公關(guān)策劃書(2)

1、公關(guān)策劃書、/. 前言舞動的中國結(jié) ,跳躍的福娃 ," 同一個世界 ,同一個夢想 "的呼喚 ,北京奧運會正吸引著全球的注意力，同時也帶來了無限的商機，成為企業(yè)傳播的必爭之地.隨著數(shù)字電視，手機的普及，博客,QQ,MSN播客 的流行,帶來了傳播領(lǐng)域的擴大 ,信息傳播的迅速 ,人人傳播的實現(xiàn) .傳播界正經(jīng)歷著一場史無前例的變革 .在中國加入 WTO帶來全球一體化，面對全球的競爭，在這一場無硝煙的戰(zhàn)爭中，誰能取得最后的勝利 揚帆商海， 誰主沉浮 借此之際 ， 企業(yè)如何借著宣傳奧運精神的同時 ， 用新媒體整合營銷傳播自身的形象 ， 具有特殊 的意義 .目錄一, 背景分析二, 機遇與

2、挑戰(zhàn)三 ， 傳播受眾分析四 , 公關(guān)主題五, 公關(guān)目標六 , 公關(guān)策略七, 媒體分析與制定（一）媒體環(huán)境分析（二）新媒體的制定八, 公關(guān)活動（一）活動背景（二）活動主題（三）目標受眾（四）活動時間（五）活動目的（六）活動效果所用媒介活動策略（ 九） 活動流程（十） 效果評估（十一） 活動預(yù)算九, 附錄（邀請函,建設(shè)網(wǎng)站簡介 , 各賽區(qū)范圍介紹 ）一 ， 背景分析（ 一）, 公司概況 :李寧公司 （以下簡稱李寧 ）是由被世人譽為 "體操王子 "的李寧于 1 990年創(chuàng)辦成立的 .公司本著"源于體育 ，用于體育 "的經(jīng)營理念 ，自創(chuàng)辦之日起到現(xiàn)在 ，業(yè)務(wù)的輝

3、煌使得李寧在中國已屬于難得見的明星 企業(yè)." 李寧牌"已經(jīng)牢牢地做上中國 "第一體育品牌 "的交椅，品牌知名度和美譽度居全國體育品牌之 首.2005 年度公司的總營業(yè)額達到 24.51 億元人民幣 ， 同比增長 30.5%， 這種增長速度 2006年還在繼續(xù) . 在國 內(nèi)李寧立足于省會城市 ， 建立起了專賣店與店中店相結(jié)合的多格局零售網(wǎng)絡(luò) .據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 ，李寧的國內(nèi) 市場占有率高達 50%.在立足國內(nèi)的同時 ，李寧也開始向國際擴張 .李寧已同西班牙 ，希臘，俄羅斯，法國，捷克，比利時 , 保加利亞 ,意大利, 南美等地區(qū)的經(jīng)銷商簽訂代理協(xié)議（ 二）,

4、 品牌現(xiàn)狀 :產(chǎn)品的專業(yè)化屬性 , 是體育用品行業(yè)中競爭的基礎(chǔ) . 李寧公司把產(chǎn)品的研發(fā) , 看作一個不斷創(chuàng) 造記錄,刷新記錄的賽程 .早在 1998年,公司就率先在廣東佛山建成中國第一家服裝與鞋的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中 心;1999年，公司與SAP公司合作，引進AFS服裝與鞋業(yè)解決方案，成為中國第一家實施 ERP的體育用品企業(yè);2001 年7月簽約意大利及法國頂尖設(shè)計師 ，大大提升了產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的專業(yè)化及國際化水平 ;2004 年， 與香港中文大學(xué)人體運動科學(xué)系合作 ，對李寧公司生產(chǎn)的運動鞋的力學(xué)特性進行運動生物力學(xué)測試 ，建立專 業(yè)運動員的腳型數(shù)據(jù)庫 ， 對專業(yè)運動特征進行數(shù)據(jù)庫收集和分析 .8

5、月與美國 Exeter 研發(fā)公司NedFred-erick博士合作，共同致力于李寧運動鞋核心技術(shù)的研發(fā) .10月與DRD設(shè)計事務(wù)所合作；2005年4 月又與國際頂尖的水晶飾品制造商施華洛世奇合作 . 2005 年春季李寧公司推出 Run Free 系列專業(yè)超輕跑 鞋,2006 年9月5日,推出鞋產(chǎn)品的專業(yè)科技平臺 "李寧弓"減震科技,標志著李寧公司的運動鞋科技研發(fā) 能力躋身世界領(lǐng)先行列 . 根據(jù)香港中文大學(xué)的評測結(jié)果顯示 ， 李寧某些專業(yè)產(chǎn)品的各項技術(shù)指標與國際頂級 品牌產(chǎn)品相比已經(jīng)不相上下 , 許多關(guān)鍵指標甚至還要遠遠優(yōu)于國際頂級品牌產(chǎn)品（ 三 ）, 公關(guān)現(xiàn)狀 :本著&q

