騰訊產品營銷策劃活動

1、熱力青春，火力無限騰訊產品在四川旅游學院的促銷活動策劃書班 級 ： 14 旅本 01組 員 ： 向洪訊 宋燕梅 趙 洋 熊玉婷 張 燕 李華英 范碧麗 陽 丹2017 年 12 月 23目錄一、前言 錯誤 ! 未定義書簽。二、調查分析 錯誤 !未定義書簽。（一）優(yōu)勢點錯誤 !未定義書簽。（二）問題點 錯誤 !未定義書簽。（三）機會點 錯誤 ! 未定義書簽。三、活動目標 錯誤 !未定義書簽。四、活動主題 錯誤 !未定義書簽。五、活動安排 錯誤 !未定義書簽。（一）地點安排錯誤 !未定義書簽。（二）時間安排 錯誤 ! 未定義書簽（三）活動對象 錯誤 ! 未定義書簽（四）活動項目 錯誤 !未定義書簽

2、（五）媒介選擇 錯誤 !未定義書簽六、經費預算 錯誤 ! 未定義書簽。七、效果評估 錯誤 !未定義書簽。、/一前言騰訊成立于 1998年 11月，是目前中國領先的互聯(lián)網增值服務提供商之一。 成立10 多年以來，騰訊一直秉承“一切以用戶價值為依歸”的經營理念，為億級海 量用戶提供穩(wěn)定優(yōu)質的各類服務， 始終處于穩(wěn)健發(fā)展的狀態(tài)。 2004年6月 16日， 騰訊控股有限公司在香港聯(lián)交所主板公開上市。通過互聯(lián)網服務提升人類生活品質是騰訊的使命。目前，騰訊把“連接一切”作 為戰(zhàn)略目標，提供社交平臺與數字內容兩項核心服務。通過即時通信工具QQ、移動社交和通信服務工具微信、門戶網站騰訊網（）、騰訊游戲、社交網

3、絡平臺 QQ空間等中國領先的網絡平臺，滿足互聯(lián)網用戶溝通、資訊、娛樂和金融等方 面的需求。截至2017年3月31 日，QQ的月活躍帳戶數達到億，最高同時在線 帳戶數達到億； 微信的月活躍帳戶數達億。 騰訊的發(fā)展深刻地影響和改變了數以 億計網民的溝通方式和生活習慣， 并為中國互聯(lián)網行業(yè)開創(chuàng)了更加廣闊的應用前 景。面向未來，堅持自主創(chuàng)新，樹立民族品牌是騰訊的長遠發(fā)展規(guī)劃。目前，騰訊 50%以上員工為研發(fā)人員，擁有完善的自主研發(fā)體系，在存儲技術、數據挖掘、 多媒體、中文處理、分布式網絡、無線技術六大方面都擁有了相當數量的專利， 在全球互聯(lián)網企業(yè)中專利申請和授權總量均位居前列。成為最受尊敬的互聯(lián)網企業(yè)

4、是騰訊的遠景目標。 騰訊一直積極參與公益事業(yè)、 努 力承擔企業(yè)社會責任、推動網絡文明。2006年，騰訊成立了中國互聯(lián)網首家慈善公益基金會騰訊慈善公益基金會， 并建立了騰訊公益網。 秉承“致力公益 慈善事業(yè)，關愛青少年成長，倡導企業(yè)公民責任，推動社會和諧進步”的宗旨， 騰訊的每一項產品與業(yè)務都擁抱公益， 開放互聯(lián)， 并倡導所有企業(yè)一起行動， 通 過互聯(lián)網領域的技術、傳播優(yōu)勢，締造“人人可公益，民眾齊參與”的互聯(lián)網公 益新生態(tài)。但當今互聯(lián)網產業(yè)競爭越發(fā)激烈， 不斷有新的互聯(lián)網企業(yè)涌現(xiàn)， 騰訊作為一個經 營多年的老品牌， 想在競爭激烈的市場環(huán)境中站穩(wěn)腳跟， 勢必要不斷推出新的產 品。在保留老客戶的基

5、礎上吸引更多年輕人， 而在四川旅游學院進行最新游戲產 品的宣傳，不僅可以提升品牌形象，還可以擴大用戶群一舉兩得。調查分析優(yōu)勢點大學生群體中知名度高。產品種類多，涵蓋通信，游戲，娛樂，金融等方方面面，全方位滿足不同群體的 使用需求。目標群體顯著，主要群體集中在 15-35歲中青年群體。 品牌優(yōu)勢，品牌形象好，給人可信度高，利于新產品的宣傳推廣。 問題點同類型企業(yè)太多，競爭激烈。受眾是青年男性，缺乏對女性市場的重視和開發(fā)。 老品牌，難以帶給客戶新鮮感。機會點大學生對最新游戲產品的需求量特別大， 這一點騰訊層出不窮的游戲產品正好可 以滿足這一需要。而且騰訊制作的游戲畫面精美，可玩性高，有很高的美譽度

6、， 深受大學生的喜愛。大學生可以在微信、微博等媒體上起到對產品的宣傳作用，可以利用這一機會， 讓他們在無形中對產品起到宣傳推廣的作用。這次可以利用四川旅游學院女生偏多的特點， 在宣傳活動中設計更多吸引女性消 費者的活動，擴大騰訊產品的客戶群，搶占這一群體的垂青?；顒幽繕?總目標： 增加使用者包括大學的學生 （不止女生） 以及周邊居民對騰訊的了解、 關注及好 感，使其增加對騰訊公司產品的認同度。具體目標： 確立并快速提升騰訊產品的品牌知名度和美譽度，助力新游戲的發(fā)布。 聚集人氣，促進活動期間網絡游戲的下載安裝量。展示游戲產品的性能和可玩度，進一步鎖定目標群體。 讓受眾融入到游戲中，增強對騰訊產品

