logo設(shè)計的思維方法和表現(xiàn)手法

1、logo 設(shè)計（標(biāo)志設(shè)計）是方寸之間的藝術(shù)，每個設(shè)計公司或設(shè)計師所必須注意的如下三點logo 設(shè)計的表現(xiàn)要素：1名稱一個出色完美的商標(biāo)，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播，還決定商標(biāo)的整個設(shè)計過程和效果。如果商標(biāo)有一個好的名字，能給圖案設(shè)計人員更多的有利因素和靈活性，設(shè)計者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。 反之就會帶來一定的困難和局限性，也會影響藝術(shù)形象的表現(xiàn)力。因此，確定商標(biāo)的名稱應(yīng)遵循"順口、動聽、好記、好看"的原則。要有獨創(chuàng)性和時代感，要富有新意和美好的聯(lián)想。2圖案各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者

2、， 不能用作商標(biāo)圖案。國際國內(nèi)規(guī)定的一些專用標(biāo)志3色彩色彩是形態(tài)三個基本要素（形、色、質(zhì)）之一。標(biāo)志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與N術(shù)理論等多門學(xué)科。下面我們用一些具體實例來分析10go設(shè)計的一般思維 方法和10go設(shè)計表現(xiàn)手法：絕世武功必然有心法講心法前先和大家詮釋2個名詞大家先看下面這些LOGO這些是我隨機找的體育類的LOGO 他們都有什么共同特征呢？MCDSf博眄G的弘旭0這就是行業(yè)特性也就是共性我們再看下面這些LOGO又有什么共同特征呢GLA5GC

3、WZ0I4 /;牛猥1每個行業(yè)的LOGO都有各自的行業(yè)特征和表現(xiàn)手法 這就是共性 理解了共性就很容易理解個性了個性是在具備共性的基礎(chǔ)上 在同行中脫穎而生的特性也就是這個LOGO所代表的公司或團體的獨特競爭力共性是快速的傳遞這間公司的行業(yè)屬性 個性是告訴人 們這個公司和別的公司有什么不同了解了以上2個名詞那么請看下面這些 LOGO您能猜 到他們的行業(yè)和個性么？Vlw hey, vtw bBelfastf jr. w任何一個LOGO必定是共性和異性的混合體下面我們看看LOGO的3種狀態(tài)1:圖標(biāo)十字標(biāo)（陽）2:字標(biāo)（陰）3:圖字混合（無極）講完基礎(chǔ)概念下面就開始心法了沒有概念沒有生命一個LOGO必須

4、要有一個概念或創(chuàng)意 為什么呢？沒有概念和創(chuàng)意 你在創(chuàng)作的路上就會迷失 方向無從選擇造型和色彩及組合方式?jīng)]有概念和創(chuàng)意你就不知道你的LOGO該說些什么及 怎么說如果沒有概念和創(chuàng)意你將陷入和客戶爭討好看不好看 的泥潭之中我的觀點是：一個LOGO好看不好看不是最重要的最重要的是：這個LOGO的創(chuàng)意是否準(zhǔn)確的表現(xiàn)由客戶 所要達到的目的不然這個LOGO只是一只中看不中用的 GO一般創(chuàng)意和概念源自品牌的愿景或者策略不會叫的Go不是好一個LOGO必須傳遞信息必須說點什么有了概念和創(chuàng)意后 我們創(chuàng)作的過程中 在進行造型和 色彩等表現(xiàn)的過程中 每一個元素的存在都必須要有存 在的理由 必須和我們的創(chuàng)意有關(guān)一個GO不

5、會叫 來了小偷怎么辦？不會叫的GO要它 何用？和消費者溝通 要用他們聽得懂的視覺語言來進行溝通做LOGO前必須先了解我們的目標(biāo)客戶群 同樣的一個LOGO做給90后看和做給70后看是不一 樣的表現(xiàn)手法簡單點說就是：想對長沙人的賣檳榔 你得和他們說長沙話想獲得北京人的信任你得和他們說北京話如果你對一個北京人 用長沙話推銷你們公司的產(chǎn)品他肯定對你翻白眼！我們生活中有這樣一個名詞：塑料普通話這個詞很能說明問題：我們的視覺語言必須是保持在同一水平線上的例如：西裝革履穿了雙拖鞋一個LOGO傳遞由的信息越少 消費者越容易留下深刻 映像設(shè)計師要做的就是精簡信息 只表達必須要表達的概念 和創(chuàng)意如果你指望消費者去