6、uot;源于體育，用于體育"的精神，李寧公司成立當年 （1990 年）就成為第十一屆亞運會圣火 傳遞指定服裝 ，中國國家代表隊參加亞運會領(lǐng)獎服及中外記者的指定服裝 ;合作1992第25屆巴塞羅那奧運 會，1996 年的二十六屆亞特蘭大奧運會 ，2000 年的二十七屆奧運會 ，2004 年的雅典奧運會 ;牽手西班牙籃球隊，體操隊;2006年成為NBA官方合作伙伴，聯(lián)手NBA五十大巨星之一奧尼爾先生；2008年奧運會中國代表隊 贊助商，蘇丹國家田徑隊贊助商表明李寧在向世界邁進 ，演義-不做中國的耐克，要做世界的李寧-的國 際化進程 .二, 機遇與挑戰(zhàn)（ 一 ）, 機遇政治上:國家政策 ,

7、資金支持 ,鼓勵本土企業(yè)走出去 .經(jīng)濟上：WTO,全球經(jīng)濟一體化，經(jīng)濟高速發(fā)展.技術(shù)上 : 信息科技高速發(fā)展 , 技術(shù)資源全球配置 , 全球共享 .社會方面 ： 人們生活水平大提高 , 由物質(zhì)追求向精神追求邁進傳播環(huán)境 ：北京 2008奧運的成功申辦 ,為企業(yè)的傳播和走出國門提供一個平臺 ,新媒體高速發(fā)展 .（ 二）, 挑戰(zhàn)1, 產(chǎn)品：李寧的產(chǎn)品定位以及品牌定位處于不上不下的尷尬位置 ,上有耐克等國際大牌的打壓 ,下有晉江品牌的追趕與市場瓜分 , 李寧面臨品牌重新定位的挑戰(zhàn)2, 傳播 ： 李寧屬于一個老品牌 , 品牌印象屬于民族化 , 國產(chǎn)化 , 如何在奧運的傳播環(huán)境下 , 借助飛速發(fā)展 的新

8、媒體 , 走出國門 , 打造國際化的形象 在與眾多體育品牌競爭中 , 脫穎而出 李寧面對巨大的挑戰(zhàn) .三 , 傳播受眾分析李寧定的目標消費者年齡在 14到28歲之間,學(xué)生為主,分布在大中城市 ,他們喜愛運動 ,崇尚新潮時尚和國際化的流行趨勢 .但真正購買李寧牌體育用品的核心消費者的年齡在18到45歲之間,居住在二級城市 ,中等收入,非"體育用品的重度消費者 ". 這個群體活潑好動 , 喜歡挑戰(zhàn) , 渴望成功 . 針對這一年輕消費者的定位 , 對產(chǎn)品研 發(fā) , 市場營銷和零售管理提出了新的要求和改變方向 . 研發(fā) , 營銷 , 通路的變化 , 將是 " 李寧 &qu

9、ot; 新的品牌戰(zhàn)略和 公關(guān)戰(zhàn)略的基礎(chǔ) .（ 備注 ： 以上資料來源中國品牌網(wǎng) ）四 , 公關(guān)主題運動交流 , 你我朋友五 , 公關(guān)目標通過以上分析得出李寧存在的主要問題是 ： 品牌個性化不明顯 , 形象不統(tǒng)一 , 和如何走國際化道路 . 針 對以上的問題我們這次公關(guān)活動的主題是 ： 塑造李寧鮮明的品牌個性 , 把李寧形象深入人心 , 借助奧運的契 機確定李寧國際化的品牌形象 , 進一步走向國際市場 . 向國際著名的運動品牌學(xué)習(xí)并借鑒奧運營銷經(jīng)驗 , 成 功打造中國體育用品的世界品牌六 , 公關(guān)策略路., 合理整合媒體資源 , 運用日益發(fā)達的新媒體 , 減少媒體投放經(jīng)費 , 公益性與大眾性能引

