旺旺市場調研報告.doc

1、旺仔產品包裝設計調研報告調研目的：試對幾款常見產品包裝形象進行分析，調查，訪問，對包裝的優(yōu)缺點學 習借鑒，了解包裝對于產品價值體現以及宣傳作用。實地調查安陽各個超市。調研地點：調研時間:2014年04月18日產品價格:根據類型的不同價格也有所差異，一般十幾元到幾十元不等。調研產品:旺旺控股有限公司。調研方法:超市走訪、網絡資料搜集。調研內容:旺旺公司開始業(yè)務追溯至1962年5月在臺灣設立之宜蘭食品工業(yè)股份有限公司。當時主要是生產農產品罐頭食品并以出口外銷為主要業(yè)務。公司在1983年與 日本三大米果制造商之一的巖冢簽署了技術合作合約， 并迅速取得市場領導品牌 的地位。1987年旺旺商標在大陸申請

2、注明，為臺商在大陸申請商標注冊的首例。在 1992年，正式拓展中國市場，旺旺產品廣告在大陸電視臺首播。第一家工廠于1994年在湖南開始生產并為旺旺進入大陸龐大消費市場奠下堅固的基礎。1996年 5月 在新加坡交易所第一級股市掛牌，并改名為旺旺控股有限公司。包裝主題設計理念：顏色以紅色位主，給人以激情活躍、時尚、健康、新潮。讓人們在愉悅的心情下享受生活, 計的。旺旺的所有產品包裝均是在此基礎上加以來設通過在各大超市的實地調查,及對旺旺包裝的資料收集，我們發(fā)現：無論旺旺的內、外包都有鋁箔紙的影子!一般情況下，鋁箔紙都作為旺旺的內包裝。1鋁箔材質內膜，全面保持產品風味和營養(yǎng)。2.鋁箔有防潮、避光的特

3、性。3.鋁箔還有保溫、熱的作用。包裝分析:第一、在包裝圖形上面旺旺包裝主要是寫實的產品形象為主，以此給 消費者一種信任感和美感。不同第二、在色彩上面旺旺仍然沿用色彩鮮艷、亮麗醒目的顏色，并根據 的產品輔以不同的系列色彩，在上面的包裝中，主要的輔助第三、在文字上旺旺的內容簡明、真實、生動、易讀、易記；字體設計上反 映了商品的特點、性質、有獨特性，以此更 接近消費人群。旺旺外包裝的材料有很多:1鋁箔包裝孰售.2.紙質包裝1J3.金屬包裝這些外包裝基本上都以紅色為底色，直切對購買者的視覺進行沖擊，同時加 以可愛的卡通圖案，突出了產品的活力與可愛的特性，讓人一看到圖案就一種拿 在手里的沖動。包裝風格的

4、定位，將旺旺你在看我，就把你喝（吃）掉表現的伶俐盡 至。品牌策略：旺旺為休閑食品，對象主要是滿足青年女性和少年兒童， 每一種 口味都有明顯的區(qū)別性。健康、時尚、新潮的形象來主要宣傳產品。系列產品包裝展示:A.方便攜帶型 材質：鋁箔 產品銷售對象：青年女性、少年兒童.包裝主要以輕便、活潑為主，順應時代潮流。由于口味獨特、方便攜帶深受廣大消費者喜愛。1半瞬齢詩eB.家庭經濟型 材料：紙質、鋁箔 產品銷售對象：此類產品面對的消費群體是家庭， 因此方便簡潔為宜，同時包裝的簡易也是產品成本降低，物美價廉T 口 1*-< t- _紙盒的包裝:1、可以選用眾多品種的貼面材料。2、防戳穿保護性好。3、堆

5、碼強度高。4、較為經濟，適合小批量訂貨。5、具有展示促銷功能。好的產品包裝可以提高消費者購買欲望和商品價值 商品的質量、價格、包裝是市場商品競爭中的三個主要因素。 在商品在通往市場 道路中，包裝設計又是重要的一條。因為包裝設計與眾不同的產品，在貨架上會 給人強烈的視覺效果，一般人在購物時，除了有目標采購外經常會有沖動購物, 尤其是食品，有讓你非買不可的欲望，這點充分的說明好的包裝起到招攬顧客的 作用。調查總結在這次旺旺包裝設計過程中，通過調查和學習的知識中知道，特殊的結構和 美麗的裝潢能給人以視覺的沖擊，引起人們的購買欲望，促進商品的銷售。了解 包裝設計在作用，使自己更深刻的接觸此類產品，從外

6、觀和性能上都有了一定的了解。 包裝在保護產品、方便儲運、促進銷售中有著不可估量的作用。新穎獨更多的也應特的產品包裝不僅僅是從裝潢上對產品的包裝盡心獨具匠心的設計, 從產品的結構造型上給予盡可能的創(chuàng)新。 面對如此龐大的市場，只有創(chuàng)新的包裝 能夠在繁多的化妝品包裝中脫穎而出，也只有獨特的包裝能夠在第一時間吸引消費者的眼球，使人眼前一亮。無疑在產品的銷售中，產品包裝發(fā)揮著強大 的作用。而要設計好一個產品的包裝，首先應對需要包裝的產品進行足夠的了解, 市場調研、產品特性分析都是必不可少的，因為只有在對產品足夠的了解下才能 設計出最貼近產品的包裝。在現代包裝市場中，包裝材料的選擇越來越趨向于新型重合的材

7、料以及環(huán)保 材料的選用。這點在今后的包裝設計中應該注意。 外包裝作為保護產品的重要部 分在設計中，應滿足一定強度，同時要根據內裝容器的大小予以合理的設計， 既 要滿足大小要求同時有不能浪費材料。 對于包裝的裝潢設計中，應以產品的自身 特性作為個性突出點，并合理的運用在裝潢中成為裝潢所突出的亮點。 在包裝裝 潢中也應盡量的做到新穎穎個性，照搬或者模仿其他品牌的設計，會使產品喪失 自身的特點，這樣的產品包裝永遠不可能為產品打開市場。 而對于包裝上的創(chuàng)新, 則需要平時的積累以及對日常生活中的留心。 在現代商業(yè)中包裝是產品策劃、 宣傳、營銷策略、樹立企業(yè)形象的重要環(huán)節(jié)，包裝設計則包裝工業(yè)發(fā)展的靈魂，是溝通設計藝術與現代科技、市場營銷結合融匯的橋梁，設計方案的優(yōu)劣，直接 影響包裝的生產加工與質量性能、商品的消費方式與市場經濟效果。通過對旺旺的包