推薦地產(chǎn)品牌會戰(zhàn)倍速升溫

1、地產(chǎn)品牌會戰(zhàn)倍速升溫本報今起隆重推出“華僑城地產(chǎn)周”核心提示一個企業(yè)的品牌形象，需要資金、人力等方面的投入、管理和維護，需 要制定合適的品牌戰(zhàn)略。本報鼎力推出的“深圳地產(chǎn)品牌會戰(zhàn)”活動，切實 把握住了地產(chǎn)品牌與產(chǎn)品之間唇齒相依的關(guān)系， 讓企業(yè)的產(chǎn)品特質(zhì)與品牌形 象互動傳播，讓企業(yè)品牌建設(shè)與樓盤銷售達到共贏?！捌放茣?zhàn)”的最終目的，是讓深圳成為地產(chǎn)品牌的集聚地，讓發(fā)展商 在把各自的優(yōu)秀品牌、市場經(jīng)驗和先進技術(shù)介紹給廣大消費者的同時，使其 開發(fā)的物業(yè)更貼近市場。搭建注意力平臺當消費者日益成熟、眼光日益挑剔的時候，發(fā)展商想要在激烈競爭的市 場上站穩(wěn)腳跟并獲得置業(yè)者的深度認同， 難度系數(shù)明顯增大。在這

2、種情況下, 市場及發(fā)展商對于品牌的重視愈加強烈。現(xiàn)在，深圳許多有遠見的發(fā)展商已經(jīng)意識到了品牌的重要性，紛紛努力 營建品牌以沖擊市場。近兩年，深圳的花樣年投資有限公司和招商地產(chǎn)均專 門聘請了奧美廣告公司為其進行企業(yè)品牌整合，而萬科、中海等大牌發(fā)展商 也不遺余力地努力擴大自己的品牌在市場上的影響力。一個企業(yè)的品牌形象，需要資金、人力等方面的投入、管理和維護，需 要制定合適的品牌戰(zhàn)略。但也有不少發(fā)展商由于資金實力不足等原因，不可能花大量的時間、人力、物力或財力專門進行企業(yè)品牌的包裝整合。對于這 類企業(yè)而言，最需要的就是一個真正良好而有效的平臺，以便讓自己的企業(yè) 品牌和樓盤迅速為消費者所認知。 同樣，

3、即使是有條件進行品牌整合的企業(yè)， 也需要一個真正能夠持久吸引大眾的信息傳播渠道、 需要一個有效的載體以 實現(xiàn)品牌傳播。本報鼎力推出的“深圳地產(chǎn)品牌會戰(zhàn)” 2002 深圳地產(chǎn)名企、名盤 聯(lián)動推廣活動，為深圳地產(chǎn)企業(yè)提供一個展示企業(yè)風采、確立并不斷擴大品 牌知名度的平臺，同時切實把握住了地產(chǎn)品牌與產(chǎn)品之間唇齒相依的關(guān)系， 以產(chǎn)品和品牌聯(lián)動的方式，讓企業(yè)的產(chǎn)品特質(zhì)與品牌形象互動傳播，以企業(yè) 品牌帶動樓盤銷售、以樓盤銷售帶動企業(yè)品牌建設(shè)，讓企業(yè)品牌建設(shè)與樓盤 銷售達到共贏。嘉寶田花園、美麗 365 花園、翠?；▓@ 2 期已經(jīng)率先在“品牌會戰(zhàn)”的 大舞臺上閃亮出演，不僅使發(fā)展商的形象更加深入人心，同時，

4、這 3 個項目 也接到了眾多購房者拋來的“繡球”。據(jù)悉，“品牌周”活動將在今后持續(xù)推出，每周強力推出一對企業(yè)和樓 盤，有利于使購房者保持住對于各周主打樓盤的持續(xù)關(guān)注和期待的心理，使 消費者從被動看到廣告的狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃铀阉魇降拈喿x， 更進一步地提高了 購房者對宣傳內(nèi)容的注意力和有效記憶率。此次“品牌周”活動是深圳地產(chǎn)企業(yè)快速建立品牌、擴大企業(yè)影響力的大好時機，但凡有遠見的企業(yè)，是決不會置之不理的。對于那些處于成熟期 的知名地產(chǎn)企業(yè)而言，這是一次深化及鞏固品牌、促進在售樓盤銷售的機會； 對那些正處于全力發(fā)展階段的中小型地產(chǎn)企業(yè)而言， 這更是創(chuàng)出品牌的最佳 時機，是深圳本地市場還沒有如同香港等地一

5、樣完全被少數(shù)地產(chǎn)大鱷所掌控 的時候，讓地產(chǎn)企業(yè)利用一切空間和時間騰飛而起、脫穎而出的絕佳時期。開發(fā)商能否把握住此次“品牌周”活動的機會，將在很大程度上影響甚至決定企業(yè)及其項目在未來市場上、在廣大消費者心目中的品牌地位，決定 購房者對地產(chǎn)企業(yè)及其樓盤的關(guān)注度、認可度、忠誠度?！捌放茣?zhàn)”的最 終目的，是讓深圳成為地產(chǎn)品牌的集聚地，讓發(fā)展商在把各自的優(yōu)秀品牌、 市場經(jīng)驗和先進技術(shù)介紹給廣大消費者的同時，并使其開發(fā)的物業(yè)更貼近市場。富有先見之明的勇者，嘉寶田地產(chǎn)、美麗置地、振業(yè)地產(chǎn)，利用“品牌 周”這一至佳平臺，不僅使各自的樓盤痛飲了成功的喜悅一一咨詢和看樓的 客戶數(shù)量不斷攀升、成交量迅速放大，更使

6、公司的品牌形象在消費者心目中 扎下了根。（深圳商報記者陳芳）品牌有價誰說品牌無價？萬科的房子要比同等地段、同類品質(zhì)樓盤每平米多賣幾百上千元；“華僑城”的金字招牌不斷被周邊樓盤“借用”，而且一試即靈！可口可樂公司負責人曾經(jīng)自豪地說過：即使一夜之間可口可樂的工廠全 部化為灰燼， 可口可樂公司照樣可以在第二天站起來！ 這就是品牌的魅 力！品牌的價值！品牌的價值正在為越來越廣泛的人所認同。當然，品牌的背后是產(chǎn)品， 品牌之花需要用相當長的時間來培養(yǎng)、澆灌。對于房地產(chǎn)企業(yè)而言，一個品牌需要用大量優(yōu)質(zhì)的樓盤形象來確立，這 就是所謂的“用產(chǎn)品說話”。21在深圳的房地產(chǎn)市場， 優(yōu)美的環(huán)境優(yōu)良的樓盤品質(zhì)良好的社區(qū)文化， 已經(jīng)成為華僑城地產(chǎn)品牌的核心價值理念。十五年來，華僑城人一直在努力 追尋著一個家園的夢想，“在花園中建城市”、“規(guī)劃就是財富，環(huán)境就是 資本，結(jié)構(gòu)就是效益”，華僑城地產(chǎn)把一個超前的發(fā)展觀付諸現(xiàn)實。他們用 15 年的心血鑄就了“華僑城”這個響當當?shù)钠放疲顾蔀椤?世紀中國 生活居住