嘉年華活動策劃方案

1、一、活動亮點：體育精神、全民參與參與本次籃球嘉年華活動的企業(yè)，將有利于企業(yè)樹立品牌的健康形象，借助體育活動本身 的光環(huán)效應提升品牌的知名度和美譽度，并通過籃球這種廣泛的全民體育運動，吸引社區(qū) 公眾的參與熱情，使企業(yè)與品牌的傳播在更廣泛的人群中得到回報。健康社區(qū)、公益行為通過參與、支持這樣的活動，有利于企業(yè)與政府或社會團體建立更密切的關(guān)系，創(chuàng)造出更 有利于企業(yè)生存的社會環(huán)境，而這是通過一般的純粹商業(yè)性行為所難以實現(xiàn)的，并借助這 樣的社會公益活動提升品牌與企業(yè)的親和力。新聞聯(lián)動、超強效應通過參與籃球嘉年華活動的企業(yè)本身就是一種公益行為，必將受到全城媒體的廣泛關(guān)注， 其新聞傳播效應遠非單純的廣告活動

2、可比，同時渝報本身為回報企業(yè)的參與將提供更優(yōu)惠 的廣告?zhèn)鞑ヌ撞?。二、組織架構(gòu)主 辦：渝州服務導報 重慶百事天府飲料有限公司承 辦：重慶合力星廣告有限公司媒體支持：重慶商報 重慶電視臺重慶音樂臺 新華網(wǎng)重慶頻道重慶大賀巴蜀戶外傳媒制定贊助：（制定服裝、體育用品等）活動參與：重慶各大樓盤社區(qū)活動組委會總指揮：策劃統(tǒng)籌：鄧智垡策劃執(zhí)行：陳治泉 宣傳執(zhí)行：楊穎婕 招商組 組 長：王洪政（主要負責活動專刊、特刊的廣告招商，活動期間其他廣告產(chǎn)品增 量招商，活動相關(guān)活動招商）成 員：地產(chǎn)事業(yè)部/合力星廣告（主要負責活動冠名商、協(xié)辦商、贊助商和特刊的招商）特刊組組長：呂小清成員：置業(yè)雜志活動組 組 長：王洪政

3、（賽事及主題活動執(zhí)行總指揮、總協(xié)調(diào)）成員：合力星廣告三、活動綜述：1、活動背景：籃球運動作為一項有100多年歷史的體育運動，既具有很高的觀賞性又具有較好的參與性， 既講究團體協(xié)作又講究個人能力，既講究戰(zhàn)術(shù)配合又強調(diào)身體對抗的特點，深受廣大體育 愛好者的喜愛。在中央倡導全民健身活動的今天，我們策劃以籃球作為小區(qū)體育活動的載 體，并以全球風行的嘉年華形式予以重新定義傳統(tǒng)的體育活動，必將散發(fā)新的活力，廣泛 吸引社區(qū)各類人群的關(guān)注與參與熱情，為贊助和支持本次體育活動的商家進一步升華其產(chǎn) 品形象，提升其品牌知名度，一場精彩的比賽就是一宗最好的載體，宏觀、刺激、搶眼、集中，企業(yè)將會獲得十分豐厚的新聞效益。

4、多方的媒體報道，轟炸式的廣告突出，新聞記 者紛至而來，企業(yè)的產(chǎn)品品牌和企業(yè)形象得到最大的宣傳，從而實現(xiàn)“體育搭臺，經(jīng)濟唱 戲”的真實目標，把企業(yè)文化推向一個嶄新的高度！2、時間：XX年6月-8月3、地點：主城九區(qū)各大型成熟社區(qū)（包括渝中、江北、南岸、沙坪壩、九龍坡、大渡口、 渝北、北碚區(qū)、巴南區(qū)；每區(qū)限5家）4、目的：通過本次活動的開展，讓人們進一步認識企業(yè)的產(chǎn)品和綜合實力，建立社區(qū)群眾的親和氛 圍，同時對企業(yè)形象的塑造，品牌升華以及知名度、美譽度、影響度的迅速提高將起著重 大的作用，通過對社區(qū)和企業(yè)、品牌的精彩展示，實現(xiàn)銷售的拉動。5、主題：社區(qū)總動員，籃球嘉年華&形式：籃球單循環(huán)淘

