家居建材品牌全省團(tuán)購(gòu)會(huì)策劃方案概要

1、家居建材品牌全省團(tuán)購(gòu)會(huì)策劃方案編制人：審核人：審批人：日期：卓道企業(yè)管理咨詢有限公司活動(dòng)時(shí)間：2015年11月11日下午1點(diǎn)一5點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn)：一、活動(dòng)概況1、活動(dòng)目的：長(zhǎng)期以來(lái)，品牌聯(lián)盟都未能解決好品牌間的簽單互動(dòng)，造成市場(chǎng)資源沒(méi)有很好 的運(yùn)用，為了更好地促進(jìn)建材品牌聯(lián)盟客戶資源共享，實(shí)現(xiàn)xx建材市場(chǎng)的真正互動(dòng)，達(dá)成建材品牌在業(yè)主中間的真正影響力，也為了讓客戶圈定在建材品牌聯(lián)盟消 費(fèi)圈內(nèi)，卓道咨詢特組織此次品牌聯(lián)盟團(tuán)購(gòu)促銷活動(dòng)。2、活動(dòng)主題：家居建材品牌全省團(tuán)購(gòu)會(huì)3、策劃單位：卓道咨詢4、協(xié)辦單位：XX家居廣場(chǎng)5、活動(dòng)時(shí)間: 2015年11月11號(hào)6活動(dòng)地點(diǎn)：新城區(qū)家居廣場(chǎng)（近高速收費(fèi)口）5、活

2、動(dòng)對(duì)象：主要針對(duì)近期交房的小區(qū)，其次通過(guò)商場(chǎng)、廣告等征集的目標(biāo) 客戶；6、參與品牌：共30個(gè)建材商家，有明珠家居、圣象地板等主流品牌商家 7、宣傳邀約形式：A、推廣傳單、舉牌、宣傳車推廣。B、電視臺(tái)廣告輪播宣傳，設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)砍價(jià)咨詢熱線；C、店面征集：以發(fā)放品牌聯(lián)盟團(tuán)購(gòu)券邀請(qǐng)函的方式進(jìn)行，每品牌限發(fā)預(yù)約卡100張，可在每個(gè)品牌增值為200元，最高可增值至1600元（詳情見(jiàn)邀請(qǐng) 函使用細(xì)則特別說(shuō)明），每客戶限用一張，此可與商家達(dá)成合作協(xié)議。D、短信征集，主要針對(duì)不同細(xì)分領(lǐng)域新老客戶進(jìn)行短信宣傳。、媒體及相關(guān)部門互動(dòng)1、媒體現(xiàn)場(chǎng)采訪：首次推行團(tuán)購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)采訪（電視臺(tái)）。2、保價(jià)協(xié)議：業(yè)主簽訂購(gòu)買協(xié)議（附于

3、訂單之后），承諾活動(dòng)為年度最低 價(jià)。三、活動(dòng)亮點(diǎn)A、小區(qū)業(yè)主集中團(tuán)購(gòu)，宣傳資源集中進(jìn)行小區(qū)推廣，有利于擴(kuò)大活動(dòng)效果；B、現(xiàn)場(chǎng)精心布置，烘托氛圍，造成消費(fèi)者從眾心理，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)快速下訂；C、承諾廠家直接讓利，年度最低；D、簽訂購(gòu)買協(xié)議，承諾買貴包退；四、活動(dòng)流程團(tuán)購(gòu)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)流程時(shí)間段：13： 0017： 00時(shí)間段主持人執(zhí)葉內(nèi)容貴料準(zhǔn)畚13; 00曖場(chǎng)迎賓擺耳備商家養(yǎng)品牌宣件海報(bào)13: 00開(kāi)場(chǎng)白主辦方司儀講話背景音樂(lè)團(tuán)購(gòu)時(shí)段13: 10團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠內(nèi)客#品膵仲紹13: 15提示獎(jiǎng)埼請(qǐng)苣抽獎(jiǎng)規(guī)則及獎(jiǎng)項(xiàng)介紹13: 45宣布優(yōu)惠岐紀(jì)各商家譽(yù)布各自優(yōu)恿政範(fàn)14: 15集體宣誓廠商集休宣警為年度最低價(jià)14: 2

