洛川蘋果的漢中市場調(diào)查策劃

1、關(guān)于洛川蘋果的漢中市場調(diào)查 策劃作者:日期:關(guān)于洛川有機(jī)蘋果的市場調(diào)查策劃、調(diào)查背景陜西洛川，人稱蘋果之鄉(xiāng)”。這里出產(chǎn)的蘋果，素以色、香、味俱佳著稱。 它品質(zhì)優(yōu)良，果形優(yōu)美，個大均勻，果面潔凈，色澤艷麗,肉質(zhì)脆密，含糖量高（高于 外地蘋果2%3%）,香甜可口，硬度適中，耐貯藏（在土窯洞中可存放至翌年4-5 月）等優(yōu)點(diǎn)而居全國同類蘋果之冠，譽(yù)滿四方，馳名中外。該縣被列為全國蘋果 外銷的重要生產(chǎn)基地之一，年銷量數(shù)億公斤。洛川蘋果集中產(chǎn)在渭北黃土高原，以洛川為中心的延安、銅川、渭南、咸陽諸市一帶。果園分布，綿延千里。洛川蘋果優(yōu)良品種多達(dá)47種，其中尤以紅星、紅元帥、紅冠、紅富士、國 光、秦冠、黃元帥

2、等最優(yōu)。在省和國家組織的歷屆蘋果評比中，洛川蘋果質(zhì)量均 名列前茅。1974年，在全國蘋果品種鑒定會議上，其總分高于美國蛇果而蜚聲 海內(nèi)外。1978年，陜西省標(biāo)準(zhǔn)審定及新品種鑒評會議上，洛川紅星、紅冠總分名列第 一、第二，所有參評指標(biāo)均達(dá)優(yōu)質(zhì)。1985年，洛川元帥、國光蘋果被評為省優(yōu) 質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。19 91年，又榮獲國家科委 七五”星火博展會銀質(zhì)獎。1994年，在中 國首屆楊凌農(nóng)產(chǎn)品博覽會上，洛川紅富士等3個品種榮獲后稷金像獎。1995年10月，在中國第二屆農(nóng)產(chǎn)品博覽會上，洛川蘋果一舉奪冠、獲1 3金7銀1銅獎 而震驚海內(nèi)外。由于洛川蘋果質(zhì)優(yōu)，久負(fù)盛名，暢銷全國24個省市，外銷泰國、 新加坡等國家

3、和港、澳地區(qū)。市場競爭力較強(qiáng)。已成為陜西對外貿(mào)易的拳頭產(chǎn)品 之一。二. 調(diào)查目的根據(jù)洛川有機(jī)蘋果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題 ，進(jìn)而提出相應(yīng)的對策與建 議，提高洛川有機(jī)蘋果品牌的知名度，促進(jìn)陜西蘋果產(chǎn)業(yè)的持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。三. 調(diào)查對象1. 消費(fèi)者：社會各個年齡階層的消費(fèi)者，以女性消費(fèi)者為主。2. 市場:以綜合類批發(fā)市場及水果類批發(fā)市場為主。3. 企業(yè):以洛川蘋果產(chǎn)業(yè)鮮果加工企業(yè)為主。四. 調(diào)查范圍1. 漢中市各個中、小學(xué)，大學(xué)2 .中心廣場周圍以及百貨商場3.各個零售商及大超市4. 漢中市居民區(qū)5. 漢中市蘋果加工企業(yè)五. 調(diào)查方式本次調(diào)研主要采用問卷調(diào)查法及訪問調(diào)查法。1. 問卷調(diào)查法，其應(yīng)用對

4、象主要以女性消費(fèi)者為主。2. 訪問調(diào)查法，其應(yīng)用對象主要以批發(fā)市場和企業(yè)為主。六抽樣設(shè)計(jì)由于時間不多且人力有限，我們特選取樣本容量為20 0，分配如下:1. 漢中各中小學(xué)，大學(xué)：502. 中心廣場周圍以及百貨商場:5 03 .各個零售商及大超市：504.漢中市居民區(qū)：50七.調(diào)查內(nèi)容1消費(fèi)者1）消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)資料a .年齡b.性別C.收入d.文化程度2）消費(fèi)者對洛川有機(jī)蘋果的消費(fèi)形態(tài)a、消費(fèi)方式b、消費(fèi)時間C、消費(fèi)頻率d、消費(fèi)能力3）消費(fèi)者心目中的洛川有機(jī)蘋果a、最受消費(fèi)者歡迎的三種蘋果，估計(jì)競爭對手市場份額;b、選擇消費(fèi)時的考慮因素4）消費(fèi)者對洛川有機(jī)蘋果的品種的接受程度a品種質(zhì)量、接受度b、