7、的認可感?；顒又黝}熱力青春，火力無限活動安排 地點安排 此次促銷活動我們共選取了 3 個地點，具體場所如下： 四川旅游學院 C 棟大廳 四川旅游學院西部會展中心 四川旅游學院運動場時間安排2018年1月 10日 活動對象四川旅游學院在校學生 四川旅游學院周邊居民活動項目前期宣傳階段： 在四川旅游學院校園內招聘促銷活動賣員、 禮儀人員等， 做好與四川旅游學院校 園管理部門的溝通與聯(lián)系， 提前租好場地、 展臺、提前準備貨物， 以“熱力青春， 火力無限”為主題，設計海報、橫幅、噴繪。做好川旅校園新聞媒體部的聯(lián)系、 以及與成都新聞媒體界的聯(lián)系， 在各個報紙和雜志上刊登廣告， 進行宣傳。 并在 川旅紅嶺

8、路， 西南門口，知味路以及四川旅游學院霞客路周圍散發(fā)宣傳材料， 并 聯(lián)系校學生會粘貼海報， 聯(lián)系四川旅游學院廣播臺進行廣播。 同時，在四川旅游 學院 c 棟大廳搭建展臺，以介紹主要產品，從早上九點開始，整點時間點進行抽 獎，共抽六輪，中獎者可獲得由騰訊公司提供的精美禮品一份。注：前期宣傳階段所需人員及物料清單如下：活動海報共 30 張，分別張貼于四川旅游學院人流量較多的川旅紅嶺路，西南門 口，知味路以及四川旅游學院霞客路主干道以及校內外其他地方； 在四川旅游學 院校園內招聘 15 名促銷人員以及 5 名禮儀人員；制作條幅 5 條，分別懸掛于川 旅紅嶺路，西南門口，知味路以及四川旅游學院霞客路以

9、及四川旅游學院第一運 動場；分別在運動場和c棟大廳搭建展臺3個；四川旅游學院廣播臺宣傳5天， 每天廣播兩次。正式活動階段：活動一：在2018年1月10日當天，在四川旅游學院c棟大廳和運動場進行公司 產品展示?；顒佣河歇劯偞疬M行有獎競答活動，由主持人出題，題目是有關騰訊公司產品知識，由觀眾搶答， 累計答對2道題的顧客即可獲得一份精美禮品， 送完為止（在搶答過程中，無論 觀眾是否答對，主持人都要對答案進行講解，以向公眾傳播基本知識。所有獎品送出后，主持人致辭，放背景音樂，活動結束。注:正式活動階段所需的人員安排及物料清單如下：主持人2名、禮儀小姐5人、展位6個、禮品100份、燈光、音響、樂器設備

10、、 裝飾物、運輸車等。后期宣傳階段在正式活動結束以后，繼續(xù)加大宣傳攻勢。在四川旅游學院霞客路主干道、 紅嶺 路主干道散發(fā)宣傳材料，并邀請同學們填寫調查問卷，書寫對本次活動的感受與 建議。四川旅游學院廣播臺繼續(xù)對本次活動進行廣播，每天兩次。注：所需人員及物料清單如下：散發(fā)宣傳材料及問卷人員8名、宣傳材料200份，調查問卷200份。具體人員安排如下：總指揮組（2人）：負責對整個展會活動的安排與調控，處理突發(fā)事故。工作組（5人）：負責與四川旅游學院校園管理部門及校學生會的溝通與聯(lián)系，活 動宣傳、活動現(xiàn)場布置、物品租用以及各項物品的搬運。主持人組（2人）:主要負責現(xiàn)場活動的主持。后勤組（5人）：清理活

11、動現(xiàn)場、搬運物品。媒介選擇廣播媒介：四川旅游學院校園廣播站報紙媒介：四川旅游學院校報、青年報、成都晚報、四川都市報校園媒介：海報、條幅網絡媒體：校內網、新浪微博、朋友網鑒于騰訊公司在四川旅游學院的促銷活動主要面向該校的廣大學生及周邊居民， 根據大學生喜好網絡這一特質，我們首先選擇了校內網與新浪微博這兩種相當火 爆的網絡交流平臺。除了網絡另一種更為貼近大學生的方式就是在校內懸掛條幅 和張貼海報。為了最大限度的擴大宣傳，我們媒介選擇還涉及到了各種廣告報刊， 而這兩種傳播方式也是結合了當下大學生特別關注點這一特點。經費預算類別費用系別預算金額（元）具體安排合計（元）宣傳費用活動海報300需30張，每

12、張10元4580條幅150需5條，每條30元精美禮口口3000需100份，每份30元促銷攤位600需6個，每個100元廣播宣傳250每天兩次，長達5天網絡宣傳200校園網首頁廣告等等宣傳材料40需200份，每份元調查問卷40需200份，每份元租金帳篷120需6個，每個20元570音響、樂器設備450需3套，每套150元勞務費用總指揮人員工資1000共2人，每人500元6150工作人員工資1000共5人，每人200元主持人工資600共2人，每人300元促銷人員工資1500共15人，每人100元禮儀人員工資750共5人，每人150元后勤人員工資500共5人，每人100元散發(fā)傳單人員800共8人，每人100元場地布置 費用促銷場地布置600布置3次，每次200元600合計費用（元）11900效果評估此次活動在四川旅游學院學生群體中形成了廣泛的影響，活動歷經一個多月時間的準備，將會備受四川旅游學院學生及相關廣播、電視、報刊的關注。這次活動 會使四川旅游學院的學生深入認識并了解騰訊的相關產品，加深大學生對騰訊產品的印象