(推薦下載)網(wǎng)絡(luò)營銷課程標準2018

1、（完整word版）網(wǎng)絡(luò)營銷課程標準2018編輯整理:尊敬的讀者朋友們：這里是精品文檔編輯中心， 本文檔內(nèi)容是由我和我的同事精心編輯整理后發(fā)布的， 發(fā)布之前我們 對文中內(nèi)容進行仔細校對，但是難免會有疏漏的地方，但是任然希望（完整word版）網(wǎng)絡(luò)營銷 課程標準2018 ）的內(nèi)容能夠給您的工作和學(xué)習(xí)帶來便利。同時也真誠的希望收到您的建議和反 饋，這將是我們進步的源泉，前進的動力。本文可編輯可修改,如果覺得對您有幫助請收藏以便隨時查閱,最后祝您生活愉快業(yè)績進步,以 下為（完整word版）網(wǎng)絡(luò)營銷課程標準2018的全部內(nèi)容。7網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)課程標準課程代碼:計劃學(xué)時/學(xué)分：/ 適用專業(yè)：電子商務(wù) 建議開設(shè)

2、學(xué)期:第二學(xué)期編制人：編制時間：2018年1月3-V課程定位網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)是為培養(yǎng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和電子商務(wù)發(fā)展需要的、應(yīng)用型的、 高層次的專業(yè)人才服務(wù)的一門課程。該課程為電子商務(wù)專業(yè)、市場營銷專業(yè)的必修 課程，是電子商務(wù)專業(yè)的核心課程之一。課程以現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)和計算機技術(shù)發(fā)展對企 業(yè)市場營銷活動的影響為主線，以各個網(wǎng)絡(luò)工具和方法在企業(yè)營銷活動中的應(yīng)用作 為基本內(nèi)容，課程內(nèi)容新穎務(wù)實，操作性強，并結(jié)合企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷典型案例進行分 析,使學(xué)生通過本課程的學(xué)習(xí)，能夠掌握企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的基本知識和操作技能，達到 具備從事網(wǎng)絡(luò)營銷工作的基本要求，基本具備現(xiàn)代營銷人員的素質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)課程要求學(xué)生在掌握計算機應(yīng)用和

3、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上開展營銷 活動，因此本課程的先修課程:計算機應(yīng)用基礎(chǔ)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子商務(wù)基礎(chǔ)、 市場營銷學(xué)、網(wǎng)店運營管理、網(wǎng)店美工等;后續(xù)課程:客戶關(guān)系管理、電子商務(wù)安全 與法律法規(guī)等。二、課程目標通過該課程的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)營銷重要性的認識，使學(xué)生們能夠系統(tǒng)掌握 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本原理和方法，了解網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)基礎(chǔ)，靈活掌握運用網(wǎng)絡(luò)營銷的 基本工具和方法，開展網(wǎng)絡(luò)營銷各項職能,從而在實踐中有效地幫助企業(yè)進行有效的 網(wǎng)上經(jīng)營活動，使企業(yè)切實以顧客為導(dǎo)向，提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營管理水平，最終培養(yǎng) 市場歡迎的具有實際操作能力的電子商務(wù)專業(yè)的應(yīng)用型專門人才。1知識目標：讓學(xué)生了解并掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理

4、論、基本方法，著重學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷在解決 實際問題中的應(yīng)用能力。具體包括：K了解有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷基本方法及方式，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷基 本實質(zhì)。2、了解網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)消費市場分析與報告撰寫：如市場細 分、定位以及商情分析等方面的知識，網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè).3、掌握網(wǎng)絡(luò)營銷過程中各種網(wǎng)絡(luò)工具的使用，并運用網(wǎng)絡(luò)營銷的組合策略進行 營銷推廣等方面的知識.2職業(yè)技能目標：4K具有利用網(wǎng)絡(luò)工具開展市場調(diào)研、收集處理商務(wù)信息、撰寫調(diào)研報告的能力。2、具有運用網(wǎng)絡(luò)工具開展公關(guān)活動、進行公關(guān)策劃的能力，如站點宣傳策劃、 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃等。3、具有網(wǎng)絡(luò)營銷策略綜合運用的能力。4、培養(yǎng)學(xué)生基本能力（學(xué)

