上林大櫻桃品牌運(yùn)作方案

1、上林火山”牌大櫻桃品牌策劃方案上林火山”大櫻桃品牌策劃背景1、大櫻桃的藥用價(jià)值：每百克櫻桃中含鐵量多達(dá) 59 毫克，居于水果首位； 維生素 A 含量比葡萄、 蘋果、橘子多45倍。此外，櫻桃中還含有維生素 B、C及鈣、磷等礦物元素。大櫻桃的主要特點(diǎn)如下：第一、抗貧血，促進(jìn)血液生成。常食櫻桃可補(bǔ)充體內(nèi)對(duì)鐵元素量的需求， 促進(jìn)血紅蛋白再生，既可防治缺鐵性貧血，又可增強(qiáng)體質(zhì)，健腦益智。第二防治麻疹 麻疹流行時(shí)，給小兒飲用櫻桃汁能夠預(yù)防感染。櫻桃核 則具有發(fā)汗透疹解毒的作用。第三、祛風(fēng)勝濕，殺蟲 櫻桃性溫?zé)?，兼具補(bǔ)中益氣之功，能祛風(fēng)除濕， 對(duì)風(fēng)濕腰腿疼痛有良效。櫻桃樹根還具有很強(qiáng)的驅(qū)蟲、殺蟲作用，可驅(qū)殺

2、蛔 蟲、蟯蟲、絳蟲等。第四、養(yǎng)顏美容，櫻桃營養(yǎng)、豐富，所含蛋白質(zhì)、糖、磷、胡蘿卜素、 維生素 C 等均比蘋果、梨高，尤其含鐵量高，常用櫻桃汁涂擦面部及皺紋處， 能使面部皮膚紅潤嫩白，去皺消斑。第五，無農(nóng)藥殘留，大櫻桃一般在夏季害蟲還沒有大量繁殖之前成熟，般不噴施農(nóng)藥，可放心食用。以上原因大櫻桃具有水果中“ 人參”美稱2、上林火山牌大櫻桃特點(diǎn)：在眾多櫻桃中唯有上林大櫻桃最佳。 “脆甜、爽口、清新、回味綿長 ”這 幾乎是吃過上林櫻桃后眾口一詞的評(píng)價(jià)。為什么同樣的品種、同樣的溫度、 同樣的管理成果后的口感明顯不一樣，這得益于與上林得天獨(dú)厚的自然地理 及氣候條件，山東省臨朐縣西上林村大櫻桃，完全生長在

3、 （新生界堯山組碧玄巖， 少量堿性橄欖玄武巖； 巖體中含少量普通輝石、 鋯石、 鎂鐵尖晶石、 鎂鋁榴石、 歪長石和藍(lán)剛玉等巨晶） “郯廬地震裂帶 ”火山噴發(fā)形成的玄武巖風(fēng)化土沙中， 1800 萬年發(fā)生的那次 火山大爆發(fā)形成了馳名中外的 “上林山旺化石 ”群。玄武巖巖漿來自地球最 深部，帶來了大量的礦物質(zhì)，上林火山巖屬于磁鐵性玄武巖，富含鐵元素， 上林西部櫻桃園鉆探 4-6 米以下的玄武巖含鐵量高達(dá) 40%。因此，上林火山大櫻桃所含鐵元素明顯高于其他地區(qū)的櫻桃的鐵含量。上林火山大櫻桃，生長在以堯山、吉山、龍條山、鵓鴣山、靈山為主的 馬蹄形火山盆地中，開口部分朝向西北。這個(gè)地理特點(diǎn)形成了：晚上寒冷

4、的 西北風(fēng)灌入林區(qū)，溫度較低，白天又形成了半盆地式的凹陷區(qū)溫度又較高， 因此晝夜溫差很大，為櫻桃的高糖分提供了獨(dú)特的地理氣候條件。3、品牌策劃的原因由于上林火山櫻桃具有高糖、高鐵、脆口等特點(diǎn)，每年收獲季節(jié)供不應(yīng) 求，造成了周邊不具備本條件的櫻桃果農(nóng)到上林冒名出售，嚴(yán)重影響上林大 櫻桃的聲譽(yù)。特策劃本案已達(dá)到與其他產(chǎn)區(qū)櫻桃品牌的明顯區(qū)隔。二、上林火山大櫻桃品牌策劃事件1、十年前，西上林村一個(gè)櫻桃種植戶在櫻桃地里打井時(shí)，發(fā)現(xiàn)打出的礦物質(zhì)能吸住鐵釘，具有一定磁性，后來經(jīng)化驗(yàn)發(fā)現(xiàn)是磁鐵礦。經(jīng)地質(zhì)部門探 測(cè)，上林西部玄武巖地貌之下 3-15 米之間富含磁鐵礦，可以推斷，該區(qū)域的 地下水源都經(jīng)過了磁化處理

