服裝企劃方案

1、服裝企劃方案 （精選多篇 ）第一篇：童趣服裝品牌企劃方案 童趣服裝品牌企劃方案一、設計風格舒適性和隨意性。注意童裝款式的寬松、尺寸的適度和色彩的搭配。同時，改 變了原來在童裝上繡花、 嵌珠等繁瑣的設計， 設計出讓兒童喜歡的具有簡潔、 樸 實、自然風格的休閑童裝。這將是未來童裝設計的主流。注意花卉、動物等圖案 的創(chuàng)新。設計出兒童喜愛的卡通、 q 版的字母、可愛的品牌形象等新圖案，并在 童裝配套的裝飾上有較大改進，如配內(nèi)衣、太陽帽、鴨舌帽、船型帽、馬甲、背 帶、腰包等。二、面料面料大多采用全棉布、水洗布、雙面絨、燈芯絨、牛仔布、格條布等吸汗、透 氣、無刺激皮膚的織物。 在面料色彩上， 采用中性色調(diào)

2、、 單一色調(diào)，如： 白、黃、 灰、黑、淡綠、淺黃等，易于被兒童接受三、目標消費群（ 1）0 歲至 5 歲的學前兒童（2）6 歲至 10歲的兒童四、價格童裝與成人裝不同， 兒童是消費者， 家長卻是消費的決策者， 這加大了市場行 銷復雜性。 隨著獨生子女人數(shù)的增加， 家長在子女消費的支出將會越來越大。 為 適應大眾消費，價格多為中檔價位，套裝約在 240 元上下，上衣、褲子約為 150 元左右。五、營銷策略1 、店面布置店內(nèi)配有電腦、音響等設備，可播放兒童歌曲、講故事等。還可播放家長喜歡 聽的曲子。狂的士高也要播放，顧客的情緒高漲，容易達成購買行為。收銀臺附近要擺放價位較低的商品，襪子或小玩具，單

3、價 10 元左右，這些東 西利于顧客交款時順便購買。2 、廣告宣傳0 歲至 5 歲的學前兒童，幾乎完全依賴父母的決策。在策劃兒童服裝廣告時， 應把父母作為主要的討求對象，告訴他們你的產(chǎn)品能使寶寶更快更健康地成長， 使他們相信購買你的產(chǎn)品是一種正確的選擇。6 歲至 10 歲。是一群喜歡流行的群體，也是最重量級的電視觀眾。隨著年齡 的增長和消費地位的不斷提升， 他們影響父母購物行為的能力越來越強。 廣告要 想取寵于這群體， 就必須了解他們到底是喜歡“蘿卜”， 還是喜歡“青菜”， 把 廣告訴求的基本構(gòu)架建筑在他們的消費心理和消費行為需求之上， 以其認同和接 受。3 、促銷活動1）以舊換新：開展以舊換

4、新活動，舊衣或舊兒童用品可在購買新童裝時折（2）生日促銷：中國人很多，每天都有好多過生日的兒童，我們可規(guī)定在本 店為兒童購買生日禮物的家長， 購物滿一定金額元， 可享受價值一定金額的生日 蛋糕一個。有些家長不需要蛋糕，就直接打折，必須在現(xiàn)有折扣上打折。（3）會員積分：客戶每次購買金額都可積分，累計到到某一數(shù)值后給予客戶 一定購物折扣或禮物；（4）舉行書畫、作文比賽及漂亮寶貝評選，動員家長將穿著本店童裝的兒童 照片交給童裝店， 照片貼在店內(nèi)展示欄， 下面附評選項目， 購買本店童裝的客戶 可評選出自己喜歡的漂亮寶貝。得票最多者勝出。第二篇：服裝商品企劃服裝商品企劃：因時而變方能決勝未來第一節(jié)內(nèi)部因

