減肥產(chǎn)品地場分析

1、WURD格式專業(yè)資料減肥產(chǎn)品的市場分析、背景資料2003 年，中國的2002 年中國減肥市場的業(yè)內(nèi)專家經(jīng)過對減肥品市場的初步分析認(rèn)為：減肥產(chǎn)品將要經(jīng)受嚴(yán)峻考驗(yàn)。 只要粗略地翻看每天的各種報(bào)紙， 減肥產(chǎn)品廣告整版整版地 猶如雪片紛飛，熱鬧非凡，減肥儀、減肥藥、減肥霜，藥品減肥、保健品減肥、運(yùn)動(dòng)減肥、 械減肥、食譜減肥、電腦減肥等，國產(chǎn)的、進(jìn)口的，各種品牌應(yīng)有盡有。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國目前 減肥保健品每年仍在以 15 一 30 的速度增長，明顯高于發(fā)達(dá)國家7 8 的增長速度。隨著第三代“洋品牌”的進(jìn)入，專家預(yù)計(jì)，安全、自然、健康的國際減肥趨勢將成為今年的 主流，國內(nèi)減肥市場上的競爭將變得更加激烈。那么 2

2、003 年國內(nèi)減肥品市場的發(fā)展趨勢將會(huì)怎樣 ? 消費(fèi)者究竟會(huì)選擇什么樣的產(chǎn)品?經(jīng)銷商如何看待今后的減肥市?這個(gè)市場目前還存在什么問場題？2002 年，北京 21 世紀(jì)福來傳播機(jī)構(gòu)對中國四大城市的減肥品市場現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查研究。調(diào)查研究包括，一是在北 京、500 個(gè)樣本進(jìn)行訪談，有效樣本總量共 上海、廣州、重慶四個(gè)城市各抽取 計(jì)1 886 人，根據(jù)減肥產(chǎn)品的消費(fèi)特性，其中80的樣本為女性；二是向全國300 家減肥品經(jīng)銷商發(fā)出行業(yè)調(diào)查問卷，了解他們對減肥產(chǎn)品的選擇取向及行業(yè)看法，共計(jì)回收有效問卷205 份。二、調(diào)查結(jié)果分析對本次調(diào)查結(jié)果的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，歸納有以下幾個(gè)特點(diǎn)。數(shù)據(jù)一：八成以上市民不知如何選擇

3、減肥品7 000 萬人受到肥胖病的困擾，減肥產(chǎn)品年產(chǎn)值將 統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，我國目前有近 近 100 億元人民幣。近年來，隨著國內(nèi)減肥熱的興起，減肥品市場也在不斷升溫。 自 1996 年開始，100 多個(gè)減肥保健品。 減肥產(chǎn)品的新品牌、 新品種日新月異， 五花八 我國衛(wèi)生部共批準(zhǔn)了 門； 減肥方法如藥品減 保健品減肥、 運(yùn)動(dòng)減肥、 器械減肥、 食譜減肥、 血型減肥、 電子減 肥、肥、電腦瘦身等可謂應(yīng)有盡有， 各顯神通。 但基本上中國減肥品市場是三分天下， 第一類是減肥 保健品、藥品， 其市場份額約占 65；第二類是特妝字外用減肥品，其市場份額約占20；第三類是減肥、美體醫(yī)療器械，其市場份額約為15

4、。據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計(jì)， 2002 年，在北京市場上的各種減肥用品就多達(dá) 300 多種，此次調(diào)查中有 83的消費(fèi)者明確表示 “不知該如何選擇適合自己的減肥產(chǎn)品” ，又有 46 的消費(fèi)者承認(rèn) “只 能根據(jù)廣告進(jìn)行購買決策” 。數(shù)據(jù)二：購買主力集中于25 45 歲的女性之間調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 隨著人們精神生活和物質(zhì)生活質(zhì)量的提高， 以及工作節(jié)奏加快、 社會(huì)交際 活動(dòng)豐富等多種因素，目前在全國城鄉(xiāng)青壯年中，超重或肥胖的人群約占 23 ，其中北京高 達(dá) 40 以上；沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)甚至達(dá)到50 ，直趕歐美發(fā)達(dá)國家。減肥已成為當(dāng)今中國城市人群的社會(huì)性問題。再者， 近年來大眾對保健、健康的意識大大增強(qiáng)，對減肥的觀念也逐漸普

