《營銷策劃課程設計》

1、課程編號：030008課程名稱：營銷策劃課程設計（Marketing Planning Course Project適用專業(yè)：經濟管理類所有專業(yè)學分/學時：1/1周開課學期：第四學期一、課程設計的目的本次課程設計的目的就是為了使學生掌握和綜合運用市場營銷學學科的理論知識，并將理論與實踐相結合，鍛煉和提高學生運用市場營銷學理論分析問題以及解決實際問題的能力，同時達到培養(yǎng)學生團隊協作精神的目的。本課程設計是以行業(yè)或產品為背景，為企業(yè)設計具體的市場營銷方案。通過該課程設計，運用市場營銷學相關理論知識，分析個案企業(yè)面臨的市場營銷環(huán)境、營銷問題和 機會，確定目標市場并進行市場定位，提出4P策略并確定市場

2、營銷的具體步驟、時間安排、費用預算等，更加有效地引導和促進個案企業(yè)市場營銷活動的開展和進行。二、課程設計的內容（一）課程設計的組織和實施課程設計過程按分組的方式進行，按班級自由組合，每組3-4人，各組設一名組長，負責組織和協調本小組的討論、任務分工等。設計過程采取分散設計的方式進行。課程設計結束時，每組要求提交一份課程設計報告書。（二）課程設計題目自己設定課程設計題目。自選題目不得超出市場營銷學所涵蓋的范圍。（三）營銷策劃方案的基本內容1、策劃目的（財務目標、市場營銷目標）2、 營銷環(huán)境分析（宏觀環(huán)境分析、消費者分析、競爭者分析、SWOT分析）3、營銷現狀分析（現有營銷戰(zhàn)略和營銷策略分析；存在

3、問題及原因分析）4、目標市場營銷戰(zhàn)略與營銷策略方案（產品、價格、渠道、促銷）5、推進步驟（實施營銷方案的具體步驟以及時間安排）6、費用預算三、課程設計的時間安排1、第1-15周分散進行。2、課程設計報告書提交時間：第16周。地點：工商管理系系主任辦公室（新行政 樓 415）。四、設計報告書要求和評分標準（一）設計報告書要求1、 設計過程必須在本組內完成，不得參考或抄襲，避免方案出現$同2、課程設計報告包括封面、摘要、關鍵詞、正文、參考文獻、附件。（1） 封面題目年級、班級：小組成員姓名及學號:時間：成績：（留空，不填）(2)摘要：應是一篇簡明扼要的短文，一般在300字左右，包括：進行此次案設計

4、的目的，重要性；完成的主要工作（研究內容和過程概括性進行敘述）;獲得的主要結論。方（3）關鍵詞：用詞要貼切、規(guī)范，一般應有3-5個，不用或少用外來語縮寫。（4）正文：應有目錄、企業(yè)背景或現狀分析、營銷環(huán)境分析、存在的主要問題和機會分析、市場營銷戰(zhàn)略與策略、推進步驟、費用分析等。參考文獻格式：序號、作者、論文題目（或書名）、期刊名稱（或出版社）、止貞碼、出版年代（或期刊號）。（6）附件：調查表格、調查問卷等數據資料。（7）設計報告書正文要求7000字以上。（8）設計報告書一律用A4紙打印。正文采用小四號宋體字，1.5倍行距，正 中的各級標題、引文或其他需要與正文相區(qū)別的內容可以自定字體字號，但要與正文協調美觀（二）評分標準1、態(tài)度端正，按時完成課程設計的任務，不抄襲。（10分）2、格式符合要求，報告中無排版、格式方面的錯誤。（15分）3、 根據任務書中的要求，認真領會題意，文題相符，論述較透徹，說理較充分，聯系 了相關理論和具體實際。（30分）4、結論合理，并有針對性地提出了營銷策略。（