5、素和外部環(huán)境的變化影響未來商品企劃的內(nèi)部因素 款式開發(fā)將成為一個“連續(xù)流行”的過程，她必將與敏感的市場變化達到 同步 計劃與控制軟件改變了傳統(tǒng)的作業(yè)方式 一些服裝企業(yè)可以建立資源合作的新模型 數(shù)字技術對企劃工作將產(chǎn)生巨大影響 環(huán)境的變化趨勢第二節(jié)商品企劃系統(tǒng)的變化趨勢商品企劃職能的發(fā)展服裝工業(yè)正在經(jīng)歷快速的環(huán)境變化， 這一變化是由數(shù)字命名， 全球一體化， 顧 客日益增長的需求等方面所導致的。 就咋幾年前， 一種流行可以保持一年或者更 長，而今天，一種流行的生命周期只有 3個月甚至更短。 許多先進的企業(yè)一月為 單位推出新的設計。 許多大型的服裝企業(yè)也開始在企業(yè)大軍中重新評估自己的地 位。隨著環(huán)境

6、和客戶需求的不段變化，時代必將為商品企劃職能賜予新的使命。企劃師不再是單純的提出系列開發(fā)設計， 等待最終選用的結(jié)果。 他們必須在季 節(jié)一開始知道一套綜合的制作和資源配置計劃。 在有效的企劃戰(zhàn)略中， 彈性計劃 系統(tǒng)，多變的制作過程， 以及快速反應是十分關鍵的因素。 未來的企劃師將站在 一定的高度， 高屋建瓴的對服裝企業(yè)進行全方位多層次的研究與策劃。 企劃師必 須學會利用新的技術獲取和管理他們的目標市場信息。 開發(fā)新產(chǎn)品會使用數(shù)據(jù)字 cad 企業(yè)也會與顧客一起合作開展策劃，設計和補貨等工作，這些工作可通過數(shù) 據(jù)庫網(wǎng)絡傳遞來完成， 產(chǎn)品將以最低的成本， 最好的質(zhì)量， 最快的速度被產(chǎn)生和 送至顧客手中

7、。尚若我們真能進入非品牌和非物質(zhì)社會，那么商品企劃將會成為另一番模樣。 當然那只是建立在一種假說之上。 然而科技發(fā)展見識必然的趨勢， 當務之急， 是 我們必須掌握和合理利用一些新的管理理念， 方法和科學技術， 以滿足顧客需求 為宗旨，以市場為方向，為我們的服裝企業(yè)發(fā)展開辟一片新的天空。評估標準的變化 評估范疇的延伸 評估工具的發(fā)展評估軟件在服飾業(yè)中的運用 評估理念的不斷翻新視覺對顧客的影響現(xiàn)代商業(yè)已經(jīng)發(fā)展到很高的水準：無論是商品的品種、數(shù)量、還是宣傳、促銷 手段、都達到了極為豐富的程度。 顧客在購物的同時， 已經(jīng)把欣賞琳瑯滿目的商 品作為一種額外的享受， 無疑，這種體驗會大大激發(fā)顧客光顧商場的

8、興趣， 同事， 商店也會因此曾加銷售利潤。 形成關注中心色彩鮮明、形狀獨特、輪廓清晰、具有整體性和容易理解的形象，會吸引更多 的顧客 喚起審美愉悅具有審美屬性的陳列、裝飾、色彩和整體的布局，不但可以吸引顧客的好感， 其目的是留住顧客的目光 調(diào)動求職興趣視覺形象給顧客直觀感覺十分重要， 但是， 如果它單調(diào)、 平淡顧客不會一直關 注它，即使外觀給人第一印象很好， 可是沒有內(nèi)涵， 顧客不會有認真的探究它的 興趣。服裝陳列和櫥窗展示重點內(nèi)容是服飾形象，通過著裝和服飾搭配的完整展示， 能夠很好的傳達商品的藝術風格，審美品味和流行特征，使人看到形象的范例， 以及整體設計和細節(jié)處理上的匠心和不同凡響之處，

