視野。盡管那個(gè)市場具有龐大的潛力，但人們在如何將老年產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大的道路上卻陷入窘境。為此，愈來愈多的社會(huì)、學(xué)者

10、也將注意力轉(zhuǎn)向了廣告,尤其是以老年人接觸最多的電視媒體為載體的電視廣告。不似學(xué)童需要花費(fèi)大量時(shí)刻在學(xué)習(xí)上，從工作中慢慢退出的老年人也不似青年、中年需要一直上班，他們擁有更多的閑暇時(shí)刻，幾乎是天天都是節(jié)假日，而且他們擁有更少的精力、體力許諾他們進(jìn)行長時(shí)刻的室外活動(dòng)。猶如眾多學(xué)者（如孫長敏，2000）調(diào)查研究的那樣，看電視是大多數(shù)老年人的閑暇活動(dòng)的最要緊方式。因此，老年人也有更多的機(jī)遇與以電視為載體的電視廣告接觸。電視廣告中老人形象踴躍或消極，形象豐碩或單調(diào)不僅會(huì)阻礙老年消費(fèi)者的購買行為，阻礙“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的健康進(jìn)展，也阻礙著老年人對自身的觀點(diǎn)，而且還會(huì)阻礙其他社會(huì)成員乃至整個(gè)社會(huì)對老年人的印象和對

11、待老年人的態(tài)度。葉美舒鐫森米切爾住著，陳安全譯：廣告，艱難的說服，華史出版社，2002年版，第8頁。（二）選題意義中國傳統(tǒng)是以老為尊，但最近幾年來社會(huì)卻將更多的關(guān)注投放在青年、幼兒身上，較少關(guān)切老年人，而21世紀(jì)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)是中國已經(jīng)步入老年社會(huì)，社會(huì)公共應(yīng)該更多的關(guān)注老年人，經(jīng)濟(jì)進(jìn)展也不例外。作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一種，同時(shí)也是增進(jìn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的有效手腕之一，廣告也應(yīng)將一直輕忽的老年人形象納入進(jìn)展打算當(dāng)中。我國已有研究多是從廣告的社會(huì)性動(dòng)身，將其劃分為男性廣告和女性廣告來研究的，理論已相對成熟，而關(guān)于廣告中老年人的研究還比較薄弱。因此研究這一類型的廣告具有顯著的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。1、理論意義關(guān)于廣告的研

12、究，以往學(xué)者多是依托營銷學(xué)、傳播學(xué)的理論，或是從藝術(shù)學(xué)、心理學(xué)的視角進(jìn)行解讀的，最近幾年來也顯現(xiàn)了從兩性學(xué)的視角研究廣告，但這些研究多是針對以青年、少兒為受眾的廣告進(jìn)行的，對老年人廣告研究較少，對廣告中老人形象的研究也比較欠缺。本文在前人研究基礎(chǔ)上，試圖從廣告中的老人形象塑造方面來研究，關(guān)于完善老人學(xué)角度的廣告研究理論具有必然奉獻(xiàn)。二、現(xiàn)實(shí)意義廣告是經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的重要環(huán)節(jié)之一，對整個(gè)經(jīng)濟(jì)生活產(chǎn)生著顯著的阻礙。隨著我國老年人口的不斷增加，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”如何健康快速進(jìn)展取得了社會(huì)、學(xué)者極大的關(guān)注。另一方面，廣告仍是一種社會(huì)行為。廣告活動(dòng)不僅受到社會(huì)生活和社會(huì)文化的阻礙，也發(fā)作用于社會(huì)生活和社會(huì)文化。在新

13、的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)形勢下研究廣告中老人形象的塑造，不僅有利于探討廣告如何更好的效勞于經(jīng)濟(jì)，更有助于老年人和其他年齡階級的社會(huì)成員和諧共處，保護(hù)和諧社會(huì)的穩(wěn)固。（三）研究現(xiàn)狀和本文創(chuàng)新一、國外研究現(xiàn)狀（以美國為例）美國是最先研究老年人媒體形象的國家之一，對這一領(lǐng)域的研究已有幾十年，并取得了系統(tǒng)的研究功效。研究以為在廣告中，老人形象模式化，較少扮演要緊角色，而且多半老年人都是以家庭為活動(dòng)場所，并伴隨著健康問題。Swayne和Greco（1987）二者的研究都說明老年人扮演主角的比例少于其他角色，電視廣告中的老人形象以家里為活動(dòng)場所的占56%,在工作場所活動(dòng)的占18%,在其他場所的占到14%。Harris

14、和Feinberg在1977年的研究說明，老年人老是呈現(xiàn)出有著健康問題的形象。以上幾位美國學(xué)者對老年人在廣告中媒體形象顯現(xiàn)頻率的研究文獻(xiàn)得出了電視廣告中的老年人形象的代表份額不足，而且老年男性形象高于老年女性形象的結(jié)論。二、國內(nèi)研究現(xiàn)狀我國對老年人形象的研究可查閱的文獻(xiàn)很少，目前還未形成系統(tǒng)的研究體系。陳勃、郭晶星等（2020）對我國黃金時(shí)段電視劇中的老人形象進(jìn)行了分析，第一，老年人物所占的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于現(xiàn)實(shí)生活中老人口在總?cè)丝谥械谋壤?，而且大多?shù)屬于配角或邊緣角色:第二，黃金時(shí)段老年人物的踴躍特點(diǎn)多于消極特點(diǎn)。殷文（2020）以廣告中的老人形象為例，探討了老年群體的話語“增權(quán)”問題，得出老年群