10、起大眾的好感 ,達到塑造李寧全新品牌個并借由李寧成立 18 周年慶典的契機, 確立李寧正式成人 , 作為一個民族品牌走向世界走向國際化的道通過一場與電視臺合辦的選秀活動 引起公眾注意力 , 選秀活動與奧運性質(zhì)結(jié)合 性, 傳播李寧友好形象的目的 .借助 08 奧運之機舉辦國際友人交流會, 貫通 " 綠色奧運 , 科技奧運 , 人文奧運 " 的精神 , 向世界展示李寧" 運動交流 , 你我朋友 " 的新品牌內(nèi)涵 .七, 媒體分析與制定（ 一）, 媒體環(huán)境分析 :信息爆炸信息擁擠的時代 ,給新生媒體帶來了生存和發(fā)展的環(huán)境 ,數(shù)字電視,手機的普及 ,虛擬社區(qū),O

11、ICQ,MSN,博客,播客的流行，帶來了傳播領(lǐng)域的擴大，信息傳播的迅速化，人人傳播的實現(xiàn).傳統(tǒng)媒體處 于飽和的狀態(tài) , 新媒體體現(xiàn)出蓬勃的生機 , 傳播界正經(jīng)歷著一場史無前例的變革（ 二 ）, 新媒體的制定 :根據(jù)企業(yè)的實際情況以及本次策劃傳播的需要 渠道:, 擬訂選取以下媒體作為本次策劃傳播的主要信息發(fā)布1, 新媒體 :QQ 企業(yè)網(wǎng)站 企業(yè)博客 網(wǎng)絡(luò)游戲郵箱新聞 手機短信 論壇 李寧專賣店 高校老師2,傳統(tǒng)媒體 :電視媒體 體壇周報 電臺廣播 （當?shù)亟煌ㄒ魳放_ ） 校園廣播臺八, 公關(guān)活動奧運會 , 你準備好了嗎"體驗運動,交流奧運"- 李寧奧運之旅選拔賽（一）活動背景

12、:距 08 奧運還有一年半之久 , 除了籌備工作仍在緊湊進行外 , 難道國民能做的就只剩等待 奧林匹克運 動不應(yīng)是專業(yè)人士的專業(yè)舞臺 , 其強烈的業(yè)余性早在現(xiàn)代奧運之父顧拜旦制訂的第一部奧林匹克憲章中就 得到著重強調(diào) .奧林匹克運動僅僅是一種形式 ,其真正目的是凝聚大家 ,使大家通過運動相互交往 ,增進了解 和建立友誼 ,從而謀求團結(jié) ,和諧和共同進步 ." 運動交流 ,你我朋友 "體驗奧運精神原本 ,你準備好了嗎（二） 活動主題體驗運動 , 交流奧運（三）目標受眾以大學(xué)生為主流 , 囊括所有體育運動愛好者 .（四）活動時間2007 年 3 月 2008 年 3月（ 包括前

13、期準備時間 ）（五）活動目的通過新聞發(fā)布會 ,聚集媒體 ,闡述企業(yè)的全新內(nèi)涵 ,表達出全新的李寧讓大眾重新認識 .企業(yè)內(nèi)涵與奧 運內(nèi)涵相吻合 , 帶領(lǐng)大家走入李寧 ,認識李寧 ,感受李寧 . 并表示李寧將要讓大家一起和企業(yè)一起感受奧運會 - 推出 " 李寧奧運之旅選拔賽 ".（六）預(yù)期效果讓受眾感覺到李寧的新變化 ,體驗到用運動交流的樂趣 , 接受李寧為真正的朋友 .（七）媒介具體使用方式 :活動啟動及報名間宣傳 : 召開新聞發(fā)布會 , 邀請各大媒體進行宣傳 ; 網(wǎng)絡(luò)媒介：李寧活動主頁對活動內(nèi)容進行具體介紹；在QC視頻,PPLIVE,BBS論壇上宣傳活動；通過網(wǎng)絡(luò)游戲 ,

14、企業(yè)博客 , 郵箱新聞進行溝通宣傳 ; 高校內(nèi)宣傳 : 各大高校的校園主頁 ,BBS 論壇 , 校園博客 , 校報 , 校園雜志 , 校廣播臺 ; 在合作媒體東方衛(wèi)視上發(fā)布活動公告活動進行時宣傳 : 在李寧活動專用網(wǎng)址上對活動進程進行專題報道 通過合作媒體東方衛(wèi)視對活動進行直播 在QC視頻,PPLIVE,BBS論壇上宣傳活動；通過網(wǎng)絡(luò)游戲，企業(yè)博客,郵箱新聞對活動進程進行溝通宣傳； 在各大賽區(qū)高校的校園主頁,BBS論壇，校園博客,校報，校園雜志，校廣播臺對活動進程進行跟蹤宣傳； 在活動場地進行宣傳 .活動后 :通過李寧活動主頁對活動優(yōu)勝者獎勵及賽后培訓(xùn)及動向進行跟蹤介紹并且在李寧主頁上上傳優(yōu)勝