5、汰制（1）、初賽：每區(qū)5場單循環(huán)決出1名，共計45場（2）半決賽：3+3+3=9場雙循環(huán)決出小組第一名（抽簽分成 3組）（3）總決賽：決出冠、亞、季軍各1名7、參賽對象：每支球隊均以樓盤或社區(qū)名義參加，凡參加者將獲得由冠名企業(yè)贊助的價值500C元的社區(qū)體育活動器材（器材上標記冠名產(chǎn)品logo ）。8、內(nèi)容：（活動執(zhí)行細案由合力星公司擬定和實施）本次活動暫定于XX年6月啟動，整個活動計劃將分為3個階段進行：第一階段：造勢宣傳、參賽征集（6月11號一6月 23日止）利用渝報和重慶音樂臺、重慶電視臺、新華網(wǎng)重慶頻道、大賀巴蜀戶外傳媒、社區(qū)海報進 行前期的預熱宣傳，并以一場戶外表演賽來作為首發(fā)的宣傳攻

6、勢，征集球迷意愿，吸引群 眾關(guān)注之余，開始報名活動，宣布重慶本次賽事的參與和報名方式，并告以賽事細節(jié)。在首發(fā)儀式上舉行新聞發(fā)布會、安排電視、電臺、報紙專訪。并會向媒體統(tǒng)一發(fā)宣傳通稿， 發(fā)布賽事細節(jié)及贊助商家有關(guān)的推廣文檔。第二階段：分區(qū)小組賽和半決賽（6月27日一8月）該期間是參賽隊伍分區(qū)、抽簽比賽，實行單循環(huán)淘汰制，每區(qū)決出一名參加下輪半決賽， 最后半決賽決出前二名參加總決賽。第三階段：總決賽（8月28日）將是本次賽事的總決賽和閉幕儀式，通過比賽決出冠、亞、季軍。9、獎項設(shè)置：（系列獎品獎金由冠名企業(yè)提供/獎品包括社區(qū)健身器材等）集體獎：每個行政區(qū)循環(huán)賽產(chǎn)生區(qū)冠軍1名、獲得獎金4888元，共

7、產(chǎn)生9名；總決賽產(chǎn)生總冠軍1名、亞軍1名、季軍1名。分別獲得獎金50000元、30000元、10000元單項獎：（1）三分神射王a、將在每個行政區(qū)循環(huán)賽事中產(chǎn)生1名，頒予投入最多三分的球員（最少入球數(shù)為 10 球）。獲頒獎狀和獎品、價值1000元。b、每個區(qū)的勝出者參加賽事的總決賽上，進行一場全市三分精英賽。參與者每個人得在 一分鐘內(nèi)，在3分線外5個選定角度各投5個球。每第5個球?qū)⑺?分，其余皆為1分。投入總 積分最多者為挑戰(zhàn)賽優(yōu)勝者，優(yōu)勝者將封為全區(qū)三分射神獎，取1名。獲頒獎金3000元，獎狀，獎杯。（2）助攻王a、 在每個行政區(qū)循環(huán)賽事中，將根據(jù)數(shù)據(jù)選出全區(qū)助攻王1名頒發(fā)獎狀和獎品、價值1

8、000 丿元。b、 根據(jù)半決賽和決賽的數(shù)據(jù)，選出全市的助攻王，取1名，并頒予獎狀，獎品和獎金4000 丿元。（3）籃板王a、 在每個行政區(qū)循環(huán)賽事中，將根據(jù)數(shù)據(jù)選出全區(qū)籃板王1名，并頒予獎狀和獎品、價值 1000元。b、 根據(jù)半決賽和決賽的數(shù)據(jù)，選出全市的籃板王，取1名，并頒予獎狀，獎品和獎金5000 丿元。（4）最佳球員（mvpa、 在每個行政區(qū)的循環(huán)賽事中，從優(yōu)勝隊伍中，選出全區(qū)最佳球員1名，并頒予獎狀和獎 品、價值XX元。b、 根據(jù)半決賽和決賽的數(shù)據(jù)，選出全市的最佳球員，由獲得最多次mvp勺球員當選，如在 無法評斷的情況下，將從入選名單里，單場平均得分最高者當選，并頒予獎狀，獎品和獎金6

