十個頂級企業(yè)博客和他們的成功之道

1、謝謝觀賞十個頂級企業(yè)博客和他們的成功之道你的企業(yè)擁有企業(yè)博客嗎？你希望你的博客能獲得更多訪客和有見地的評論嗎？如果是，那么本文將給你帶來答案。本文將向你展示10個來自不同行業(yè)的頂級博客。如果你有博客，學(xué)習(xí)他們的經(jīng)驗?zāi)苁鼓愕牟?客更上一層樓;如果你還沒有，那么現(xiàn)在就是你開博的好時機(jī)！下文提及的每一個企業(yè)博客都有自 己的獨(dú)門秘方，為他們贏得了成千上萬的訪客。別挖空心思自己想了，學(xué)習(xí)這些成功者的經(jīng)驗就 夠用了！你要向他們學(xué)習(xí)，再將他們的成功策略運(yùn)用到自己的企業(yè)博客建設(shè)中。一、Sweet Leaf TeaSweet Leaf Tea是一個賣特種茶的企業(yè)博客。他們創(chuàng)造了一種既讓企業(yè)博客顯得人性化又能保

2、持品牌特征的方法。Sweet Leaf Tea的博客設(shè)計給訪客輕松隨意、和藹可親的感覺。SWnrluS WKHtfr MMS MOM RM RES COmKl在感覺隨意的字體下方，懷舊的圖片和閑適的語言風(fēng)格共同營造了Sweet Leaf Tea的總體氛圍，這顯得更“人性化”而不是“營銷化”。這種設(shè)計風(fēng)格一下就能抓住其目標(biāo)受眾的注意力。同時，Sweet Leaf Tea在博客上又用輕松友善的方式介紹了他們的員工。博客上貼出了各位 “Tea Mates （teammates的變形）的照片，同時給出了每個員工的外號和興趣愛好，這讓每個訪客 都能感受到他們工作中的愉快氣氛。小帖士：考慮讓你的員工成為品

3、牌的形象代言人。重點(diǎn)推出你的團(tuán)隊是一個不錯的主意，它 能讓訪客在瀏覽中感受到你們工作中的團(tuán)結(jié)友愛。這種坦率透明能讓訪客對你產(chǎn)生信任感。 同時,整個團(tuán)隊的共同參與能保證你企業(yè)博客的輕松、有趣、可靠的特點(diǎn)。盡管專業(yè)也很重要，但是要 記住你的訪客都是人，人人都喜歡有趣的東西。二、Stonyfield FarmsSto nyfield Farms專注于有機(jī)乳制品。他們的品牌營銷面向家庭、農(nóng)業(yè)和有機(jī)生活方式。在企業(yè)博客風(fēng)格與品牌訴求相吻合方面，Stonyfield做得很好。如下圖所示，他們的主頁背景 用了一張谷倉的圖片，同時博客里還有不少美滿家庭的圖片和健康生活方面的文章。這些元素都 突出了其家庭和健康

4、生活的品牌訴求。不僅如此，請注意他們使用了“Let' s Be FriendS'（讓我們交朋友吧），用這種語氣鼓勵讀者在社會化媒體上關(guān)注你，會顯得更友好、更熱情。同時，他們也采用了一些很真實、內(nèi)幕式的視頻。這些視頻拍攝得并不專業(yè)，但這恰恰契合 了這個博客在家庭和農(nóng)業(yè)方面的品牌訴求，因為它們展示的都是真實人物和他們的真實生活。他 們的許多視頻拍攝于Vermont的一家乳品生態(tài)農(nóng)場。而正是這家農(nóng)場提供了作為他們產(chǎn)品原料的 鮮奶。你若想了解產(chǎn)品的生產(chǎn)內(nèi)幕，還有什么比這樣更好的呢？就像Stonyfield的視頻展示，你只有忠于自己的品牌訴求，才能讓你的觀眾了解、喜歡和信 任你。這才是企