15、者照片 , 作為李寧國內(nèi)市場的校園代言人在QQ視頻,PPLIVE,BBS論壇上宣傳活動；通過網(wǎng)絡(luò)游戲，企業(yè)博客,郵箱新聞進行溝通宣傳； 高校內(nèi)宣傳：各大高校的校園主頁,BBS論壇，校園博客,校報,（八）活動策略借宣傳奧運精神讓受眾感受到李寧的新變化 "運動交流 , 你我朋友 ."（九）活動流程設(shè)計一 , 準備活動（一）,2007 年5月前開始準備籌立組委會 , 確定公關(guān)活動各主要區(qū)域的組委會 . 組委會應(yīng)包括以下部分 （ 各地區(qū)執(zhí)行服從總部計劃 ）：1 , 負責(zé)人 ： 負責(zé)策劃書的內(nèi)容執(zhí)行 , 任務(wù)的分配與控制整個活動的過程 , 實施方式等 , 各負責(zé)人直接對 總部負責(zé) .

16、2, 文案 ： 負責(zé)活動相關(guān)文稿的撰寫和軟文的報道3, 媒體專員 ： 專門負責(zé)媒體的接洽與溝通4, 策劃執(zhí)行人員若干 , 負責(zé)各項活動細節(jié)的執(zhí)行 .（二）,07 年5月之前與東方衛(wèi)視洽談 ,商議合辦節(jié)目事宜 ,并確定具體合作事項 .（ 三）,07 年 5 月-8 月開始啟動前期軟文宣傳以及網(wǎng)站的建設(shè)二, 為選秀的啟動造勢（一）,07 年8月,奧運會一年倒計時 ,李寧"體驗運動 ,交流奧運"活動新聞發(fā)布會1, 時間：2007 年8月 28日上午 10-11：30 .2, 地點：中國人民大會堂 .（ 待定）3, 選擇原因 ：A, 政治地位高 , 權(quán)威性 ；B, 知名度高 , 影

17、響力大 ；C, 與領(lǐng)導(dǎo)人的身份相關(guān) ；D, 交通便利 , 停車 , 安全有保障 .E, 空間大 .4，邀請對象范圍 ：中央新聞單位 ，各大賽區(qū)合作媒體 ，地區(qū)強勢媒體 ，體育專門性媒體以及各省級媒介 單位.5, 邀請函 （見附件 ）6, 發(fā)送方式 :A, 近處媒體采用直接送上門B, 遠程媒體采用郵寄式 , 并電話聯(lián)系邀請 , 以確保郵件收到 .7, 新聞發(fā)布會流程 :A, 主持人開場發(fā)言 , 對嘉賓及到來者進行介紹B, 動員發(fā)言 （李寧 , 奧組委相關(guān)負責(zé)人 , 東方衛(wèi)視代表人 ）C, 活動內(nèi)容及流程介紹D, 自由提問時間E, 宣告新聞發(fā)布會結(jié)束 .F, 餐飲交流時間G, 送行8, 會場布置

18、:A, 會場最前方設(shè)一個主持人和發(fā)言人的主席臺B， 所有座椅全都面朝主席臺布置 ， 貴賓席為第一排 ， 其后為記者席 ， 再后為公司人員及代理商席位C, 主席臺背景為一塊多媒體掛布，投影內(nèi)容為：正中央為-體驗運動，交流奧運-啟動新聞發(fā)布會；右下 方為 " 李寧 - 感受運動交流 !" 其后為李寧大標識 .D,準備好電視臺所需的設(shè)備，布置好投影設(shè)備，電源,布景,胸部麥克風(fēng)，遠程麥克風(fēng)等設(shè)備.E, 主席臺面向觀眾的一面印上一個大的李寧標識F， 餐飲:豐盛的印有李寧標識的蛋糕 ， 飲料，水果.G,簽到與迎接：在大堂門口有4個禮儀小姐迎賓，兩個負責(zé)記錄到會人員，兩個負責(zé)帶引賓客入座