15、體處于失語狀態(tài)，指出廣告中老人的形象是不夠健康、傳統(tǒng)而保守、附屬于年輕人、低消費(fèi)的。王成一（2020）從電視廣告中的老人形象角度，探討了老齡化社會(huì)狀態(tài)下的老年關(guān)切問題，指出中國電視廣告中的老人形象份額不足、老年形象刻板，角色分派失當(dāng)。3、本文的創(chuàng)新的地方本文的創(chuàng)新的地方在于在前人研究基礎(chǔ)之上，立足于今世經(jīng)濟(jì)進(jìn)展現(xiàn)狀，嘗試從電視廣告中老人形象存在的問題的角度探討制約我國老年產(chǎn)業(yè)蓬勃進(jìn)展和有礙和諧社會(huì)構(gòu)建的因素。（四）本文的理論基礎(chǔ)和研究方式本文研究的是從2021年2月1日至2021年2月15日之間，我國電視廣告中老人形象存在的問題，依據(jù)老人心理學(xué)、移情理論、社會(huì)比較理論等對本課題進(jìn)行研究。老人心

16、理學(xué)以為，人到老年，由于生理上的轉(zhuǎn)變，社會(huì)交往、角色地位、生活情景及心理性能等的改變，使得老年人具有不同與其他年齡群體的心理特點(diǎn)：人在老年時(shí)期更容易顯現(xiàn)失落、孤獨(dú)、負(fù)疚、不滿、疑慮、頹廢等消極情緒或情感，而且這種情緒體驗(yàn)較其他年齡群體而言更為持久深刻。移情理論以為人會(huì)將對某些人或事物的情感轉(zhuǎn)移給另外一些人或事物，通過情感認(rèn)同，踴躍的情感令人產(chǎn)生踴躍的情感體驗(yàn)，消極的情感會(huì)令人產(chǎn)生消極的情感體驗(yàn)。依照移情理論，人們在電視廣告接觸中所經(jīng)歷的情緒體驗(yàn)是以情緒或情感認(rèn)同為基礎(chǔ)的，如老年人能體會(huì)到廣告中人物的情緒，并成心無心把自己認(rèn)同與廣告中的老人形象，就會(huì)產(chǎn)生與廣告中老人形象一樣的情緒或情感體驗(yàn)。而社

17、會(huì)比較理論那么以為，一個(gè)人的成功與歡樂不是絕對由個(gè)人決定的，而是相對地與他人比較決定的。依照社會(huì)比較理論，人們在廣告接觸中體驗(yàn)到什么情感取決于受眾與廣告中人物進(jìn)行比較后的結(jié)果，若是老年人看到廣告中的老人形象所處環(huán)境比自身好、有子孫陪伴、軀體健康就有可能產(chǎn)生悲傷、孤獨(dú)等消極的情感體驗(yàn);反之若是老年人看到廣告中的老人形象所處環(huán)境比自身差、軀體沒自己好、比自己貧困會(huì)產(chǎn)生愉快、自信等踴躍的情感體驗(yàn)。本文的研究方式是內(nèi)容分析法。內(nèi)容分析法是一種對文獻(xiàn)內(nèi)容作客觀系統(tǒng)的定量分析的專門方式，其目的是弄清或考試文獻(xiàn)中本質(zhì)性的事實(shí)和趨勢，揭露文獻(xiàn)所含有的隱性情報(bào)內(nèi)容，對事物進(jìn)展作情報(bào)預(yù)測。一、電視廣告中老人形象樣

18、本研究（一）樣本的選取本文對2021年2月1日至2月15日中不同的電視頻道抽簽后進(jìn)行研究。抽簽法即先將調(diào)查整體的每一個(gè)單位編號，然后采納隨機(jī)的方式任意抽取號碼，直到抽足樣本。一樣地，抽簽法確實(shí)是把整體中的N個(gè)個(gè)體編號，把號碼寫在號簽上，將號簽放在一個(gè)容器中，攪拌均勻后，每次從中抽取一個(gè)號簽，持續(xù)抽取n次，就取得一個(gè)容量為n的樣本。本研究依照上述方式將湖北地域數(shù)字電視能夠接收到的31省級（包括直轄市）以上衛(wèi)視頻道16個(gè)央視頻道共47個(gè)電視頻道順序編號，按抽簽法抽出19個(gè)號，再將一天中的24小時(shí)順序編號，繼續(xù)用抽簽法抽出19個(gè)號，按順序和之前抽出的電視頻道一一配對，在2月1日至15日期間依照抽定的

19、時(shí)刻記錄抽定電視頻道播放的廣告，每次記錄時(shí)刻為抽定的一個(gè)小時(shí)。共統(tǒng)計(jì)廣告382那么，記錄人物形象1507個(gè)（包括重復(fù)的人物形象）。（二）統(tǒng)計(jì)程序統(tǒng)計(jì)的內(nèi)容包裹兩個(gè)部份：電視廣告中不同年齡群體的代表份額和老年人的角色形象。老人角色形象乂要緊從老人形象的角色分派、顯現(xiàn)的場所、活動(dòng)內(nèi)容、老人形象的踴躍性或消極性四個(gè)方面分析。世界衛(wèi)生組織于2000年提出了新的世界年齡劃分標(biāo)準(zhǔn)：45歲以下為青年，4559歲為中年，6074為年輕的老人或老年前期，7589歲為中年老人，90歲以上為長壽老人。本研究依照此標(biāo)準(zhǔn)將記錄下的廣告中人物年齡分為四個(gè)組，即少兒組（0-17歲）、青年組（18-34歲）、中年組（35-5

20、9歲）和老年組（60歲及以上）。研究者依照廣告中人物形象的大體狀況，如外表特點(diǎn)、穿著特點(diǎn)、居住狀況、軀體健康狀況、活動(dòng)狀況等對人物形象進(jìn)行分組統(tǒng)計(jì)并給出適當(dāng)分析。（三）研究結(jié)果組別及所占比例、少兒（0-17歲）青年（18-34歲）中年（35-59歲）老年（60歲及以上）合計(jì)各組人數(shù)（個(gè)）17310311811221507占總?cè)藬?shù)人口比例%100%表1電視廣告中人物形象的年齡散布表一、老人形象顯現(xiàn)的人物比例本次共統(tǒng)計(jì)了1507個(gè)人物形象，其中60歲以上的共122個(gè)（包括重復(fù)的老人形象），所統(tǒng)計(jì)的的人物形象的年齡分派見表1。這次統(tǒng)計(jì)的男性老年形象69個(gè)，女性老年形象35個(gè)，共122個(gè)，占統(tǒng)計(jì)總?cè)藬?shù)

