第4章電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)

1、電子商務(wù)概論第四章 電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基基礎(chǔ)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基基礎(chǔ)授課人：李琪教授2003-6-81電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)1. 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ) 2. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ) 3. 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ) 2003-6-824.14.1電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的影響電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的影響 1.新經(jīng)濟(jì)規(guī)律的出現(xiàn) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有別于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的基本特征，使之出現(xiàn)了新的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律。 其中的很多現(xiàn)象，用我們熟知的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理已無法解釋，經(jīng)濟(jì)學(xué)本身面臨著巨大的變革。 2003-6-832、兩種經(jīng)濟(jì)環(huán)境概念對(duì)比 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 電子商務(wù)環(huán)境電子商務(wù)環(huán)境（1 1） 無對(duì)應(yīng)概念無對(duì)應(yīng)概念 注意力經(jīng)濟(jì)注意力經(jīng)濟(jì)（2 2） 無對(duì)應(yīng)概念無對(duì)應(yīng)

2、概念 學(xué)習(xí)曲線學(xué)習(xí)曲線（3 3） 實(shí)體企業(yè)實(shí)體企業(yè) 虛擬企業(yè)虛擬企業(yè)（4 4） 實(shí)體空間實(shí)體空間 虛擬空間虛擬空間（5 5） 現(xiàn)實(shí)社會(huì)現(xiàn)實(shí)社會(huì) 虛擬社會(huì)虛擬社會(huì)（6 6） 傳統(tǒng)營(yíng)銷傳統(tǒng)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（7 7） 傳統(tǒng)制造傳統(tǒng)制造 靈活制造靈活制造（8 8） 規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì) 速度速度+ +規(guī)模規(guī)模（9 9） 勞動(dòng)分工勞動(dòng)分工 知識(shí)分工知識(shí)分工（1010） 勞動(dòng)價(jià)值勞動(dòng)價(jià)值 知識(shí)價(jià)值知識(shí)價(jià)值（1111） 勞動(dòng)生產(chǎn)率勞動(dòng)生產(chǎn)率 知識(shí)生產(chǎn)率知識(shí)生產(chǎn)率（1212） 經(jīng)濟(jì)管理經(jīng)濟(jì)管理 知識(shí)管理知識(shí)管理（1313） 無對(duì)應(yīng)概念無對(duì)應(yīng)概念 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（1414） 競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng) 網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)（15

3、15） 貧富差距貧富差距 數(shù)字鴻溝數(shù)字鴻溝 （16） 大規(guī)模生產(chǎn)大規(guī)模生產(chǎn) 定制、個(gè)人化、特定化。定制、個(gè)人化、特定化。2003-6-843 3、兩種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下供求原理對(duì)比（、兩種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下供求原理對(duì)比（1 1） 物質(zhì)資源起決物質(zhì)資源起決定性作用定性作用 產(chǎn)品和服務(wù)分產(chǎn)品和服務(wù)分離，生產(chǎn)者和消離，生產(chǎn)者和消費(fèi)者分離，企業(yè)費(fèi)者分離，企業(yè)與企業(yè)分離與企業(yè)分離 供給不足供給不足 以供給為中以供給為中心心 信息資源起決定性信息資源起決定性作用作用 產(chǎn)品和服務(wù)的邊界產(chǎn)品和服務(wù)的邊界模糊，生產(chǎn)者和消費(fèi)模糊，生產(chǎn)者和消費(fèi)者邊界模糊；企業(yè)與者邊界模糊；企業(yè)與企業(yè)邊界模糊企業(yè)邊界模糊 需求不足需求不足 以需求為

4、中心以需求為中心2003-6-85 穩(wěn)定均衡穩(wěn)定均衡 不穩(wěn)定均衡不穩(wěn)定均衡 邊際效用遞減邊際效用遞減 邊際效用遞增邊際效用遞增 邊際收益遞減邊際收益遞減 邊際收益遞增邊際收益遞增 邊際成本遞增邊際成本遞增 邊際成本遞減邊際成本遞減 規(guī)模收益經(jīng)歷遞增、規(guī)模收益經(jīng)歷遞增、 規(guī)模收益遞增規(guī)模收益遞增 變、遞減三個(gè)階段。變、遞減三個(gè)階段。 供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)起供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)起 需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì) 主要作用主要作用 起主要作用起主要作用 3 3、兩種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下供求原理對(duì)比（、兩種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下供求原理對(duì)比（2 2）2003-6-86 負(fù)反饋起主要作用負(fù)反饋起主要作用 正反饋起主要作用正反饋起主要作用

