企業(yè)宣傳片制作中的內(nèi)容要素(精)

1、企業(yè)宣傳片制作中的內(nèi)容要素企業(yè)宣傳片的用途企業(yè)專題片是用來促銷、 參加會(huì)展還是招商、 產(chǎn)品發(fā)布, ,這對(duì)宣傳片的要求都 是不同的。產(chǎn) 品發(fā)布會(huì), ,招商與會(huì)議等專題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn) 品信息。面對(duì)的受眾 是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點(diǎn)突出。如果企業(yè) 是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解，這 樣的宣傳片需要強(qiáng)調(diào)的是精練。 總之，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自 身的狀況，明確目標(biāo)和用途。不能為了做 宣傳片而做宣傳片。沈陽地產(chǎn)公司是房地產(chǎn)公司為了推廣新樓盤而制作的專題 ，沈陽電廠的專題片 是企業(yè)為了提高自身形象而做的，而沈陽降

2、壓儀則是屬于新產(chǎn)品的發(fā)布包裝專題。 因此，不同的專題片類型都有各自不同的用途。企業(yè)宣傳片的表現(xiàn)形式企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。 前者主要是 整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè) 的了解, ,增強(qiáng)信任感，從而帶來商機(jī)。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維 動(dòng)畫, ,直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn) 過程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。 從而讓 消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的 直接用途主要有：促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng) 標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng) 一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。有的企業(yè)希望形象

3、專題的內(nèi)容不是一層不變的，因而制作宣傳片也不是只有一 套方案, ,而是針對(duì)不同目的和用途做幾套方案，做幾個(gè)宣傳片，像一些每年都拍攝一 條專題片的企業(yè)，每年都會(huì)換一個(gè)主題，如去年表現(xiàn)的是 科技”今年就可能是突出 創(chuàng)新”而有的企業(yè)就希 望專題片具有長(zhǎng)久的生命力，無論在什么場(chǎng)合、什么時(shí)間看 都不會(huì)覺得過時(shí)，老套了。從內(nèi)容上看, ,企業(yè)形象專題包含的內(nèi)容相當(dāng)廣泛，基本將 企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、社會(huì)榮譽(yù)、管理團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)設(shè)備、車間管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品展示、工程項(xiàng)目、市場(chǎng)版圖、售后服務(wù)、未來展望等都囊括入內(nèi)。 由于內(nèi)容之多，需要一個(gè)鮮明的主題脈絡(luò)貫穿、 承接通篇各個(gè)部分，這個(gè)主題就相當(dāng) 于是企業(yè)的一根筋

4、，就是企業(yè)的神，所謂 形散而神不散”。從理念到行為 到視覺，都 是統(tǒng)一的。如沈陽電廠的專題片在展示企業(yè)形象的同時(shí)還具有很強(qiáng)的藝術(shù)觀賞性，其生命力是日久長(zhǎng)新 的。而沈陽汽車制造公司則分別制作了形象片和安全片兩部專題以 用作不同的用途。如何把握企業(yè)宣傳片的長(zhǎng)度從時(shí)間上看，企業(yè)形象專題片遠(yuǎn)要比產(chǎn)品影視廣告要長(zhǎng)。拍攝產(chǎn)品影視廣告多為 1 1 分鐘, ,然后套剪 3030 秒、1515 秒、5 5 秒。企業(yè)形象專題片長(zhǎng)的有一個(gè)小時(shí)，一般為 二三十分鐘，而效果 較好的應(yīng)在 10-2010-20 分鐘。如果低于 1010 分鐘, ,可能企業(yè)認(rèn)為這么短 時(shí)間，企業(yè)的亮點(diǎn)都沒有 能夠全部表現(xiàn)，心有不甘；如果高于