5、業(yè)博客建設(shè)的基礎(chǔ)。他們還有一方面做得也不錯。他們會利用一些文字內(nèi)容給產(chǎn)品帶來附加值。比如，他們可能會寫一篇有關(guān)吃有機(jī)水果重要性的文章，而文中會加入諸如如果你一邊吃水果一邊喝Sto nyfield酸奶就能補(bǔ)充更多營養(yǎng)這樣的信息。 在你自己的企業(yè)博客上宣傳自己沒有什么不對，但是要記住:大多數(shù)成功的博客會在賣產(chǎn)品之前先提高產(chǎn)品自身的價值。作為一個大品牌，Sto nyfield Farm通過自己的企業(yè)博客建立了一個社區(qū)，與此同時，它又幫 助讀者了解他們產(chǎn)品的市場，培養(yǎng)自己的受眾群。小帖士：嘗試讓一種風(fēng)格貫穿你的博客。為了做到這點(diǎn)，你可以考慮讓別人從客觀的角度給你一些建議。另一個辦法是通過向觀眾展示一些

6、背景類信息，進(jìn)而強(qiáng)化你的品牌形象。內(nèi)幕信息和視頻短片往往更能夠吸引讀者，并能讓你的內(nèi)容更貼近產(chǎn)品訴求三、Pioneer WomanPio neer Woman是一個生活方式推廣類博客的成功范例。博客的創(chuàng)始人Ree Drummo nd將它打造成了一個多主題平臺，博客內(nèi)容包括推銷她自己寫的烹飪書和展示她的攝影作品。她的成功 秘訣在于與讀者保持零距離，在博客里營造了一種熱情友好的感覺。首頁上簡單隨意的自我介紹就能體現(xiàn) Ree的熱情友好。指向社交站點(diǎn)的鏈接都很好辨認(rèn)，它 們都是為了配合博客的整體風(fēng)格專門設(shè)計的。這是一個絕妙的品牌營銷手段。My Name Is Reerm a oesperate hou

7、sewife. I ive in the country I channel LudileBall* VWen Leigh, and Ethel Merman Welcome 10 my frontier.About I'acebook IVittcr Contact在契合品牌訴求方面，Ree在經(jīng)營中的另一個亮點(diǎn)是博客的標(biāo)題圖。她會根據(jù)一年中時間和 季節(jié)的變化更新標(biāo)題圖。因為鄉(xiāng)村生活的很多內(nèi)容與季節(jié)和假期密切相關(guān)，這個細(xì)節(jié)緊密聯(lián)系了 博客的主題。除此之外，有必要注意下她照片的選用。當(dāng)你想給讀者營造某種感覺或氛圍時，博 客上的照片往往非常關(guān)鍵。同時，她博客的結(jié)構(gòu)布局清晰明了，在讀者的注意

8、力持續(xù)時間很短的今天， 這尤為重要。Ree增加了讓你選擇不同閱讀模式的按鈕，你可以選擇一頁顯示多篇或者只顯示很少幾篇等多種閱讀 模式。這些細(xì)節(jié)的把握也是導(dǎo)致她的讀者粘性很高的原因之一。崙 Black Heels: The Book! nJ他Ery FCw 祈啊m x 口 1r 片十 «« s UtaI finally 伽isj曲 thffl Irltle of book uf mne4 and boy 翎佗 my fingtvn tnjd- Bick in 2007,1 易tail泊 writing Uhu story af haw H Hidt Marlboro Man

9、Back iben. I caik&d the series *Tbe Night I MeiMn* Tlw iwton I in th*Utle was lhal the 知rit ciaptar I get wmrie 即mix加赳 about the adU劃 fwgrii i Marlboro ivtan r( had smarted oul mon ths earlier as ifis Hrwt dhBpter of booh rd.,.Vtow Fwi謝謝觀賞；§ Black Heels to Tractor Wheels: The ConclusionRqum

10、 創(chuàng) ei Tfirir 丿巾卻*My hcul wbs tooting wddly. I lek theIn imy chnt tDried uosuccesjsMy to draw that one cp breobh that wouM rwas3LTBj me that I wm okay, that my body wmldn i run out at ajcygwi- Bui my cb&st was ocnsincleid. and rw* by (he aikrngigi厚rn 卑II Size 6 wd<tir>g dness<he I®須