5、習(xí)能力、語言能力、信息能力、實踐能力）、專業(yè)能 力和發(fā)展能力（如公關(guān)能力、創(chuàng)新能力、管理能力）等。3職業(yè)素質(zhì)養(yǎng)成目標仁培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)網(wǎng)上貿(mào)易工作的良好業(yè)務(wù)素質(zhì)和身心素質(zhì)，具備一定的網(wǎng)絡(luò)營 銷基本素質(zhì)，增強學(xué)生的現(xiàn)代市場競爭意識.2、培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題和實際運用的能力。3、培養(yǎng)學(xué)生自身可持續(xù)發(fā)展的能力，在轉(zhuǎn)換崗位職業(yè)后在復(fù)雜變化的環(huán)境中重 新獲得新的職業(yè)知識與技能。4、學(xué)生應(yīng)具有較強的政治素質(zhì)，具有合作精神和創(chuàng)新精神.總之，網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐的學(xué)習(xí)是以企業(yè)需求為起點，以解決企業(yè)的需 求為終點。通過課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠根據(jù)企業(yè)的實習(xí)情況制定出相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營 銷解決辦法，并最終幫助企業(yè)解決網(wǎng)絡(luò)

6、營銷中的實際問題，讓企業(yè)在激烈的市場競 爭上求得生存和發(fā)展。三、課程設(shè)計課程開發(fā)設(shè)計以電子商務(wù)就業(yè)能力培養(yǎng)為導(dǎo)向；以專業(yè)人才培養(yǎng)目標和滿足學(xué) 生職業(yè)生涯發(fā)展為依據(jù)；以專業(yè)知識和技術(shù)應(yīng)用能力、自主學(xué)習(xí)與創(chuàng)新能力、綜合 職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)為指導(dǎo)思想。以企業(yè)營銷工作流程為起點設(shè)計課程教學(xué)內(nèi)容，把整個 網(wǎng)絡(luò)營銷課程和實際運作緊密結(jié)合起來，打破教材體系的框架，把所有的知識匯集 起來，以一個問題或目標為主線，把整本書的教學(xué)演變?yōu)橐粋€連貫的、實際操作的 業(yè)務(wù)訓(xùn)練，使課程的教學(xué)內(nèi)容實現(xiàn)了 “項目化、任務(wù)化、實戰(zhàn)化”。同時強調(diào)學(xué)生 自主探索、協(xié)作學(xué)習(xí)，堅持把能力培養(yǎng)貫穿到教學(xué)的全過重,使每一環(huán)節(jié)都能充分 體現(xiàn)學(xué)生自主

7、學(xué)習(xí)的要求。通過對網(wǎng)絡(luò)營銷各工作崗位群的工作流程分析，模塊化工作任務(wù),培養(yǎng)學(xué)生獨立 分析和解決網(wǎng)絡(luò)營銷實踐中存在的問題的實際能力；另一方面對于理論方面的教學(xué), 堅持以案例導(dǎo)入、在案例分5析中理解相關(guān)知識的學(xué)習(xí)，啟迪學(xué)生的思維，培養(yǎng)學(xué)生 獨立分析和解決網(wǎng)絡(luò)營銷實踐中存在的問題的實際能力，掌握在網(wǎng)絡(luò)條件下開展市 場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷的方法和技術(shù)手段，為今后學(xué)習(xí)其他管理課程和從事營銷工作奠 定基礎(chǔ)。1教學(xué)內(nèi)容設(shè)計：以企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷崗位能力和工作流程為導(dǎo)向設(shè)計項目課程和 實踐教學(xué)內(nèi)容，包括網(wǎng)絡(luò)營銷認識、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研分析、網(wǎng)絡(luò)品牌建立、即時通訊 營銷、搜索引擎營銷、博客營銷與微博營銷、微信營銷、email營銷