21、的。其中17個(gè)男性老人形象和8個(gè)女性老人形象共25個(gè)老人形象為要緊角色，占統(tǒng)計(jì)老人形象人數(shù)的。二、老人形象的角色特點(diǎn)（1）老人形象的角色分派統(tǒng)計(jì)的廣告中有11個(gè)廣告單獨(dú)顯現(xiàn)了老人形象，占顯現(xiàn)老人形象廣告總數(shù)（60個(gè)）的,占統(tǒng)計(jì)廣告總數(shù)的,其中5個(gè)廣告（包括酒精類飲品、藥品、電器）中單獨(dú)顯現(xiàn)5個(gè)男性老人形象，占顯現(xiàn)的老人形象廣告總數(shù)的,6個(gè)廣告（包括藥品、調(diào)味品）中單獨(dú)顯現(xiàn)6個(gè)女性形象，占10%o扮演要緊角色的老人形象共有23個(gè)，占顯現(xiàn)的老人形象總數(shù)的,其中15個(gè)男性老人形象，8個(gè)人女性老人形象。老人形象扮演要緊角色的廣告中藥品廣告占,娛樂休閑廣告占,酒精類飲品廣告占,飲料廣告占,電器廣告,致富

22、廣告,其他。這些廣告中藥品廣告的主角是女性老人，而休閑娛樂、酒精類飲品、飲料、電器、致富廣告的主角滿是男性。統(tǒng)計(jì)的廣告中有31個(gè)為三代同堂，占顯現(xiàn)老人形象廣告的總數(shù)的,這些廣告多為飲料、休閑娛樂、清潔用品。（2）老人形象顯現(xiàn)的場所%的老人形象出此刻家中，的老人形象出此刻醫(yī)院，的老人形象出此刻工作場所，的老人形象出此刻社區(qū)鄰里，的老人形象出此刻交通工具上，%的老人形象出此刻其他場所。（3）老人形象的活動(dòng)內(nèi)容老人形象的活動(dòng)內(nèi)容與飲食起居相關(guān),與非家庭成員交流占,被醫(yī)治、服藥占,與家庭成員交流占,照看晚輩占,做家務(wù)占，傳播知識技藝占,其他占。（4）老人形象的踴躍性和消極性只有的老人形象伴隨著健康問題

23、，的老人形象表現(xiàn)得很儉仆，的老人形象不睬智，較為消極；的老人形象都比較踴躍，其他占。二、研究結(jié)論分析經(jīng)內(nèi)容分析，本研究得出與前人相似的結(jié)論：第一，老人形象在電視廣告中的代表份額不足，所占的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于現(xiàn)實(shí)生活中國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的第六次全國人口普查數(shù)據(jù)：截至2020年11月1日零時(shí)，我國60歲及以上人口占比為。第二，大多數(shù)老人形象都屬于配角或邊緣角色，382個(gè)電視廣告中只有23個(gè)廣告的要緊角色是由老人形象擔(dān)任的。老人形象在大多數(shù)廣告中只起到陪襯作用，如在某品牌的膨化食物廣告中，老人形象一閃而過，喜愛零食的少兒才是主角，而且整個(gè)畫面的色彩搭配，人物位置安排都難以讓人對老人形象留下印象。再次，電視廣告

24、中老人形象較為單一，多出此刻家中，喜氣洋洋，兒孫滿堂,依附于青年人，第二是出此刻醫(yī)院，不健康，急需或正在醫(yī)治。如在某娛樂休閑品牌的食物廣告、某品牌的飲料廣告和某品牌的洗衣粉廣告中，老人形象都是滿頭銀發(fā)，身著休閑衣飾，被兒孫圍繞于家中。最后，老人角色分派失當(dāng)，相關(guān)于女性老人而言，男性老人形象屬于要緊角色較多，尤其是娛樂休閑廣告和酒精類飲品廣告，且單獨(dú)顯現(xiàn)的男性老人形象多為成功人士、資深專家，而單獨(dú)顯現(xiàn)的女性老人形象那么是照看家人、做家務(wù)。除此之外，隨著電視廣告業(yè)的進(jìn)展，這次研究也得出一些與前人研究不同的結(jié)論。第一，統(tǒng)計(jì)到的老人形象中男性老人形象明顯多于女性老人形象，屬于要緊角色的男性老人形象也大

25、大多于女性老人形象，但顯現(xiàn)老人形象的藥品廣告中女性老人屬于要緊角色的更多，占。第二，老人形象以健康為主，只有的老人形象涉及生病，服藥，急需或正在被醫(yī)治。這次研究中老人形象多是與子孫一路顯現(xiàn)，展現(xiàn)含飴弄孫，闔家團(tuán)聚的歡樂場面，老人多健康、樂觀。專門醫(yī)治老人易患疾病的藥品廣告只占有老人形象顯現(xiàn)的藥品廣告總數(shù)的。第三，有老人形象顯現(xiàn)的廣告類型較單一。這次統(tǒng)計(jì)的顯現(xiàn)老人形象的廣告只涉及飲料、娛樂及休閑、藥品、食物、酒精類飲品、清潔用品、家用電器、醫(yī)療機(jī)械、醫(yī)療效勞、商業(yè)及效勞型行業(yè)，而與老年人一輩子活息息相關(guān)的個(gè)人用品、穿著、家居用品、交通、化妝品/浴室用品等行業(yè)的廣告卻沒有老人形象的顯現(xiàn)。第四，能明