11、 血廿 6 1 woulicl trwr waar but by the prai&ira of the momefit I ftft rny head quhBfing on my nock, hks a pre口anou京y placed ball on a wobbly小帖士：在企業(yè)博客設(shè)計中要牢記你的品牌訴求。 你可以考慮用圖片和特殊設(shè)計來吸引讀者 如果增加了博客的美感，你就能更容易地為讀者創(chuàng)造出一種親密和貼心的感覺。四、CitrixCitrix獨(dú)特的策略就是提高品牌附加值。他們的博客Work Shifting是一個工作（生活）方式類博 客。它主要關(guān)注人們在商務(wù)旅行中的話題。有

12、趣的是，你需要仔細(xì)研究才能發(fā)現(xiàn)在Citrix背后究竟是哪個公司，因為Citrix刻意淡化公司扮演的角色。相反，他們將讀者的需求放在第一位。同 時，他們在博客中創(chuàng)造了足夠空間，可以滿足讀者的需求和興趣。另外，為了區(qū)別于其他博客，他們的LOGO和圖片都采用了獨(dú)特的圖案樣式。而且他們的圖 案樣式能讓人過目不忘一一這也是一個成功博客的穩(wěn)贏策略。除了他們的圖案樣式，你可以發(fā)現(xiàn) 在下圖中，他們的文章主題和內(nèi)容與他們目標(biāo)受眾的需求完全吻合。這也是他們之所以能比你的 企業(yè)博客成功的重要原因。腐恫 wrnwwTt. ADtfl emataifM hwe; uht*ti iIVhin Lhc U

13、taliirr Uuludr b lrijd：Ltfid v t匚 ：MHv ml ItorVW4hi q Imh ipv M ChmwI*育rflrtr 1 iHi Z>h-i riM kirrlFnmMh rOaMtaHihii -M'kH«i JUliii "- "-jB" QL“-lri：LKt rwn-1« 咸 in yomr Inbmw!口 J_1 :,口！ L X.- I-!l- :;TH- -.4? UC('f |mH 曲 f-fWf Ml tp 'dfnilAbuu w u rluili ifti

14、rry*11 阻M MU£1 L pUUJ AR Jld 衛(wèi) ».血他們還擁有廣泛的內(nèi)容貢獻(xiàn)者群體一一他們并不真正地為Citrix工作。這是一個讓你的博客內(nèi)容多樣化的好方法。同時，你可以利用這些內(nèi)容貢獻(xiàn)者已有的粉絲為你的博客帶來新訪客。ContributorsChris Broganworks in arf：ee shops, hotek” airports, aboard p4anes4 acid on<« or twice al the beacb. lie has lfrars tdecom expeneaoe, but no* mild a SiiJ

15、cfi hiirku：i二匚 jjlJ nivtL j dju± u.lLnk .mi.ip-j.i v. i Ec bJo i ctir. ?l. .udn.ouni . Chris is jdso oo-cdjtorJiiblin Levy«pend5of fns Ume nuAde, orkshifun from i lu-iiiiiudeot、宜roti!)locdlKKLi Ju帆山 g jbir U>iuikcbsfuJI ru：i n ultipkcoinpurim tlkrse lx譏kj os. llr rtijcr> !i cxplorinx

16、 林a鞭acd gruductnV Lnlrrstxt A-. ：；lHurtL*Eric Bensleyworks in Product Markctw far Citrix Uiurve, He Web commutes and also works 怦ith wg.riphjcaily distributed panxers on a daily basis.advocate forworkshiftio, results-bMed ork enviranmtnLi and the anjvhept office. Rif Mort, h iGreg RoHetta a Sncidl M

17、ed in and Youlh CuJtufr Marketer hued in Orlanda4 FL- Hit hdckgmund crjfiintsK'.vkei:nR and advert'：nj; m vu'sl * io yrnr Eiinl in :hr Indw Munk Business. OreiE cut ：nty *w-.inft(Fn hrlpinjc lwrut peopie change the world through Rock Stir Lifestj'lc Demeri K-ac、】nrcDuvi<l Bhvxhkib

18、 LhuRubiil medu Ltnl (ar Citrix Onilnc. He's a WariuhiJliiiK advocate and g bbwssed uitb fuidinji 耳real aftd tm wifL Ke's Kiive on Twiner ud beheva in ihe pucrwxjrrinR form<iil 書md, th- has bn in media uid mKurt囲”疇.小帖士：想辦法提高你的品牌所在市場的附加值。為達(dá)到這點(diǎn)，你可以通過與這個市場領(lǐng)域 內(nèi)的專家合作，他們能夠與你的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。盡可能多地提供免費(fèi)有