9、從而吸引顧客的關注和興趣 引導品牌理解企業(yè)形象和品牌理念視覺營銷所要展現(xiàn)的重點內(nèi)容， 主要是通過我們的產(chǎn)品展 示來對我們的品牌理解 激發(fā)購買動機服裝陳列和櫥窗展示， 通過營造某種別具一格的生活情調(diào)和清靜氣氛， 能夠是 顧客如同身臨其境，產(chǎn)生與自己的生個方式和審美趣味有關的聯(lián)想， 在潛移化中， 會把自己同眼錢的形象聯(lián)系起來。 一旦顧客發(fā)現(xiàn)適合自己的服飾形象， 常常萌發(fā) 模仿和嘗試的需要，從而產(chǎn)生購買動機。特別是，屬于隨機行和沖動行購買的顧客， 很容易受到展品與氣氛的啟發(fā)和誘 導，而決定購買自己感興趣的商品引發(fā)興趣的要點一、設計要素服飾風格風格是服飾的各個構(gòu)成要素通過有機地結(jié)合， 從設計的角度講，

10、 風格服飾形象 給人的一種具有象征意味的這題印象，是某個概念的表現(xiàn)形式。 品牌形象服飾的品牌則通過特有的品牌文化， 講人么所追求的理念人格化， 形象化， 從 而使顧客可以尋找和選擇一個可以寄托理想與情感對象。 同時，品牌通過自身形 象的塑造，實現(xiàn)與顧客的溝通和廣泛的傳播。 空間布局營銷場所的空間布局是展示設計的主題之一， 它的基本原則就是要充分考慮顧 客的心理和需要。 空間布局是只營銷場所各個區(qū)域的劃分， 即各部分的位置和占 地面積，以及展臺，占面和貨架的空間尺寸。背景音樂營造氣氛二、藝術特色形式美感由于品牌和營銷觀念， 以及消費心理的變化， 顧客對于購物過程中的審美體驗 要求日益提高，因此，

11、在商品展示與陳列設計中，更要加注重創(chuàng)造美的形式，使 視覺形象的審美功能更加突出。（ 推薦訪問： ） 藝術風格在視覺營銷組合設計中， 藝術風格包含有兩層含義， 其一， 是指服飾商品的藝 術風格，這也是在設計當中需要重點表現(xiàn)的中心內(nèi)容， 誰急構(gòu)思也應該圍繞這個 中心來展開，其二，是指整個展示，陳列設計的藝術風格，它是為了強化商品的 藝術特色通過空間結(jié)構(gòu)設計， 色彩設計， 裝飾設計和燈光設計等造型手段， 所達 到的綜合效果，需要注意的是：終目的是吸引顧客，醋精銷售，與此同時，使顧客在了解，選擇和購買商品的過程中，感受到 審美的愉悅。三、環(huán)境氣氛 情調(diào)營造 寓意表達 感性體驗第三篇：服裝商品企劃紹興文

12、理學院 2014學年第 1 學期服裝設計與工程專業(yè)服裝商品企劃課程期末考試試卷淺談嬰幼兒服裝市場營銷策略洪茜茜服裝設計與工程 09109138111 摘要：隨著社會的發(fā)展，現(xiàn)在擁有的嬰幼兒的家庭大都是 80 后一代的媽媽， 他們不但要求服裝安全舒適， 同時也要具備時尚品牌等特色， 作為企業(yè) , 如何結(jié) 合企業(yè)自身經(jīng)營定位和迎合市場需求 , 開展各種市場營銷策略 , 將決定著企業(yè) 經(jīng)濟效益和經(jīng)營成果的成敗。關鍵詞：嬰幼兒市場營銷策略 隨著社會的發(fā)展，現(xiàn)在擁有的嬰幼兒的家庭大都是 80 后一代的媽媽，這一時 代的年輕人， 不但擁有一定的經(jīng)濟基礎， 而且具備有一定的生活品位， 所以在選 擇嬰幼兒服裝