26、顯區(qū)分出的少數(shù)民族老人形象只有2個(gè)，而且都是出此刻藥品廣告中，占顯現(xiàn)老人形象總數(shù)的。一是云南白藥的一那么廣告中有一名身著苗家民族服裝的男性老人，二是某品牌的正天丸廣告中有被人們熟知的聞名蒙古族演員斯琴高娃，只是斯琴高娃身著一般休閑衣飾。第五，這次統(tǒng)計(jì)的老人形象多在城市，家庭環(huán)境良好，能明顯區(qū)分的農(nóng)村老人形象只有2個(gè)，占顯現(xiàn)老人形象總數(shù)的。為2個(gè)不同企業(yè)的養(yǎng)蝎廣告，帶有很強(qiáng)的欺騙性，被疑為虛假致富廣告。第六，未能統(tǒng)計(jì)到明顯與空巢老人相關(guān)的廣告。這次統(tǒng)計(jì)的涉及老人形象電視廣告中老人形象都是與子孫一路顯現(xiàn)的，而單獨(dú)顯現(xiàn)的老人也多是以成功人士的形象顯現(xiàn)。三、電視廣告中老人形象存在的問題、成因及其阻礙分

27、析（一）電視廣告中的老人形象存在的問題一、老人形象代表份額不足依照國家統(tǒng)計(jì)局第六次全國人口普查的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月1日零時(shí)，我國60歲及以上人口占比為,而當(dāng)前統(tǒng)計(jì)的廣告中老人形象遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這一比例。老人形象代表份額不足顯示了老年消費(fèi)群體在必然程度上被廣告主、社會(huì)公共輕忽。相關(guān)于女性老人形象而言，男性老人形象在數(shù)量上明顯較多，而且在廣告中擔(dān)任更重要的角色，發(fā)揮相對主導(dǎo)的作用。二、老人形象刻板，角色單一隨著“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)展，盡管廣告中的老人形象改善已經(jīng)取得必然程度上的重視，但學(xué)者帕姆凱俐早在2002年的夏洛特觀看者報(bào)專欄中提出的“像老人們穿著很酷的服裝、開著新車、購買最時(shí)興電器如此的

28、場面，什么緣故在媒體廣告上咱們老是看不到？”的現(xiàn)象至今任然存在于中國的電視廣告當(dāng)中。電視廣告中顯現(xiàn)的老人形象多半閑適家中，兒孫環(huán)膝，含飴弄孫，依附子女,缺乏獨(dú)立性；或顯現(xiàn)于醫(yī)院，面色“枯槁”，急需醫(yī)治、服藥；或?yàn)闄?quán)威專家，言論無可置疑；或照看家人，慈祥笑容滿面，類型化、抽象化的老人形象缺乏個(gè)性，單調(diào)空洞，只是一個(gè)個(gè)年老的符號，相關(guān)于廣告中中青年人形象，對幸福、人一輩子需求的注解顯得慘白無力，缺乏感染力。因缺乏深刻內(nèi)涵和生動(dòng)個(gè)性的支持，老人形象變成了虛張聲勢，乃至有故作姿態(tài)的嫌疑。涉及老人形象的廣告對“幸福生活”的闡釋幾乎已經(jīng)變成了一種固定的模式,即三代同堂，兒孫環(huán)膝，老人一臉“幸福、歡樂”。但

29、千篇一概的貌似和諧幸福的生活畫面卻經(jīng)不起思索考量，利用了那些洗衣粉、喝了那些飲料、吃了那些洋快餐老人就必然會(huì)幸福歡樂，家庭就會(huì)和諧美滿？廣告中老人形象多與子孫同時(shí)顯現(xiàn)，老人多為家境殷實(shí)的城市漢族老人，農(nóng)村老人、少數(shù)民族老人、“空巢老人”等弱勢群體的形象在廣告中幾近缺失，而這三類老人在我國老年人口中所占比例卻不容輕忽。廣告中顯現(xiàn)的老人形象與現(xiàn)實(shí)生活中的老年人相去甚遠(yuǎn)，只能代表一小部份老年人在極小一段時(shí)刻中的形象，如“空巢老人”在春節(jié)假日里有兒孫陪伴，多數(shù)時(shí)刻健康的老人偶然生病需要醫(yī)治等，而現(xiàn)實(shí)生活中老年人多數(shù)時(shí)候是獨(dú)處的，軀體健康或是身患某些慢性疾病的老年人多數(shù)時(shí)候都在照顧其他家庭成員。曾有學(xué)者

30、指出電視廣告中的男性形象被丑化一一男性被塑造成為酒色男人，老人形象也在必然程度上存在相似問題。盡管此刻廣告中的老人形象與色相距甚峨文:廣告與老年群體的話語“增權(quán)”一一以廣告中的老年形象為例,載蘭州學(xué)刊，總笫181期,第102*105頁。遠(yuǎn)，可是仍然被塑造成為宜飲酒的，而且是以有魅力的成功老人形象顯現(xiàn)的，現(xiàn)實(shí)生活中被人們勸戒的嗜酒卻在電視廣告中成為成功的男性老人崇尚的人一輩子美好境遇、值得夸耀的優(yōu)勢。3、必然程度上未將老人形象與非老人形象區(qū)別開藥品廣告商多數(shù)喜愛應(yīng)用老人形象作為廣告的要緊人物角色，但并未將老年健康的描述與青年人區(qū)別開來，顯現(xiàn)老人形象的藥品廣告中大部份醫(yī)治的是一樣的頭疼、傷風(fēng)等不適