5、壟斷受到限制壟斷受到限制 壟斷是競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果壟斷是競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果 壟斷會(huì)降低社會(huì)福利壟斷會(huì)降低社會(huì)福利 壟斷會(huì)提高社會(huì)福利壟斷會(huì)提高社會(huì)福利 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)是主要的競(jìng)爭(zhēng)形式產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)是主要的競(jìng)爭(zhēng)形式 網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)是主要的競(jìng)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)是主要的競(jìng) 爭(zhēng)形式爭(zhēng)形式 有形資產(chǎn)是企業(yè)的主要資產(chǎn)有形資產(chǎn)是企業(yè)的主要資產(chǎn) 無形資產(chǎn)是企業(yè)的主無形資產(chǎn)是企業(yè)的主 要資產(chǎn)要資產(chǎn)3 3、兩種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下供求原理對(duì)比（、兩種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下供求原理對(duì)比（3 3）2003-6-87 4、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的界定（1）傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是指互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前就已存在的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。（2）電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)是指以互聯(lián)網(wǎng)為核心 ,進(jìn)行資源優(yōu)化配置的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和。（3）

6、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)最主要的特征是滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求 ,同時(shí)也強(qiáng)調(diào)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。（4）電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)有其特殊性 ,但是與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系并不是割裂的 ,也不是對(duì)立的 ,二者是緊密相連的有機(jī)整體。2003-6-885、電子商務(wù)對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)的影響（1） 網(wǎng)絡(luò)資源對(duì)傳統(tǒng)資源稀缺理論的挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)資源對(duì)傳統(tǒng)資源稀缺理論的挑戰(zhàn) 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)資源是物質(zhì)和能源，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)資源是網(wǎng)絡(luò)和信息。廠商理論的一個(gè)重要依據(jù)是資源稀缺與可占有性，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的理論依據(jù)在于資源過剩和可共享性。成本構(gòu)成與價(jià)值實(shí)現(xiàn)形式正在給傳統(tǒng)理論帶來嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。2003-6-89網(wǎng)絡(luò)價(jià)值對(duì)利潤(rùn)最大化的挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值對(duì)利潤(rùn)最大化的挑戰(zhàn) 企業(yè)追求利潤(rùn)最大化一直是

7、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)教科書的一條剛性定律。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)一個(gè)重要規(guī)律是梅特卡夫法則 所以一個(gè)有遠(yuǎn)見的企業(yè)家要首先承認(rèn)微利時(shí)代的到來，進(jìn)而還要以價(jià)值最大化為企業(yè)目標(biāo)。合理利潤(rùn)只是實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化的自然結(jié)果。5、對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)的影響（2）2003-6-810收益遞增對(duì)收益遞減的挑戰(zhàn)收益遞增對(duì)收益遞減的挑戰(zhàn) 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)收益遞減效應(yīng)。 網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的主要原料是沙子（硅）和信息，形成收益遞增效應(yīng)。5、對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)的影響（3）2003-6-811存在生產(chǎn)可能性邊界嗎 ? 在新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中用生產(chǎn)可能性曲線來突出生產(chǎn)的稀缺性和選擇的機(jī)會(huì)成本 ,不同的資源使用效率導(dǎo)致不同的邊界移動(dòng)。這里的問題來自于兩個(gè)方面 : ( 1)生產(chǎn)資源即生產(chǎn)要素的

8、劃分 ; ( 2)對(duì)生產(chǎn)可能性曲線限定的時(shí)期長(zhǎng)短。 我們?cè)诮?jīng)濟(jì)學(xué)中提及利用資源時(shí) ,意思就是利用土地、勞動(dòng)力和資本。從總體上看 ,土地相對(duì)于其它生產(chǎn)要素是稀缺的。5、對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)的影響（4）2003-6-8125、對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)的影響（4） 現(xiàn)代生產(chǎn)中 , 知識(shí)的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了土地和資本;而且知識(shí)的生產(chǎn)力 ,即人力資本的作用已不滿足于邊際遞減律,邊干邊學(xué)的積累效應(yīng)使得邊際投入可能為零。 人力資本的收益遞增性使生產(chǎn)資源即使在短期也不會(huì)阻礙生產(chǎn)的擴(kuò)展 ,再加上資源流動(dòng)的全球化擴(kuò)大資源的使用效率 ,即使在很短的時(shí)期 ,生產(chǎn)可能性邊界的說法也值得懷疑。2003-6-813 對(duì)“供求規(guī)律”的影響信息產(chǎn)品如“開