4、0訂単開(kāi)妊現(xiàn)場(chǎng)排臥訂單*準(zhǔn)粉抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)時(shí)間15: 10互動(dòng)游戲海選出抽獎(jiǎng)嘉賓.并偃單、15: 20第一輪抽獎(jiǎng)三等M X *4頒獎(jiǎng)音樂(lè)15: 25互動(dòng)游哺海建出二等獎(jiǎng)拖獎(jiǎng)嘉賓，并催單，工作人H紀(jì)樓塊工作事項(xiàng)具體內(nèi)容預(yù)計(jì)費(fèi)用總指揮監(jiān)管全盤事項(xiàng)艱進(jìn)與搶制.協(xié)調(diào)捋揮動(dòng)員總筵劃方案策劃資奇團(tuán)購(gòu)方案第劃成文合15:35第二抽獎(jiǎng)亠整矽Y G 芙斗d&頒獎(jiǎng)音樂(lè)15: 40互動(dòng)游戲海選出三等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)嘉賓，并催單，工作人員配合15:50第三輪抽獎(jiǎng)-等獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)音樂(lè)15： 55互動(dòng)游戲海選出特等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)曙弄伍單.17： 00第四輪抽獎(jiǎng)1特等獎(jiǎng)一左頒獎(jiǎng)音樂(lè)備注：1、司儀成交單量演示及催單話術(shù):截止到點(diǎn)分秒（主持人看表的

5、動(dòng)作），距離大品牌聯(lián)盟幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)時(shí)間還有 點(diǎn)分秒已有名客戶認(rèn)購(gòu)了大品牌聯(lián)盟品牌的產(chǎn)品敬請(qǐng)各位業(yè)主，抓緊時(shí) 間下單！，同時(shí)請(qǐng)各位及時(shí)到獎(jiǎng)券發(fā)放處憑銷售憑證領(lǐng)取抽獎(jiǎng)券和大品聯(lián)盟禮 品。C、現(xiàn)場(chǎng)宣傳計(jì)劃：1、現(xiàn)場(chǎng)櫥窗噴繪（每店面一塊）：內(nèi)容為活動(dòng)主題和低價(jià)承諾協(xié)議書(shū)，2、地貼（每門市一張）：宣傳內(nèi)容為廠家讓利、年度最低、3、吊旗（每品牌10張）：正反兩面內(nèi)容分別為：目前方案沒(méi)有涉及吊旗制作。正面：廠家讓利、年度最低五、活動(dòng)分工模塊工作事項(xiàng)具體內(nèi)容預(yù)計(jì)（總指揮指揮動(dòng)員監(jiān)管全盤事項(xiàng)跟進(jìn)與控制，協(xié)調(diào)總策劃方案寰劃負(fù)責(zé)團(tuán)購(gòu)方案策劃咸文1.j tf- -fri電吆音'于t . ¥婢書(shū)r Kh

6、 t. it，吧帥4星毛d 4-*j茁地峙丈兒* XJl 坯J曲赴廣（件凡龍血mt抽亀黨盟芯盅購(gòu)足中榊;肝:，丄&兒圧1玄H為林薊借441.曲覚直串盧紅人片XM*/t*區(qū)科垃1耐畝J*建總艸鮎耳fi u至/tjkti 4 *氣 l * i 沖 it ru魚(yú)蚌變電*韓今吟詁*生干”卡弗A甲六、執(zhí)行要領(lǐng)1、小區(qū)推廣的穩(wěn)定執(zhí)行2、店面終端導(dǎo)購(gòu)的正確引導(dǎo)3、媒體宣傳效果造勢(shì)4、多方資源整合，利用好內(nèi)部信息 5、媒體洽談支持 七、活動(dòng)呈現(xiàn)效果：1.拉開(kāi) 卓道咨詢和XX家居廣場(chǎng)聯(lián)合主辦建材業(yè)現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)砍價(jià)會(huì)的序幕。2在所有本次活動(dòng)所有宣傳領(lǐng)域皆展示“XX家居”的企業(yè)形象3.增進(jìn)各大小區(qū)對(duì)“XX家居廣場(chǎng)”的 了解和認(rèn)識(shí)。4.全方位提升建材業(yè)和家裝領(lǐng)域?qū)@種市場(chǎng)活動(dòng)的認(rèn)識(shí)和影響力提 升。七：費(fèi)用預(yù)算 費(fèi)用清單用途網(wǎng)絡(luò)廣告 媒體宣傳 物料制作 宣傳車租賃 獎(jiǎng)品購(gòu) 買媒體人員采訪 小區(qū)推廣 其他綜合費(fèi)