5、及。本次調(diào)查中對問及“是否曾經(jīng)減過肥” ，其回答內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)結(jié)果是，在被調(diào)查的目標(biāo)人群中，承認(rèn)自 己曾經(jīng)減過肥或使用過某種減肥方法的，其比例是男性占28，女性占 75。這組數(shù)據(jù)充分說明了減肥方法正越來越被人們重視，減肥觀念也正越來越深人人心。在減肥主力隊(duì)伍中女性消費(fèi)者占了絕對強(qiáng)勢。 本次調(diào)查的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明， 減肥美體產(chǎn)品 的消費(fèi)者中有 92是女性；有 85的女性對自己的體形不滿意，希望通過各種方法達(dá)到瘦 身和健美身材的目的。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，減肥市場最具購買力的女性消費(fèi)者其年齡段集中在25 45 歲，這些消費(fèi)群體又大多從事著較體面的職業(yè)， 有較穩(wěn)定的收入， 因此消費(fèi)購買力較強(qiáng)， 而且她們往往偏 愛品牌

6、產(chǎn)品，選擇產(chǎn)品受消費(fèi)潮流的影響。這部分女性無疑是減肥市場的主力大軍。數(shù)據(jù)三：減肥品使用者的滿意率僅占10減肥市場的產(chǎn)品種類之多、 品牌之多、擁有率之多， 但與此相對應(yīng)的是，減肥產(chǎn)品的功效如何卻令人深思。在本次被調(diào)查的人群中，表示“對減肥效果感到滿意”的只占10；而明確表示“對減肥效果不滿意”的竟占80以上。其數(shù)據(jù)反差之大不得不讓人震驚和擔(dān)憂。有關(guān)業(yè)內(nèi)專家表示，這種兩極分化的現(xiàn)象將是影響未來減肥市場健康發(fā)展的潛在因素， 其負(fù)面影響不容忽視。數(shù)據(jù)四：超過半數(shù)消費(fèi)者愿意嘗試減肥產(chǎn)品的進(jìn)口品牌調(diào)查顯示，有 65 的消費(fèi)者曾經(jīng)試用過至少兩種（類 ） 以上的減肥產(chǎn)品。由于效果不佳，或是品牌多、 品種多而無

7、從選擇， 絕大多數(shù)消費(fèi)者承認(rèn)在選購減肥產(chǎn)品時(shí)以市場導(dǎo)向和購買 潮流為主。有 73的消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)在國內(nèi)市場上缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌；又有83的消費(fèi)者表示目前的各種減肥品都缺乏公信力；并且有56的消費(fèi)者表示，針對目前國內(nèi)減肥產(chǎn)品五花八門、品種繁多的局面，消費(fèi)者認(rèn)為對國內(nèi)的減肥產(chǎn)品信心不足，更愿意嘗試國外進(jìn)口的、有 信譽(yù)、有影響力的品牌。數(shù)據(jù)五：減肥產(chǎn)品的效果如何是消費(fèi)者選擇購買的最主要因素 被調(diào)查群體中，幾乎 100 的消費(fèi)者認(rèn)為，減肥產(chǎn)品的效果如何是 決定選擇產(chǎn)品的最 主要因素。其次依次為產(chǎn)品功效、品牌形象、產(chǎn)品價(jià)格、廣告承諾。盡管醫(yī)學(xué)上不贊成快速減肥，專家也提醒快速減肥不利于健康， 但不少消費(fèi)者仍然希望

8、在可預(yù)期的時(shí)間內(nèi)讓自己減 肥讓自己身材俊美。 但是從科學(xué)角度講， 減肥靠單一產(chǎn)品顯然是不能達(dá)到完美效果的， 減肥 產(chǎn)品應(yīng)該包含給消費(fèi)者提供科學(xué)、 合理的減肥理念和減肥組合方式， 讓消費(fèi)者真正受到健康 減肥的效果。三、目前減肥市場亟待解決的若干問題1、效果調(diào)查中，幾乎 100 的消費(fèi)者認(rèn)為，產(chǎn)品效果怎么樣是選擇什么產(chǎn)品的最主要因素；同 時(shí)，消費(fèi)者認(rèn)為， 減肥產(chǎn)品需要給消費(fèi)者提供更科學(xué)的減肥理念和組合方式， 讓消費(fèi)者真正 得到實(shí)效。2、廣告目前減肥市場上不乏生命力短暫和曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品， 讓這些減肥產(chǎn)品不具生命力的原因 并不主要是市場的因素，而是一些減肥產(chǎn)品的廣告夸大其辭、虛假宣傳所造成的惡果。3、