9、發(fā)軟件”產(chǎn)品的成本幾乎是一次性的，而軟件開發(fā)完成后的復(fù)制生產(chǎn)成本近乎于零，消費(fèi)者幾乎不會(huì)產(chǎn)生成本上的變化，也不會(huì)對(duì)價(jià)格構(gòu)成影響。 “看不見手原理”修正為從利他的目的出發(fā)，最后全社會(huì)達(dá)到既利己又利他的雙贏結(jié)果。5、對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)的影響（5）2003-6-8146、對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響（1）對(duì)經(jīng)濟(jì)體制、經(jīng)濟(jì)政策的影響: 為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)體制已出現(xiàn)了進(jìn)一步市場(chǎng)化的新變化. 這些變化主要集中在：為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供金融支撐的風(fēng)險(xiǎn)投資制度發(fā)展趨于規(guī)律化；利于高科技型企業(yè)籌資和轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)的證券市場(chǎng)出現(xiàn)且迅速發(fā)展；各國(guó)紛紛建立科技園區(qū)，創(chuàng)業(yè)自由度增大；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)加強(qiáng)井且流動(dòng)件趨大；政府自由裁量權(quán)受到約束。2

10、003-6-815對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大調(diào)整，從根本上改變了國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使其向高級(jí)化、信息化方向發(fā)展。 其表現(xiàn)：第四產(chǎn)業(yè)悄然興起; 計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部滲透; 信息、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合;信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)信息化使得生產(chǎn)要素的投人結(jié)構(gòu)和趨向發(fā)生重大變化6、對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響（2）2003-6-816對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的影響對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的影響 隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)的相互聯(lián)系、依存程度逐漸加深; 加速了經(jīng)濟(jì)全球一體化趨勢(shì);存儲(chǔ)、交換信息的技術(shù)和能力在國(guó)際間加速了科學(xué)知識(shí)、新技術(shù)。資本流動(dòng)幾乎可以在瞬間完成。6、對(duì)

11、宏觀經(jīng)濟(jì)的影響（3）2003-6-817信息產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)總量中的比重信息產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)總量中的比重2003-6-818信息產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)信息產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)2003-6-819 對(duì)經(jīng)濟(jì)資源全球化分配的影響對(duì)經(jīng)濟(jì)資源全球化分配的影響 在全球，一旦網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形成以后，互聯(lián)網(wǎng)具有的財(cái)富重新分配和權(quán)利秩序重新確立的功能，使網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的財(cái)富中心和權(quán)利將位于信息中心和資本中心，而一個(gè)國(guó)家或地區(qū)是不是中心取決于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的參與度、發(fā)展度和控制度。6、對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響（4）2003-6-820對(duì)通貨膨脹與失業(yè)理論的影響對(duì)通貨膨脹與失業(yè)理論的影響 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為 ,通貨膨脹率 (物價(jià)上漲率 )與失業(yè)率此消彼長(zhǎng)。

12、 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為 ,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是新經(jīng)濟(jì) ,有無限的生命力 ,在經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)中 ,低通貨膨脹與低失業(yè)率并存。6、對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響（5）2003-6-821電子商務(wù)與通貨膨脹（電子商務(wù)與通貨膨脹（1 1）2003-6-822電子商務(wù)與通貨膨脹（電子商務(wù)與通貨膨脹（2 2）2003-6-823信息產(chǎn)業(yè)與就業(yè)問題（信息產(chǎn)業(yè)與就業(yè)問題（1 1）2003-6-824信息產(chǎn)業(yè)與就業(yè)問題（信息產(chǎn)業(yè)與就業(yè)問題（2 2）2003-6-8254.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大定律2003-6-8264.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征 1、快捷性 首先，互聯(lián)網(wǎng)突破了傳統(tǒng)的國(guó)家、地區(qū)界限，被網(wǎng)絡(luò)連為

13、一體，使整個(gè)世界緊密聯(lián)系起來，把地球變成為一個(gè)“村落”。 其次，突破了時(shí)間的約束，使人們的信息傳輸、經(jīng)濟(jì)往來可以在更小的時(shí)間跨度上進(jìn)行。 再次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種速度型經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)可用光速傳輸信息，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以接近于實(shí)時(shí)的速度收集、處理和應(yīng)用信息，節(jié)奏大大加快了。2003-6-8274.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征2、高滲透性高滲透性 迅速發(fā)展的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，具有極高的滲透性功能，使得信息服務(wù)業(yè)迅速地向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，使三大產(chǎn)業(yè)之間的界限模糊，出現(xiàn)了第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)相互融合的趨勢(shì)。2003-6-8284.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征 3、自我膨脹性自我膨脹性 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)