13、的時候，不但要求服裝安全舒適，同時也要具備時尚品牌等特色， 一個非常具有品牌消費的市場正在慢慢形成。一嬰幼兒服裝市場的概況在我國目前的嬰幼兒服裝市場上， 總體來說還是品種較多， 可以滿足不同層次 的消費者的需求。 但是，由于嬰幼兒裝穿著周期較短， 經(jīng)營成本較成年服裝較低， 市場門檻較低， 這就使各種經(jīng)濟成分一起參與到了經(jīng)營， 嬰幼兒服裝市場競爭日 趨激烈。在這種條件下 , 企業(yè)如何提高品牌的生命力？如何不斷適應消費需求的 變化？實踐證明， 只有通過在營銷策略上不斷開拓創(chuàng)新 , 才能使品牌經(jīng)營有立足 之本, 才能有效地滿足消費者的需求。 作為企業(yè) , 如何結(jié)合企業(yè)自身經(jīng)營定位和 迎合市場需求 ,

14、 開展各種市場營銷策略 , 將決定著企業(yè)經(jīng)濟效益和經(jīng)營成果的 成敗。二嬰幼兒服裝營銷策略2.1 品牌文化品牌文化是威力巨大的軟競爭力， 通過一些優(yōu)秀與嬰幼兒品牌的高速發(fā)展， 我 們可以看到，品牌是市場的驅(qū)動， 而營銷才是根本， 以品牌文化為中心的營銷相 整合，是品牌的驅(qū)動力。多年來，國內(nèi)許多嬰幼兒企業(yè)都缺乏品牌文化， 簡單的卡通面孔和空洞的口號， 品牌只是很表面的存在， 是空洞的。要塑造一個優(yōu)秀的品牌， 就要將“品牌文化， 產(chǎn)品文化， 終端文化”相結(jié)合在一起， 將產(chǎn)品的品牌主張和核心價值觀成為品牌 的特色。所以現(xiàn)階段的品牌經(jīng)營， 要建立品牌經(jīng)營意識， 在營銷方式上藥不斷改 善和提高影響品牌的各

15、項要素， 通過各種媒體宣傳途徑， 提高品牌知名度和美譽 度。2.2 形象策略企業(yè)要在公眾中樹立良好的形象才能吸引消費者來購買，國外的企業(yè)已經(jīng)把 “形象力”同“人力”， “物力”， “財力”相結(jié)合在一起， 說明“形象力”是 服裝企業(yè)在營銷時的重要動力。嬰幼兒服裝市場形象營銷策略一般是從市場形 象、產(chǎn)品形象、社會形象、員工形象等展開和塑造的，而直接與消費群接觸的是 店鋪終端店員， 所以我覺得員工形象對于企業(yè)來說是非常重要的， 他們才是將品 牌文化最直接向顧客表達的， 他們的專業(yè)文化水平， 產(chǎn)品的熟悉程度， 以及在服 務客戶的技巧上，跑位上，都要進行專業(yè)的培訓。在社會形象上，企業(yè)應與社會 團體以及相

16、關組織一起舉辦公益性活動和服務性的活動， 贏得公眾以及消費者的 信任。2.3 產(chǎn)品策略產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的源泉和靈魂， 也是企業(yè)的生存之本， 現(xiàn)代市場營銷學的產(chǎn)品 策略包括三個方面 : 核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、 附加產(chǎn)品?，F(xiàn)階段嬰幼兒服裝主要集 中在形式產(chǎn)品的競爭即產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品特色、產(chǎn)品款式、產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品包裝 等方面。現(xiàn)在，消費者們對產(chǎn)品的質(zhì)量是非常關注的，尤其是貼身衣物，當然， 市場上也出現(xiàn)了不少的質(zhì)量問題，如甲醛等有害物質(zhì)超標， ph 值超標，色牢度 達不到標準要求等問題， 這些都會影響消費者第二次購買， 所以，產(chǎn)品的質(zhì)量是 非常重要的。企業(yè)在考慮利潤問題時，一定要誠信經(jīng)營，以產(chǎn)品為基礎，誠