8、、網(wǎng)絡(luò)廣告、 網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)等十個任務(wù)，每個任務(wù)中，既包括網(wǎng)絡(luò)營銷基本技能的訓(xùn)練，也涵蓋了 學(xué)生實踐內(nèi)容，既有團隊合作完成的內(nèi)容，又有獨立完成的任務(wù)。2教學(xué)過程設(shè)計:理論教學(xué)按照案例導(dǎo)入理論講解實際應(yīng)用的模式進行 講授，重點介紹實際應(yīng)用，通過案例導(dǎo)入，啟發(fā)學(xué)生思考。3實訓(xùn)環(huán)節(jié)設(shè)計：所有實訓(xùn)項目均按“任務(wù)導(dǎo)向，情境教學(xué)”模式設(shè)計，讓學(xué)生 在一定的工作情境中去完成實訓(xùn)，帶著任務(wù)進行實訓(xùn)，做到實訓(xùn)壞境與以后工作壞 丄立宀人 亦i兒兀全釵。4教學(xué)案例設(shè)計：重視案例教學(xué)，開放式教學(xué)，探究式教學(xué)，有效培養(yǎng)學(xué)生的 創(chuàng)新思維和獨立分析、思考、解決問題的能力。5課后作業(yè)設(shè)計：摒棄傳統(tǒng)的書面作業(yè)形式，以實踐性作業(yè)為

9、主，讓學(xué)生在課 外利用互聯(lián)網(wǎng)進行自主學(xué)習(xí)。6考核評價體系設(shè)計：在考核內(nèi)容上，以“能力考核”為主，重點考查學(xué)生對 應(yīng)知、應(yīng)會目標的掌握情況；考核方式上，采取試卷考核和實踐考試相結(jié)合的方法。四、課程內(nèi)容與實施6（一）課程內(nèi)容學(xué)習(xí)情 境（章、 節(jié)）劃 分及學(xué)時/學(xué)分序號情境描述學(xué)時學(xué)分1認識網(wǎng)絡(luò)營銷432網(wǎng)絡(luò)消費者市場分析63建立網(wǎng)絡(luò)品牌44即時通訊營銷65搜索引擎營銷66博客營銷與微博營銷87微信營銷68E-ma i I營銷69網(wǎng)絡(luò)廣告610網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)6考核與評價情境序號情境1情境2情境3情境4情境5情境6考核方式作業(yè)與考試作業(yè)與考試作業(yè)與考試作業(yè)與考試作業(yè)與考試作業(yè)與考試考核權(quán)重7%8%10%

10、20%20%20%情境序 號情境7情境8情境9情境10考核方式作業(yè)與考試作業(yè)與考試作業(yè)與考試作業(yè)與考試考核權(quán)重7%8%（二）學(xué)習(xí)情境（章、節(jié)）（項目一認識網(wǎng)絡(luò)營銷）學(xué)習(xí)目標知識目標：了解網(wǎng)絡(luò)營銷的含義、特點和基本職能，了解網(wǎng)絡(luò)營銷的基本 方式，初步了解網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用。能力目標：能夠列舉至少二點企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的好處，能夠知道常用 的網(wǎng)絡(luò)營銷方法有哪些。7學(xué)習(xí)內(nèi)容1.網(wǎng)絡(luò)營銷概述2.網(wǎng)絡(luò)營銷的特點83.網(wǎng)絡(luò)營銷的職能4.網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的異同5.網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢6.網(wǎng)絡(luò)營銷的基本方式7.網(wǎng)絡(luò)營銷的基本方法學(xué)時理論2考核評價方式作業(yè)與考試實踐2權(quán)重7%教學(xué)方法與手段教學(xué)方法：教授、演示教學(xué)手段