31、，而不是醫(yī)治老年人常患的慢性疾病。顯現(xiàn)老人形象的廣告要緊涉及的是飲料、娛樂及休閑、藥品、食物、酒精類飲品、清潔用品、家用電器、醫(yī)療機(jī)械等行業(yè)，但這些行業(yè)要緊的消費(fèi)受眾是中青年群體，而專門針對老年消費(fèi)群體的養(yǎng)老效勞、老年文化娛樂、老年金融保險(xiǎn)、老年教育等產(chǎn)業(yè)的廣告種類過少，品種類型單一，有的產(chǎn)業(yè)乃至尚未電視廣告。與老年人日常生活息息相關(guān)的個(gè)人用品、穿著、家居用品、交通、化妝品/浴室用品等行業(yè)的廣告也幾乎沒有老人形象的顯現(xiàn)。（二）電視廣告中老人形象成因分析第一，就傳統(tǒng)意義而言，廣大的中青年消費(fèi)群體才是廣告主們的營銷重點(diǎn)，老年人是歷史上為廣告所輕忽的市場之一。老年消費(fèi)者在必然程度上被輕忽是有多重緣故

32、的，一是廣告主們普遍以為老年群體的消費(fèi)需求比青年、中年低，更不容易說服；二是對商家來講，最重要的是老年群體的經(jīng)濟(jì)條件和財(cái)務(wù)狀況，而公共傳媒宣傳和被社會(huì)公共所同意的老人形象是“虛弱、衰勢、吝嗇”，以為退休后的老人經(jīng)濟(jì)收入低，生活儉仆，不注重物質(zhì)方面的享受，對他人依托程度較大。盡管在必然程度上，部份老人的退休工資較低，可是老人還有著過去的資金積存,子女也會(huì)供給部份養(yǎng)老資金，他們自身乃至?xí)^續(xù)勞動(dòng)增加收入。事實(shí)證明，有一大部份社會(huì)財(cái)富都是把握在老人手中的。三是部份商家對中國的老年人口的組成和老人消費(fèi)需求的不了解。老年人口總數(shù)在我國總?cè)丝跀?shù)中所占比例相較以往已大大增加，據(jù)第五次全國人口普查結(jié)果顯示，生

33、活在空巢家庭中的老年人已達(dá)萬人，這些老人多數(shù)時(shí)候都必需依托自身的選擇完成購物，不僅如此，我國還有大量的與子孫同住的健康老人，他們足夠的消費(fèi)能力和亟待解決的消費(fèi)需求也不容商家輕忽。第二，長期以來消費(fèi)心理學(xué)的研究偏向于中青年消費(fèi)群體，對中青年群體的消費(fèi)需求進(jìn)行了細(xì)致入微的體察，其廣告知求精準(zhǔn)到位，廣告中中青年形象的刻畫豐碩多彩，各具特色，真實(shí)鮮活，也可謂細(xì)致入微。這些中青年廣告形象對中青年的內(nèi)在心理現(xiàn)象和外在形象都進(jìn)行了全方位剖析，展現(xiàn)了現(xiàn)代青年一代豐碩生活和個(gè)性化的內(nèi)心世界，感染力強(qiáng)，容易引發(fā)受眾共鳴。而且最近幾年來，青少年引發(fā)了消費(fèi)市場和學(xué)者的極大注意，以為不管是父母仍是其他親戚長輩，都會(huì)對青

34、少兒投入更多的關(guān)注，也更情愿為其花費(fèi)?；蛟S正是因?yàn)槠渌挲g時(shí)期的消費(fèi)群體幾乎瓜分了廣告商、學(xué)者、社會(huì)的所有注意，才使得廣大老年消費(fèi)群體備受冷落。再次，就具體的廣告而言，廣告設(shè)計(jì)者普遍以為年輕貌美的女子、活潑可愛的小孩、年輕帥氣的小伙、成熟穩(wěn)重的中年男子更能成功的引發(fā)受眾的注意，但由此致使的創(chuàng)作手法類似那么明顯有悖于廣告創(chuàng)作的求新、求其要求。獨(dú)辟蹊徑、拋開陳腐觀點(diǎn)，不僅注重中青年、兒童、同時(shí)也應(yīng)該關(guān)注老人，適當(dāng)展現(xiàn)老人美,構(gòu)建和諧平穩(wěn)的廣告環(huán)境，與社會(huì)進(jìn)展同步，與經(jīng)濟(jì)進(jìn)步持衡。最后，老年廣告受眾們在長期的社會(huì)生活中也輕忽了自身的消費(fèi)需求。自古以來中國的傳統(tǒng)確實(shí)是老年人會(huì)將絕大部份注意放在兒孫身上

35、，而非照顧他們自己，尤其是在物質(zhì)相對匱乏，資金相對較少的年代。但最近幾年來，社會(huì)的快速進(jìn)展令人們生活水平整體取得極大的提高，老年人群體把握了更多的資金的同時(shí)也加倍關(guān)注自己，關(guān)注自身的生活質(zhì)量，關(guān)注自身的生活細(xì)節(jié)。經(jīng)濟(jì)狀況更好，軀體加倍健康，也更具有活力的老年人，他們的消費(fèi)觀念取得進(jìn)一步改善，乃至走在了追求時(shí)尚潮流的前列。而且，在現(xiàn)代社會(huì)，年輕時(shí)的資金積存，年老后獨(dú)居等使老年人們比以往掌控了更多的家庭、社會(huì)的經(jīng)濟(jì)資源,在購買大宗產(chǎn)品如汽車、屋子等時(shí)老年人在專門大程度上承擔(dān)著決策作用，即便是在購買日經(jīng)常使用品時(shí)，雖不必然親自購買，但老年人的意見會(huì)傳遞給購買者,阻礙他們的購買行為?？墒窃诋?dāng)前電視廣告