17、信經(jīng) 營，保證產(chǎn)品質(zhì)量。紹興文理學院 2014學年第 1 學期服裝設計與工程專業(yè)服裝商品企劃課程 期末考試試卷2. 4 促銷策略促銷是指買方通過消費者傳遞有關產(chǎn)品的信息 , 幫助消費者認識商品所能帶 來的利益 , 從而能夠引起消費者的興趣 , 激發(fā)消費者的購買欲望 , 促進消費者 產(chǎn)生購買行為的一系列活動。 嬰幼兒作為一個消費群體其消費方式比較特殊 , 他 們沒有任何的購買力， 而完成消費的是父母， 所以 , 促銷手段必須準確瞄準目標 消費者, 這就是廣告界通稱的“ ken m an”, 即“對最后決策者所影響的人”。 像捆包式促銷，滿就送，都可以促進顧客消費，可以帶來更高的收益跟利潤，所 以

18、可以進行適當?shù)拇黉N。2.5 概念營銷所謂概念營銷， 指企業(yè)將市場需求趨勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品項目開發(fā)的同時， 利用說服 與促銷，提供近期的消費走向及其相應的產(chǎn)品信息， 引起消費者關注與認同， 并 喚起消費者對新產(chǎn)品期待的一種營銷觀念或策略。三嬰幼兒服裝營銷發(fā)展思路3.1 增加特色策略嬰幼兒的童真童趣和個性化， 要顛覆同質(zhì)化的現(xiàn)象， 采取差異化的方法， 讓孩 子喜歡，讓父母滿意。每款童裝，都是要一則引人入勝的故事，蘊含一個生動的生活小哲理，做到又好看，又好聽，又好玩，將教育指導與相結(jié)合，舉個嗒嘀嗒 的例子，在他們 2014 年推出的“會講故事的童裝”主題款之一的“蘋果熟了”， 講述了一個小朋友做事情要一心

19、一意的道理。 故事化的設計贏得了父母和孩子的 喜歡，銷售狀況非常良好。3.2“以人為本”的營銷思路要以服務消費者作為工作“中心”， “用心”發(fā)現(xiàn)顧客的內(nèi)心情感， 焦距對孩 子的成長關懷， 注重與客戶的價值關懷， 把目標客戶群的小孩子當成自己的孩子 來看待，去發(fā)現(xiàn)他們真正的需要， 要用“愛心”去營銷， 去感動一顆顆“童心”， 公益化的推廣帶來的不僅僅是口碑， 還有銷售回報。將這四個“心”結(jié)合在一起， 才能更好地做到以人為本。3.3 樹立“感性營銷”的新思路所謂感性營銷 , 就是指企業(yè)的營銷活動情感化 , 將“情感”這根主線貫穿于 其營銷活動的全過程。 其主要有兩方面的涵義， 首先說的是研制開發(fā)出

20、富有人情 味的產(chǎn)品 （ 或服務 ），每個孩子都是一個天使，他們的生長發(fā)育又變化的好快， 如果為來消費的孩子記錄下他們穿上我們服裝產(chǎn)品時的照片， 并在他們生日的時 候送上一張印有寶貝照片的賀卡， 充滿了溫馨和情感。 接著說的是采用充滿人情 味的促銷手段， 可以在買了一套衣服送一塊方巾， 或者購買一雙鞋子贈送一雙襪 子，雖然禮物的價值雖然不高，但是卻充滿了濃濃的人情味。感性營銷，不僅可 以贏得顧客的好感，同時也可以為你的營銷利潤加分。3.4 網(wǎng)上營銷互聯(lián)網(wǎng)是個不容小覷的力量， 隨著科技日新月異的變化， 網(wǎng)上購物不但成為了 一種潮流， 也被更多的人當成了一種享受。 嬰幼兒服裝市場在開拓時， 網(wǎng)上營銷