19、價值信息并盡量讓你 自己的產(chǎn)品營銷信息保持低調(diào)，從而讓讀者更加關(guān)注博客的內(nèi)容。這個策略可以讓你的目標(biāo)受眾 對你產(chǎn)生信任感，并且提高讀者的粘性。五、Danny BrownDanny Brown' s blog是一個值得咨詢師或個體經(jīng)營者研究的例子。這個博客將Brown描述成行業(yè)中的專家，并向讀者展示了他的專業(yè)能力、知識水平和業(yè)務(wù)范圍。Danny博客的一個絕妙之處在于他不以強(qiáng)迫或自大的口氣推銷他的咨詢業(yè)務(wù)。這與他使用的語言風(fēng)格有關(guān)。他沒有使用“雇用我”這樣的語言，而是用了 “與我合作”。這是一個語氣上的微妙變化，但整個感覺都改變了。iny'om Volir Firv： EPost在

20、上圖中，你也可以發(fā)現(xiàn) Danny通過只顯示博文片段并添加了“更多”按鈕吊讀者的胃口, 吸引他們對博文內(nèi)容進(jìn)一步挖掘。這是對吸引讀者注意力非常有效，并能延長他們在你的博客上 的停留時間，從而瀏覽更多內(nèi)容。同時，只顯示內(nèi)容片段能讓你的主頁達(dá)到節(jié)省空間的目的。13Q我也很喜歡他每篇博文邊上的分享工具條。這個添加組件在 WordPress上叫做Digg Digg。這個工具條可以在屏幕上浮動，當(dāng)讀者滾動頁面的時候，工具條會跟隨之移動。這能讓讀者更容易 分享你的內(nèi)容。小帖士：盡可能讓讀者方便地分享博客內(nèi)容。如果他們需要找很久才能發(fā)現(xiàn)分享按鈕，他們 基本上就不分享了。你可以考慮使用Digg Digg來讓“便

21、捷分享”在你的博客上成為可能。六、EcokiEcoki是一個提供關(guān)于綠色生活方式領(lǐng)域多種文章、小貼士和想法的博客這個博客的亮點(diǎn)在于它干凈、網(wǎng)格狀的頁面布局。這種風(fēng)格在方便閱讀的同時也能盡可能地 羅列出最多的話題。不僅如此，為了方便讀者瀏覽，博客中還設(shè)置了醒目的標(biāo)題，比如“專題文 章”、“最新新聞”、“熱點(diǎn)話題”和“資料來源”。有時候，如果能讓讀者對頁面上每個區(qū)域的內(nèi)容 一目了然，就可以讓觀眾更關(guān)注你的內(nèi)容。與此同時，Ecoki有兩種導(dǎo)航欄。上層的導(dǎo)航欄顯示了博客中的各種話題，包含食品、科技、 設(shè)計等。而下層的導(dǎo)航欄列出了信息的類型，包括文章、視頻和作者信息等。兩種導(dǎo)航欄給了讀者更多選擇權(quán)，讓他

22、們可以挑選偏愛的閱讀方式。amaion小帖士：如果你的博客包含多種話題，可以考慮網(wǎng)格狀布局設(shè)計。這樣的布局讓人一目了然, 也能讓你只用一種格式就羅列出多個話題。同時，在網(wǎng)格狀布局的文字中穿插一些圖片是一個很 不錯的辦法，這能讓你的頁面變得更有吸引力且不那么僵硬。七、Nuts About Southwest西南航空的博客Nuts About Southwest是當(dāng)今最受歡迎的航空公司企業(yè)博客。他們成功的秘訣在于他們了解忠實客戶的需求和興趣，并將這些內(nèi)容重點(diǎn)貫穿于他們的企業(yè)博客中。這個企業(yè)博客意在讓客戶和品牌建立聯(lián)系。要記住一點(diǎn)：博客遠(yuǎn)不僅僅是文字。西南航空做得最好的是多種形式的搭配。他們用文章、

