健身欄目企劃

1、健身欄目企劃全民健身企劃案一.現(xiàn)實(shí)環(huán)境1.背景淺析在當(dāng)今，繁忙的工作與壓力是現(xiàn)代人健康與幸福的大敵，積年的忽略自身 狀況，導(dǎo)致各種疾病與不幸的降臨，輕者也在亞健康的狀態(tài)下伴隨著焦慮、失眠、 精神不飽滿等種種負(fù)面“buff”,無(wú)法完全的發(fā)揮自己的光熱，更與幸?？鞓窡o(wú) 緣。對(duì)此，現(xiàn)代人為克服、緩解體能的衰敗產(chǎn)生了“健身”“廣場(chǎng)舞”“暴 走”“戶外”等新興的運(yùn)動(dòng)方式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，營(yíng)口地區(qū)健身房共有十余家，五十人以上廣場(chǎng)舞社團(tuán)、暴 走團(tuán)、戶外社團(tuán)數(shù)十組，運(yùn)動(dòng)裝備商家百余家，參加上述運(yùn)動(dòng)人群在十萬(wàn)人以上！ 喜歡觀賞體育節(jié)目和喜愛體育用品、 裝備的人群更是數(shù)倍有余！相較營(yíng)口地區(qū)的 人口基數(shù)，此人群數(shù)量不

2、容小覷。2.企劃動(dòng)機(jī)以生活類節(jié)目的形式傳播行之有效的健身方式，寓教于樂的健身形式，培 養(yǎng)全民健身意識(shí)，各種運(yùn)動(dòng)、健身技巧，常識(shí)，引導(dǎo)運(yùn)動(dòng)愛好者樹立正確樂觀的 健身心態(tài)以及配套的相關(guān)運(yùn)動(dòng)裝備購(gòu)買的合理建議。最終通過(guò)節(jié)目提高營(yíng)口地區(qū) 全民運(yùn)動(dòng)、健身水平，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)、健身相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。二.節(jié)目設(shè)定1.節(jié)目名稱：全民健身2.節(jié)目類別：健身操、舞、器材等運(yùn)動(dòng)教學(xué)為主，民眾參與互動(dòng)、運(yùn)動(dòng)健 身常識(shí)普及與運(yùn)動(dòng)裝備購(gòu)買指導(dǎo)為輔的生活類節(jié)目。3.目標(biāo)受眾：主要目標(biāo)受眾群體鎖定在1760歲的人群，根據(jù)年齡段的 不同，他們分布在不同的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，運(yùn)動(dòng)類別，但是無(wú)論是追求體態(tài)美還是健康， 目標(biāo)卻殊途同歸，都是通過(guò)運(yùn)

3、動(dòng)獲取自己想得到的收益。 且，運(yùn)動(dòng)不論貴賤，故， 此節(jié)目的受眾可以認(rèn)為是分布在所有階層。4.節(jié)目定位：時(shí)尚且接地氣，高端同時(shí)親民的一檔生活欄目。 高端在于每 期可以推出各個(gè)機(jī)構(gòu)的主打（明星）教練展示自己的特長(zhǎng)，同時(shí)又親民的可以讓民 眾一起參與其中。5.節(jié)目目標(biāo)：將時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)方式、技巧、常識(shí)、通過(guò)輕松愉快的傳播方式 推廣、普及到受眾身邊， 同時(shí)也作為附著力很強(qiáng)的載體有效的促進(jìn)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè) 的商業(yè)信息傳播。打造成“人人都想看，人人都愛看”且適合商業(yè)運(yùn)作的精品欄 目。6.節(jié)目形態(tài)：根據(jù)板塊不同，分別進(jìn)行有氧運(yùn)動(dòng)的教學(xué)與互動(dòng)； 健身塑性 的專業(yè)指導(dǎo)；運(yùn)動(dòng)常識(shí)的普及或運(yùn)動(dòng)器材的相關(guān)建議性配置， 除卻主持