9、安全 諾美亭和御芝堂事件曾經(jīng)制造了一起 “減肥品吃死人” 的惡性案件， 給消費(fèi)者心靈留下最恐怖的重創(chuàng)， 對消費(fèi)者的誠心和信心是極其沉重的打擊。 國內(nèi)醫(yī)學(xué)專家指出， 目前國內(nèi) 許多減肥保健食品采用的 “替代型” 產(chǎn)品機(jī)理很不科學(xué)， 減肥品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)當(dāng)前國 際上倡導(dǎo)的“運(yùn)動(dòng) + 輔助保健品 +科學(xué)飲食”的科學(xué)的減肥方式。4、品牌 減肥產(chǎn)品的生命力維持， 其生存空間和時(shí)間必須依靠晶牌的自身品質(zhì)來依托， 而從本次 調(diào)查情況反映出，目前國內(nèi)絕大多數(shù)減肥品生產(chǎn)企業(yè)對品牌投資和塑造顯得相當(dāng)乏力。5、實(shí)力 根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料可以發(fā)現(xiàn)， 我國減肥品企業(yè)仍停留在一個(gè)較低的層面上， 生產(chǎn)規(guī)模普 遍偏小，投資額為

10、 100 萬元的企業(yè)僅占 41 89，而投資小于 10 萬元的作坊式中小企業(yè)占 12 6 ! 企業(yè)缺乏實(shí)力和資金支撐的先天不足，往往導(dǎo)致了眾多減肥品在低水平上重復(fù)競爭，隨著競爭的進(jìn)一步加劇，可以預(yù)見，中小企業(yè)將難覓生存空間。四、分析減肥產(chǎn)品的進(jìn)口品牌在調(diào)查中研究人員發(fā)現(xiàn)， 2002 年，國外品牌已經(jīng)在不聲不響中占據(jù)了38的市場份額，且呈上升趨勢。目前已是第三代“洋減肥品”登陸中國市場，顯然是有備而來。第一代“洋減肥品”以“ V26 減肥沙琪”為代表。當(dāng)時(shí)，我國的減肥市場才剛剛起步， 消費(fèi)者消費(fèi)觀念還很不成熟。 V26 以“速減”為賣點(diǎn)，在市場上掀起了一定的波瀾。第二代以“美生肥克”為代表。 從

11、客觀的角度上看， 第二代減肥品在質(zhì)量上還是很過硬 的。但由于第二代產(chǎn)品不了解當(dāng)時(shí)中國的市場狀況， 在定位上過高， 在宣傳上也不肯大量投 入，使其產(chǎn)品并沒有被消費(fèi)者完全認(rèn)知。與“洋”品牌前兩次進(jìn)入相比，第三代的進(jìn)入則顯得更加理性。 “國際化的品質(zhì)，本土 化的營銷”，使第三代產(chǎn)品在中國的市場上表現(xiàn)出了相當(dāng)強(qiáng)的競爭力。國外進(jìn)口主要以減肥 藥為主，且品牌不是很多。營養(yǎng)保健集團(tuán)推向中國市場的 “維德爾美美減肥片”被業(yè)內(nèi)人士 認(rèn)為是第三代“洋減肥品”的代表。 該減肥品曾經(jīng)連續(xù) 7 年在美國暢銷，被全球最大超市 沃爾瑪評為最佳合作伙伴。 目前，在中國市場上， 與之爭鋒的還有醫(yī)療器械類的聯(lián)邦歐美 雅及山浦減肥

12、儀，減肥茶類的康爾壽、更姣麗、寧紅，減肥霜類的莎拉娜、索芙特 （ 市場上 比較火 ） 等。輩子時(shí)光在匆忙中流逝，誰都無法挽留。多少人前半生忙忙碌碌，奔波追逐，后半生回望過去， 難免感嘆一生的碌碌無為，恨時(shí)光短暫，荒廢了最好的光陰。人過中年，不停跟時(shí)間妥協(xié)，之所以不爭搶，處世淡然，完全是經(jīng)過世故的淬煉，達(dá)到心智的成熟擾，自然心態(tài)會(huì)有偏差，文字也染上了俗氣中是常終常想日，在不不想食活人在間煙過去火的的意人，境是中經(jīng)活歷著，了虛太擬多的不大切合起實(shí)大際。如此，唯有活在對落人，不生想的雨被雪束縛冰在霜心。靈蝸居里的人，是失去的太多，一番大徹大悟后，對視的眼神定會(huì)愈發(fā)清澈，坦然笑對于隨波逐流的人們，難免