11、：多媒體教學(xué)、實踐操作教學(xué)活動設(shè)計案例導(dǎo)入：天貓“雙十一購物狂歡節(jié)，歐格（中國）衛(wèi)浴發(fā)展有限公司 電商案例任務(wù)布置：幫助張翔擬定適合的網(wǎng)絡(luò)營銷方式與方法任務(wù)實施：1搜集資料，擬定提綱，說服老板實施網(wǎng)絡(luò)營銷；2確定網(wǎng)絡(luò)營銷方式，選擇網(wǎng)絡(luò)營銷方法；知識講解：網(wǎng)絡(luò)營銷概述、特點、職能，網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的異同，網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢；網(wǎng)絡(luò)營銷的基本方式，網(wǎng)絡(luò)營銷的基本方法作業(yè)布置：附錄 綜合練習(xí)，任務(wù)一、任務(wù)二教學(xué)條件多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源主要考核點知識網(wǎng)絡(luò)營銷的含義、特點、職能，網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的異同， 以及網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢；網(wǎng)絡(luò)營銷的基本方式和方法技能培養(yǎng)學(xué)生熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷定義、內(nèi)容及特點態(tài)度培養(yǎng)學(xué)生能夠更

12、好認識網(wǎng)絡(luò)營銷的態(tài)度參考資料及其他說明（項目二網(wǎng)絡(luò)消費者市場分析）學(xué)習(xí)目標知識目標：了解網(wǎng)絡(luò)消費者的含義、類型和需求特征，了解網(wǎng)絡(luò)消費 者的購買動機，了解網(wǎng)絡(luò)消費者的購買過程和影響因素能力目標：掌握信息發(fā)布收集能力，掌握一定的信息收集、整理能 力，掌握一定的信息歸納能力、能草擬簡單的營銷實施方案學(xué)習(xí)內(nèi)容1.網(wǎng)絡(luò)消費者的含義2.網(wǎng)絡(luò)消費者的類型93.網(wǎng)絡(luò)消費者的需求特征4.網(wǎng)上調(diào)查表的擬定注意事項5.網(wǎng)絡(luò)消費者購買動機的基本認識6.網(wǎng)絡(luò)消費者的需求動機7.網(wǎng)絡(luò)消費者的心理動機8.調(diào)查表或調(diào)查報告的撰寫9.網(wǎng)絡(luò)消費者購買過程10.影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為的因素11.簡單的網(wǎng)絡(luò)營銷實施方案的草擬學(xué)時理

13、論2考核評價方式作業(yè)與考試實踐2權(quán)重8%教學(xué)方法與手段教學(xué)方方教學(xué)手昌E：講授法、案例教學(xué)h多媒體教學(xué)，討論、撰寫調(diào)研報告等教學(xué)手段。教學(xué)活動設(shè)計案例導(dǎo)入：“世界杯刷臉吃飯”可口可樂公司網(wǎng)絡(luò)詞匯的“賣萌新 包裝,飛利浦V-store視頻營銷新模式案例任務(wù)布置：1幫助張翔向老板建議開展網(wǎng)絡(luò)營銷；2。 草擬一份簡單調(diào)研報告；3。 根據(jù)飛利浦V-store視頻營銷新模式，幫張翔擬訂簡 單的營銷實施思路。任務(wù)實施：1o了解網(wǎng)絡(luò)調(diào)查表的基本結(jié)構(gòu)及內(nèi)容，擬定調(diào)查表，發(fā)布調(diào)查表，回收調(diào)查表；2.了解網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收集的方法,網(wǎng)絡(luò)調(diào)查實施總結(jié)，通過搜索引 擎搜集間接調(diào)研信息.撰寫調(diào)查報告；3o查詢了解現(xiàn)有的營銷