9、000元o10、其他活動穿插表演：本次活動除了籃球聯(lián)賽作為主骨干項目之外，也將有下列活動穿插于其間，以增添活動亮 點和群眾吸引力：（1）、籃球?qū)氊愓骷霸u選籃球?qū)氊惖恼骷霸u選可進行冠名招商，具體規(guī)則另行制訂（2）、小區(qū)啦啦隊賽事a、在聯(lián)賽進行的同時，各小區(qū)可自行組建啦啦隊參與舉辦健康啦啦隊伍比賽。每場籃球 賽事將由各支啦啦隊伍穿插于賽事的半場休息和暫停時段，并由專業(yè)評審評分。每個區(qū)將 評選出最佳啦啦隊伍，并頒予獎狀和獎品，獎杯和獎金。b、在總決賽的前夕，將舉辦一場全市啦啦隊伍舞蹈賽的半決賽，選出兩支隊伍進入決賽， 并與聯(lián)賽總決賽同日舉行決賽。冠軍隊伍將并頒予獎狀和獎品，獎杯和獎金。(3) 樂

10、隊時段在每期活動，我們將邀請重慶本土知名樂隊進行現(xiàn)場伴奏和專場演出，在各間隔時段提供 精彩的音樂演出，借以帶動現(xiàn)場的氣氛。至V場樂隊將穿配帶有贊助商家商標的服飾，并在 演出舞臺上標明贊助商，同時，主持人講于演出時段進行產(chǎn)品介紹和促銷。11、其他活動細節(jié)安排：設(shè)開幕式及閉幕式綜藝表演，比賽間歇穿插籃球?qū)氊惤治璞硌?，街頭籃球 秀，觀眾參與有獎游戲、現(xiàn)場飲料贈飲等.四、版面活動：1、常規(guī)版面配合建議(具體規(guī)劃由置業(yè)周刊主編呂小清負責)：本次社區(qū)籃球嘉年華活動就是為開發(fā)商量身定做的一個服務于品牌與質(zhì)量、細節(jié)等方面的, 渝報將充分整合各種資源操作，如每期將利用大篇幅的版面進行包裝宣傳，具體方案詳見 宣傳

11、方案。2、大型地產(chǎn)特刊(1) 特刊名稱：“佳得樂”杯XX重慶首屆社區(qū)籃球嘉年華 特輯(上、下冊)(2) 出刊日期：上冊：6月30日(版)下冊：8月25日(版)(3) 特刊形式：地產(chǎn)別冊(封面作為總冠名回報)(4) 特刊版數(shù)：共計版(5) 特刊口號：重慶地產(chǎn)社區(qū)嘉年華(6) 特刊內(nèi)容：主要圍繞開發(fā)商品牌和服務、社區(qū)建設(shè)等方面向目標公眾傳達及訴求， 同時對本次活動的開幕式與閉幕式進行全方位的包裝，參與本次活動的企業(yè)集體亮相，將 娛樂、體育與地產(chǎn)品牌有機的嫁接。(7) 招商促銷：在籃球嘉年華期間投放特刊兩個整版，可參與本次活動，并將獲得價值 5000元的社區(qū)運動體育器材，還將有機會獲得全區(qū)甚至全市的

12、比賽名次和獎金，冠軍將 獲得大獎。五、活動宣傳1、新聞版面活動：6月9日開始宣傳預熱，發(fā)起籃球嘉年華活動的征集，對整個活動進程進行掃描，版面不小 于半版篇幅，6月11日為本次活動的開幕式，因此，在6月16日將用至少2個版進行本次活 動的炒作，在活動進行當中，計劃每期利用1個版面進行活動跟蹤報道，勢必吸引全城關(guān) 注的目光，為參加本次活動的參賽隊伍盡情爆光，達到提升品牌的宣傳作用。同時將在商報上進行新聞配合。渝報共計個新聞版面/商報共計條新聞消息2、特刊包裝宣傳：為迎接本次活動開幕式，渝報將在6月16日編輯大型地產(chǎn)特刊，全面包裝本次社區(qū)籃球嘉 年華活動，為營造一個和諧的社區(qū)和提升地產(chǎn)品牌的親和力而努力。同時計劃在總決賽期 間和閉幕式后，編輯大型地產(chǎn)特刊，總結(jié)本次社區(qū)籃球嘉年華活動，為本次活動的圓滿結(jié) 束劃上一個漂亮的句號。3、平面推廣：（渝報10個半版/商報2個通欄12cm4、電視：重慶電視臺新聞追蹤報道至少 3次新聞專稿。5、電臺：在重慶音樂