5、價(jià)格接受度c產(chǎn)品包裝接受度5）消費(fèi)者接受怎樣的營銷策略a產(chǎn)品b、價(jià)格c渠道d、促銷 廣告 銷售促進(jìn) 人員推銷 公共關(guān)系2、市場1）漢中地區(qū)蘋果消費(fèi)的總體情況 數(shù)量b、分布d、產(chǎn)品質(zhì)量e產(chǎn)品價(jià)格2）漢中地區(qū)市場環(huán)境a、宏觀環(huán)境b、微觀環(huán)境3）漢中地區(qū)市場潛力測評3、競爭者1）競爭對手產(chǎn)品的銷售量調(diào)查2）競爭對手營業(yè)人員服務(wù)水平調(diào)查3）競爭對手的市場份額a相對市場占有率b市場增長率4）競爭對手的識別、分析競爭者類型b、競爭者反應(yīng)模式c競爭者競爭戰(zhàn)略5）競爭對手對市場營銷渠道企業(yè)關(guān)系的處理 a供應(yīng)商b、中間商C、實(shí)體分銷商6）競爭對手的促銷策略a、廣告b、銷售促進(jìn)C、營銷理念7）競爭對手的公共關(guān)系處

6、理a營銷公關(guān)工具b、營銷公關(guān)目標(biāo)C、公關(guān)信息和載體d、公共關(guān)系效果八調(diào)查費(fèi)用問卷調(diào)查2 00份，2 0元。本調(diào)查于2 01 2年10月20日開始，將于2012年12月27日完成本次調(diào)查 報(bào)壬九、調(diào)查時間告書寫作。1）二手資料收集時間:12年1 0月20日10月22日2 ）資料整理和小組討論時間：12年10月2 3日10月28日3）方案設(shè)計(jì)和問卷編制時間:1 2年1 0月29日10月3 1日4）調(diào)查執(zhí)行時間：12年1 1月1日11月7日5）數(shù)據(jù)處理時間:12年11月8日1 1月11日6）報(bào)告撰寫時間:12年1 1月12日11月17日洛川有機(jī)蘋果市場調(diào)查問卷你好，我們真在做一份調(diào)查問卷以便了解消費(fèi)

7、者對洛川有機(jī)蘋果的態(tài)度 的認(rèn)知、情感和行為成分。本次調(diào)查采取不記名調(diào)查，謝謝你的支持與配合，謝謝！1、請問您喜歡吃蘋果嗎？A、根本不吃C偶爾（選擇A的請停止答卷謝謝2、您的基本資料1 ）?生別：（）A、男2）您的年齡（A、6 D、31-B、經(jīng)常D、看情況!選擇B、C、D項(xiàng)的請繼續(xù)答卷。）B、)14 -45B、1 52 4E、46歲以上3）您的平均月收入（包括工資/獎金/兼職等所有實(shí)際收入）（） 5 007 99元E、1600 一1 9 9 9C、2530A、5 00元以下B、1000 元D、1 0 01 1 5 9 9 元2 0 0 039 99元G、4000元以上3、您家庭月平均購買蘋果的金額是（A、5 0元以下（包含50）B、51 100 元C、1 01200 元D、20130 0 元E、300元以上4、您一年消費(fèi)蘋果總量是（）斤A、W5 0B、50C、1 00D、150C、元00F、10 01 50200E、2 005、您有沒有固定的蘋果品種選擇（A、有B、沒有&您知道洛川有機(jī)蘋果嗎（）B、不知道 ?（A、知道7、您覺得市場上的蘋果價(jià)格高嗎A、咼B、C、比較高不可以接受8、您購買蘋果時會考慮哪些因素A、價(jià)格C、好像聽過比較高