5、，同樣，該區(qū)域的果品吸收的水分也是磁化水， 生長的水果也是磁化水果。2、種植櫻桃的果農(nóng)都是在自己地里打井用水澆樹、 同時(shí)吃住在櫻桃園中， 發(fā)現(xiàn)原來水壺中水垢消失了，融化了。原來有腎結(jié)石的果農(nóng)癥狀減輕了，有 的甚至消失了。玄武巖水，清澈、甘甜、富含礦物質(zhì)，含有極少的能形成結(jié) 垢的鈣、鎂離子。3、該玄武巖地貌下有一條深 20 米的陡峭山溝，當(dāng)?shù)厝私小笆垺?，有一 條貌似龍型的石條縱穿櫻桃種植區(qū)，該石龍下有一泉眼叫“ 石龍眼 ”，該泉的 形成估計(jì)和該地貌的年齡相仿，在當(dāng)?shù)匦∮忻麣?，飲用該泉水相傳稱能治百 病，鐵別是治療女性月經(jīng)不調(diào)、不孕不育、神經(jīng)衰弱、失眠、腰腿疼痛、老 胃病等疾病方面有一定療效。

6、因此，每天都能看到許多善男信女到此取水， 由于泉水細(xì)小，經(jīng)?？吹脚沙鲩L長的隊(duì)伍。實(shí)際這不是迷信，估計(jì)與該泉水 經(jīng)過了磁化，且含有大量的有益稀有元素。4、來自全國的大櫻桃客商專門到上林指名道姓收購上林大櫻桃，他們認(rèn)為上林大櫻桃，肉厚、甘甜、清口、耐儲(chǔ)藏。大櫻桃批發(fā)市場(chǎng)上，方圓幾十 公里的櫻桃種植戶都到上林櫻桃市場(chǎng)批發(fā)出售，都冒充是上林大櫻桃，由于 這些櫻桃大都不是在玄武巖地質(zhì)環(huán)境中生長的。達(dá)不到火山櫻桃的品質(zhì)，影 響了上林火山櫻桃的名聲，急需要進(jìn)行品牌區(qū)分。三、品牌核心買點(diǎn)挖掘1、獨(dú)一無二的火山巖漿土壤生長2、經(jīng)過磁化的水質(zhì)哺育3、夜間低溫、中午高溫的特殊氣候4、無公害，沒有使用任何農(nóng)藥。5、上

7、林櫻桃核心買點(diǎn)： 高糖、高鐵、高磁化6、上林櫻桃藥用特點(diǎn)： 養(yǎng)顏美容、益氣補(bǔ)腎、滋陰壯陽、舒筋活血四、品牌行動(dòng)方案1、成立組織： 成立專門的“上林火山”大櫻桃品牌行動(dòng)管理機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé) 資金籌措、行動(dòng)執(zhí)行等。2、產(chǎn)品行動(dòng)方案：以優(yōu)質(zhì)的 紅燈籠 品種為主要龍頭，打造火山系列產(chǎn)品，產(chǎn)品包括：火山 大櫻桃、火山礦泉水、火山野菜、火山燉雞、火山燒鵝等火山食品等。3、種植園區(qū)行動(dòng)方案：以西上林西部、北部林區(qū)為“ 上林火山 ”大櫻桃核心區(qū)域。在園區(qū)交通 路口樹立眾多的燈桿廣告牌。在臨朐通往濰坊的公路上，上林區(qū)域的公路兩 側(cè)的做燈桿旗，一面： 上林火山 大櫻桃，另一面： 高糖、高鐵、高磁化 。4、產(chǎn)品包裝1 ） 必須使用統(tǒng)一專用的 紙盒、泡沫盒包裝 。2)包裝的設(shè)計(jì)必須專用5、產(chǎn)品宣傳1)產(chǎn)品宣傳標(biāo)語： 來自地球深處（或：火山的饋贈(zèng)）52）山東上包裝盒子外面的畫面： 一個(gè)巨大火山正在噴發(fā)出無數(shù)的碩大櫻桃，而不是巖漿，畫面同時(shí)出現(xiàn)大大的品牌文字 “上林火山” 大櫻桃林。 箱子還要打上上林櫻桃的核心賣點(diǎn) ：高糖、高鐵、脆口。3）品牌商標(biāo)： 在山東省注冊(cè) “上林火山牌” 大櫻桃 商標(biāo)，商標(biāo)畫面包括：火山加櫻桃，下面有一個(gè)變體的“山東上林”二字。2)印制宣傳單