36、大環(huán)境中老年人卻無法尋求到為自身的消費(fèi)代言聲音一一除藥品廣告、醫(yī)療器械、保健品廣告外，幾乎沒有電視廣告是與老年人日常生活消費(fèi)息息相關(guān)，將老年人定位為要緊消費(fèi)群體的。（三）電視廣告中老人形象的阻礙電視媒體廣告中老人形象踴躍或消極，形象豐碩或單調(diào)不單單會(huì)阻礙老年消費(fèi)者的購買行為，阻礙“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的健康進(jìn)展，也阻礙著老年人對自身的觀點(diǎn),而且還會(huì)阻礙其他人，乃至整個(gè)社會(huì)對老年人的印象和他們對待老年人的態(tài)度。一、電視廣告中老人形象對非老年人的阻礙在現(xiàn)代社會(huì)的日常生活中，年輕人已經(jīng)較少與老年人直接相處，老年人是什么樣的，他們的特質(zhì)是什么，通過傳媒中老人形象再現(xiàn)，年輕人對這些老年人的意象清楚但卻乂模糊著。傳

37、媒中的老人形象是大連年輕人最容易接觸到的，傳媒所表達(dá)的內(nèi)容也往往是他們?nèi)〉门c老年人相處體會(huì)最重要的渠道。傳媒中的老人形象如安在專門大程度上阻礙著年輕一代與老年人之間代際關(guān)系的進(jìn)展。不僅如此，人們對自己不熟的人往往會(huì)持有必然程度的成見，并非自覺的將一些標(biāo)準(zhǔn)或特點(diǎn)套用在某一類人身上，而傳媒用短小的篇幅，充滿刻板印象的并非是那么貼切、符合，乃至不是完整的展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中的老人形象，為老年人烙下深刻的負(fù)面社會(huì)印記，扭曲了老年人的真實(shí)面孔。電視廣告中，笑容滿面的老人幾乎都是兒孫環(huán)膝，面容慈祥的老人多在照顧家人，自信嚴(yán)肅的成功老人老是權(quán)威無可置疑，疾病纏身的老人必然是面色枯槁,需要人照顧正如學(xué)者Hacker

38、曾指出的那樣，在媒介中被刻畫的形象老是被人們當(dāng)做某一群體社會(huì)特點(diǎn)（或社會(huì)狀況）的一種表現(xiàn)，因此傳媒中呈現(xiàn)的老年形象也老是被人們當(dāng)做老年群體社會(huì)特點(diǎn)（或社會(huì)狀況）的一種表現(xiàn)詠電視廣告用年輕人的語言和文化將具有獨(dú)特生活模式、行為適應(yīng)、價(jià)值觀念的老年人歸納化模式化：有兒孫陪伴的老年人材幸福，身心更健康：老年人體弱需要家人社會(huì)的照顧；老年人缺乏獨(dú)立性，要依托年輕人：作為鮮有的成功人士的老年人都嚴(yán)肅、不易接近；部份老年人偏激、固執(zhí)、吝嗇，不易相處。多數(shù)電視廣告中，盡管并未直接言明，但給人留下老年人印象都是麻煩、累贅，是家庭與社會(huì)的負(fù)擔(dān)，造成或?qū)⒃斐蓸O大的社會(huì)問題等。那些能夠讓人們普遍接觸到的廣告電視老人

39、形象也就在潛移默化中被人們當(dāng)做現(xiàn)實(shí)同意、認(rèn)可，于是在電視廣告這一年輕人的文化世界中，老年人存在的主體性和合理性極大程度上被漠視、扭曲、不完整所掩蓋，進(jìn)一步加深了現(xiàn)實(shí)生活中對老年人的歧視鴻溝。非老年群體對老年人的扭曲印象不僅無益于社會(huì)和諧的健康進(jìn)展，還是“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)"健康快速進(jìn)展的一大隱患。消費(fèi)者對商品的情緒反映會(huì)阻礙消費(fèi)者的購物行為，若是電視廣告給非老年消費(fèi)群體留下消極的情緒體驗(yàn)，如電視廣告中顯HackefH."Womanasaminoritygroup”，SocialForces,195L.現(xiàn)固執(zhí)、偏激的老年人形象，非老年消費(fèi)群體在有消費(fèi)需要時(shí)就極有可能躲開這種商品。二、電

40、視廣告中老人形象對老年人的阻礙電視廣告是消費(fèi)信息的承教者，為廣大消費(fèi)者提供著各類消費(fèi)信息，尤其老年人因閑暇時(shí)刻多、外出不便等緣故，對電視廣告的接觸量更大，對消費(fèi)品的認(rèn)知也更多的來自電視廣告。依照對我國消費(fèi)者廣告態(tài)度的調(diào)查發(fā)覺，老年人對廣告的好感度要高于青年、青年與中年人。盡管很多時(shí)候老年人都以為廣告是騙人的，宣稱自己從來不相信，但事實(shí)上老年人，尤其是人際交流或活動(dòng)范圍很狹小的女性老年人，往往是在成心無心間同意廣告宣傳阻礙的群體。而老年人生活中的各類日經(jīng)常使用品、食物的購買，如牙膏、飲料、茶葉、油鹽醬醋，到家用電器、房產(chǎn)等，愈來愈多地受到廣告宣傳的阻礙。固然關(guān)于老年人來講，電視廣告除是消費(fèi)信息的

41、承載者外，更多的時(shí)候能夠幫忙老人補(bǔ)充或代替現(xiàn)實(shí)生活中的人際互動(dòng)，還能夠使他們?nèi)〉眯睦?、或知識上的支持與幫忙，更充當(dāng)著老年人的娛樂工具，充實(shí)著老年人無人陪伴的閑暇時(shí)亥IJ,能夠使老年人感受到有人陪伴的平安感。從那個(gè)角度而言，電視廣告在必然程度上舒緩了老年人易顯現(xiàn)的失落、孤獨(dú)、疑慮、憂懼等消極的情感。但電視廣告卻不老是如此阻礙老年人，在老年人接觸電視廣告的進(jìn)程中，移情理論和社會(huì)比較理論都可能對老年人的情緒產(chǎn)生阻礙，從而進(jìn)一步阻礙老年人的消費(fèi)行為。依照移情理論，人們在電視廣告接觸中所經(jīng)歷的情緒體驗(yàn)是以情緒或情感認(rèn)同為基礎(chǔ)的，如老年人能體會(huì)到廣告中人物的情緒，并成心無心把自己認(rèn)同與廣告中的老人形象，就