21、 也是一個突破點， 這樣的購物更加方便， 快捷，可以大大減少在商場不停走路的痛苦，只要鼠標輕輕一動，想要的物品就會一一為你羅列好總之 , 嬰幼兒服裝的市場營銷策略都應以滿足嬰幼兒需求為目的 , 而企業(yè)的 經(jīng)濟效益只是在滿足消費者需要后給予企業(yè)的回報， 所以我們要因店制宜、 因地 制宜、因人制宜地制訂嬰幼兒服裝市場營銷策略， 為企業(yè)提高經(jīng)濟效益的提供一 個有效的手段。參考文獻：1 鄭蓓蓓，淺談我國兒童服裝市場營銷策略， 集團經(jīng)濟研究 20148 月上旬刊， 總第 238 期， p1902 吳國華，嬰幼兒服裝營銷策略研究，河南職業(yè)技術師范學院學報，第 32 卷，第 2 期， p833 阮世陶，“狼

22、來了”，兒童服裝品牌如何突圍，廣告主市場觀察 2014 年 5 月，p80第四篇：服裝企業(yè)企劃的作用服裝企業(yè)企劃的作用" 凡事預則立， 不予則廢。 " 企業(yè)在經(jīng)營時， 各個時期會面臨大量繁雜的工作與 各種各樣的問題。 這個時候， 企業(yè)最需要一份科學而完備的經(jīng)營計劃。 經(jīng)營計劃 對你的項目設想進行了科學的分析與安排， 讓企業(yè)知道設想是否可以實現(xiàn)？能從 經(jīng)營中獲到底可以得多少回報？其市場究竟有多大？會有什么損失與風險？風 險的防范是否可行？項目中還有誰發(fā)揮作用？等等，企業(yè)規(guī)模小時， 企業(yè)的發(fā)展可以跟著感覺走， 企業(yè)的決策幾個人稍加溝通就可 以做出。 船小好掉頭， 即使決策失誤對

23、企業(yè)也造不成致命的傷害。 企業(yè)達到一定 規(guī)模后，任何決策的做出都需要充分的依據(jù)。 否則一個決策失誤就可以使企業(yè)一 蹶不振。這就需要一個專業(yè)的部門搜集信息為決策提供足夠的決策依據(jù)。 同時這 個部門還必須創(chuàng)造性的優(yōu)化企業(yè)資源， 給企業(yè)設定遠景目標， 做出階段性的規(guī)劃， 塑造和整合企業(yè)文化，制定各種規(guī)章制度，研發(fā)、改良、整合產(chǎn)品，制定戰(zhàn)略、 戰(zhàn)術，并對戰(zhàn)略和戰(zhàn)術的實施進行跟蹤、修正和監(jiān)督。這個部門就是企劃部。企 劃工作并不同于簡單的計劃和策劃， 企劃是提出嚴密的構(gòu)思， 經(jīng)過完整的論證然 后被采用、實施、評估的過程。企業(yè)的企劃班子，既是企業(yè)的戰(zhàn)略核心智囊團， 又是企業(yè)策略執(zhí)行監(jiān)控組織。企劃是航標，銷售

24、是航船。企劃是理論規(guī)則制定機構(gòu)，銷售是執(zhí)行機構(gòu)。企劃 是站在意識的高度考慮思路， 銷售是站在思維的角度想辦法達成結(jié)果。 企劃大多 持發(fā)展的觀點除了追求近期的銷量外， 考慮更多的是企業(yè)的明天， 銷售是站在現(xiàn) 實的角度追求今天的銷量。 就像沒有諸葛亮前， 劉備也曾打過勝仗， 但三顧茅廬 后，劉備打了更多的勝仗，避免了更多的敗仗。賀龍兩把斧頭鬧過革命，但最終 還是利用槍桿子建立了政權(quán)。 成立企劃部就像當初成立銷售部一樣， 都是企業(yè)發(fā) 展到一定階段、 一定規(guī)模的必然產(chǎn)物。 沒有企劃部企業(yè)過去可以做好， 有了企劃 部企業(yè)現(xiàn)在、將來可以做的更好。很難用一句話表述企劃部是做什么的。用歷史人物來表述企劃部是做