5、 2020 分鐘，觀眾則容易對(duì)專 題片產(chǎn)生視覺疲勞，片子若缺乏表現(xiàn)力的話，反而會(huì)給觀眾留下 又長(zhǎng)又悶”的印象。 控制在10-2010-20 分鐘，容易把握好 每一章節(jié)、得當(dāng)?shù)卣{(diào)動(dòng)觀眾的興奮點(diǎn)，獲得較理想的 傳播效果。企業(yè)專題片所需的技術(shù)支持一部專題片的問世，與方方面面的各種因素息息相關(guān)。導(dǎo)演組、攝影師、燈光 師、美容師、制片人、道具組、攝影器材（專業(yè)攝影機(jī)等、輔助器材（軌道、搖 臂、燈具、相關(guān)道具、服裝、專業(yè)錄配音、三維動(dòng)畫、后期剪輯合成、特效制 作、刻錄等等。這其中的任何一個(gè)環(huán) 節(jié)出了問題，都會(huì)直接或間接地影響到專題片 的質(zhì)量。企業(yè)專題片的鏡頭運(yùn)用如何讓企業(yè)形象在鏡頭中得到完美的展示呢 ？這

6、就需要在拍攝的時(shí)候?qū)ζ髽I(yè)的整體形象做一個(gè)統(tǒng)一。比如統(tǒng)一人員著裝，統(tǒng)一要拍攝的環(huán)境風(fēng)格、現(xiàn)場(chǎng)布置、 全體員工要保持良好的 精神風(fēng)貌, ,這樣才能在大眾面前樹立好的企業(yè)形象，讓人感 覺到企業(yè)的活力與精神。 如想展 現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模和宏偉氣勢(shì)，則多采用遠(yuǎn)景和全景以 及仰攝等拍攝角度。 視野廣闊，景深悠遠(yuǎn)，能很好地表現(xiàn)廣闊的自然環(huán)境和氣氛, ,抒 發(fā)情感。如襄樊電廠的專題片中運(yùn)用了很多航拍的 畫面來表現(xiàn)地理位置與環(huán)境，在 拍攝角度上，多采用仰拍與俯拍相結(jié)合的方式，配合廣角鏡 頭的使用，使畫面更具氣 勢(shì), ,從而體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力。企業(yè)形象專題片后期制作后期制作當(dāng)中，特效的運(yùn)用，背景音樂的烘托也會(huì)為專題片增

7、色不少。在沈陽電廠的形象專 題片中, ,用三維制作，特技合成的紅色光團(tuán)貫穿全片，表現(xiàn)形式特別，突 出了沈陽電廠依靠 火力發(fā)電的基本特性，寓意深刻。畫面精美、氣勢(shì)恢宏，藝術(shù)感 極強(qiáng)。全片并無多少解說詞，完全依靠音樂來貫穿始終，激帛、雄壯的交響樂這種 新穎的表現(xiàn)形式顯得大氣磅礴，與眾不同，也是形象專題片的一種新模式。企業(yè)形象專題片怎樣選擇制作機(jī)構(gòu)現(xiàn)在, ,有很多的多媒體制作單位宣稱可以為企業(yè)制作多媒體廣告、宣傳片。很多的小企業(yè)喜歡選擇這樣的公司來做宣傳片，因?yàn)槌杀颈容^低。也許這些公司在技 術(shù)上是沒問題的，然而企業(yè)宣傳片畢竟不只是技術(shù)上的一個(gè)拍攝和光盤制作 ，它是 企業(yè)的一種廣告方式。 是廣告就 需

8、要精心的設(shè)計(jì)，合理的策劃和創(chuàng)意。 而大多的 多媒體制作公司都還不具備這樣的實(shí)力。因此, ,企業(yè)在選擇做宣傳片的時(shí)候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作單位。因此，最好是選擇一個(gè)具備很強(qiáng)專業(yè)能力的公 司，, ,他們可以給企業(yè)做合理的策劃分析，告訴企業(yè)該怎么做。 實(shí)際上, ,用專業(yè)制作影 視廣告的公司來做企業(yè)宣傳片，才可能將宣傳片的營(yíng)銷作用更好地發(fā)揮。高品質(zhì)企業(yè)形象專題片的傳播方式從應(yīng)用上看，企業(yè)形象專題片很少在電視媒體上出現(xiàn)，大多刻錄成 VCDVCD、DVDDVD 放在企業(yè)的展廳里播放, ,供行業(yè)分管領(lǐng)導(dǎo)和政府領(lǐng)導(dǎo)蒞臨視察和社會(huì)各界人士參觀 企業(yè)時(shí)觀摩；也有將企業(yè)形象專題片的 VCDVCD、DVDDV

