悠易互通打造“千團(tuán)大戰(zhàn)”制勝利器

1、悠易互通打造“千團(tuán)大戰(zhàn)”制勝利器悠易互通指出：提高資金的利用率、讓廣告支出落到實(shí)處，在提升品牌知名度的同時提升產(chǎn)品銷量，網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)定向營銷或許就是團(tuán)購網(wǎng)站那根救命稻草。作為消費(fèi)者，如果你至今沒有團(tuán)購過，如果沒有朋友跟你推薦過團(tuán)購，或者如果你沒有看過團(tuán)購的廣告那么，你肯定不是網(wǎng)購達(dá)人。據(jù)艾瑞咨詢3 月發(fā)布的2011 年 1 月中國團(tuán)購網(wǎng)站排行榜顯示，中國團(tuán)購網(wǎng)站總閱讀覆蓋人數(shù)在 2011 年 1 月達(dá)到 1.38 億。而僅在一年前，全國網(wǎng)購人群總體才 1 億人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，如今全國登記備案的團(tuán)購網(wǎng)站約有 6000 家。團(tuán)購活動引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)一輪又一輪的消費(fèi)熱潮，讓團(tuán)購網(wǎng)站在國內(nèi)迅速躥紅?！扒F(tuán)大戰(zhàn)”

2、 ，如何勝出？獲得了風(fēng)投大筆資金的團(tuán)購網(wǎng)站，怎樣努力從 6000 同類網(wǎng)站中脫穎而出呢？“瘋狂燒錢”砸品牌、占市場成為家團(tuán)購網(wǎng)站在 “千團(tuán)大戰(zhàn)” 中脫穎而出的最直接手段。 “然而，團(tuán)購網(wǎng)站服務(wù)模式與產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，即使某個團(tuán)購網(wǎng)站具有一定知名度，其消費(fèi)者忠誠度也很低，大筆品牌廣告支出并沒有獲得大量訂單收益。而且隨著消費(fèi)者的日趨理性，團(tuán)購企業(yè)難以在高成本投入、低價吸引消費(fèi)者的情況下真正獲得盈利，團(tuán)購的盈利模式不斷遭到質(zhì)疑。那么，團(tuán)購網(wǎng)站該如何在這樣的市場環(huán)境下抓住機(jī)遇、搶占市場呢？悠易互通指出：提高資金的利用率、讓廣告支出落到實(shí)處，在提升品牌知名度的同時提升產(chǎn)品銷量，網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)定向營

3、銷或許就是那根救命稻草。悠易互通打造滿座的獨(dú)特之舉在團(tuán)購網(wǎng)站參差不齊、多而不精的發(fā)展局面下，滿座網(wǎng)為迅速提升品牌知名度、建立受眾對于品牌的偏好度、提升產(chǎn)品銷量，在“千團(tuán)大戰(zhàn)”中脫穎而出，滿座網(wǎng)選擇與悠易互通合作，在線上推出營銷推廣活動，以求用最佳的方式最快搶占市場份額、贏得更多忠誠消費(fèi)者。在傳播過程中，悠易互通的多種優(yōu)化措施有效挽回流失受眾，成為執(zhí)行亮點(diǎn)。首先，實(shí)時監(jiān)控媒體各維度數(shù)據(jù)，對媒體投放進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。媒體優(yōu)化大大提高了滿足網(wǎng)的團(tuán)購訂單比例，以名品導(dǎo)購網(wǎng)為例，經(jīng)過優(yōu)化之后的訂單金額至少提高2 倍。其次，圈定目標(biāo)人群所在行業(yè)類別，進(jìn)行目標(biāo)人群行業(yè)優(yōu)化，然后實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放。經(jīng)過4 年潛心研

4、發(fā)，如今悠易互通已經(jīng)擁有一套成熟的搜索引擎、SVM 與云計(jì)算技術(shù)，搭建起擁有5 億龐大鮮活的用戶行為數(shù)據(jù)中國受眾網(wǎng)絡(luò)，其中包括 2.6 億真實(shí)有效的活躍用戶，并且進(jìn)行了22 個行業(yè)大類、 230 個產(chǎn)品小類的細(xì)分。因此，只需從數(shù)據(jù)庫中提取受眾樣本，通過收集整合受眾興趣行業(yè)，便可以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾行業(yè)的優(yōu)化，找到最精準(zhǔn)的人群，提升廣告效果。再次，進(jìn)行搜索關(guān)鍵詞的優(yōu)化，提升匹配度。通過悠易互通強(qiáng)大的受眾洞察系統(tǒng)進(jìn)行網(wǎng)頁內(nèi)文提取和訪客信息查詢，選擇和產(chǎn)品接近的關(guān)鍵詞，控制受眾在瀏覽和廣告內(nèi)容相關(guān)的頁面時出現(xiàn)廣告，以天為單位，根據(jù)投放數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)鍵詞的替換和拓展。通過不斷擴(kuò)展匹配度較高的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的 CTR從 4 月份的 0.4%提升至 5 月份的 3%以上。最后，進(jìn)行創(chuàng)意優(yōu)化，以達(dá)到更好的傳播效果。此次網(wǎng)絡(luò)廣告活動的精準(zhǔn)投放，不僅提高滿座網(wǎng)在消費(fèi)者中的知名度，而且實(shí)現(xiàn)了傳遞滿座網(wǎng) “聰明消費(fèi)每一天” 的服務(wù)理念，悠