14、實施方案，擬訂營銷方案實施要點；知識講解：網(wǎng)絡(luò)消費者概述，網(wǎng)絡(luò)消費者類型，網(wǎng)絡(luò)消費者需求特征， 網(wǎng)絡(luò)消費者購買動機的含義，網(wǎng)絡(luò)消費者購買動機分類,網(wǎng)絡(luò)消費者的 購買過程，影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為的社會因素作業(yè)布置:附錄 綜合練習(xí)，任務(wù)一、任務(wù)二、任務(wù)二教學(xué)條件多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機房10主要考核點知識網(wǎng)絡(luò)消費者的含義、類型和需求特征，以及網(wǎng)絡(luò)調(diào)查表的設(shè) 計和發(fā)布；了解網(wǎng)絡(luò)消費者的購買動機；網(wǎng)絡(luò)消費者的購買行 為與影響因素技能1。掌握網(wǎng)絡(luò)消費者的含義、類型和需求特征2o在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的學(xué)習(xí)工作中要正確認識、分析和利用 網(wǎng)絡(luò)消費者的購買動機；態(tài)度能夠分享與交流搜索到的資料參考資料及其他說明（項目三

15、建立網(wǎng)絡(luò)品牌）學(xué)習(xí)目標知識目標：掌握網(wǎng)絡(luò)品牌含義、構(gòu)成和特點，了解網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的步驟 和網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的方法和策略能力目標：了解網(wǎng)絡(luò)品牌設(shè)計方案，了解商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的步驟學(xué)習(xí)內(nèi)容1.網(wǎng)絡(luò)品牌的含義2.網(wǎng)絡(luò)品牌的構(gòu)成3.網(wǎng)絡(luò)品牌的特點4.品牌營銷方案的設(shè)計5.網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的步驟6.網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的方法和策略7.商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的步驟學(xué)時理論3考核評價方式作業(yè)與考試實踐3權(quán)重10%教學(xué)方法與手段教學(xué)方方教學(xué)手昌E：講授法、案例教學(xué)h多媒體教學(xué)，分組討論11教學(xué)活動設(shè)計案例導(dǎo)入：韓都衣舍的網(wǎng)商神話，搜狗為亞馬遜量身定做的品牌推廣方 案案例任務(wù)布置：1幫張翔構(gòu)思如何利用“網(wǎng)購狂歡節(jié)”的機遇，增強客戶對 網(wǎng)絡(luò)品牌

16、的認識，打造自己的網(wǎng)絡(luò)品牌；2。幫助張翔完成網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)相關(guān)工作；任務(wù)實施：1o設(shè)計品牌標示，確定網(wǎng)絡(luò)品牌營銷目標，設(shè)計網(wǎng)絡(luò)品牌營銷方案思12路；2.網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)規(guī)劃、建設(shè)商務(wù)網(wǎng)站（域名注冊，虛擬主機選購，網(wǎng)站 規(guī)劃，制作首頁）知識講解：網(wǎng)絡(luò)品牌的含義，網(wǎng)絡(luò)品牌的構(gòu)成，網(wǎng)絡(luò)品牌的特點;網(wǎng)絡(luò)品 牌的建設(shè)步驟，網(wǎng)絡(luò)品牌的推廣作業(yè)布置：附錄 綜合練習(xí)，任務(wù)一、任務(wù)二教學(xué)條件多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機房主要考核點知識網(wǎng)絡(luò)品牌含義、構(gòu)成和特點，網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的步驟和推廣的方 法與策略技能1.掌握網(wǎng)絡(luò)品牌含義、構(gòu)成和特點2.學(xué)會網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的步驟和推廣態(tài)度培養(yǎng)學(xué)生認識網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的重要性參考資料及其他說明（項

17、目四即時通信營銷）學(xué)習(xí)目標知識目標：了解即時通訊營銷的概念，知道即時通訊營銷軟件有哪些；了 解中小企業(yè)進行IM營銷方法。能力目標：會即時通信營銷軟件的安裝及使用；掌握即時通訊營銷的技 巧；學(xué)習(xí)內(nèi)容1.知道即時通訊營銷的概念2.了解即時通訊營銷的軟件3.能夠掌握常見的幾種即時通訊營銷軟件的安裝及應(yīng)用方法4.中小企業(yè)進行IM營銷方法5.即時通訊營銷的技巧學(xué)時理論5考核評價方式作業(yè)與考試實踐4權(quán)重20%教學(xué)方法與手段教學(xué)方方教學(xué)手昌B講授法、啟發(fā)引導(dǎo)、案例君h多媒體教學(xué)、提問、分組*1學(xué)t論教學(xué)活動設(shè)計案例導(dǎo)入：耐克成功的即時通訊營銷案例，鋼都快訊和即時通訊軟件提 供商的合作案例任務(wù)布置：1。幫助王