4、人串聯(lián)之 外，需要嘉賓與其他參與者的互動(dòng)。7.節(jié)目特色：各板塊內(nèi)容靈活多變，基于廣義的“運(yùn)動(dòng)”選材受限性小， 可以從心態(tài)、習(xí)慣、技巧、方式等不同層面制定不同有特色的選題。8.節(jié)目基本構(gòu)架片頭。主持人開場(chǎng)并引導(dǎo)本期內(nèi)容。主持人到第一短片現(xiàn)場(chǎng)與教練交流并展示有氧教學(xué)內(nèi)容。主持人分解慢動(dòng)作講解教學(xué)。專業(yè)器械、養(yǎng)生、塑性教練在第二短片中進(jìn)行針對(duì)性教學(xué)。主持人或嘉賓進(jìn)行運(yùn)動(dòng)常識(shí)講解或體育方面商業(yè)宣傳。簡(jiǎn)短的下期預(yù)告。9.內(nèi)容安排：考慮受眾性別差異，如第一個(gè)短片如果是男性力量性練習(xí)， 第二個(gè)短片就選擇女子塑性項(xiàng)目。體育健身項(xiàng)目多種多樣，內(nèi)容不受限。三.設(shè)置策略1.主持人定位：男女主持，掌握基本健身、舞蹈技

5、能，因?yàn)槭鼙婋m不受年 齡與階層等限制，但是男女運(yùn)動(dòng)的方式卻大相庭徑，故在節(jié)目互動(dòng)中即需要男主 持人參與力量性的展示，也需要女性主持人引導(dǎo)受眾接受一些靜態(tài)的健身方式。2.嘉賓：根據(jù)不同需要，選擇不同類型的教練或體育行業(yè)相關(guān)人士。3.工作人員：制片人、編導(dǎo)、攝像、后期、外聯(lián)等等。4.節(jié)目制作播出周期：待定，每期十分鐘。四.行銷宣傳1.節(jié)目可行性：“體育”“運(yùn)動(dòng)”等概念范圍廣泛，其包含性也豐富多樣， 無(wú)論是豆蔻少年還是耄耋老人整整一生都離不開“運(yùn)動(dòng)”，從散步到賽車，從平民化的踢毽子到高雅的高爾夫這些都是“體育”的范疇，所以從選題立意方面， 無(wú)論創(chuàng)意是如何天馬行空，都是可以腳踏實(shí)地地實(shí)施的。在受眾方面

6、，前面說(shuō)到，其實(shí)這檔節(jié)目的定位并沒有什么局限性，因?yàn)椤斑\(yùn) 動(dòng)”是全民化的，所以受眾目標(biāo)幾乎沒有什么限制， 如果說(shuō)到限制，那就是節(jié)目 前期資源的局限性，以至于比較傾向于青少年至中年觀眾。為了使欄目推出后有理想的收視率，我們要在教練的選擇上、受眾的心理 需求、通過(guò)運(yùn)動(dòng)想達(dá)到的目標(biāo)等問(wèn)題上擬進(jìn)行深入的研究與探討.在內(nèi)容安排及 項(xiàng)目上盡量做到大眾化以引起觀眾的關(guān)注與認(rèn)同.在對(duì)項(xiàng)目的把握、在主持人風(fēng) 格的確立、節(jié)目結(jié)構(gòu)等方面也將進(jìn)行探討并聽取領(lǐng)導(dǎo)和專家的意見。經(jīng)濟(jì)效益方面，我們一方面可以盡量與推出主打教練的體育機(jī)構(gòu)進(jìn)行互利； 另一方面可以合理有效的植入些廣告；同時(shí)還可以聯(lián)系商家做一些線下比賽。2.包裝推廣：作為一個(gè)教育、體育常識(shí)科普的生活類欄目。要想把這個(gè)欄 目打造成具有一定價(jià)值和影響的精品品牌欄目，除了節(jié)目本身所應(yīng)具有的品質(zhì)、 質(zhì)量，包裝同樣至關(guān)重要。通過(guò)包裝節(jié)目?jī)?nèi)容將以最直接的方式將深藏于內(nèi)的品 質(zhì)以易于識(shí)別與記憶的方式外顯出來(lái)。節(jié)目具體包裝：片頭一個(gè)長(zhǎng)度15宣傳片一個(gè)長(zhǎng)度30版塊之間的過(guò)渡片花各一個(gè)長(zhǎng)度7- 8嘉賓教練介