大學(xué)生消費(fèi)觀念分析報(bào)告--市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

1、大學(xué)生消費(fèi)觀念調(diào)查大學(xué)城廣州大學(xué)大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查報(bào)告、八前言： 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛躍發(fā)展，大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體正受到越來越 大的關(guān)注。由于大學(xué)生年紀(jì)較輕， 群體較特別， 有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的 消費(fèi)心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，他們尚未獲得 經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立， 消費(fèi)受到很大的制約。 消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后， 都對(duì) 他們的消費(fèi)有很大影響。 因此，關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)狀況， 把握大學(xué)生消費(fèi)的心理特 征、行為和結(jié)構(gòu)， 培養(yǎng)和提高他們的消費(fèi)觀念和理財(cái)能力， 引導(dǎo)在校大學(xué)生最終 走向健康消費(fèi)成為一個(gè)重要的課題。那么我們廣州大學(xué)大學(xué)生的消費(fèi)情況如何呢？對(duì)此，我們對(duì)廣州大學(xué)的

2、大 學(xué)生以問卷調(diào)查的方式進(jìn)行了調(diào)查。 關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)狀況， 把握大學(xué)生消費(fèi)的心 理特征、行為和結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)在校大學(xué)生最終走向健康消費(fèi)。調(diào)查目的：1. 調(diào)查廣州大學(xué)的大學(xué)生的實(shí)際消費(fèi)與自身?xiàng)l件之間的聯(lián)系 ”及沖突；2. 調(diào)查廣州大學(xué)的大學(xué)生消費(fèi)的合理規(guī)劃性、理性成熟性；3.調(diào)查廣州大學(xué)的大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)和主要消費(fèi)項(xiàng)目及消費(fèi)心態(tài)及各人心目中理想的消費(fèi)狀況。4 實(shí)地調(diào)查之后做出分析總結(jié)規(guī)劃，能夠真實(shí)反映大學(xué)生消費(fèi)狀況，為大學(xué) 生消費(fèi)提供合理的參考方案。5.倡導(dǎo)“節(jié)約型校園文化” 。當(dāng)然作為調(diào)查人員的我們要從自身做起，并影 響到周圍的同學(xué)。深層次的講，通過調(diào)查并對(duì)結(jié)果的發(fā)布， 希望結(jié)果能令當(dāng)代大學(xué)生發(fā)人深

3、省， 意識(shí)到合理消費(fèi)的重要性。 這對(duì)形成我們正確的人生觀價(jià)值觀起到重要作用， 合 理理財(cái)更對(duì)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)有不可忽視的影響力。問卷及采訪概況隨機(jī)問卷調(diào)查。當(dāng)場(chǎng)發(fā)卷填寫，并當(dāng)場(chǎng)收回。共發(fā)出 2 套調(diào)查問卷各 100 份， A 套調(diào)查問卷收回 98 份，有效問卷 96 份； B 套調(diào)查問卷收回 95 份，有效 問卷 92 份。發(fā)放時(shí)，我們以廣州大學(xué)的學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，隨機(jī)發(fā)放，基本上做到了男 女生 1:1 的比例發(fā)放。問卷的內(nèi)容問卷內(nèi)容包括消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)理念兩大部分，問題大致包括：月消費(fèi)額及消 費(fèi)項(xiàng)目、消費(fèi)方式、購物態(tài)度和理念以及消費(fèi)的自我滿意度等。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析1、學(xué)生月生活費(fèi)支出每月基本消費(fèi)分布狀

4、況400元以下20.65%400-600 元42.39%600 800 元23.91%800-1000 元8.69%1000元以上3 . 26%合計(jì)99.99%從調(diào)查結(jié)果可知，月消費(fèi)總額貧富差距大。大學(xué)生總體的月消費(fèi)額主要集中在400元800元這一幅度，月消費(fèi)多于1000元的比較少，而貧困生的消費(fèi)額基本是少于400元，占據(jù)了 1/5的比例。貧困生的生活標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)能力與普通學(xué)生差距相當(dāng)大。約93.48%的同學(xué)表示，他們的生活費(fèi)全部來源于父母，其余同學(xué)有過貸款或兼職的經(jīng)歷。2、每月的主要消費(fèi)項(xiàng)目:項(xiàng)目比例伙食91.30%日常用品42.39%通訊31.52%學(xué)習(xí)29.34%衣服飾品21.74%人際交