25、什么的。 我們可以選擇三國的諸葛亮。 對決策層來講， 企劃部履行的是軍師的角色； 對銷 售部來說，企劃部履行的是作戰(zhàn)參謀部的角色。a 制定科學合理的商品生產(chǎn)計劃。確定下期商品生產(chǎn)計劃是企劃部工作的中心工作之一， 對于服裝企業(yè)來說， 合 理的生產(chǎn)， 降低成衣庫存是最重要的， 如何合理計劃是重點， 企劃部可根據(jù)公司 經(jīng)營狀況、以往銷售情況、 設計開發(fā)能力、發(fā)展情況、企業(yè)目標、資金狀況等等， 將信息整合，分析，做出方案進行論證，然后實施。b 根據(jù)設計開發(fā)情況，合理制定實施采購計劃。企業(yè)的商品生產(chǎn)企劃書是企業(yè)生產(chǎn)的基本依據(jù)，設計開發(fā)工作基本據(jù)此開展， 企劃部應隨時掌握設計開發(fā)情況， 并結(jié)合財務部門情況

26、， 制定原料采購工作計劃， 使保證生產(chǎn)工作順利開展。c 有效控制商品生產(chǎn)，保證商品的按時上市。企劃部應掌握產(chǎn)品生產(chǎn)全部信息， 全程控制產(chǎn)品的生產(chǎn)時間和過程， 即時處理 突發(fā)情況，保證商品按時上市。d 可依據(jù)公司商品運營情況，做出分析。企劃部應了解產(chǎn)品的進度情況， 適時合理調(diào)整生產(chǎn)計劃， 對于銷售較好的款式， 理性安排追單。同時企劃部可定期下店，對商品進行追蹤觀察，了解銷售情況， 作出分析報告，以供企業(yè)參考和制定下期企劃工作。e 企劃部有利于企業(yè)有計劃實現(xiàn)企業(yè)目標。企業(yè)要發(fā)展壯大， 就必須有目標， 但是目標的制定不是盲目的， 應該是經(jīng)過合 理分析和科學論證的，企劃部承擔著這一重任，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展

27、，市場，銷售、 財務等情況， 合理分析發(fā)展空間， 同時考慮積極和消極的思路， 充分考慮成功與 失敗的可能性。 在制定企業(yè)目標后， 按照新目標有計劃地開展工作， 才會實現(xiàn)企 業(yè)目標。沒有理論依據(jù)，沒有可行性的主觀企業(yè)目標是很難實現(xiàn)的。f 企劃部的工作有利于企業(yè)加強內(nèi)部管理。g 企劃部利于保持品牌主體風格，產(chǎn)品風格不依賴于設計師。h 進行市場調(diào)研，收集行業(yè)市場信息，研究行業(yè)發(fā)展動態(tài)，為企業(yè)高層決策提 供戰(zhàn)略資料和信息。i 制定各種規(guī)章制度和工作流程，規(guī)范企業(yè)員工行為j 擬定銷售宏觀政策、行銷計劃，報批并監(jiān)督實施。k 制定價格和推廣方案，并對產(chǎn)品推廣進行跟蹤和檢討。l 配合銷售達成行銷目標，提高企業(yè)效應。m 負責對銷售數(shù)據(jù)的分析、總結(jié)、歸檔、備案。企劃并不能憑空變出一座金山， 在企劃過程中， 優(yōu)化整合資源是企劃工作的一 個重要方面， 企劃就是充分發(fā)揮各種與企劃目標相關的人力資源， 財力資源，物 力資源，社會資源，信息情報資源，通過動用上述資源的各種積極因素，使之發(fā) 揮作用，形成合力，來實現(xiàn)企劃的目標。 企劃的資源整合不僅僅體現(xiàn)在企劃階段， 更必須體現(xiàn)在實施、 評估階段。 “企劃”一詞來