18、月為張翔介紹即時通訊及即時通訊軟件的特點；2o和張翔一起帶領(lǐng)團隊進行即時通訊營銷；13任務(wù)實施：1.阿里旺旺的下載；2.阿里旺旺賬號注冊3.阿里旺旺登錄應(yīng)用4.阿里旺旺營銷體驗5.了解QQ營銷技巧6.即時通訊營銷實踐7.即時通訊營銷的技巧知識講解：即時通訊營銷的技巧，即時通訊營銷概述，中小企業(yè)進行IM營銷方法，即時通訊營銷的技巧，作業(yè)布置：附錄 綜合練習(xí)，任務(wù)一、任務(wù)二教學(xué)條件多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機房主要考核點知識即時通信軟件的安裝及使用.以及即時通訊營銷的含義、特點 和優(yōu)勢;網(wǎng)絡(luò)推廣的方法，有網(wǎng)絡(luò)推廣的含義和推廣形式技能1.能掌握即時通訊營銷技能，熟練地使用即時通信軟件2.熟悉網(wǎng)絡(luò)推廣的形

19、式態(tài)度能夠熟練的分享和使用即時通訊軟件參考資料 及其他說明（項目五搜索引擎營銷）學(xué)習(xí)目標知識目標：了解搜索引華的含義、組成及工作原理，了解搜索引擎營銷 的含義；了解搜索引擎營銷的方法，熟悉搜索引擎營銷效果評 估的方法。能力目標：能夠明白搜索引擎營銷的目標；能夠運用搜索引擎營銷的主 要方法實現(xiàn)搜索引擎營銷。學(xué)習(xí)內(nèi)容1.搜索引擎概述2.搜索引擎營銷概述3.搜索引擎營銷的方法4.搜索引擎營銷效果評估的方法學(xué)時理論4考核評價方式作業(yè)與考試14實踐4權(quán)重20%教學(xué)方法與手段教學(xué)方方教學(xué)手月E：講授法、啟發(fā)引導(dǎo)、案例教學(xué) 殳：多媒體教學(xué)、提問、分組討論教學(xué)活動設(shè)計案例導(dǎo)入：紅蜻蜓的搜索引擎營銷案例，武漢某

20、工藝品公司搜索引擎優(yōu) 化案例任務(wù)布置：1。幫助張翔利用搜索引擎營銷增加其網(wǎng)店銷售；2。幫助張翔解決搜索引擎營銷該選擇哪種方法，推廣費用 為多少；任務(wù)實施：1利用搜索引擎搜集信息，線上體驗虛擬百度推廣。2.體驗免費登錄搜索引擎，熟悉百度推廣的方法與步驟，了解 關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞分析工具， 查詢百度SEO價格， 評估搜索引擎營銷效果。知識講解： 搜索引擎概述 （含義，組成，工作原理），搜索引擎營銷概 述，、搜索引擎營銷效果評估.作業(yè)布置：附錄綜合練習(xí)，任務(wù)一、任務(wù)二教學(xué)條件多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機房主要考核點知識搜索引擎的含義、組成及工作原理搜索引擎營銷的方法和搜 索引擎營銷效果評估的內(nèi)容技能了解搜索

21、引華營銷的含義、目標,具備搜索引擎營銷的初步能力態(tài)度培養(yǎng)學(xué)生正確運用搜索引擎營銷業(yè)務(wù)的態(tài)度參考資料 及其他說明（項目六博客營銷與微博營銷）學(xué)習(xí)目標知識目標：了解博客和博客營銷的基本概念，掌握博客注冊、登錄及博 客營銷的基本方法；了解微博和微博營銷的基本概念，掌握微 博注冊、登錄的方法。能力目標：能夠利用博客開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動；能夠掌握微博營銷的常用 方法及技巧。學(xué)習(xí)內(nèi)容1.博客2.博客營銷3.微博4.微博營銷15學(xué)時理論5考核評價方式作業(yè)與考試實踐4權(quán)重20%教學(xué)方法與手段教學(xué)方方教學(xué)手用呂講授法、啟發(fā)引導(dǎo)、案例剎殳:多媒體教學(xué)、提問1學(xué)教學(xué)活動設(shè)計案例導(dǎo)入:Patrice Cassard的T恤