6、查閱你的 LOGO設(shè)計說明 那不如 白宮招_ 1=1 .1*匕加，在LOGO的設(shè)計過程中 我們經(jīng)常會用到標(biāo)尺啊 輔助 線啊等等輔助工具請注意：這個是視覺游戲不是幾何數(shù)學(xué)游戲無論你用了多么科學(xué)的方法來讓 LOGO規(guī)整最后 還是要以眼睛來判斷是否合適 消費者不會用尺子來看你的 LOGO他們用的是眼睛在選擇色彩的過程中 我們依舊要以創(chuàng)意為核心同時注意我們的目標(biāo)消費者對色彩的感知差異例如 黑色在廣東的傳統(tǒng)觀念里是不吉利的 是家有喪事的意味在尋找創(chuàng)意之前 我先給大家介紹下我自己開發(fā)由來的一個思維模型在思維進行縱向推進的時候必須同時進行橫向思維的平衡這是整個秘籍的核心也是心法的重點部分下面我著重講解下縱向

7、思維模型從沒有創(chuàng)意 到 得到解決方案（一般來說得到4個解決 方案是很容易的） 我們會經(jīng)歷發(fā)散思維到發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的過程我們很有可能發(fā)現(xiàn)很多好創(chuàng)意也有可能發(fā)現(xiàn)GO不喜歡的紅蘿卜 我用一個實例來講解下在進行發(fā)散思維的時候 我用到了 一個自己開發(fā)的工具表格：聯(lián)想工具看到這個表格大家肯定會問 觸覺？嗅覺？味覺？聽這些有啥用？哈哈哈 別急 都非常有用舉個例子：大家可以看看原研哉的設(shè)計他在一個醫(yī)院的VI中就弓I入了觸覺 作為導(dǎo)示系統(tǒng)的創(chuàng)意 人是通過五覺來接受信息然后混合記憶來觸發(fā)感受和理解信息的所以我在這個工具中加入了視覺之外的四覺這個工具是我近期才完善的下面這個實例用的是沒有加入五覺的簡化版我先通過這個實例講

8、解下這個聯(lián)想工具和思維模型的用法龍灣J N I I K A I I C) N A LM際I社晅藏寶地非凡版這是一個房產(chǎn)的LOGO在做LOGO之前策略已經(jīng)給由 了一個概念：藏寶地非凡墅 基于這個概念我們開始做LOGO29藏寶地非凡墅這是我之前做LOGO的時候的手稿 為此還找了國家 寶藏這部電影來尋找創(chuàng)意TIPS:電影真是好東西 可以彌補你沒有的生活經(jīng)歷和 手富你的創(chuàng)意 我的觀點是 不喜歡看電影的設(shè)計師 不 是一個好設(shè)計師閑話不多說了發(fā)散完后我們來看看我們找到了什么？發(fā)現(xiàn)我從來都不寫LOGO的設(shè)計說明我主張看圖說話 因為這是視覺的游戲無需文字的參與寫上大段文字說明的LOGO解析 都是天生的智障或者

9、殘疾 f - V發(fā) 股通過古老的金幣這個創(chuàng)意 我又發(fā)散由了一系列的子LOGO主要應(yīng)用于導(dǎo)示系統(tǒng)我一般都會保留最初的聯(lián)想工具手稿為什么呢？這張表格就像我的寶藏 可以為同一項目不 斷的挖掘由新的創(chuàng)意例如：房產(chǎn)中的區(qū)位地圖我是否可以做成藏寶圖的式樣 呢？樓書我是否可以做成戴紅藍眼鏡才能看到某些圖形 呢？（受國家寶藏的啟發(fā)）還有很多很多我之前說過 通過發(fā)散思維的 聯(lián)想工具我們一般可以找到最少3種解決方案卜面是另外一個售樓部我是否可以裝修成一座地下寶藏的挖掘現(xiàn)場呢明，sfeHl，采金 多彩g*內(nèi)檢V映7-*曲一“通過上面這個實例我相佶大家應(yīng)該都知道這個思維模 型和聯(lián)想工具怎么用了 不會的話多用你就知道怎