9、D 直接郵寄給自己的大客戶、經(jīng)銷商; ;還有的將之附在招標(biāo)書內(nèi)做招標(biāo)附加籌碼；另外某些大型企業(yè)還將專題片作 為向海外尋求合作伙伴的重要宣傳工具。武漢大田影視公司致力于創(chuàng)作高品質(zhì)的影視內(nèi)容和如何運(yùn)用最新穎的影視技術(shù) 展示這些內(nèi) 容從而使人們更有效地達(dá)到交流和溝通的目的，而那些高低影視制作技 術(shù)和影視制作設(shè)備對(duì)我們來說只不過是工具而已。企業(yè)建立視頻檔案的重要性通常，形象就是信譽(yù)和實(shí)力的標(biāo)志。 隨著中國對(duì)外開放的加快，中國企業(yè)的管理和營(yíng)銷越來 越趨于國際化, ,企業(yè)視頻形象包裝所創(chuàng)造的產(chǎn)值也越來越大。按照世界頂級(jí)策劃大師的觀點(diǎn)，視頻是形成企業(yè)文化的重要手段和載體。不做 宣傳片, ,不等于不搞企業(yè)文化

10、。無論逢年過節(jié)搞歡慶，還是廠慶、表彰會(huì)，忘年會(huì)、 納涼會(huì)、招商訂貨會(huì) 等，播放視頻短片都是凝聚人氣、展示企業(yè)文化的最佳賣點(diǎn)?，F(xiàn)代企業(yè)之間交流已逐步走向桌面數(shù)字時(shí)代，雙方的了解咨詢已不限于文字畫冊(cè)的簡(jiǎn)單溝通。一張集文字、解說、畫面、音效、視頻合一的光盤可以讓客戶身臨其境般感受到您公司的整體面貌：視覺的惟美、聽覺的震撼無疑會(huì)給客戶 留下深刻的印象。當(dāng)客戶來到你公司的會(huì)客廳，您只需按一下遙控器在大屏幕上播放您企業(yè)自己 的介紹影片就 行了。同樣，當(dāng)您到國內(nèi)外出差探訪貿(mào)易伙伴的時(shí)候，您也不必沒完沒 了地說話, ,為他們播 放企業(yè)宣傳片就可以了。 現(xiàn)代商務(wù)交往中，人們總是相信眼睛 所看到的。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的

11、進(jìn) 步，總有一天, ,商人，尤其是那些參加各種展會(huì)和行業(yè) 訂貨會(huì)的商家，不必再辛苦地背著沉重的宣傳冊(cè)到處跑，而是憑一張視頻名片”便輕 松走天下。人嘴再會(huì)說，也說不過精心設(shè) 計(jì)的宣傳片，何不請(qǐng)它代勞呢？這也就印證 了為什么在國內(nèi)外大型展覽會(huì)上，會(huì)有越來越多 的展商選擇播放各種類型的企業(yè)介 紹片、產(chǎn)品展示片，并且靠贈(zèng)送光盤來推銷企業(yè)了。一部有內(nèi)容的企業(yè)形象片需要立體拍攝，不僅要展示現(xiàn)狀實(shí)力，還要展示企業(yè)成 長(zhǎng)的歷史過 程。由于很多企業(yè)沒有自己的視頻檔案庫，所以很難拍攝一部即真實(shí)又 給人印象深刻的宣傳片。然而建立企業(yè)的視頻檔案需要巨大的投資，不僅要購買昂貴的影視設(shè)備，還要養(yǎng) 專門的技術(shù) 人才，對(duì)大多數(shù)企業(yè)來說，不僅不經(jīng)濟(jì), ,也不現(xiàn)實(shí)。不過，把這件事兒交給 我們，您就可以 放心了。武漢大田影視公司專注于塑造企業(yè)的視覺形象、專注于企事業(yè)的視頻檔案的建立、保密、保管和綜合利用。職能相當(dāng)于企事業(yè)單位的宣傳部。我們?yōu)闀?huì)員單位建立和充實(shí)視頻庫。企業(yè)迎來送往、各種重要會(huì)議、各種有 紀(jì)念意義的 企業(yè)活