19、，另 設(shè)有花籃和歡迎詞 .9, 相關(guān)資料準備 :A， 當場分發(fā)給記者的材料 ： 領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言稿 ， 公司背景 ， 奧運會簡介 ， 合作媒體單位簡介 ， 活動內(nèi)容介紹 ( 活動背景 ， 活動性質(zhì)和目的 ， 活動基本流程 ， 相關(guān)照片 ， 圖表等 ).B, 發(fā)言人發(fā)言稿資料 .( 二), 預(yù)計和安排事項 :新聞發(fā)布會后的相關(guān)報道好的新聞 : 李寧與奧運精神的和諧 中性新聞 : 超女的選秀引起的企業(yè)運作的思考 負面新聞 : 李寧作秀 , 老企業(yè)做娛樂大眾的秀場安排事項 :針對上述各大報道 , 請國家性電視臺對李寧本人或相關(guān)負責(zé)人進行專訪三，選秀活動正式啟動，時間：2007年8月28日開始, 活動內(nèi)容介

20、紹 :1， 賽事說明 ：奧運有你有我 ， 運動無處不在 ， 享受運動 ， 體驗奧運 . 李寧公司舉辦 " 李寧奧運之旅選拔賽的活動 . 只要 你熱愛運動 ， 支持奧運 ， 并有一技之長都可以報名參加 ， 在運動中交流 ， 在運動中快樂 . 優(yōu)勝者更會成為我們 的幸運兒，免費和-李寧"一起參加2008年北京奧運開幕式.活動在全國共設(shè)5個分賽區(qū)，經(jīng)過三次PK最終將 選出 88名優(yōu)秀選手 ，其中表現(xiàn)特別突出的還有機會成為 "李寧"產(chǎn)品的校園形象代言人 .詳情請登陸李寧主 頁.2， 報名活動火熱進行(1) ， 報名條件 ：身高 ， 體重 ， 年齡， 性別 ， 學(xué)

21、歷不限 ，只要你熱愛運動 ， 支持奧運 ， 并自信 ， 有一技之長 ， 都可報名展現(xiàn)你的風(fēng)采 ， 結(jié)交同道中人 .(2) ， 報名方法 ：網(wǎng)上報名 ： 李寧體驗奧運網(wǎng)李寧主站可以鏈接 . 報名成功后獲取報名號 .各高校指定的報名點 , 獲取報名號 .各賽區(qū)指定的李寧專賣店 , 獲取報名號 .(3) , 截止時間 :各賽區(qū)不同 , 詳情請登陸網(wǎng)站(4) , 各區(qū)域評委 : 各賽區(qū)內(nèi)權(quán)威的并對體育專業(yè)知識較了解的老師或?qū)＜?, 活動信息的發(fā)布 :(1)， 在"李寧體驗奧運網(wǎng) "各大板塊發(fā)布報名信息和活動信息 ，與企業(yè)主頁鏈接 ，并與網(wǎng)易的體育頻道 建立鏈接 ， 采用懸浮廣告 ，

22、flash 廣告.(2),(3),由合作網(wǎng)站 - 網(wǎng)易發(fā)布郵箱新聞 .網(wǎng)絡(luò)電視 PPLIVE 電視劇頻道和娛樂頻道片頭發(fā)布視頻廣告(4),與騰訊公司合作，利用QQ的廣泛性，可在QQ聊天對話框上方的廣告條處發(fā)布本活動信息(5)，在體壇周報上發(fā)布報名和活動信息(6)，選擇與較有人氣的網(wǎng)絡(luò)游戲運營商合作 ， 共同開發(fā)與本活動有關(guān)的項目 ， 引起玩家的關(guān)注(7)，在各主要舉辦城市的當?shù)亟煌ㄒ魳窂V播臺 ， 還有這些城市里高校的校園廣播臺發(fā)布信息(8)，在各大賽區(qū)的高校論壇上發(fā)帖子 ， 介紹本次活動 ， 或者發(fā)起討論貼 ， 引起關(guān)注 ， 為活動造勢(9)，在全國各地的李寧專賣店豎立廣告牌 ， 發(fā)放傳單 ，