23、 視頻、照片、投票和調(diào)查問卷等多種方式勾起讀者的興趣。他們通常會首先用圖片來吸引讀者, 這對任何企業(yè)博客建設(shè)來說都是一個好策略。%, Ho. - 11 f *il Hi li" J * I "-Afha-n 4血 打 匕 工*畀血兇_荃1 tfcr* 'iJa&i r*h軟*円襯 11和彳 g*盧（r 44m.|舟;F.1M雪 此鼻鼻出.口加 wF bflM. FUHtf *4lEirtUiv4 D-MHdffWiH'a*/!： -b -III "i jiMif Hil *hBi|l b*JUST SAY THANK YOU* 冬 LB 4

24、 #1 <!耳 Mwinrd1 rir “ L 17 I J* -_ Mfrali .fe .* »!* ari J "«m we j « a.rs卜亡嗨 Im: r» uriK*A S W 曽0 In K !U lh£ * .£ Kr -CL- M *Nuts About Southwest還有一個特色是可以讓讀者建立賬戶并定制個人主頁，從而與其他西南的“ » JV-.宀“航空的會員交流。因為那些經(jīng)常航空旅行的人通常就是忠實用戶，所以他們往往愿意與其他讀者 一起分享旅行經(jīng)歷和故事。西南航空就給他們提供了這樣

25、的機(jī)會。小帖士：博客上的特色功能是一個很好的策略，尤其是在你擁有一批忠實粉絲的情況下。（其實這是大部分博客的努力目標(biāo)，是吧？）用VIP的標(biāo)準(zhǔn)對待你的忠實客戶，并讓他們與你以及其他 客戶更方便交流。八、Disney ParksDis ney Parks這個博客意在鼓勵更多的人去迪斯尼主題公園。他們的過人之處在于頁面的精美而且實用他們的一個亮點(diǎn)是顯示博客作者的方法。在每篇博文邊上都有作者的照片，這使博文內(nèi)容顯 得友好和坦率。另外，Disney是一個世界知名企業(yè)。他們專業(yè)的品牌營銷和近乎完美的的產(chǎn)品在世界上赫赫 有名。為了與他們的品牌形象保持一致，并滿足觀眾的預(yù)期，這個博客發(fā)布的都是專業(yè)制作的視 頻

26、、照片和其他內(nèi)容。不同于前文提到的Sto nyfield Farms那種隨意的家庭氣息，Dis ney Parks為契合他們的品牌形象，展示的都是專業(yè)和精美的內(nèi)容。同時，Disney的企業(yè)博客中有一個留言規(guī)定，它會告知讀者他們的留言會被審查。這是考慮 到那些有孩子家庭的需要，Dis ney Parks要讓父母覺得他們的孩子瀏覽這個網(wǎng)頁是安全的。小帖士：設(shè)計要簡單，同時要滿足讀者的預(yù)期。如果你的企業(yè)擁有精美和專業(yè)的企業(yè)形象， 那么在企業(yè)博客上一定要往這個方向靠攏。關(guān)鍵是了解你讀者的預(yù)期，并超額滿足他們最希望讀 到、看到和感受到的東西。九、Procter & GambleMan of th

27、e House是一個寶潔公司的博客，這是一個企業(yè)博客如何針對特定受眾的好例子。這個博客主要針對男性，包含了男性關(guān)心的一切話題，比如金錢、事業(yè)、科技、家庭和健身。盡管 現(xiàn)在有很多“媽媽博客”，但是專門針對男性的博客少之又少。這個博客恰好填補(bǔ)了這塊市場。他們很多方面做得不錯，最大的亮點(diǎn)是他們首頁上照片的使用。每一篇博文上方都有一個題 圖。這讓讀者能很容易就可以預(yù)知文章的內(nèi)容。這是一個提示內(nèi)容的好方法，特別是如果你的文 章話題涵蓋面很廣，并希望讀者能瀏覽你的內(nèi)容。SHOW DAD HOW MU6 TQU CARS WFTH OLLETHAl薛上 Hoihdfy nnp燉I h rru. inIt-W

28、ur-' A4W1 * ii MKH4IhtI Tlita |h Uhi-i ta QJ Wl F U1恤 -rx，e *ni £j-畑旨i Pa 口酗” Wtu 71wl14*卑帶壯陽陽WJiltia a, ailMmin?ri/ 叭產(chǎn)Artie TlwitNg 皿如止 ritfM- | T -fw*>al同時，與前文提到的Citrix的博客類似，這個企業(yè)博客也從不鼓吹或過度推銷自己的產(chǎn)品' 相反，他們的博客中主要用實用的內(nèi)容吸引讀者，他們巧妙地將產(chǎn)品營銷信息穿插在內(nèi)容中，但 這也只作為次要目的。給讀者提供建議、小貼士和想法是他們的主要目的。企業(yè)博客的重點(diǎn)是你