5、往10.87%戀愛支出6.52%1游玩8.70%其他0.87%服裝：21.74%大學(xué)生對(duì)服裝消費(fèi)的檔次越來越高， 男生買衣服的宗旨是不買則已，要買就買質(zhì)量好的、價(jià)格高的；女生買衣服則總是買個(gè)不停，只要自己喜歡的都會(huì)買回來，不喜歡了，馬上就不穿了。學(xué)習(xí)：29.34%學(xué)生買書的花銷不在少數(shù)，尤其在考證考研上。此為，課外補(bǔ)習(xí)班的學(xué)費(fèi)并非小數(shù)，英語班，考研班，過級(jí)班等。大學(xué)生買書看書以提示自我的現(xiàn)象存在，但僅限于少數(shù)。戀愛：6.52%大學(xué)生戀愛支出主要在吃飯、零食、逛街、泡吧娛樂、通信等方面，禮 品消費(fèi)是戀愛消費(fèi)中絕對(duì)的大頭，逢年過節(jié)（情人節(jié)、圣誕節(jié)等）或是倆人過生日及特殊的紀(jì)念日，戀人之間必要互送禮

6、物，此項(xiàng)花費(fèi)少則幾十元,多則數(shù)百元。人際來往：10.87%各種形式的聚會(huì)成為在校大學(xué)生消費(fèi)的一個(gè)重點(diǎn)。對(duì)于同學(xué)之間花錢請(qǐng)客，大部分同學(xué)認(rèn)為偶爾可以但不要太頻繁。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎所有學(xué)生每學(xué)期都要參加3到9次各類同學(xué)聚會(huì)。這部分消費(fèi)基本上每學(xué)期需要150-600元之間。理由多種多樣：老鄉(xiāng)相識(shí)、放假歸來、過生日、考試得高分、當(dāng)了班干部、得了獎(jiǎng)學(xué)金等都要請(qǐng)客吃上一頓，否則被視為不夠交情。另一方面，大一至大三的同學(xué)娛樂花銷主要用于社團(tuán)活動(dòng)等，而大四的同學(xué)由于實(shí)習(xí)工作等原因使交際開銷快速增長(zhǎng)。游玩：8.70%隨著旅游的概念進(jìn)入現(xiàn)代消費(fèi)，大學(xué)生也逐漸有了這方面的花費(fèi)。大學(xué) 生活中的團(tuán)日活動(dòng)是學(xué)生在校內(nèi)的主要

7、游行活動(dòng)，也有部分情侶或幾個(gè)好朋友一起游玩。在大學(xué)中，游玩的費(fèi)用也在逐漸攀升。3、個(gè)人擁有的物品電腦擁有率驚人的達(dá)到了 100%，而手機(jī)卻未能完全普及，21世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)擁有率時(shí)代已完全出現(xiàn)在當(dāng)代大學(xué)生活， 這也反映了資源共享對(duì)大學(xué)生的重要性,也說明大學(xué)生相當(dāng)依賴于網(wǎng)絡(luò)，宅男宅女的劇增也就不足為奇了。數(shù)碼相 機(jī)和MP3/4/5的擁有率也不算低，體現(xiàn)出大學(xué)生的還是相對(duì)喜歡文娛活動(dòng)。精打細(xì)算型今朝有酒今朝 醉型大眾型其它有過半數(shù)的大學(xué)生認(rèn)為自己的消費(fèi)類型是大眾型，即相對(duì)理性的消費(fèi)，不會(huì)過于這一比例較為奢侈，也不會(huì)吝嗇，有29%的學(xué)生認(rèn)為自己的消費(fèi)是精打細(xì)算型, 樂觀，有8%的學(xué)生認(rèn)為自己的消費(fèi)是不理性