10、么用了如果你對這個工具有改進的地方千萬要記得告訴我和大家哦創(chuàng)意還有別的源泉么？如是饃住沒”幺好杷法 那就從產(chǎn)1%開始 解-川南門做個回色？麒準(zhǔn)備好了嗎任務(wù).% « 我傳感網(wǎng)段az公e亞 M ,國生的手機年S2,這雪公冠ft I llAiwltiwvIt* Wim».AuflKR. EwHeFREHA CMMtU*.代 1UMI與火VMb鼠NK人附有.ATM. C7M«.場心0人.也庫gfiGkNM第MM府網(wǎng)工求，mr/MiiiittWM. mwBLoaot*：®.前&方八四猛/明 I附餐，生色色夕分配也比a0數(shù)的uiMuurzu. m*公山HMr

11、tmmtM(科工tJflhM <t .< Mfciiwm >K vwm. -tn ( scerh了機Mtiur發(fā).垢*公。八)概念3:擁抱物HandmadeWiseHandmade Wise瀚：美偉;思在和客戶進行溝通后大家一致通過翻花繩”的創(chuàng)意 于是我開始完善這個創(chuàng)意我嘗試了很多表現(xiàn)形式和手法為了加入游戲科技的屬性我將字體設(shè)計中的 思 字做了個像素飛入r1)XLJ這是最后的定稿令翰美偉E一，蜀，飛jf .駢美偉就朝美偉再11 II II it II，強軍偉田 午冷天 i/d 三/i Fir .11 if 11麗福Handnade朝 美偉患Handmade WIS©

12、&j咨''- Han<inadeHandnade口 7 Wisewi"弼美偉唐剛才通過一個實例解析了 整個思維模型從上到下的應(yīng) 用過程我們也可以把別人做的LOGO放到思維模型中進行 反 推在反推的過程中我們可以吸收其他設(shè)計師的創(chuàng)意 用于借鑒而非抄襲把字體當(dāng)圖像進行設(shè)計中文本“就源白象形字讓作品能讓目標(biāo)受眾明白訃示這不是自娛自樂網(wǎng)速越來越快 世界的變化越來越快 品牌的跟新速度越來越快如何讓品牌的視覺資產(chǎn)變的更持久 耐用呢？如何讓越 來越喜新厭舊的人們不斷獲得品牌的新鮮感呢 ？以萬變應(yīng)萬變這是一個不錯的解決方案下面我為大家介紹下 LOGO的新趨勢去年至今已經(jīng)

13、有很多品牌發(fā)布了 新的視覺形象 關(guān)于百事的新LOGO我也看到了大家很多的品論我的觀點是：這是這個品牌在百年歷程中一次很正常的換裝 設(shè)計公司也緊貼品牌核心做由了符合時代趨勢和商業(yè)運作的解決方案從設(shè)計的角度來看 非常棒!！品牌核心價值 新一代的選擇的也墻.出川點柴幺&nh#l5世卿 3代芻.用圣奉傅費£比嚙襠.alAUt,值»咱艷中百事的新裝LOGO有多種變化經(jīng)典口味：標(biāo)準(zhǔn)LOGO （藍色）低糖口味：小嘴LOGO （銀色）傳達一減少糖的攝取更 健康的特性混合口味：大嘴LOGO （黑色）傳達一暢快好喝的口感 特性 這3種還只是在包裝上的LOGO應(yīng)用更恐怖的是這個LOGO從各個角度看都有不同的表情 變化 也就是說這個LOGO有著強大的生命力 可以說這是個活的LOGO這是百事最新的廣告 從這里可以看出 白事的色彩系 統(tǒng)已經(jīng)不再陳舊了 變的非常年輕時尚 這一切都是和品牌核心分不開的這些設(shè)計的元素造型 色彩 都是源自哪里呢？源自新 一代的視覺語言涂鴉滑板插畫平臺玩具 電子音樂等等都是現(xiàn)在年輕一代熱衷的表現(xiàn)形式所以說百事依然沒變 不過換了件馬甲唯一換馬甲的目的不過是為了能贏得年輕一代的青睞下面我們來看一下我們最近做的一個地產(chǎn)項目的LOGO這個LOGO是一個商業(yè)項目核心是全感官