14、的平方，這說明網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生和帶來的效益將隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而呈指數(shù)形式增長(zhǎng)。 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)一旦出現(xiàn)并達(dá)到一定程度，就會(huì)導(dǎo)致不斷加劇而自行強(qiáng)化，出現(xiàn)“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱”的壟斷局面。2003-6-8294.2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征4、邊際效益遞增性 ( (1)1)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際成本遞減。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際成本遞減。 (2)(2)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有累積增值性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有累積增值性。2003-6-8305、外部經(jīng)濟(jì)性 網(wǎng)絡(luò)的外部性是指，每個(gè)用戶從使用某產(chǎn)品中得到的效用，與用戶的總數(shù)量有關(guān)。用戶人數(shù)越多，每個(gè)用戶得到的效用就越高。當(dāng)用戶的數(shù)量以算數(shù)數(shù)列增加時(shí)，其

15、價(jià)值以幾何數(shù)列增加。4.2.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征2003-6-8316、可持續(xù)性 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在很大程度上能有效杜絕傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)對(duì)有形資源、能源的過度消耗，造成環(huán)境污染、生態(tài)惡化等危害，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。4.2.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征2003-6-8327、直接性 由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)組織結(jié)構(gòu)趨向薄平化，處于網(wǎng)絡(luò)端點(diǎn)的生產(chǎn)者與消費(fèi)者可直接聯(lián)系，而降低了傳統(tǒng)的中間商層次存在的必要性，從而顯著降低了交易成本，提高了經(jīng)濟(jì)效益。4.2.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特征2003-6-8334.2.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大定律1. 梅特卡夫法則（metcalfe law） 該法則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值等于其節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方。所

16、以網(wǎng)絡(luò)上聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)越多，每臺(tái)電腦的價(jià)值就越大，“增殖”以指數(shù)關(guān)系不斷變大。表1為互聯(lián)網(wǎng)主機(jī)和域名的發(fā)展速度，從一個(gè)側(cè)面給這個(gè)法則加了注解。 表1 互聯(lián)網(wǎng)主機(jī)和域名的發(fā)展速度 單位：1 000個(gè)2003-6-8344.2.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大定律2 摩爾定律（moores law） 摩爾定律說的是計(jì)算機(jī)硅芯片的處理能力每18個(gè)月就翻一翻，而價(jià)格以減半數(shù)下降。該定律30多年來一直運(yùn)行良好，反映了這位英特爾公司前總裁的敏銳洞察力2003-6-8354.2.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大定律 3 達(dá)維多定律（davidows law） 達(dá)維多定律認(rèn)為進(jìn)入市場(chǎng)的第一代產(chǎn)品能夠自動(dòng)獲得50%的市場(chǎng)份額，所以任何企業(yè)在本產(chǎn)

17、業(yè)中必須第一個(gè)淘汰自己的產(chǎn)品。實(shí)際上達(dá)維多定律體現(xiàn)的是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的馬太效應(yīng)（matthews effect）2003-6-8364.3 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)1、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)及非對(duì)稱信息2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的非對(duì)稱信息3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的博弈分析4、對(duì)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的挑戰(zhàn)2003-6-8374.3.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及非對(duì)稱信息 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的兩個(gè)基本理論假設(shè)，一是人們獲得信息在時(shí)間、內(nèi)容上是不對(duì)稱的；二是人們獲得信息是不完全的，因而引起探討博弈中的地位和優(yōu)勢(shì)問題。 信息不對(duì)稱和不完全會(huì)引起三個(gè)基本問題：一是事前信息不完全引起的逆向選擇問題；二是事后信息不完全引起的道德風(fēng)險(xiǎn)和激勵(lì)問題；三是交易雙方信息不對(duì)稱引起搜尋問題。因而

18、產(chǎn)生委托人代理人理論，委托人指擁有信息劣勢(shì)的一方，代理人指擁有信息優(yōu)勢(shì)的一方。2003-6-8384.3.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的非對(duì)稱信息 1、信息的生產(chǎn)供應(yīng)商 的“信息悖論” 問題只有當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)定了一條信息的價(jià)值以后 ,消費(fèi)者才會(huì)愿意且決定購(gòu)買信息 ,然而 ,一旦消費(fèi)者掌握了這條信息的內(nèi)容 ,他們可能就不愿意再購(gòu)買了 2、限制信息的轉(zhuǎn)售途徑。與有形商品不同 ,因?yàn)樾畔a(chǎn)品可以自由拷貝 ,而且不會(huì)因?yàn)橹貜?fù)消費(fèi)就喪失價(jià)值 3、在“價(jià)格質(zhì)量”組合方面為信息產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位 ,以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。2003-6-8394.3.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的博弈分析(1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中參與人特征、博弈類型和一般假設(shè)假定參與人有投資者和創(chuàng)業(yè)者。投資者根據(jù)其對(duì)網(wǎng)絡(luò)公司投資期的不同，可分為股市投資者和風(fēng)險(xiǎn)投資者兩類。風(fēng)險(xiǎn)投資者在網(wǎng)絡(luò)公司的創(chuàng)業(yè)初期進(jìn)入