2015年移動營銷投資最應該做這4件事兒

1、2021 年移動營銷投資最應該做這 4 件事兒 訊：據(jù)分析師預測，到了 2021 年，移動將會占據(jù)數(shù)字媒體全部花費 的 49%。2021 年移動領域的總消費額是 314.5億美元，據(jù)預測這一數(shù)字在 2021 年還會增長，一家沒有移動營銷及廣告戰(zhàn)略部署的企業(yè)在競爭中肯定 會弱勢，并且將會錯失與消費者進行溝通以及增加收入的珍貴時機。 至于在 2021年你應該如何進行移動投資，下面 4 種方法可以作為借 鑒：、I 八.1、讓視頻成為首選Animoto 在今年早些時候進行的一項調(diào)查對與消費者和視頻相關的 數(shù)據(jù)進行了闡述。令人吃驚的是， 73%的受訪者表示他們更愿意購置 能夠事先觀看介紹視頻的產(chǎn)品。 公

2、司也可以利用視頻與消費者進行更 好的溝通， 71%的受訪者認同觀看企業(yè)視頻能夠給他們留下關于其業(yè) 務和效勞的積極印象， 同時 58%的人表示推出視頻的公司更令人感到 信任。數(shù)據(jù)說明了一切。 當消費者使用移動設備時， 視頻在消費者的搜索中 占據(jù)大局部，吸引了消費者的眼球，所以是廣告商應該追尋的方向。 事實上，最近的一項研究顯示，移動視頻的收益將在 2021 年到達 44 億美元，該數(shù)字自 2003 年起實現(xiàn)了 73%的增長率。該研究還說明， 桌面視頻廣告在同一時期的廣告收入預計只增長了 13 個百分點。 考慮該行業(yè)的前景， 沒有任何的品牌或是內(nèi)容所有者愿意放棄如此規(guī) 模的時機。2、融合移動、社交

3、以及內(nèi)容策略 現(xiàn)在一家典型出版商的網(wǎng)站大約 65%的流量出自于移動用戶， 但是大 多數(shù)用戶所產(chǎn)生的交易遠不如他們在桌面網(wǎng)站上所產(chǎn)生的消費額高。 此外，移動網(wǎng)站現(xiàn)有的大多數(shù)盈利產(chǎn)品及應用程序都需要成熟的業(yè)務 戰(zhàn)略作為依托， 所以尚未形成大規(guī)模的機遇， 為了創(chuàng)造更多讓客戶參 與其中的移動先行環(huán)境并且最終獲得更高利潤， 你需要做的就是跳出 固有思維模式。實現(xiàn)這個目標的方法之一是消除存在于移動廣告、 社交媒體以及內(nèi)容 策略間的問題， 從而形成一個集成的方式并對其同時進行應用。 這使 得每個渠道都在做自身最擅長的事情提高移動先行參與度的內(nèi)容， 擴 大面向廣泛受眾、 充滿易于訪問內(nèi)容的社交媒體同時在所有渠

4、道間更 加有效的擴展盈利時機。這種方法也更好地考慮到客戶在使用移動設備時消費、 互動以及分享 內(nèi)容的方式， 并將此轉化為更利于企業(yè)盈利的時機。 如果運用得當?shù)?話，此方法也可以通過調(diào)整在移動媒體方面的投資、 自己創(chuàng)造以及運 用社交媒體等旨在更好活動效果的策略來節(jié)省在媒體方面的投資。 消費者的使用結合了以上的三種渠道，所以你也應該如此。3、程序化購置隨著轉向更多數(shù)字媒體渠道的趨勢繼續(xù)， 廣告商將會不斷地轉向程序 化購置以及管理平臺。 這種購置廣告的自動化方式有助于更好的大規(guī) 模本錢管理、增加預算花費的透明度，以及進行實時決策。如果你在 網(wǎng)上是為了購置其它物品的話，就把它看做是購置廣告。諸如寶潔和

5、聯(lián)合利華等主要廣告商在 2021 年已經(jīng)宣布自身關于加快 程序化支出的方案，寶潔公司表示，到 2021 年底，公司想要在其全 美數(shù)字媒體廣告中實現(xiàn) 70-75%的程序化購置。 雖然目前程序化購置的平臺距離完善還有很長的路要走， 但是據(jù)分析 師估計，移動程序化廣告收入將在 2021 年時占據(jù)全美移動收入的 43 個百分點。這一數(shù)字代表著 100 多億美元。別成為看熱鬧的局外人。4、原生廣告 在瀏覽網(wǎng)頁時突然蹦出來一個占據(jù)了屏幕的廣告， 打斷了你正在做的 事情，沒人會喜歡這種感覺。 原生廣告融合了網(wǎng)站或是應用程序的用 戶體驗，并且作為更具破壞性廣告的替代品， 已經(jīng)成為了一種流行的 社交媒體及移動設備營銷工具。新一代的消費者頻繁使用移動設備， 他們對此更加敏感， 拒絕一切打 斷他們活動的廣告。 為了獲得并且留住受眾的注意力， 運用一種沒有 傳統(tǒng)廣告的創(chuàng)造性方式來走進消費者顯得尤為重要。 舉個例子， 與其 制作一個會打斷游戲的彈窗廣告， 倒不如廣告商以一種有機的方式在 游戲中為完成某一階段的玩家提供品牌獎勵。在未來的幾年里， 隨著消