22、博客營銷案例，雕爺牛月南餐廳的微博 營銷案例任務(wù)布置：1幫助趙甜甜完成博客盲傳企業(yè)文化、產(chǎn)品及促銷的任務(wù)；2o和她們一起開始微博營銷；任務(wù)實施：1。注冊個人博客賬號，登錄博客，撰寫并發(fā)布博文.站外推廣 博客2.選擇微博注冊平臺，注冊、登錄微博，撰寫并發(fā)布微博， 體驗微博營銷。知識講解：博客（含義，特點，作用.分類），博客營銷（含義，目標，形 式），博客推廣的方法，微博（含義，特點，作用），微博營銷（含義，特 點，微博營銷的4I原則，微博營銷常用的方法及手段，微博營銷的技 巧），博客營銷與微博營銷的區(qū)別作業(yè)布置:附錄綜合練習(xí)，任務(wù)一、任務(wù)二教學(xué)條件多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機房主要考核點知識博客和博

23、客營銷的基本概念.博客注冊、登錄及博客營銷的基 本方法，微博和微博營銷的基本概念，微博注冊、登錄的方 法，以及微博營銷的方法和技巧技能學(xué)會博客、微博的概念，能夠利用博客 微博進行營銷態(tài)度培養(yǎng)學(xué)生正確運用博客、微博進行網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)的態(tài)度參考資料 及其他說明（項目七微信營銷）學(xué)習(xí)目標知識目標：了解微信營銷的概念、優(yōu)勢和運作模式初步掌握基于個人微 信號的朋友圈營銷方法。了解微信公眾號的三種類型，初步掌 握基于公眾平臺的微倍營銷方法。能力目標：能夠利用微信開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動，能夠利用微信公眾平臺開 展網(wǎng)絡(luò)營銷活動學(xué)習(xí)內(nèi)容1.微信的安裝與注冊162.微信的使用3.微佶營銷的具體實施4.微信公眾平臺內(nèi)容策劃

24、5.微信公眾平臺營銷預(yù)算6.微信公眾平臺營銷具體實施學(xué)時理論2考核評價方式作業(yè)與考試實踐2權(quán)重7%教學(xué)方法與手段教學(xué)方法:講授法、啟發(fā)引導(dǎo).案例教學(xué) 教學(xué)手段：多媒體教學(xué)、提問教學(xué)活動設(shè)計案例導(dǎo)入:富軍的微信營銷案例，南航的公眾平臺營銷案例任務(wù)布置：幫助張翔了解微信營銷的相關(guān)知識；2.幫助張翔將微信公眾平臺納入營銷方案中；任務(wù)實施：1.安裝微佶并注冊微佶號，微倍的使用，體驗微佶營銷2。策劃微信公眾平臺內(nèi)容，對微信公眾平臺營銷費用進行預(yù) 算，微信公眾平臺營銷具體實施。知識講解：微信（概述，功能），微信營銷（概述，優(yōu)勢，運作模式）， 微信公眾平臺，微信公眾號類型，企業(yè)微信公眾號的選擇，微信公眾號

25、的認證作業(yè)布置：按要求完成書中P132頁“表7-4微佶營銷知識及技能評價 的填寫，按要求完成書中P142頁“表7-6微倍營銷知識及技能評價” 的填寫教學(xué)條件多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機房主要考核點知識微佶和微倍營銷的基本概念， 微佶安裝、 注冊、 使用及微佶營 銷的具體方法；微信公眾平臺的基本概念、公眾號的選擇及認 證，微信公眾平臺營銷的具體方法.技能能夠掌握微信的注冊及使用方法，能夠運用微信進行營銷推 廣，能夠了解公眾號的使用技巧，熟練的進行營銷推廣.態(tài)度培養(yǎng)學(xué)生進行微信營銷與推廣的正確態(tài)度參考資料 及其他說明（項目八Enail營銷）學(xué)習(xí)目標知識目標：了解E-mail營銷的含義和許可E-mail