8、的。5、月生活費(fèi)期待值70% -30% /比例16驟|大部分的學(xué)生對(duì)月1000以上。0% 3 Mil e展上1呱卜?呱0元K的=1000尢比有66%被調(diào)查學(xué)生期望一個(gè)月的生活費(fèi)為 500-800元的區(qū)間, 生活費(fèi)的期待值都算正常，12%的學(xué)生對(duì)月生活費(fèi)的期待值在6、消費(fèi)滿意度口很滿意 沒考慮過 匚I不滿意有45%的被調(diào)查學(xué)生對(duì)自己現(xiàn)在的消費(fèi)狀況表示很滿意，而有 32%的學(xué)生沒考 慮過這個(gè)問題，即對(duì)自己的消費(fèi)不在乎，有 23%的學(xué)生不滿意自己的消費(fèi)現(xiàn)狀， 這些數(shù)據(jù)表明當(dāng)代大學(xué)生在消費(fèi)上存在較大的問題。7、選擇物品的標(biāo)準(zhǔn)自己喜歡(與眾不同，有品位 織品牌觸無所謂60504030201G075%勺被

9、調(diào)查學(xué)生是根據(jù)自己的喜好來選購商品的，其次是品位、品牌。 8、消費(fèi)方式80. 00%70, 00%00%00%00%00%00%00%+比例48%、v也麗 77；一27. 17%JU- ytj/b2L 749SIlli300%從這個(gè)統(tǒng)計(jì)結(jié)果的折線圖趨勢(shì)來看， 大學(xué)生主要在超市購物，其他購物地點(diǎn)都相 差不遠(yuǎn)，值得注意的是網(wǎng)上購物開始流行起來。9、消費(fèi)記錄 20%41%勺被56%的被調(diào)查學(xué)生對(duì)自己的消費(fèi)是沒有記錄的，對(duì)自己的消費(fèi)記錄詳細(xì)的僅占 4%,很明顯，絕大部分的大學(xué)生都不是很會(huì)理財(cái)。10、買單的方式 AA制有人買單請(qǐng)客視情況而定不同的情況有不一樣的買單方式，過半的被調(diào)查學(xué)生是根據(jù)情況而定,

10、調(diào)查學(xué)生常采取AA制。 3%11、花父母的錢 50% 44%理所當(dāng)然心有愧疚但無可奈何希望以后有 所償還從來沒有想其它44%勺學(xué)生見此問題時(shí)感到心有愧疚，有一半的學(xué)生希望以后有所償還，現(xiàn)在的 大學(xué)生挺有責(zé)任感，美中不足的是，有 6%勺被調(diào)查學(xué)生的思想是不太正確的。 12、購買盜版 2% 28% 63%經(jīng)常買回有錢的話就買正 版口抵制盜版盜版違法，不能 買從圖中可看出很多人還是堅(jiān)持正版書的，只是受到經(jīng)濟(jì)的限制。13、請(qǐng)人吃飯的首選地?zé)^ 3的堂爰當(dāng)勞/ 肯信基聚里 1%很多人還是選擇在學(xué)校飯?zhí)没蝻堭^的， 不貴，環(huán)境又相對(duì)較好， 適合大學(xué)生消費(fèi)?；顒?dòng)總結(jié)（1）合理消費(fèi)是主流從調(diào)查結(jié)果來看，講求實(shí)際

11、、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費(fèi)觀念，0.43%的學(xué)生在購買商品時(shí)最注重的是質(zhì)量與實(shí)用性。因?yàn)橹袊?guó)的大學(xué)生與國(guó)外的不同，其經(jīng)濟(jì)來源主要是靠父母資助的占 93.48%，貸款的占 6，52%，勤工儉學(xué)的不多，占 8.70%。這使他們每月可支配的錢是固定的，大約在 500-800 元之 間，家境較好的一般也不超過 1200 元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生 活用品開銷的。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生們?cè)诨ㄥX時(shí)往往十分謹(jǐn)慎，力求 “花 得值 ”， 21.74%的大學(xué)生常采取在網(wǎng)上搜尋物美價(jià)廉的商品， 40.22%的學(xué)生常在特色店、折扣店消費(fèi)，但也有 9.78%的學(xué)生經(jīng)常購買名牌服飾或貴重物品?？傮w