23、 還可以對消費者做口頭宣傳(10)， 與各大賽區(qū)的高校體育老師們進行深入交流 ， 取得他們的支持 ， 進而利用他們的職業(yè)影響 ， 對他 們的學(xué)生進行本活動的宣傳 .， 賽程安排(備注: 各賽區(qū)包含的主要城市見附件 )地區(qū)舉辦地點報名時間海選時間 / 入圍人數(shù)復(fù)賽時間 / 入圍人數(shù)決賽時間 / 勝出人數(shù)華中地區(qū)武漢大學(xué)07年8月 29-9 月 28號07年 10月10-14 號 /80 人入圍復(fù)賽07年 10月20-21 號 /40 人入圍決賽07年 10月27 號/20 人最終勝出西南地區(qū)四川大學(xué)老校區(qū)07年 10月10-30 號07年 11月3-7 號/72 人入圍復(fù)賽07年 11月17-1

24、8 號 /36 入圍決賽07年 11月24 號/18 人最終勝出華南地區(qū)廣州大學(xué)城廣工校區(qū)07年 11月8-28 號07年 12月1-5 號 /60 人入圍復(fù)賽07年 12月15-16 號 /30 人入圍決賽07年 12月22 號/15 人最終勝出華東地區(qū)上海大學(xué)08年2月15-3 月 5 號08年3月8-12 號 /80 人入圍復(fù)賽08年3月22-23 號 /40 人入圍決賽08年3月29號/20 人最終勝出 東北地區(qū)東北師范大學(xué)08 年 3 月12-31 號08年4月5-9 號/60 人入圍復(fù)賽08年4月19-20 號 /30 人入圍決賽08年4月26 號 /15 人最終勝出 , 海選過程

25、1, 選手一分鐘自我介紹2, 兩分鐘才藝表演 ( 選手展示自己運動方面的特長 )3, 評委舉牌表決選手是否通過 , 各賽區(qū)進入復(fù)賽人數(shù)見賽程安排表 人員:評委 5人 組織人員 15 人 道具:桌椅 5套 礦泉水 40 瓶 選手才能展現(xiàn)道具自備 , 復(fù)賽過程1,選手一分鐘自我表決 .2,兩分鐘才藝表演 ( 選手展示自己運動方面或者文藝及其他方面的特長).3,奧運知識問答 .4,評委點評并舉牌表決選手是否通過人員:評委 5人 組織人員 10 人道具:桌椅 5套 礦泉水 30 瓶 選手才能展現(xiàn)道具自備 ,決賽1, 選手一分鐘決賽感言 , 自我評定 .).2, 兩分鐘才藝表演 ( 選手展示自己運動方面

26、或者文藝及其他方面的特長3, 奧運知識問答 .4, 選手根據(jù)指定的與奧運有關(guān)的詞語用英語自由發(fā)言兩分鐘5, 評委點評并打分并結(jié)合網(wǎng)上投票情況決定選手是否通過人員:評委 5人 組織人員 10 人道具 : 桌椅 5 套 礦泉水 30 瓶 選手才能展現(xiàn)道具自備 最終所有勝出選手 88 名到李寧公司的體育學(xué)校進行培訓(xùn)1,時間:2008 年7月20-8月5號（20 天）2, 培訓(xùn)方式 : 理論知識與實戰(zhàn)相結(jié)合 .3, 培訓(xùn)內(nèi)容 :奧運知識 ,英語口語能力 ,自立能力 ,國際禮儀 ,交際能力等 ,獎勵決賽勝出者可獲得有李寧公司提供的 08奧運會開幕式門票 ,李寧公司授予的證書 ,李寧公司專門為其 量身定做

27、的整套裝備 ,08 奧運會李寧贊助的中國代表團征戰(zhàn)裝備 , 并獲得李寧公司 18 歲生日邀請函 .各賽區(qū) 前一名還可以獲得李寧區(qū)域形象代言人及同NBA巨星奧尼爾零距離接觸的機會.（十） 效果評估這次活動在全國產(chǎn)生了廣泛的影響 , 報名人數(shù)比預(yù)計的要多 , 通過這次活動使得更多的人 , 尤其是李寧 消費主體大學(xué)生了解并感受到奧運 "凝聚大家,使大家通過運動相互交往 ,增進了解和建立友誼 ,從而謀求團 結(jié),和諧和共同進步 "的體育精神精髓 ,與李寧品牌 "運動交流 ,你我朋友 "的新內(nèi)涵一拍即合 .李寧成為奧運 精神的一個縮影 , 想到奧運就會提起李寧 , 看到李寧產(chǎn)品就會提起奧運精神 . 親身體驗使得李寧新品牌內(nèi)涵深入人心 , 李寧品牌形象得到很好的傳播 , 受眾對李寧有了一個初步的新認識 , 其知名度上升 30%,美譽度