26、營銷的基礎(chǔ)條件理17解許可E-mail營銷的特點，正確認識許可E-mail營銷的應(yīng) 用現(xiàn)狀；了解郵件列表的概念、類型，郵件列表內(nèi)容的基本要 素和基本原則，掌握郵件列表的訂閱和退訂方法.能力目標：能夠訂閱電子郵件；能夠創(chuàng)建郵件列表。學(xué)習(xí)內(nèi)容1.Ema i 1營銷2.許可E-ma il營銷微倍營銷的具體實施3.郵件列表的概念4.郵件列表的類型5.郵件列表內(nèi)容的基本要素6.郵件列表內(nèi)容組織的基本原則學(xué)時理論2考核評價方式作業(yè)與考試實踐2權(quán)重7%教學(xué)方法與手段教學(xué)方方教學(xué)手月h講授法、啟發(fā)引導(dǎo)、案例壟殳:多媒體教學(xué)、提問r學(xué)教學(xué)活動設(shè)計案例導(dǎo)入：優(yōu)良品的E-mail營銷案例,7天連鎖酒店的郵件營銷案例

27、 任務(wù)布置：1。幫助張翔了解E-mail營銷的相關(guān)知識；2幫張翔解開新的疑問、尋找到更有效地開展E-mail營銷 的方法；任務(wù)實施：1。訂閱京東商城促銷郵件，體驗許可E-mail營銷2。選擇郵件列表服務(wù)提供商，登錄網(wǎng)易郵箱，創(chuàng)建郵件列 表，加入郵件列表。知識講解：E-mail營銷概述（含義，產(chǎn)生和發(fā)展，分類），許可E- mail營銷（含義，特點，基礎(chǔ)條件，應(yīng)用現(xiàn)狀），郵件列表的概念，郵件 列表的類型,郵件列表內(nèi)容的基本要素。作業(yè)布置:附錄H綜合練習(xí) 任務(wù)一、任務(wù)一教學(xué)條件多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機房主要考核點知識E-mai I營銷和許可E-mail營銷的含義，許可E-mail營銷 的基礎(chǔ)條件；郵

28、件列表的概念、類型、基本要素和內(nèi)容組織的 基本原則。技能能夠掌握E-mail營銷和許可E-mail營銷的定義，能夠運用E-mail進行營銷推廣。態(tài)度培養(yǎng)學(xué)生進行E-mai I營銷與推廣的正確態(tài)度參考資料18及其他說明（項目九網(wǎng)絡(luò)廣告）學(xué)習(xí)目標知識目標：了解網(wǎng)絡(luò)廣告的含義、特點和分類，熟悉熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告的形 式；了解網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估標準，掌握至少五種網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā) 布模式。.能力目標：能夠說出至少四種網(wǎng)絡(luò)廣告形式；能夠利用不同的平臺發(fā)布 網(wǎng)絡(luò)廣告。學(xué)習(xí)內(nèi)容1.網(wǎng)絡(luò)廣告概述2.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式3.網(wǎng)絡(luò)廣告的計價方式郵件列表的類型4.網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布5.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估學(xué)時理論2考核評價方式作業(yè)與考試實踐2權(quán)重7%教學(xué)方法與手段教學(xué)方方教學(xué)手用E：講授法、啟發(fā)引導(dǎo)、案例君殳：多媒體教學(xué)、提問1學(xué)教學(xué)活動設(shè)計案例導(dǎo)入：珀萊雅攜手互動通富媒體廣告平臺的營銷案例，淘寶客如意 投推廣案例任務(wù)布置:1 0幫助張