12、來說，上大學(xué)生的消費(fèi)比較理性，合理消費(fèi)還是主流。2）消費(fèi)方式多元化如今的大學(xué)已不再是宿舍、教室兩點(diǎn)一線的單調(diào)生活，盡管伙食仍是主要的消費(fèi)對(duì)象，但已不是唯一的消費(fèi)項(xiàng)目。 大學(xué)生的消費(fèi)已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢(shì)， 手機(jī)、游玩、電腦、影音娛樂是大學(xué)生的消費(fèi)熱點(diǎn)。調(diào)查中，當(dāng)問及 “在經(jīng)濟(jì)條 件許可情況下，最想做的事情是什么 ”時(shí)，大部分學(xué)生選擇了 “旅游”，其次是 “買 電腦”，反映出大學(xué)生具有想走出校園、融入社會(huì)與自然、擁有高質(zhì)量生活的渴 望。3）消費(fèi)與社會(huì)發(fā)展同步隨著電信業(yè)和 IT 業(yè)的迅猛發(fā)展 , 手機(jī)和電腦已經(jīng)從奢侈品成為大學(xué)生必備的消費(fèi)品。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 , 在被調(diào)查的大學(xué)生中， 100%的學(xué)生擁

13、有個(gè)人電腦，手機(jī)擁有率為 96%，17%的學(xué)生擁有數(shù)碼相機(jī)。同時(shí) , 日常用品、通訊費(fèi)用、衣服飾 品也成為大學(xué)生一筆不小的開支。 這與社會(huì)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電子時(shí)代是同步的。 大學(xué)生 知識(shí)豐富 ,對(duì)社會(huì)主流趨向的把握是十分準(zhǔn)確的 , 但是, 這也有個(gè)度的問題?？偟膩碚f，廣州大學(xué)的大學(xué)生的消費(fèi)理念符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展情況， 力求合理消費(fèi)、追求時(shí)尚名牌、消費(fèi)方式多元化、 消費(fèi)方式信息化是我們身邊大學(xué) 生共有的特征。絕大多數(shù)的同學(xué)不會(huì)很受外界廣告的影響而大量地購買促銷產(chǎn) 品，更重視的是商品的質(zhì)量即是否耐用、 價(jià)格是否合理， 當(dāng)然也有少部分同學(xué)購買衣物及用品時(shí)講求“稀奇有趣張揚(yáng)個(gè)性”。大部分同學(xué)認(rèn)為“勤儉節(jié)約

14、是一種 美德永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)” ，這是欣慰的。 而追求時(shí)尚品牌又永遠(yuǎn)都是一個(gè)不老的話題， 男女生裝扮方面觀念相當(dāng)。 消費(fèi)理念影響著大家消費(fèi)結(jié)構(gòu)安排的合理性， 我們要聯(lián)系家庭的實(shí)際情況，不攀比，不盲從，不沖動(dòng)，不盲目，針對(duì)需要的、必要的 進(jìn)行消費(fèi)，將錢花在刀刃上做到精打細(xì)算才是正確消費(fèi)理念塑造的關(guān)鍵步驟。建議1. 加強(qiáng)學(xué)校教育。通過課堂教育、名師講座、社團(tuán)活動(dòng)、校風(fēng)建設(shè)月等活動(dòng)，例如， “節(jié)約寢 室”評(píng)比、 “無手機(jī)日”，向?qū)W生宣傳 “節(jié)約型校園”等觀念，營(yíng)造健康和諧的消費(fèi)文 化氛圍，培養(yǎng)學(xué)生的科學(xué)理財(cái)觀念，養(yǎng)成節(jié)約習(xí)慣，形成節(jié)約風(fēng)尚2. 克服攀比情緒攀比心理的形成不可避免。 但是作為理性的大學(xué)生。