42、會(huì)產(chǎn)生與廣告中老人形象一樣的情緒或情感體驗(yàn)，如老年人觀看顯現(xiàn)老人形象被兒孫圍繞，闔家團(tuán)聚場景的廣告后會(huì)聯(lián)想到自身和家人一路生活的歡樂光陰，感染廣告中老人含飴弄孫的歡樂情緒，從而致使老年人的購買行為；老年人觀看到顯現(xiàn)病弱老人形象的廣告時(shí)會(huì)聯(lián)想到自己或其他年老家人一輩子病時(shí)的痛楚經(jīng)歷，感染廣告中的消極情緒，乃至產(chǎn)生厭惡心理，從而打消購買欲望。廣告中消極的老人形象乃至?xí)璧K到老年人對自我的觀點(diǎn)，進(jìn)而對其行為與健康帶來負(fù)面效應(yīng)。即老年人容易自覺或不自覺中認(rèn)同接觸到的消極老人形象，長期如爾后致使自身實(shí)際形象與其認(rèn)同的消極形象愈來愈一致。而依照社會(huì)比較理論，人們在廣告接觸中體驗(yàn)到什么情感取決于受眾與廣告中

43、人物進(jìn)行比較后的結(jié)果，若是老年人看到廣告中的老人形象所處環(huán)境比自身好、有子孫陪伴、軀體健康就有可能產(chǎn)生悲傷、孤獨(dú)等消極的情感體驗(yàn)，因?yàn)檫@一比較結(jié)果有可能損害到老年人的自尊，從而打消老年人可能存在的購買欲望；反之若是老年人看到廣告中的老人形象所處環(huán)境比自身差、軀體沒自己好、比自己貧困會(huì)產(chǎn)生愉快、自信等踴躍的情感體驗(yàn)，因?yàn)檫@一比較結(jié)果能夠使老年人產(chǎn)生優(yōu)越感，從而促使老年人的購買行為。盡管目前的條件下還不能調(diào)查出究竟是移情心理仍是社會(huì)比較理論對老年人的阻礙作用大，但它們各自的阻礙都是確信存在，乃至是交替存在的。老年人也會(huì)因?yàn)橐庾R到電視廣告中被扭曲老人形象、現(xiàn)實(shí)生活中其他社會(huì)成員的歧視而阻礙他們在實(shí)際

44、生活中與其他社會(huì)成員之間的交往，可怕遭遇負(fù)面評判或?yàn)殡y場面就不肯與人交往，從而變得離群寡言、孤僻冷漠，乃至是歧視自己,以為自己真的是有著人格缺點(diǎn)的、虛弱的、無用的，只能依托人，是家庭、社會(huì)的繁重負(fù)擔(dān)。四、電視廣告中老人形象的啟發(fā)與以后的進(jìn)展方向（一）電視廣告中老人形象的啟發(fā)一、“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的振興需要完善電視廣告中的老人形象中國社會(huì)已經(jīng)跑步進(jìn)入老齡化，60歲及以上的人口數(shù)量已經(jīng)占我國人口總數(shù)量的,換句話而言，我國的老年消費(fèi)群體數(shù)量早已過億，而且那個(gè)消費(fèi)群體還在不斷壯大之中，與老年人相關(guān)的消費(fèi)需求也呈現(xiàn)跳躍式增加，龐大的消費(fèi)群體，旺盛的消費(fèi)需求，那個(gè)被商家稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的老年產(chǎn)業(yè)有著蓬勃的進(jìn)展勢

45、頭。但最近幾年來“朝陽產(chǎn)業(yè)”卻并無像人們所猜想的那樣蓬勃進(jìn)展，尚未做強(qiáng)做大。早在2006年就有人分析到，當(dāng)前我國老年產(chǎn)業(yè)市場面臨著市場匱乏與老人消費(fèi)需求脫節(jié)窘?jīng)r，要振興這一產(chǎn)業(yè)需要企業(yè)的多元化運(yùn)作、政府政策扶持和社會(huì)的協(xié)同動(dòng)作久雖通過量年以上三方都有著長足進(jìn)展，但企業(yè)尤其是廣告企業(yè)方面仍有極大的進(jìn)展空間。廣告是向消費(fèi)者提供與商品相關(guān)的知識和信息，幫忙人們做出購買決策，從而增進(jìn)消費(fèi)行為?？墒悄壳半娨晱V告中老年人代表份額嚴(yán)峻不足，涉及老年人形'崔峰，顏秉光：“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”：朝陽產(chǎn)業(yè)如何振興，經(jīng)濟(jì)參考報(bào)，2006年06月30日,象的電視廣告過少，無法使老年消費(fèi)群體了解到符合其物質(zhì)需求的商品信息

46、，更別提使老年人對商品產(chǎn)生愛好，刺激消費(fèi)欲望，促使老年人完成購買行為。一方面，廣告是增進(jìn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的有效手腕，經(jīng)濟(jì)的長足進(jìn)展離不開廣告，另一方面，經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的新走向也阻礙著廣告的進(jìn)展。21世紀(jì)的中國已經(jīng)進(jìn)入老年社會(huì)，龐大的老年消費(fèi)群體必然要求老年產(chǎn)業(yè)有著龐大的進(jìn)展，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的振興也必然要求老年人最易接觸到的廣告形式之一電視廣告隨著發(fā)生與之相適應(yīng)的改變。二、和諧社會(huì)的構(gòu)建、保護(hù)需要完善電視廣告中的老人形象已有電視廣告中存在很多扭曲老年人形象的事實(shí)，而這些不真實(shí)或不完全真實(shí)的老人形象卻被人們普遍接觸，阻礙著包括老年群體和非老年群體在內(nèi)的整個(gè)社會(huì)對老年人的觀點(diǎn)，非老年人和老年人都可能因此歧視老年人。