13、要被世俗困擾，不問過去，不畏將來又將是怎么樣的一種糾葛，無從知曉。生不得活是不我說們，自人是己活想在要的矛呢盾？中的。既要簡單，又難淡然，掙扎在名利世俗中，一切身不由己，又有那樣的的人不前如，你意笑；臉常常相仰迎望，帶別人著的偽幸裝的福面，具而忽，不視敢了輕自易己得，卻罪不人知；人你與后他，所黯然想傷要懷的，幸福總感，嘆都命運(yùn)的不公平，人生 只得一二，十之八九只有在希冀中追求，不是嗎？一人生活一短暫輩子如光，影心懷交夢錯(cuò)，想有，幾蒼個(gè)涼追人能夢，放下難牽能可絆，貴的有幾是執(zhí)個(gè)人著向能不前難，義為自無己反，顧，活的最精懼彩怕呢瞻前！顧后，退縮不前。卻我們又的時(shí)刻一生想做，真是實(shí)匆的忙的自己行走。

14、，眼誰下的的人生生活是，一不面是鏡時(shí)子刻，在對被照命著運(yùn)捉卑弄微中的前自行己，。我心想有，萬我是無法和命運(yùn)抗衡的，千光芒，無法放棄的卻總是太多太多中穿年緊，身裙人，生的牛仔分水褲，嶺，甚不至小再一有小碼女的孩高跟的浪鞋漫，情不懷率魘，如花成，了人青春前的賣資弄本。年，少忘乎時(shí)，所青以。春做砝碼，別人的一句贊美能心頭飄飄然，走在馬路上，陌生男子的回頭扮年的齡越漂漂大，亮亮對的身邊才的行，一而切我似卻乎沒恰恰了熱相反情，爭正如吵，有一攀比天涂，打了口扮紅，都出門沒，了兒興趣子嚇。了有一人跳說，女人要愛自己，打句矯太揉造庸作俗，的再中原來，他寧愿喜歡素面朝天的媽媽，也不想，不停做著事與愿違的選擇，一

15、嘆輩一子生匆無忙為中，流恨短誰都暫無，荒法挽廢了留最。多好的少人光陰前。半生忙忙碌碌，奔波追逐，后半生回望過去，難免感人過中年，不停跟時(shí)間妥協(xié)，之所以不爭搶，處世淡然，完全是經(jīng)過世故的淬煉，達(dá)到心智的成熟。困律？我笑著回，隨心隨擾，自然心態(tài)會(huì)有偏差，文字也染上了俗氣。當(dāng)現(xiàn)下實(shí)，生活才中是，真正不的乏人完美生箋主言義。者，常終常日想，在不不食想人活間在煙過去火的的人意境，是中經(jīng)活歷著，了虛太擬多不的大切合起實(shí)大際。如此，唯有活在，人不生想的被雨雪束縛冰霜在心。靈蝸居里的人，是失去的太多，一番大徹大悟后，對視的眼神定會(huì)愈發(fā)清澈，坦然笑對于隨波逐流的人們，難免要被世俗困擾，不問過去，不畏將來又將是怎么樣的一種糾葛，無從知曉。命運(yùn)的不公平，人生生不得活是不我說們，自人是己活想在要的矛呢盾？中的。既要簡單，又難淡然，掙扎在名利世俗中，一切身不由己，又有那樣的人的前不，如你意笑；臉常相常迎仰，望帶別著人的偽幸裝的福，面而具，忽不視了敢輕自己易得，有蒼幾個(gè)涼人追夢能，放只得一二，十之八九只有在希冀中追求，不是嗎？下難牽能可絆，貴有的幾是個(gè)執(zhí)著人能向不前，難為義自無己反，顧，活的最精懼彩怕呢瞻前！顧后，退縮不前。卻我們又的時(shí)刻一生想做，真是實(shí)匆的忙的自己行走。，眼誰下的的人生生活是，一不面是