15、 我們應(yīng)樹立適應(yīng)時(shí)代潮流的、正確的、科學(xué)的價(jià)值觀，逐漸確立正確的人生準(zhǔn)則，給自己理性的定位， 不能再以 “小皇帝”、“小公主 ”自居。3. 培養(yǎng)和加強(qiáng)理財(cái)能力現(xiàn)今的大學(xué)生需要懂得如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)中生存， 那獨(dú)立理財(cái)能力就成 了重中之重。 我們需要的不僅僅是腦中有獨(dú)立的概念， 更迫切的是獨(dú)立的行動(dòng)和 理性的思考。因此，大學(xué)生需要養(yǎng)成計(jì)劃消費(fèi)的習(xí)慣，做到 “心中有數(shù)，手上有 錢”，培養(yǎng)儲(chǔ)蓄的觀念。4. 形成大學(xué)生良好消費(fèi)風(fēng)氣良好校風(fēng)是學(xué)生學(xué)習(xí)、 生活作風(fēng)的有機(jī)組合。 其中學(xué)生的消費(fèi)心理和行為是 體現(xiàn)學(xué)生生活作風(fēng)的重要部分。 一旦良好的消費(fèi)習(xí)慣得到培養(yǎng)和加強(qiáng)， 就會(huì)對(duì)良 好校風(fēng)的塑造起促進(jìn)作用，

16、 并形成校風(fēng)助學(xué)風(fēng)的良性循環(huán)。 相信在學(xué)校， 個(gè)人的 共同努力下，大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)日趨合理化，科學(xué)化。因此，大學(xué)生良好消費(fèi)心理和行為的培養(yǎng)是校園文化建設(shè)的重要組成部分， 大學(xué)生良好的消費(fèi)心理和行為有助于促進(jìn)良好生活作風(fēng)的形成， 進(jìn)而促進(jìn)良好學(xué) 風(fēng)、校風(fēng)的鞏固與發(fā)展。附錄大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查問卷 A1 您的每月的基本消費(fèi)金額是（）B. 400-600A.400 以下C.600-800D.800-1000E.1000 以上2您每月消費(fèi)主要用于（）（多選）A.伙食B. 學(xué)習(xí)C.通訊D. 化妝品E.戀愛F.游玩G .衣服飾品H.日常用品I. 人際交往J .其它3 您的經(jīng)濟(jì)的來源的主要渠道有（ ）A.父母及

17、家庭供給B.勤工儉學(xué)C.貸款D.獎(jiǎng)學(xué)金E.助學(xué)金F.其它4 當(dāng)您購買需要的商品時(shí)，你最看重的是（A.質(zhì)量與實(shí)用性B.價(jià)格C. 品牌D.美觀別致E.其它 5當(dāng)您和朋友聚會(huì)及外出很多時(shí)候采取的買單的方式（A.AA 制B .有人買單請(qǐng)客C.視情況而定6您通常采取的消費(fèi)方式（）（多選）A. 網(wǎng)上購物B.去大型超市或其他百貨商場(chǎng)購物C .專賣店或品牌店D .特色店、折扣店E.去小商店F.路邊小攤7您是否購買名牌服飾或是首飾等貴重物品或其他奢侈品（A.經(jīng)常B. 一般C.有時(shí)候D.極少E.從未8您對(duì)您的消費(fèi)是否有記錄（）A. 對(duì)大數(shù)的消費(fèi)有記錄B. 般都有記錄C.記錄的很詳細(xì)D. 沒有記錄9您會(huì)不會(huì)為了購買

18、某件名牌而節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要A. 會(huì)開支？（ ）B.不會(huì)10 您通常選擇物品的標(biāo)準(zhǔn)（ ） *A.自己喜歡B.與眾不同，有品位C.品牌D.無所謂題號(hào)選ABCDEF項(xiàng)120.65%42.39%23.91%8.69%3.26%291.30%29.34%31.52%4.35%6.52%8.70%393.48%8.70%6.52%1.09%1.09%3.26%480.43%14.13%9.78%3.26%541.30%6.52%52.17%621.74%68.48%36.96%40.22%34.78%27.17%79.78%19.56%22.83%39.13%7.61%819.56%19.56%4.34%56.52%914.13%81.52%1072.83%10.87%5.43%7.61%21.74%42.39%10.87%10.87%大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查問卷當(dāng)您購買了假冒偽劣產(chǎn)品或者購買的商品缺斤少兩時(shí), )A.忍氣吞聲，自認(rèn)倒霉C.打相關(guān)部門電話進(jìn)行投訴 2您是否購買盜版的書籍和碟片(A.