47、我國民政部門2002年調(diào)查說明，超過53%的城市老年人和62%的農(nóng)村老年人以為自己是社會(huì)的負(fù)擔(dān)；48%和68%的農(nóng)村老人以為自己是家庭的負(fù)擔(dān)。雖無確切數(shù)據(jù)能夠證明普遍傳播的電視廣告中被扭曲的老人形象對這些老年人和這些老年人周圍人群到底有多大阻礙，可是如此多的老年人將自己看做社會(huì)、家庭的負(fù)擔(dān)，無法不讓人將那些扭曲的形象當(dāng)做阻礙社會(huì)和諧進(jìn)展的一大隱患。構(gòu)建和諧社會(huì)，保護(hù)和諧社會(huì)的穩(wěn)固進(jìn)展，必需從方方面面確信老年人曾經(jīng)和正在為社會(huì)進(jìn)展做出的奉獻(xiàn)，老年人是家庭和社會(huì)的一部份，老年?duì)顟B(tài)是人一輩子必經(jīng)進(jìn)程，尊重和關(guān)注老年人不僅是為了老年人的健康進(jìn)展，更是為了整個(gè)社會(huì)的健康進(jìn)展，因?yàn)楝F(xiàn)今的中年人、青年人在以

48、后都會(huì)成為老年人。完善電視廣告中的老人形象不僅能夠使老年群體正確熟悉自己，不讓老年人感覺到被社會(huì)所排斥，產(chǎn)生孤獨(dú)感，增進(jìn)老年群體的健康進(jìn)展，還能夠使非老年群體正確熟悉老年人，尊重和關(guān)愛老年人，排除他們在進(jìn)入老年?duì)顟B(tài)后的恐慌、不適。因此能夠預(yù)見，電視廣告中老人形象的完善是和諧社會(huì)的構(gòu)建、保護(hù)所離不開的。（二）電視廣告老人形象以后的進(jìn)展方向在英國，96歲的婦女艾琳辛克萊爾成為聯(lián)合利華公司的多芬香皂的代言人，78歲的霍諾爾布萊克曼成為百年老店瑪莎百貨公司的形象代表；在南非,知名牛仔褲品牌Levis、利用了一個(gè)新的視覺廣告其主打形象是一個(gè)穿著棉裙的，陳勃，老年人與傳媒一一互動(dòng)關(guān)系的現(xiàn)狀分析及前景偵測，

49、江西人民出版社，2008,第104頁白發(fā)蒼蒼的祖母級女人，這些選擇都顯示了人們打破年齡障礙的決心。這些廣告關(guān)于我國老年產(chǎn)業(yè)的長足進(jìn)展極具啟發(fā)意義，不管是廣告中老人的時(shí)尚裝扮，仍是廣告詞“有皺紋”“真美”“咱們何時(shí)以灰發(fā)為榮”，抑或廣告涉及的產(chǎn)業(yè)。一、老人代表份額增多，形象取得改善，角色愈來愈豐碩在壯大的商機(jī)眼前，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”要做強(qiáng)做大，必需使其特定的消費(fèi)對象老年消費(fèi)群體接觸到足夠多的消費(fèi)信息，這就使得為老年產(chǎn)業(yè)代言的廣告必需踴躍地利用有針對性的訴求，把老年產(chǎn)業(yè)所需要傳播的信息進(jìn)行增強(qiáng)，傳遞給老年消費(fèi)者，引發(fā)他們的注意，進(jìn)而刺激起他們的消費(fèi)需求，增進(jìn)他們產(chǎn)生消費(fèi)行為。現(xiàn)今老年人有著足夠的購買力來

50、阻礙老年產(chǎn)業(yè)的長足進(jìn)展，因此要達(dá)到這一目的，最簡單的方式確實(shí)是廣告商轉(zhuǎn)化觀點(diǎn)，增加廣告中老人的代表份額，創(chuàng)建更豐碩的老人形象，讓更多的正面形象的時(shí)尚的老人出此刻廣告中。老年消費(fèi)群體接觸此類電視廣告，了解到相關(guān)產(chǎn)品的信息，就極有可能刺激他們產(chǎn)生消費(fèi)需求,從而促使他們完成購買行為。觀看產(chǎn)品廣告會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生必然的情感體驗(yàn)，當(dāng)觀看廣告產(chǎn)生符合消費(fèi)者過去體會(huì)所形成的愿望需要的方式時(shí)，會(huì)使其產(chǎn)生踴躍地情感體驗(yàn)，從而致使購買行為；反之觀看廣告使消費(fèi)者產(chǎn)生不符合過去體會(huì)形成的愿望需要的方式時(shí).，會(huì)產(chǎn)生消極的情感體驗(yàn)，從而打消其消費(fèi)欲望。這就要求廣告商不得在電視廣告中成心無心地過度渲染老年人的年老體邁，保護(hù)老年人的尊嚴(yán)，成立多種健康向上的老人角色，維持電視廣告中各年齡群體代表份額的平穩(wěn)，從而進(jìn)一步增進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活中老年群體與非老年群體的明白得和融合。在推銷產(chǎn)品的同時(shí).，電視廣告更應(yīng)該順應(yīng)時(shí)期潮流，為進(jìn)一步更新老年人消費(fèi)觀念，引導(dǎo)老年人健康消費(fèi)做奉獻(xiàn)，為之營造料號的消費(fèi)環(huán)境，從知足老年人物質(zhì)需求進(jìn)展到知足老人物質(zhì)消費(fèi)、精神消費(fèi)兩邊面的進(jìn)展，支持鼓舞老年人從買實(shí)惠進(jìn)展到買健康、買歡樂。2、涉及的產(chǎn)品種類愈來愈多老年產(chǎn)業(yè)在旺盛的消費(fèi)需求刺激下