29、創(chuàng)造的站點(diǎn)迎合了你的受眾。只要你擁有了這個平臺，你就可以潛移默 化地把你的營銷信息灌輸給熱情的讀者。如果你前期工作做得好，并且一直堅持做下去，你創(chuàng)造 的平臺肯定會為你帶來產(chǎn)品銷售和品牌營銷的切實效果的。最后，Man of the House博客的分享按鈕放都在每篇博文的最頂部，而不像人們通常看到的底部。由于很多讀者不會讀完整篇文章，在頂部的分享按鈕可以鼓勵讀者更多分享。HOME LOOK NG GCOH i STYLEIJ % comiTiffntaYOU'RE TOO OLD TO WEAR THATJun凰 26. 35巾| By CyBharg Ccu用t辭51 nr V) ?3

30、4li kc T卜k lr Ttic fir$T nf ygur frirnds.小貼士：考慮一下你如何能讓那些甚至對你產(chǎn)品不感興趣的受眾感到滿意。你越讓目標(biāo)受眾 覺得你的博文有意思，他們就越可能在要查找有價值信息的時候第一個想到你，從而不斷回訪你 的博客。十、Delicious Days在博客設(shè)計和總體布局這方面，Delicious Days無疑是企業(yè)博客中的佼佼者。這個站點(diǎn)的高超 之處在于它能夠抓住觀眾的心理，用一種讓人感興趣的方式向讀者傳達(dá)信息。留白和黑白色調(diào)的使用讓讀者更容易閱讀和瀏覽。你可以發(fā)現(xiàn)背景中沒有什么雜色，干凈、 小巧的感覺很誘人而且很舒服。Nicky Stich和Olive

31、r Seidel共同創(chuàng)造和設(shè)計了這個博客。他們在這個博客中添加了一些別的 博客通常沒有的元素。在右上角你可以發(fā)現(xiàn)“ Can I help you?'的按鈕，這其實是他們的站內(nèi)搜索 工具。除此之外，“ A+ ”和“ A- ”按鈕可以讓讀者調(diào)整博客中的字體大小，這從另一方面方便讀者 瀏覽。這兩個例子很好地體現(xiàn)了將讀者需求放在第一位的思路。delicious days®If* all in the detailsCocoa cut-out cookies 仙 with apricot jam 二囂£；孟OUiiAs uiirtJiiJi- gjiiids. ix. w艮”

32、 TeiXXews- M 4 Fl III I 4i » a-i! I ' I J1 -尸IP I ® r I I* S i 1 J 11I I I 1護(hù)于 11, ill- h 3 uqeh | Ml# L| ir 匚rhnp&w fi < M：Ji Ldua -, !i .ifci? JiLJii J. ll<m_ s . buL: _>L Lu Lu fev jJI-LiklJr- Jl«E i - j JC-jc Al MM I I i - r “盯 *Mi f I h i-d a-fa it t $HUur.- 1 亠X

33、SpONy陽*4同時，Nicky知道怎樣吸引讀者，她的方法是用漂亮的照片。她擅長將文字和圖片配合起來 說故事，從而吊起讀者的胃口。從以下兩張照片中我們便可略見一斑。Qctobfi 27tw h 201GTime flies vhen you're having fun 亠 or editing a cookbook, or both” I know,Almond croissants A very special breakfast treatit's been a while, but since multi-tasking is not my greatest streng

34、th (there, I said it!)( T had to cut back somewhere. Apologies to you. my beloved blog and to you, m)p dear readtrs. But if this little time -out pays off in a beautiful cookbook, you won t hold grudges, no? And my recipe box is almost bursting with fabulous ideas I can't wait to share with you in the near future!Continue reading.Cookbook no.2： Done,done & done! Writing a cookbooksome times feels like lining in a parallel universe, my usual daily routine got reduces to uh at looked like planet earth from outer 即Luckily, there is hght at t